Факторы успеха
Умелое обращение с эксклюзивом
Обратите внимание, с каждым из ведущих деловых СМИ как бы «заключен контракт» на поставку эксклюзивного материала и четко установлены грани эксклюзива. Притом что источник информации один – блог, для каждого из влиятельных СМИ находятся свои грани одних и тех же информационных поводов.
Вот ведущие деловые СМИ России и краткие описания «жанров» и форм сотрудничества:
– «Форбс». Журналистские расследования махинаций крупных компаний в виде виртуального проекта «Центр Защиты Акционеров». В 2011 году записей под этой табличкой нет. А архив доступен[67].
– «Ведомости». Экономические вскрытия макроэкономических преступлений, дела о коррупции. Публикации с упоминаем Алексея Навального можно найти в его персональной справке газеты в рубрике «Персона»[68]. Однако блога на данном ресурсе, как было сказано выше, тоже уже нет.
– «КоммерсантЪ» и «Газета-Ru». Веб-проект «Виртуальные выборы мэра Москвы»[69].
Форбс, Ведомости и Коммерсант – что еще нужно для того, чтобы быть на глазах у целевой аудитории? Об этом мечтают все деловые люди. А те, кто предпочитают современную журналистику, пожалуйте на Слон:
Но есть еще и радио! Как-то даже Алексей праздновал День Радио[70], когда посетил сразу несколько московских радиостанций.
«Финам ФМ». Прямые эфиры деловых программ, диалоги. В эфире этого радио было найдено выражение, ставшее потом крылатым. Речь идет про «Партию жуликов и воров»[71].
КСТАТИ!
«Живой Журнал» как таковым СМИ назвать нельзя; однако и там ему был одно время посвящен специальный раздел.
Скришот из блога «Машины Счастья» – http://mashina-s.liveiournal.com/372543.html
А вот выступления на ТВ – их мне вспомнить не удалось. «Черный список» или «Стоп-лист», господа, на НТВ, в частности, работает аж с 2008 года[72]. Но и без него, как мы видим, можно «быть притчей на устах у всех».
На самом деле, если покопаться в архивах, то сюжеты о Навальном найти можно. Это касается заведения на него уголовного дела[73]. Вот так, чтобы попасть на телевидение из «стоп-листа», надо попасть под статью уголовного кодекса.
«Я нищий духом»: самокритика, самоирония и прочее
Одним из главных залогов успеха где бы то ни было является здоровая самокритика. В электронном и Интернет-формате это может материализоваться в такие формы, как:
– Спокойное отношение к фотожабам; спокойное до того, что сам дает ссылку на объявленный фотожабный конкурс;
– Присутствие в неформальной энциклопедии «Луркоморье»[74]. Кстати, многие персоны и компании до сих пор воспринимают присутствие в этой базе данных, как личное оскорбление и репутационный вред. Однако надо помнить, что сам источник информации, не заслуживающий серьезного к себе отношения, автоматически распространяет такое же отношение и на предоставляемую информацию. Поэтому присутствие информации о вас на данном ресурсе может нести только положительный месседж: «Если вы там, значит вы популярны». И все, не больше того, но и не меньше, что, согласитесь, неплохо. Представьте, какой будет проблемой и каким счастьем какому-то неизвестному бизнесмену или артисту, или вчера образовавшейся компании-«живопырке»[75] оказаться на страницах «Луркоморья»[76]? Короче, если ты в «Луркоморье», значит ты популярен.
Кстати, авторы статьи на «Луркоморье» озвучили все наиболее популярные версии на тему: «Чей же это проект – Навальный?». Это один из приемов – доведение вопроса до абсурда, чтобы отбилось желание этот вопрос задавать. В самом деле, какая разница «чей это проект», это же не детектив. И любой из ответов уже сделанного Алексеем Навальным не умалит.
– Самоописание интересов в профиле ЖЖ[77]. Привожу самые веселые:
Алексей когда я получу зарплату? Леш мне можно домой?ваша передача тенденциозна, задолбали своими митингами, наш дом скоро рухнет а вы сидите без дела, ну и всё такое, обхамил со сцены девушку, он далеко не соловьев, прекратите ухмыляться.
Интересы (18): [изменить]
Алексей_когда_я_получу_зарплату? Градостроительные хроники, Леш_мне_можно_домой? Москва, Политические дебаты, акт разрешённого использования, ваша передача тенденциозна, задолбали своими митингами, межевание, мы сами жертвы,
наш_дом_скоро_рухнет_а_вы_сидите_без_дела. ну и всё такое, обхамил со сцены девушку, он далеко не соловьев, прекратите ухмыляться, регламент, русский, стройгенплан
– Ответы в комментариях, (правда, редкие):[78]
И вот еще из самого самоироничного:
Ну вот. А еще говорят я в "стоп-листах" федеральных каналов.
Как появились правильные новости, так сразу и эфир.
Так что, как видите, я VIP-подозреваемый.
(о возбуждении уголовного дела)
Три часа сидели. Полония в чае вроде не было.
(о встрече с генеральный директором аэропорта «Шереметьева», который, кстати, после этого завел блог и ведет его до сих пор)
В связи с тем, что многих бесит, когда я постоянно выкладываю свою интервью в жежешечку (что справедливо, меня тоже бы раздражал чувак, который даёт так много интервью) я решил их накапливать, а потом выкладывать пачкой. Чтобы все комменты "иди работай уже!" собирать в одном месте.
Я поставил рекорд, произнеся "безо всякого сомнения" несколько тысяч раз за время эфира. Если бы изобрели прибор, который позволяет слушателям дистанционно бить током гостя при произнесении "безо всякого сомнения", то, безо всякого сомнения, это был бы очень полезный прибор.
А потом уже пойду работать. ХаХаХа…..работать…..какой дурак будет работать, если можно круглосуточно давать интервью.
(о посещении прямых эфиров несколько московских радиостанций)
Толпы интернет-юзеров – под знамена!
«Бесчеловечный эксперимент» над читателями своего блога начался в 2008 с атаки на Четвертое кольцо:
«Внимание. Провожу особо важный социо-психо-юро-гражданский эксперимент. Если Вам все похрен, то проходите мимо. Если Вы считаете себя человеком с активной жизненной позицией, то лезьте под кат».
Это было в 2008 году. Нельзя сказать, что первые укусы Транснефти и Роснефти принесли особый успех. Да и повод был не то, что сейчас, обычный – благотоворительность[79]. Однако с дорогами получилось ожесточеннее.
И как все с задором начато! На спор! Тогда, три года назад, с товарищем Алексей обсуждал, насколько можно воспламенить интернет-общественность на реальную борьбу с коррупцией.
Вот его аргументация и мотивация:
Моя позиция заключается в том, что можно, и большинство людей готовы к этому, но им стремно заниматься этим в одиночку; они не знают с чего начать.
Позиция оппонента: тебе хоть и пишут: «Спасибо мы вас поддерживаем» – но никто и никогда пальца о палец не ударит, если надо сделать это от своего имени, а не виртуально. Никто не совершит даже минимальнейшего набора действий для пресечения акта вопиющей коррупции. Потому что, мол, граждан у нас нет, а есть население. И даже среди своих жж-френдов ты не найдешь горстку сознательных, даже полутора процентов от френдов. Да и во всей жежешечке не найдешь.
Вот условия для участников «эксперимента»:
У меня 1545 френдов на настоящее время.
1.5 % это 23 человека.
Берется очевидный для всех случай беспредельного воровства и проверяется, найдутся ли 23 человека среди моих френдов и всей жежешечки, которые готовы совершить элементарное неанонимное действие, для наезда на жуликов.
Виртуальные журналы (без записей), заявившие об участи, в расчет не принимаются.
Я сам в расчет не принимаюсь.
Я никого не подговариваю в частном порядке. Только через открытые посты.
Срок – неделя.
Конкретика:
В качестве очевидного случая беспредельного воровства мы берем тендер по участку 4-го транспортного кольца в Москве. Все помнят. Это которое дороже, чем Большой Адронный Коллайдер. Мэрия Москвы провела тендер по результатам которого за счет бюджета будет построен участок дороги поистине фантастической стоимости.
Все самые сумасшедшие мировые проекты нервно курят в стороне. И это притом, что стоимость рабочей силы в РФ меньше, чем в Европе.
66 063 000 000 (шестьдесят шесть миллиардов шестьдесят три миллиона) рублей за небольшой кусочек.
Подробности можно почитать в конце поста, а также здесь и особенно здесь.
Описание плана действий:
Итак. Вы возмущены. Вы бесстрашны. И у вас есть 90 секунд свободного времени.
Тогда действуем по следующему алгоритму:
1. Заходим сюда http://www.kremlin.ru/mail/about.shtml (сайт Президента РФ).
2. Нажимаем "написать письмо".
3. Заполняем поля информацией о себе (в разделе "Тематика обращения" выбирайте, что нравится).
4. В поле "текст письма" копипэйстим текст, приведенный в самом низу. Те, кому текст не нравится могут добавить/убрать что-то по своему усмотрению. (Там все будет в неформатированном виде, но это не страшно).
Внимание: НЕ ВАЖНО, ЖИВЕТЕ ВЫ В МОСКВЕ ИЛИ НЕТ. Надо просто быть гражданином РФ. Адрес указывайте тот, по которому получаете почту.
5. Отправляем письмо.
Юридическая сила такая же, как если бы вы писали на бумаге. Ключевой момент: деанонимизация. Если вы не поставите имя/ адрес/ и проч, то письмо уйдет в помойку. Ответ получите по почте.
Предостережение, но оптимистичное:
Это не самое эффективное, что есть на свете. Ну, а что вы хотели за 90 секунд? В любом случае это официальное требование.
Контроль:
Если вы решились написать письмо, то просьба указать это в комментах. Понятное дело, что проверить нельзя. Будем полагаться на честность. Фамилию и имя в комментах писать не надо.
Ещё просьба ко всем "которые активные" дать призывы в своих уютных дневничках. Поставить ссылки или написать аналогичные воззвания. С целью максимального охвата аудитории.
По мере появления бесстрашных борцов буду публиковать их ники.
Попытка расшевелить несогласных:
Если вы решили НЕ писать, то просьба хотя бы указать мотивацию. Это важно.
Можно выбрать из предложеного списка:
– это все бесполезно;
– я не хочу, чтобы знали моё имя;
– я очень хитер и осторожен, а здесь чувствуется какой-то подвох;
– я боюсь указывать имя и адрес – я стану жертвой лужковской мафии;
– вы негодяй;
– я не участвую в дешевой кампанейщине;
– это не является фактом коррупции;
– вы сам жулик похуже Лужкова;
– вы просто пиаритесь, я не хочу в этом участвовать;
– это заказ против Лужкова, а он заботится о москвичах;
– я слишком элитен, чтобы участвовать в лоховских флэшмобах;
– я элитный юрист, а вы идиоты и не понимаете, что делаете;
– я ничего не воровал, отстаньте, это все Лена. Ю. Лужков; или написать что-то свое.
Неукоснительные условия для самого организатора:
Этот пост в течение недели будет висеть вверху. По ходу дела буду писать отчеты.
Со своей стороны, обязуюсь, что если 23 человека будут найдены, то не брошу "дело 4-го кольца" и в случае необходимости займусь обжалованием ответов и всякой прочей работой.
«Рыба письма»:
Президенту Российской Федерации
Медведеву Дмитрию Анатольевичу
Уважаемый Дмитрий Анатольевич!
………………………
Внимание, вопрос к читателям:
Кто-то помнит, чем эксперимент[80] закончился?
Но А.Навального с тех пор запомнили надолго. А дела «Транснефти» и «Роснефти» из придирок к расходам на благотворительность выросли в большие судебные иски. Кстати, поводом придраться к расходам на благотоворительные нужды у Алексея послужила вычитанная им информация в газетах[81].
И, конечно, аудитория стала шириться и самоорганизовываться. Об «Армиях Навального» мы еще поговорим ниже.
Синхронизация информационных полей
Тема коррупции, безусловно, находится под одним флагом с общей темой становления ярчайших вех российского гражданского общества. Поэтому логичным шагом выглядит созвучие активностей Навального с такими темами, как:
Движение синих ведерок и другие «приключения с мигалками»
Посты в поддержку:
– охамевший водитель BMW а068мр с мигалкой
– Р250НХ197
– был вынужден в срочном порядке отправиться в химчистку
И многие другие.
Жаль только, что Алексей не использует тэги в своем блоге. Но что ж – активному блогеру простительно. И под задачу «составить впечатление» человека с активной жизненной позицией вполне подходит работа и без такой технической гигиены, как упорядочивание записей. Ну да ладно.
Движение «Хватит кормить Кавказ»
И в частности, посты против Рамзана Кадырова:
– заходит в раздевалку после матча и утраивает премиальные
Антиселигеры[82]
Как пишет Алексей: «Я всяких там „собраний гражданских активистов“ видел миллион, всем им всегда сопутствовали бардак, неразбериха, куча окурков и куча сумасшедших. На Антиселигере идеальная чистота, высокий уровень организации и огромное количество приятных людей»[83].
Продолжение "антиселигера" – еще один гражданский форум. В этот раз, наверное, более ориентированный на конкретные проекты[84].
Поддержки «топовых» блогеров и проектов
Чуть позже мы увидим описание принципа «ты пиаришь меня – я пиарю тебя». Вот кого Алексей не прочь поддержать – может, за «ответное спасибо», а может и просто из любви к искусству:
– Проект «Гражданин поэт». Про каждую новую серию хочется написать: «Это самая лучшая из всех». Но эта действительно лучшая[85].
– Илью Варламова: пост Варламова про грузинскую полицию
– Сергея Долю: Сергей Доля sergevdolva – молодец и акция эта отличная.
– Евгения Ройзмана: «Вчера в зомбоящике пошли первые сюжеты из грядущего цикла „Ройзман – самый ужасный преступник“.
Уверен, что сурковская медиа-стряпня только добавит сочувствия roizman даже среди тех, кто не сильно одобряет его деятельность.
Самое плохое, что кремлежулики могут сейчас сделать – попробовать парализовать работу фонда "Город без наркотиков" инового проекта "Страна без наркотиков".
– Эдуарда Багирова. А.Навальный пишет: «Ситуация с Багировым – это, конечно, полнейший беспредел… тексты Багирова и его политические взгляды не имеют ни малейшего значения. Он в этой ситуации гражданин РФ, содержащийся под стражей в другом государстве без достаточных оснований. Либо мы защищаем всех своих граждан, либо не сможем защитить никого. Отсюда – http://drugoi.livejournal.com/3617696.html».
Вот здесь у Алексея вышло интересно и интригующе. Багиров – друг Рыкова и Минаева. Рыков и Минав – этоRussia.ru, прокремлевский проект. Патриотичный, я лично поддерживаю. Еще пост с ссылкой на Другого – блогера кремлевского пула…
Это выглядит:
– либо как заигрывание с Кремлевской тусой под предлогом «отстаивания прав русских» (возвращение к истокам);
– либо как подтверждение того, что «Навальный – и есть Кремлевский проект». То есть Медведевский. Пока что на данный момент. Кстати, это было очень частым обвинением, мол, «Навальный медведевский проект». Но потом пошла жуткая критика Президента РФ и скабрезные фотки. Ну, это так, к слову. Долгоидущая фантазия.
В общем, конспирологический анализ данного поста поддержки Багирова можно вести долго. Но если взглянуть на это со стороны взаимного информационного обмена: «я продвигаю тебя, а ты – меня» – то паззл складывается, все логично. "У Англии нет вечных врагов и вечных друзей, но есть вечные интересы", – как говорил Черчилль. Так и здесь – вечный интерес удерживаться на вершине рейтинга общественно-политических блогеров?
Интересное блогерство: правила ведения дневника
В 2010 году Алексей делится секретами блогерского мастерства. Трудно представить, но это так. Слушаем:
«За все время своего тысячничества я получил раз пятнадцать идиотские письма типа "сообщите, пожалуйста, расценки на посты в своем блоге". Все письма были даже без обращения, то есть их явно тупо разослали всем, кто входит в топ-50 яндекса.
Регулярно получаю бесплатные приглашения в кино – "спецпросмотр для блоггеров".
Два раза ко мне обращались знакомые с просьбой прямой заказухи. Мне было ужасно любопытно узнать стоимость размещения, но до этого не дошло. Спрашивать было неудобно – вроде торгуешься. Но, кстати, было понятно, что речь идет о каких-то небольших деньгах.
Стотыщмиллиардов раз меня просили просто пропиарить ссылки – я делаю это в большом количестве случаев. И сам всегда прошу пиарить мои.
Один раз мне предлагали взять на тестирование мобильный телефон с условием просто описать свои впечатления. Я бы с удовольствием взял, но просто не получилось. Надо было за ним ехать, а меня не было в Мск и т. д.
И один раз за все время я получил действительно адресное письмо от чуваков, которые устраивали пиар-компанию одного события. Чуваки вежливо, но прямо предлагали денег. Письмо было нормальное: с фамилией, телефоном и т. д.
Я отказался и снова не узнал расценки. Но самое смешное было в том, что я и так собирался написать об этом событии. Ужасно глупая получилась ситуация, пришлось ничего не писать.
Регулярно общаясь с другими тысячниками, могу сказать, что когда кажется "пост оплачен" – в 99 % случаев это не так.
И вообще вся движуха с "продвижением в блогах" раздута до уровня элементарного разводилова.
Кстати, одна из причин тому – тупые тесты на тему: "узнай, сколько стоит твой блог".
Народ впадает в ажиотацию, глядя на "на вашем блоге можно зарабатывать до $ 8000 в месяц".
Нельзя зарабатывать на блоге. То есть можно понемножку, но на жизнь этого не хватит.
Да, конечно, есть исключения в виде нескольких профессиональных блогов с аудиторией в десятки тысяч человек. Но это уже, извините меня, не просто блог, а цельное СМИ. Никого же не смущает реклама в газетах и глянцевых журналах.
И, несмотря на кажущуюся простоту, создать такой блог нереально. Можете попробовать. Так что, два совета с моей колокольни.
1. Тем, кто хочет зарабатывать на блоге: не занимайтесь ерундой и ищите нормальную работу.
2. Тем, кто жаждет "продвижения через блоги": рецепт прост, напишите что-нибудь интересное с вежливой припиской в конце "попиарьте, пожалуйста". Это работает[86]».
КСТАТИ! Как подкупают блогеров. «Из средств подкупа свободолюбивых блоггеров присутствовали булочки и два красивых альбома с фотками аэропорта». (А.Навальный после встречи с директором «Шереметьево»)
Ну, и надо отвечать за свои слова, ходить на вызовы тех, кто становится авторами постов: «Вот оно, блоггерство. Вроде идти глупо, а не идти – скажут, испугался». Это о деле аэропорта «Шереметьево» и социальной ответственности блоггера[87].
О том, как вести блоги успешно с точки зрения А.Навального, читайте в главе «От первого лица» и в интервью порталу Лента. ру[88].
Полная открытость
В Интернете свободно при минимальных усилиях находится домашний адрес А.Навального, что говорит о его полной открытости. Он бьется с нерадивыми организаторами тендеров с открытым забралом, указывая свой домашний адрес и даже номер мобильного телефона.
И причем, Алексей Навальный не боится указывать свои персональные данные даже в разгар своей деятельности. Жалоба с домашним адресом датирована весной 2011 года. Кстати, тот иск к ФАС Томской области был проигран…
«Комиссия Томского УФАС России РЕШИЛА: Признать жалобу Навального Алексея Анатольевича на действия государственного заказчика … при размещении заказа путем проведения открытого аукциона в электронной форме на право заключения государственного контракта … необоснованной».
С тех пор его домашний адрес нигде не «светится» и предусмотрительно зачеркивается как им самим, так и его комментаторами и интерпретаторами.
К слову, о месте жительства. Это обычный «спальный район» – Марьино. И добираться туда даже без пробок, по мнению корреспондента The New Yorker – час[89]. Да можете сами проверить! Хотя автомобиль у Алексея довольно быстрый – Infiniti M[90]…
карта Яндекса: район Марьино и дом героя – недалеко от метро!
Смелость
волков бояться – в лесу не…[91]