Современное информационное общество характеризуется рядом общих тенденций, которые непосредственно влияют на медиарынок.

Там, где медиарынок уже вступил в свои права, индивидуум не в состоянии избавиться от амбивалентного впечатления, что он непрерывно сталкивается с чем-то новым, и в то же время постоянно наблюдает всё то же самое.

Прежде всего глобальный медиарынок не имеет исторической памяти, которая давала бы ему возможность сравнивать прошлое с настоящим.

Когда сегодня говорится о реальной жизни, то по большому счёту имеется в виду глобальный медиарынок.