Наряду с анализом эластичности спроса нужно учитывать факторы чувствительности покупателей к уровню цены.

Жёсткие цены препятствуют саморегулированию экономики, они устанавливаются производителями-монополистами на продукцию, которая обладает высокой эластичностью спроса по отношению к ценам, по содержанию эти цены выступают как антипод гибких цен, которые быстро и естественно реагируют на изменение спроса и предложения.

Изменение цены на товар — объективный показатель эластичности спроса, который в совокупности с фактором рыночной власти может оказать существенное воздействие на уровень экономической концентрации.

Особенностью равновесной (рыночной) цены является её эластичность: если под влиянием некоторых факторов произойдёт повышение спроса при неизменном предложении или снижение предложения при неизменном спросе, то цена возрастёт.

Выражением реакции спроса на изменение цены является ценовая эластичность спроса, которая определяет целесообразность изменения цены и последствия этих изменений.

Возможность изменения цены на товар определяется, с одной стороны, индексом рыночной власти, которой фирма обладает на рынке, с другой стороны — эластичностью спроса на данный вид товара, с третьей — направленностью поведения фирмы (в отношении конкурентов или в отношении контрагентов).

Степень изменения спроса в зависимости от цены называется эластичностью спроса.

Спрос характеризуется ещё и эластичностью, например, если при повышении (понижая) цены на товар (услугу) его покупают в тех же количествах, спрос называют неэластичным, если же изменение цены напрямую зависит от величины спроса, то спрос будет эластичным.