И если это письмо — единственный массовый агитационный материал, который избиратели получили от кандидата за всё время кампании, оно неизбежно повиснет в воздухе и останется непонятым.

Всё обычно начинается с информации от избирателя, который с самыми лучшими целями говорит кандидату, спонсору или представителю партии, что за время кампании не получил ни одного печатного рекламного материала.

Из нашего опыта подозрения о том, что рассылка осуществляется некачественно и материалы не доходят до избирателя, является причиной номер один возникновения напряжённости во время кампании.

Такое обращение печатается в газетах или размещается в специальных печатных материалах, когда на время кампании приходятся государственные праздники или иные важные события (день города, религиозные праздники и т. д.).

Несмотря на то, что отчёты сохраняют свою популярность, во время кампаний, на наш взгляд, наиболее оптимальным способом рассказа о деятельности депутата будет создание комплексных документов, представляющих программные положения и рассказ о деятельности как единую работу в рамках чётко заданных приоритетов.

Помните, что рассказ о кандидате во время кампании не ограничится одной лишь базовой биографией — у вас ещё будет возможность подробнее осветить его жизненный путь: интервью в газетах, ответы на вопросы избирателей на встречах и в брошюрах, наконец, развёрнутые тексты об отдельных аспектах его жизни.

Поэтому прежде чем говорить о конкретных формах материалов, которые можно изготовить во время кампании, посмотрим, какие тексты, продвигающие образ кандидата, обычно создаются во время подготовки кампании.

Помните, что помимо официальных за время кампании избиратели не один раз столкнутся и с неофициальными репортажными фотографиями в газетах и интернете, зачастую снятыми конкурентами и подчёркивающими именно негативные черты образа.