ГЛАВА I Оптимизация текста: как направить ключевые слова в правильное русло
Написали отличный текст и уже мысленно считаете миллионы? Пофантазируете позже. Увы, но создание контента не ограничивается только написанием 2000 символами – вам еще предстоит узнать много важных нюансов. Готовы к ликбезу?
1. Несколько способов определить конкурентность запроса
Ошибкой многих владельцев бизнеса, занимающихся продвижением сайтов самостоятельно, является то, что при составлении семантического ядра и стратегии продвижения они забывают учитывать конкурентность запросов. А между тем, это важно, так как позволяет рассчитать приблизительные трудозатраты, которые понадобятся для продвижения.
Зная конкуренцию запроса, можно спрогнозировать, как много времени и сил потребуется для продвижения сайта по желаемому ключу. Отметим, что конкуренция запросов в данном случае будет своего рода конвертером для перевода трудозатрат в финансовые затраты. Как? Все просто. Зная, сколько мы потратили на продвижение по ключу 1, мы сможем оценить стоимость продвижения по ключу 2, если они имеют одинаковый уровень конкурентности.
Предположим, что для продвижения по ключу «купить слона» мы тратим 1000 руб., и в итоге сайт попадает в топ-10. Соответственно, другой запрос в той же сфере, с теми же конкурентными показателями, при тех же затратах времени, сил и бюджета тоже должен вылезти в топ-10. Еще пример. В поле внимания два сайта, будем называть их A и B. У сайта A есть определенные количественные характеристики (возраст, ссылки с авторитетных ресурсов и т.д.). Если мы подберем те же показатели, но уже для сайта B, и подгоним его под них, то вполне возможно, что сможем составить конкуренцию сайту A на тех же позициях и по тем же ключам.
Одной из задач SEO-оптимизации является оценка показателя конкуренции по тому или иному ключевому слову. Найти хороший, да еще и конверсионный запрос, который до сих пор не был замечен конкурентами, – задача из разряда фантастических. Однако и невозможное возможно, если очень постараться и захотеть. Попробуем разобраться ниже.
Итак, как определить конкурентность запроса?
Способ 1. Проанализировать факторы ранжирования. Для этого потребуется проанализировать саму выдачу вместе с сайтами, входящими в нее. Важно уделить внимание всему: количеству главных страниц, среднему возрасту сайтов, количеству рекламы, среднему количеству ссылок, показателю оптимизированности каждого отдельно взятого сайта и т. д. С помощью весовой функции сводим всю эту получившуюся информацию к одному показателю – KEI (Keyword Effectiveness Index), по которому в дальнейшем и будут сравниваться запросы.
KEI – индекс эффективности ключевых слов.
KEI был придуман Самантой Рой. Рассчитать KEI по ее по формуле можно так:
KEI = P2/C
P – это частота показов за последние 60 дней.
С – это количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.
Итак, можно сделать следующий вывод: чем выше популярность запроса, тем больше трафика из ПС мы по нему получим, и, как итог, тем интереснее и важнее для нас этот ключ. И наоборот, чем больше конкуренция по запросу, тем ниже показатель KEI. Соответственно, продвигаться в топ по подобному ключу гораздо труднее, значит, нас такой запрос должен интересовать меньше всего. Растет популярность ключевого слова – растет KEI, растет конкуренция – KEI падает.
Но существует более упрощенный вариант данной формулы: KEI = p2/u.
p – это частота запроса в месяц.
u – это количество страниц (а не сайтов, как в классической формуле), которое оптимизировано под данный запрос.
Рассмотрим пример:
Чтобы узнать частоту запроса в месяц, воспользуемся сервисом подбора ключевых запросов Wordstat Yandex.
Далее нам нужно узнать количество страниц по ключевому запросу в выдаче, по сути это и будет число конкурентов.
Рассчитываем:
p = 293 581
u = 208 000 000
KEI = (293 581*293 581) / 208 000 000 = 414
Точное значение нам рассчитывать не нужно, поэтому округляем число.
В сети есть шкала KEI:
– KEI до 10 – плохие ключевые фразы.
– KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.
– KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.
– KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.
Не советуем выбирать при анализе именно эту шкалу, так как показатель KEI в значительной мере зависит от тематики, в которой вы работаете. Для некоторых сайтов и тематик показатель KEI> 400 – ничтожно мал. А есть узкотематические сайты, где в принципе не так много ключевых слов, соответственно и применять данную шкалу бессмысленно.
KEI нужно рассматривать только в рамках целого семантического ядра, чтобы узнать, какие ключевые запросы более важны, а какие менее важны.
Способ 2. Проанализировать ставки контекста. В данном случае нам необходимо оценить и сопоставить между собой стоимость кликов по конкурентным запросам в рекламных системах (Яндекс. Директ, Google AdWords).
Пример в Яндекс. Директ:
Здесь все просто: чем популярнее и востребованнее запрос, тем больше сайтов, желающих занять первые места, соответственно, тем выше и ставка. Но нельзя забывать, что принципы ценообразования в контекстной рекламе и SEO-оптимизации различаются, а этот фактор может оказать влияние на точность оценок.
Способ 3. Сравнить конкурентные бюджеты. Получить данную информацию можно, используя такие сервисы автоматического продвижения, как SeoPult или Rookee (статистика пользователей). Но и здесь есть свои подводные камни: по СЧ и НЧ запросам подобной статистики нередко бывает мало, вот почему в качестве оценки стоимости зачастую видим стандартную минимальную сумму. К тому же главной составляющей подобного бюджета является ссылочный бюджет. А с одними ссылками в сегодняшний в топ не вылезешь.
Также при определении конкурентности запросов можно пользоваться онлайн-помощниками.
Существуют сервисы, которые помогут быстро и без ручных расчетов определить конкурентность ключевых фраз.
Рассмотрим один из них – SEOlib
Сервис платный, но после прохождения регистрации дает средства на первоначальное пользование инструментами.
Регистрация быстрая и простая, после чего вам на почту уходит письмо с подтверждением.
Далее нам нужно перейти в раздел «Инструменты» и выбрать пункт меню «Подбор ключевых слов».
Затем настраиваем проект: вводим интересующие нас ключевые слова, выбираем регион продвижения, ставим галочку на пункте «Проверять конкурентность запроса» и жмем «Начать анализ».
Получаем результат:
Сервис дает справку: чем выше результат, тем выше конкурентность. Используйте этот или другие сервисы, и вы без труда вычислите показатель конкурентности ключевых запросов для вашего сайта.
2. Хитрости написания title и description
Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.
Тег title
Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.
Тег title указывается в начале кода HTML-страницы и отображается в заголовке:
А также показывается в результатах выдачи поисковиков:
По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным и привлекательным.
Рекомендации по составлению title
– Основная информация тега должна быть умещена в 60—70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
– Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика.
– Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1—3 запроса, под которые оптимизирована страница.
– Заголовок должен быть составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
– Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
– Не используйте спецсимволы (= () / \ | + _) и знаки препинания (—.!?).
– Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница».
– Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.
Тег description
Google отображает в сниппетах содержимое тега description.
Яндекс формирует сниппет из содержимого этого тега, а также из текста страницы, в зависимости от поискового запроса.
Рекомендации по составлению description
– Длина тега не должна превышать 150—200 символов с пробелами.
– Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
– Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега.
– Description не должен повторять title.
– Должен быть написан для людей.
Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешного продвижения сайта.
3. Тошнота текста: ищем золотую середину, или как проверить текст на тошноту?
Как вы уже говорили ранее, основой оптимизации всего сайта является качественный уникальный текст, который размещен на главной странице ресурса. Ведь именно сюда ведет основная масса ссылок, сюда первым делом попадают пользователи и поисковые роботы.
Чем отличается обычный текст от оптимизированного?
Оптимизированным контент делает максимально возможное и приближенное к естественному использование ключевых слов или фраз в тексте. Это и есть тошнота.
Данный термин появился еще в 2006 году и в то время обозначал конкретную формулу. Тошнота равнялась квадратному корню из количества употреблений того или иного слова в статье на странице. Уже позже термин «тошнота» приобрел свое современное значение – плотность использования ключевой фразы или слова в контенте страницы.
Что такое тошнота?
Тошнота является важным фактором SEO-оптимизации.
Это показатель качественных характеристик контента на сайте, который выражается определенным числом.
К тошноте относят показатели спамности страницы, уровень плотности ключевых слов и частоту употребления ключевых запросов.
Как установить тошноту текста?
Тошнота статьи имеет определенный допустимый уровень, превысив который текст рискует попасть под санкции поисковых систем (что приведет к понижению позиций в выдаче).
Для измерения тошноты в настоящее время существует множество специальных сервисов. В них вы можете просто добавить текст и проверить его. После окончания обработки вы получите сводную таблицу по всем основным показателям оптимизации текста. Рассмотрим анализ на примерах.
Сервисы по измерению тошноты контента:
1. Pr-cy
Если вы хотите проанализировать текст, который уже размещен на сайте, то можно использовать сервис Pr-cy. Для оценки контента достаточно просто ввести адрес страницы, для которой нужно провести анализ тошноты. После обработки получаем вот такую таблицу с данными:
Как мы видим, тошнота контента на странице равна 5,7%, это хороший показатель. Заметим, что пределом для этого показателя является уровень в 8%. То есть тошнота в 10% и выше дает поисковику основания считать текст переспамленным.
Также нужно обратить внимание на вес ключевых слов. Чем больше вес слова, тем более важным его считают поисковые системы. Желательно, чтобы вес основных ключей варьировался в пределах 2—4. Если будет меньше, то поисковый робот посчитает, что по данному слову показывать сайт нет смысла. Если будет больше, то это уже переспам.
2. Адвего
Если же вы только собираетесь размещать разработанный текст на своем сайте или хотите проверить присланную копирайтером статью на тошноту, можно использовать сервис Адвего. В специальное поле для проверки мы копируем и вставляем непосредственно сам текст.
При анализе чистого текста (без включения мега-тегов и прочих текстовых элементов страницы) мы получаем значение 8,7%. Уровень «тошноты» не превышен.
При анализе обязательно учитывайте, как именно вы будете его проводить: если проверке подвергается контент страницы в целом, то превышение 8% считается весьма тревожным признаком. Если же проверяется именно текст, то допускается показатель тошноты до 11%, так как при размещении он будет «размыт» прочим текстовым контентом страницы. Но после размещения статьи на сайте рекомендуем проверить всю страницу на тошноту через Pr-cy еще раз.
4. LSI-копирайтинг: эволюция в написании текстов для сайтов
Представим, что вы читаете статью о выборе масла для двигателя. И вдруг замечаете в тексте слова «купить губную помаду». Перед вами устаревший, но пока используемый метод SEO. Когда ключи добавляют в тексты, не подходящие по теме.
Позже стали стараться употреблять прямое вхождение ключей. Что тоже уже относится к олдскульному SEO, хотя в некоторых тематиках до сих пор работает.
На данный момент чаще используют другой метод – следят за технической уникальностью, количеством вхождений ключевых слов, спамностью текста и т. д. Но и этот привычный способ продвижения уходит в прошлое и передает эстафету инновационному LSI-копирайтингу.
LSI-копирайтинг – что за фрукт?
Начнем с LSI или latent semantic indexing. В переводе на русский – «латентное семантическое индексирование». В переводе на более понятный язык – метод индексирования, благодаря которому поисковые роботы Яндекс и Гугл могут обращать внимание на общий смысл текста, а не только на уникальность и насыщенность ключевыми словами.
Например, вы ввели в строку поиска «LSI-копирайтинг». Робот найдет множество страниц со сходными терминами и аббревиатурами, названиями организаций. Но в результатах выдачи на первых местах будут качественные статьи про SEO и LSI-тексты. Все остальное – на последних страницах.
Теперь перейдем к LSI-копирайтингу – это написание текстов, основанных на технологии скрытого семантического индексирования. То есть таких текстов, в которых важно не наличие ключевого слова, а содержание.
Разница между традиционным SEO-копирайтингом и инновационным LSI-копирайтингом в нескольких словах:
SEO-копирайтинг
– Написание текста на основании списка ключевых слов (с обязательным их вхождением в теги, заголовки, первые абзацы).
– Работа с плотностью ключевых слов в тексте.
– Работа с технической уникальностью.
LSI-копирайтинг
– Написание текста на основании списка ключевых слов (с упором на смысл, а не на вхождение этих ключей).
– Добавление в текст слов, которые связаны с основными запросами.
– Работа над полезностью и смысловой уникальностью материала.
Когда поисковые роботы стали применять LSI?
Латентно-семантический анализ запатентовали в далеком 1988 году. Однако поисковые системы начали постепенно внедрять LSI примерно 5 лет назад.
В 2011 Google стал использовать поисковый алгоритм Панда. Его цель – борьба с текстами плохого качества. Панда оценивает взаимодействие пользователя с сайтом – уровень вовлеченности человека при изучении определенной страницы.
При формировании мнения человека о странице основную роль играет текст. Поэтому при введении Панды выдача избавилась от кучи сайтов с некачественным контентом – публикациями, которые были созданы не для людей, а для вписывания ключевых слов.
В 2013 Google внедрил алгоритм Колибри. С этого момента поисковые запросы обрабатываются не только по ключам, но и по смыслу. Однако это не конец – в 2016 процесс поиска усовершенствовали, ввели сигнал ранжирования RankBrain, своего рода искусственный интеллект, который должен уметь понимать не отдельно смысл каждого слова и даже не общего содержания, а суть всей фразы целиком.
Нововведение связано с тем, что люди начали вводить в строку поиска лаконичные запросы с ключами, а также стали использовать «естественные» запросы – фразы из разговорной речи, порой длинные и сложные.
Схожая ситуация наблюдается и в Яндексе. В ноябре 2016 года Яндекс порадовал нас алгоритмом Палех. Из-за чего интерес к написанию LSI-текстов резко возрос.
Поисковики все сильнее обращают внимание на содержание, а не на технические показатели (наличие ключей, количество вхождений и т.д.). Теперь нужно говорить не только о «релевантности слов-маячков», но и о «релевантности смыслов». Что является последней тенденцией в семантическом поиске.
Яркий пример того, как поисковики работают сейчас: попробуйте ввести в строку поиска «фильм про парня который слышал женские мысли».
В первой десятке результатов выдачи будут такие страницы, в заголовке, а где-то и в содержании которых нет этого ключа:
Как писать тексты сегодня?
– Раскройте суть ключевых слов и избегайте нетематических запросов. Когда закончите статью, спросите себя: если я введу ключ в поисковую строку, подойдет ли мой текст в качестве лучшего ответа?
Небольшая хитрость: используйте технику «Небоскреба». Находите самый интересный материал и создавайте более совершенный текст.
– Но, к сожалению, пока поисковики понимают суть не всех запросов, однако стремительно развиваются в этом направлении. Поэтому для лучшего результата, мы в случаях, когда это необходимо, сочетаем оба метода. И пока не получается отказаться насовсем от традиционной модели написания текстов. Тем не менее, при любых условиях во главу угла ставим смысл, а не вхождение ключей. Главное, чтобы читателям материал нравился. При необходимости слегка колдуем над оптимизацией, без ущерба для пользователя, но в угоду поисковикам.
– Не забывайте отслеживать результат, если статья не попадает в топ, ее лучше «допилить», начав со смысла – какие-то моменты развернуть чуть подробнее, добавить картинок, провести исследование. Материал на самом деле должен лучше других отвечать на запрос пользователя.
– Включите в семантическое ядро страницы не только основные запросы, но и дополнительные ключевые слова. Они помогут поисковым роботом лучше понять смысл текста, поэтому обеспечат большие шансы на привлечение трафика на сайт.
Для поиска LSI-фраз есть как минимум 3 простых и бесплатных способа:
– поисковые подсказки – проанализируйте спрос пользователей
– Яндекс. Вордстат – смотрите на колонку «что искали со словом»
– рекомендации поисковиков – обратите внимание на конец первой страницы результатов поисковой выдачи
– Самое главное – вникайте в тему, пишите уникальные, полезные и интересные тексты. Такие, которые вы сами прочли бы с удовольствием.
5. Прямая дорога в Баден-Баден: как получить бесплатный билет на этот поезд
Борьба Яндекса за качество сайтов и контента ведется уже давно. Представители поисковой системы не устают повторять, что нужно писать хорошие тексты для людей, а не просто нашпиговывать ключами статьи и описания на сайтах. Однако вопросов и проблем с созданием контента, его оптимизацией всегда много. И безумно много сайтов, где тексты, мягко говоря, оставляют желать лучшего.
Вам кажется, что текст не так уж и плох? Не хуже, чем на 50—60% сайтов? Вынуждены вас огорчить. В данном тексте абсолютно нет пользы для посетителей – одна вода. Давайте честно, лично вы бы его прочитали? А помог бы он вам покупку совершить? То-то и оно.
Конец ознакомительного фрагмента.