психология масс
1. отрасль психологии, которая занимается изучением отдельных людей как составной части племени, народа, института или толпы, организовавшейся в массу.
Источник: Wiktionary.org
Достаточно вспомнить, что каждый великий диктатор был искусным мастером убеждения масс, нередко обращавшимся за советом к экспертам по психологии масс и по массовым коммуникациям.