15. Ценообразующие факторы
Цена – это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу товара. В рыночных условиях для производителя и покупателя именно цена является одним из основных ориентиров. В рыночной экономике уровень цены складывается под воздействием спроса и предложения.
На спрос оказывает влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы, ожидания покупателей и т. д.
На предложение, в свою очередь, влияют изменения издержек производства, цен на ресурсы, налогов; число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов.
В рыночных условиях вся система факторов, оказывающих влияние на образование цены, объединяется в три группы:
1) базовые факторы. В их состав включаются различные затраты производителей: внутрипроизводственные и внепроизводственные;
2) конъюнктурные факторы. Сюда входят факторы, являющиеся следствием изменчивости рынка и зависящие от макроэкономических условий, потребительского спроса и т. п.;
3) регулирующие факторы. Влияние факторов данной группы определяется степенью вмешательства государства в экономику.
Все факторы, оказывающие влияние на рыночные цены, объединяются в две группы: внутренние (зависят от производителя) и внешние (не зависят от предприятия).
Внутренние факторы:
1) эффективность рекламной деятельности, специфика, степень уникальности и уровень качества производимой продукции;
2) особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального процессов имеет более высокую себестоимость и, соответственно, цену; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и менее высокую цену);
3) рыночная стратегия и тактика производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
4) характер и специфика жизненного цикла продукции;
5) гибкость и мобильность производственного процесса, длительность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;
6) имидж и авторитет производителя на внутреннем и внешнем рынках.
Внешние факторы:
1) степень политической стабильности в стране, где производится товар;
2) наличие или отсутствие на рынке трудовых, материальных или иных ресурсов;
3) характер и принципы государственной политики;
4) уровень, темп изменения и другие динамические характеристики инфляции;
5) масштабы и сегментация рынка;
6) объем рынка и характеристики фактически существующего и перспективного покупательского спроса;
7) наличие, уровень и характер конкуренции на рынке однородной продукции.
Общее воздействие этих факторов приводит к установлению такого уровня цен, при котором достигается и сохраняется сбалансированность экономической деятельности.
Факторы, способствующие снижению цен: рост производства, технический прогресс, снижение издержек производства и обращения, конкуренция, снижение налогов, расширение рыночных связей.
Факторы, вызывающие рост цен: спад производства, нестабильность экономической ситуации, монополия предприятия, ажиотажный спрос, увеличение массы денег в обращении, рост налогов, рост зарплаты, улучшение качества товара, соответствие моде, рост цены рабочей силы, низкая эффективность производства.