Слабый, неинтересный ролик моментально отторгается потребителем и, что хуже, низкое качество рекламы подсознательно переносится на рекламируемый товар.
При этом попытки налаживания серьёзного медиационного процесса, апеллирующего к договорной культуре, свойственной европейской политике, отторгались или профанировались.