Если человек берётся за составление медиаплана в компьютерной программе, не понимая принципов медиапотребления или медиаизмерения, то его медиаплан априори будет не более чем мертворождённой красивой таблицей или графиком.

Конечно, всё это учитывается при составлении медиаплана и текста рекламы.

Приезжает очередная команда, и заводится шарманка: надо сделать социологию, надо провести фокус-группы, надо написать идеологию и стратегию, надо написать медиаплан, надо начинать «от двери к двери», надо строить сеть... Всё это он уже тысячи раз слышал.

Он будет требовать, чтобы штаб неукоснительно соблюдал все сроки, и страшно злиться, если что-то сорвётся, сработает принцип падающего домино и весь график и медиаплан полетят в тартарары.