Предложения в которых упоминается "идентичность бренда"
Бре?ндинговая компа?ния — организация, специализирующаяся на разработках в области идентичности бренда.
И как бы вы ни рассказывали вашу историю — личность и идентичность бренда обязательно должны сохраняться.
Подход, основанный на идентичности бренда, рассматривает бренд как часть корпоративной культуры и организационной идентичности.
При выборе бренда потребитель отождествляет свои личностные характеристики с характеристиками сформированной идентичности бренда.
Понятие имиджа бренда необходимо также соотнести с конструктом идентичности бренда (brand identity).
В то время как идентичность бренда — статичная структура, не изменяющаяся и воплощающаяся в различной продукции и рекламной деятельности компании, имидж бренда динамичен, на него влияют множество факторов, как ситуативных, так и личностных.
Эти механизмы затрагивают разные аспекты идентичности бренда и вместе влияют на потребительский выбор.
В данной трактовке корпоративный бренд понимается как идентичность бренда, включающая стержневые ценности, присущие организации либо ассоциируемые с ней.
Более 5 лет возглавляла отдел, отвечающий за глобальную идентичность бренда, в компании Nokia.
Их задачей является создание идентичности бренда, а затем усиление этой идентичности с помощью рекламы и предложений новых продуктов.
Если вы планируете открыть небольшую консалтинговую или строительную фирму либо круглосуточный гастроном, возможно, вам не придётся тратить значительную часть начального капитала на поддержание идентичности бренда.
Поскольку туристская дестинация включает разные достопримечательности и вызывает разные ассоциации, объединённые под одним брендом, проблема, возникающая перед организаторами событийного мероприятия, состоит в том, чтобы вписать событие в систему маркетинга-mix и в конечном счёте усилить идентичность бренда дестинации.
Избежать конфликтов можно, если следовать пошаговой модели создания идентичности бренда туристской территории посредством организации событийного мероприятия, апробированной в мире (рис.
Кроме соответствия образу целевой аудитории и/или идентичности бренда учитываются также показатели социальной активности, коммуникабельность, внешность (физических недостатков в областях размещения рекламы быть не должно), постоянный контакт с большим коллективом.
Аакера и его коллег, разработавших модель идентичности бренда.
Первый подход — когнитивный: при его использовании возможно определить, как идентичность бренда структурирована в представлениях и памяти потребителя, как она связана с другими представлениями о бренде.
Согласно когнитивному подходу, в памяти потребителя находится информация об идентичности бренда, которая при совершении покупки вспоминается потребителем тем легче, чем сильнее его ассоциации с идентичностью бренда.
Таким образом, чем чаще вспоминается бренд, тем сильнее становятся связи, тем устойчивее потребитель ассоциирует себя с идентичностью бренда.
Структура идентичности бренда включает стержневую и расширенную идентичности (рис.
При формировании идентичности бренда следует прежде всего создать ядро идентичности и затем усилить идентичность предложенными ценностями: надёжность; положительные ощущения, пробуждаемые брендом; преимущества в основных функциях бренда; выгоды, связанные с самовыражением и самооценкой.
Факторы идентичности бренда делятся на материальные, которые могут быть закреплены законодательно (авторские права на бренд, патент, законодательно зарегистрированная торговая марка), а также нематериальные, к которым относят имидж бренда, предложенные ценности.
Данный компонент идентичности бренда называется индивидуальностью бренда, основной механизм его формирования — персонификация.
Аакер считает, что идентичность бренда — это восприятие бренда, которого хотелось бы достичь, тогда как имидж бренда — это его текущее восприятие потребителем.
Таким образом, идентичность бренда — идеальный, желаемый его имидж, существующий в сознании разработчиков бренда внутри организации.
Имеется в виду опасность отождествления идентичности бренда и его имиджа.
Позиция бренда — это часть идентичности бренда, которая активно доводится до потребителя.
Современное понимание бренда включает в себя несколько аспектов: механизм дифференциации товаров; механизм сегментации рынка; образ в сознании потребителей (брендимидж); средство взаимодействия (коммуникации) с потребителем; средство индивидуализации товаров, компании8; система поддержания идентичности; правовой инструмент; часть корпоративной культуры компании; концепция капитала бренда; элемент рынка, развивающийся во времени и пространстве.
Матрица мифа — комплексная система образов, мифов и архетипов, составляющая ядро мифомоделирования — основу идентичности индивида или (в маркетинговых коммуникациях) сущность бренда.
Можно сказать, что они не только находятся вне привычных рамок, например изменение роли, бренда или личной идентичности.