Для продавца такими инструментами являются товар, цена, реклама,
сбытовые сети, сервис и др.; инструментами покупателя являются различные методы оценки и выбора товара и обнародование своего мнения; инструментами для законодателей являются регулирующие законы; для финансово-кредитных учреждений — политика кредитования и финансирования; для социальных групп — информационное воздействие и т. д.