Раздел 4. Брендинг и фирменный стиль
Брендинг – это действия, направленные на продвижение вашей торговой марки на рынке и создание из нее популярного и востребованного бренда.
Базой для продвижения торговой марки помимо сильного имени (нейминга) становится фирменный стиль компании.
Разработка фирменного стиля компании – фундаментальный элемент маркетинга. Грамотно разработанный фирменный стиль позволяет вести дальнейшую работу в компании в соответствие с установленными и утвержденными правилами. Это способствует повышению узнаваемости бренда на рынке и увеличению продаж (доказательства этому приведены в книге Фила Бардена «Взлом маркетинга»), а также исключает переключение внимания на товары или услуги конкурентов.
Для закрепления всего этого на уровне компании создается руководство по использованию фирменного стиля компании.
Что включает в себя руководство по фирменному стилю для производителей одежды:
– логотип (основное и инверсионное написание);
– логотип с дескриптором;
– охранное поле логотипа, пропорции и ограничения использования логотипа,
– фирменный шрифт (основной текст и текст заголовков);
– фирменные бланки (для внутреннего и внешнего использования, уникальные для разных типов задач);
– визитка фирменная;
– визитка для розничных магазинов (актуально для оптово-розничных компаний);
– персональная визитка (односторонняя и двухсторонняя);
– фирменная папка;
– карта клиента или дисконтная карта;
– подарочный сертификат (нескольких номиналов);
– этикетка и пломба для этикетки;
– пакет упаковочный (первичная упаковка изделия);
– пакет фирменный (бумажный, полиэтиленовый, тканиевый и т.д.);
– press wall;
– бейдж сотрудника магазина;
– ценник для магазина;
– ценник для витрины (обычно формата А4);
– одежда продавца или корпоративная одежда сотрудников (если в компании предусмотрен дресс-код);
– визуализация входной группы торговой точки (магазина) и другое.
Это базовые элементы, которые должны быть в любой компании, даже если вы работаете один. Дополнительные элементы, связанные с правилами оформления баннеров на сайте, наружной рекламы, полиграфии и т.д. разрабатываются отдельно.
Руководство по фирменному стилю иногда называют бренд-бук. Его, как и позиционирование, можно разрабатывать самостоятельно, отдав штатному специалисту или фрилансерам, а можно обратиться к профессионалам. Риски и ответственность всегда лежат на вас. Вопрос снова будет в бюджетах вашего проекта. И правильности итоговой реализации. Математически неграмотно построенный логотип может вызывать неправильные эмоции у вашего клиента и снижать продажи. Но это уже отдельная тема, которую мы постараемся с моими коллегами из рекламного агентства Granat (г. Минск) осветить в рамках бесплатных уроков на моем канале в YouTube (подпишитесь на канал и будьте в курсе последних маркетинговых тенденций https://goo.gl/XC2657).
Конец ознакомительного фрагмента.