18. Понятие и факторы эластичности спроса по цене
Цены оказывают непосредственное влияние на уровень рыночного спроса. На практике влияние изменения цены на спрос по каждому товару индивидуально, зависимость изменения объема спроса от изменения уровня цены может быть разной. На практике часто важно определить не абсолютный объем спроса, а его реакцию на изменение цены. Для этих целей в теории было выведено понятие эластичности, под которой понимается степень влияния одной переменной на другую.
Математически эластичность рассчитывается как отношение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста независимой переменной. В самом общем виде эластичность (от англ. elasticity) спроса по цене характеризует степень реакции приобретаемого количества товара на колебания рыночной цены.
Ценовая эластичность определяется относительными изменениями объемов и цен товаров и не зависит от того, в каких единицах она измеряется. Для целей ее измерения служат коэффициенты эластичности разных видов.
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится зависимая переменная (в данном случае – объем спроса) при изменении независимой переменной на 1 %.
Информация об эластичности используется при принятии решений о пересмотре цен, ее направленности и степени изменения цен на отдельные товары. Эти данные дают возможность выявить реакцию потребителя на изменение цены с целью разработки эффективной ценовой политики, подготовки производства к изменению спроса, осуществления регулирования рынка.
Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене:
1) наличие товаров-заменителей. Зависимость такова: чем больше таких товаров, тем эластичнее спрос. Важно понимать, что чем более агрегированный товар рассматривается, тем относительно ниже эластичность (на топливо для автомобилей вообще спрос может быть малоэластичен, а на отдельные сорта бензина – эластичен). На товары, не имеющие заменителей (например, соль), спрос практически неэластичен;
2) доля расхода на данный товар в бюджете потребителя. Влияние данного фактора заключается в следующем: чем она больше, тем выше эластичность. Но эта зависимость не является всегда абсолютно правильной. Если товар составляет значительную долю в общих тратах потребителя, небольшое изменение его цены вызовет относительно большое изменение реального дохода данного потребителя. Однако это касается только абсолютных объемов. В относительном выражении относительное увеличение спроса на товар не будет увеличиваться вследствие снижения его цены только потому, что расходы на него составляют значительную долю бюджета потребителя;
3) степень необходимости данного товара. Доказано, что эластичность спроса ниже всего по тем товарам, которые с точки зрения данного потребителя являются для него полезными. Для каждого покупателя существуют свои критерии выбора (например, одни потребители при повышении цен на сигареты откажутся от курения, другие – нет);
4) разнообразие возможностей использования данного товара. Влияние фактора состоит в том, что чем больше направлений использования товара есть у покупателя, тем эластичнее спрос (например, спрос на универсальные станки более эластичен, чем на специализированные);
5) время приспособления к изменению цены. Здесь эластичность связывается с временными периодами, использующимися в экономике: краткосрочным и долгосрочным. Спрос более эластичен в долгосрочном плане, поскольку за это время могут быть найдены, или даже освоены производством, товары-заменители, или изысканы возможности для безболезненного сокращения потребления данного товара.