Торговая марка (знак обслуживания) приносит следующие эффекты: она гарантирует определённый уровень качества товара (услуги); ориентирует покупателей (клиентов) на возможный уровень цен; облегчает идентификацию продукции; облегчает сегментацию рынка, создаёт отличительный образ; повышает престиж товара или услуги по мере роста признания торговой марки (знака обслуживания); осуществляет автоматическую рекламу товара или услуги; в представлении потребителей снимает риск при приобретении
марочного товара или услуги; делает более лёгким выход в новую продуктовую категорию.
