Предложения в которых упоминается "сегментация рынка"
Суб-бренд — дополнительная линия, модификация бренда, рассчитанная на более подробную сегментацию рынка.
При этом не стоит считать, будто маркетинговая стратегия сегментации рынка и работа только с наиболее выгодными сегментами — идеальная коммерческая политика.
Поиск клиентов при продаже услуг отличается от поиска клиентов при продаже товаров в одном пункте — при сегментации рынка.
В рамках исследования рынка проводится сегментация рынка, определяются размеры и ёмкость рынков по продукции предприятия.
Под сегментацией рынка понимается выделение отдельных частей (сегментов) рынка, отличающихся друг от друга характеристиками спроса на товары (услуги), т.
Классическая сегментация рынка происходит на базе некоторых переменных.
На схеме (рис. 19) приведены основные критерии и принципы сегментации рынка.
Я попросил их провести сегментацию рынка.
Что значит сегментация рынка?
Жизненный цикл семьи. Для многих товаров и услуг сегментация рынка тесно связана с учётом распределения потребителей по этапам жизненного цикла их семей.
Основу сегментации рынка банковских услуг составляет клиентский признак и содержание банковских услуг.
Сегментация рынка — крайне важный аспект работы современного бизнеса.
После завершения процесса сегментации рынка необходимо оценить каждый отдельный сегмент с точки зрения его привлекательности для фирмы.
Прицельный маркетинг в своих современных, развитых формах основывается на базовой концепции сегментации рынка.
Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования.
Это неизбежно приведёт к более детальной сегментации рынка.
Когда сегментация рынка завершена, важно понять, с какими сегментами выгодно взаимодействовать.
Компании, осуществлявшие исследования по сегментации рынка, получают преимущества.
Рынок российской контекстной рекламы становится всё более зрелым, что проявляется как в постоянном росте средних и валовых показателей (объёмы, бюджеты, число рекламодателей), так и во всё более заметной сегментации рынка.
Под сегментацией рынка понимают разделение потребителей на группы и выбор наиболее перспективных для фирмы группы (дети, спортсмены, студенты, собственники частных кафе и т. д.).
Современное понимание бренда включает в себя несколько аспектов: механизм дифференциации товаров; механизм сегментации рынка; образ в сознании потребителей (брендимидж); средство взаимодействия (коммуникации) с потребителем; средство индивидуализации товаров, компании8; система поддержания идентичности; правовой инструмент; часть корпоративной культуры компании; концепция капитала бренда; элемент рынка, развивающийся во времени и пространстве.
Сегменты, полученные в результате правильно проведённой сегментации рынка, должны быть использованы в течение довольно большого промежутка времени, а не изменяться например в течение месяца.
Торговая марка (знак обслуживания) приносит следующие эффекты: она гарантирует определённый уровень качества товара (услуги); ориентирует покупателей (клиентов) на возможный уровень цен; облегчает идентификацию продукции; облегчает сегментацию рынка, создаёт отличительный образ; повышает престиж товара или услуги по мере роста признания торговой марки (знака обслуживания); осуществляет автоматическую рекламу товара или услуги; в представлении потребителей снимает риск при приобретении марочного товара или услуги; делает более лёгким выход в новую продуктовую категорию.
Отраслевой анализ должен ответить на ряд вопросов: прибыльность отрасли в настоящее время и в ближайшем будущем, сегментация рынка внутри вашей отрасли и выделение наиболее интересных сегментов, факторы успеха конкурентов в вашей отрасли в зависимости от ориентации на разные сегменты.
Особенности рынков потребительских товаров зависят от запросов, вкусов, традиций, уровня занятости, состоятельности различных слоёв, а также от сегментации рынков на различные типы платёжеспособности населения.
Раздел исследования рынка и его сбыта содержит информацию о неудовлетворённых потребностях и сегментации рынка сбыта, потенциал рынка и прогнозы объёмов продаж, сведения о конкурентах и барьерах входа на рынок.
Отметим основные моменты технического оформления результатов сегментации рынка, которые могут быть представлены в виде таблиц, графиков, текстов, схем, моделей и т. д.
Основными проблемами в управлении маркетингом являются: плохое планирование, ошибки в суждении; недостоверная информация; неожиданное изменение ситуации на рынке; вмешательство государства, правовых органов; непредвиденные действия конкурентов; недостаточное финансирование маркетинга; недостаточная квалификация фирм-консультантов по маркетингу; внешнеторговые проблемы; наличие избыточных или недостаточных мощностей производства; проблемы качества товаров; падение спроса; вытеснение товара конкурентами; юридические разногласия с конкурентами, покупателями; проблемы сбыта, организация сети продаж и обслуживания; экологические проблемы; проблемы потребления проданных продуктов; снижение объёма сбыта или снижение рыночной доли; изменение сегментации рынка; недостаток квалифицированных кадров; банкротство покупателей, поставщиков, агентов; проблемы материально-технического обеспечения, изменение сегментации рынка; потеря покупателей или посредников.
Для практической работы маркетологи используют более подробные, чем описаны выше, сегментации рынка на основе тщательного выделения типов потребительского поведения.
Агрессивный маркетинг использует сегментацию рынка, оценку его ёмкости, организацию рекламных кампаний, анализ поведения конкурентов, выработку стратегии конкурентной борьбы, разработку политики и мер управления издержками и т.
Под сегментацией рынка в сфере банковских услуг понимается разделение его на части (сегменты) по каким-либо признакам (группам потребителей, характеризующихся схожим поведением покупателей внутри этих групп и реакцией на маркетинговые воздействия; содержанием услуг; конкурентоспособностью банка и т.
Роль маркетинга в управлении фирмой; принципы и задачи маркетинговой деятельности; информационная база маркетинга; комплексное исследование рынка; сегментация рынка; конкурентоспособность продукции; методы ценообразования; формирование товарной политики и рыночной стратегии; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.
Это возможность использования образовательных программ, совместное продвижение партнёров на международном рынке, получение доступа к ценным информационным ресурсам, помощь в организации креативных, уникальных событий, получение актуальной информации о тенденциях развития отрасли, участие в совещаниях, на которых можно получить информацию о результатах проведённых исследований рынка, об инструментах маркетинга и продаж, о перспективных клиентах и сегментации рынка, о тендерах, возможность сравнения себя с конкурентами, содействие в создании партнёрских отношений между участниками, организации встреч с потенциальными клиентами — инициаторами деловых мероприятий и так далее.
Решение этой задачи не должно вызывать у службы маркетинга никаких затруднений, поскольку именно оно составляет основу классической сегментации рынка (только применительно к интернет-аудитории).
Аналитическая функция включает в себя: — всестороннее изучение рынка, в частности характеристику, конъюнктурные исследования и прогнозы развития собственных рынков сбыта, сегментацию рынка, изучение поведения потребителей, оценку потребительских свойств товара и т.
Сегментация рынка — его разделение на отдельные группы потребителей, для каждой из которых характерны определённые потребности в товарах и соответствующие им комплексы маркетинга.
Сложившаяся на железных дорогах страны ситуация в вопросах использования вагонного парка разных собственников и сегментации рынка транспортных услуг не может быть признана удовлетворительной.
Поэтому конкурентное преимущество может возникать из способности фирмы посредством своей логистической деятельности добиваться различий в сегментации рынка, а также изменений в экономическом окружении, рыночных требованиях и собственных и чужих тактических манёврах.
План маркетинга предполагает сегментацию рынка, а также изучение нового товара применительно к каждому сегменту или рынку, что позволяет определить круг потребителей, на который следует в первую очередь ориентироваться.
Мы проследим за развитием сегментации рынка и предложим вам концепцию, называемую проектирование идеального потребителя, чтобы описать следующую стадию рыночного сегментирования.
Политика сегментации рынка позволяет также в условиях массового производства удовлетворять потребности различных категорий потребителей, не прибегая к дополнительным затратам.
Например, к количественным исследованиям относятся: определение ёмкости рынка, сегментация рынка, расчёт оптимальной рыночной цены, оценка конкурентоспособности товара или услуги и др.
Если взглянуть на этот прогноз под другим углом, то на самом деле открываются большие возможности для рекламы в сети: во-первых, сетевая реклама требует гораздо меньше затрат как финансовых, так и физических; во-вторых, система управления рекламным процессом полностью автоматизирована и включает в себя более гибкие настройки составляющих элементов рекламной кампании; в-третьих, сетевая реклама имеет возможность быть рассмотренной с точки зрения так называемого таргетинга, который сегодня можно считать более удачным и эффективным аналогом стратегии позиционирования и сегментации рынка в рекламе обычной.
Сегментация рынка услуг усиливает сегментацию товарного рынка, позволяя использовать наряду с ценовой и неценовую конкуренцию.
При этом, как и в других аналогичных вопросах, маркетинг увязывает данный вопрос с проблемой сегментации рынка и агрегирования оценок: что делать, если разные покупатели по-разному оценивают разные элементы затрат?