пиар-кампания
1. публиц. кампания, организуемая с целью пиара кого-, чего-либо
Источник: Wiktionary.org
А нынешний его экстерьер — это, с позволения сказать, пиар-кампания, попытка средневековых баснописцев модернизировать устаревший образ, подогнать его под изменившиеся стандарты.