Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя. Российская медиаотрасль: взгляд изнутри и снаружи (Александр Оськин, 2016)

Главный редактор «Литературной России» В. В. Огрызко бомбардирует все инстанции письмами протеста, в которых, в частности, высказывается против продажи презервативов в киосках прессы. По его мнению, место этого интимного товара могли бы занять литературные издания. Удивителен ход мысли главного редактора, предложившего неадекватную рокировку товаров, в принципе не способных заменить друг друга.

Но если говорить серьезно, то вызывает недоумение, как человек, работающий в СМИ, не знает, что широкое распространение презервативов, особенно в молодежной среде, является частью программы ООН и ВОЗ по борьбе с распространением СПИДа на планете.

Кроме В. В. Огрызко есть еще один выдающийся человек, который также выступает против распространения презервативов. Это Папа Римский Бенедикт XVI. Именно он заявил, что, несмотря на эпидемию СПИДа в Африке, нельзя использовать это эффективное средство для профилактики заболевания.

Правда, Папе Римскому и в голову не приходило предложить заменить в африканских киосках прессы презервативы на высокодуховные печатные СМИ.

В секретариат поступило письмо из администрации президента о том, что коллективное обращение участников российского медиарынка «Подписка на газеты и журналы в России в опасности» было в соответствии с ч. 3 ст. 8 Федерального закона от 2 мая 2006 года № 59-ФЗ «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации» направлено в Министерство финансов Российской Федерации.

Самое замечательное в этом ответе даже не быстрота реакции, а адресат. Обращение было направлено именно в Минфин, который и может рассмотреть возможность обнуления НДС на услуги по подписке и выделения бюджетных средств на доставку всех подписных изданий в стране, то есть на бесплатную доставку всем подписчикам газет и журналов. На этом наш оптимизм должен, наверное, закончиться, потому что, зная логику товарища Кудрина и его отношение к СМИ, надо ожидать отрицательную реакцию Минфина. Поживем – увидим.

Значительно большее удовлетворение, если не сказать, что просто оголтелый оптимизм, вызвало письмо из Вологодской области. Здесь не только положительно отнеслись к коллективному обращению участников российского медиарынка «Против политизации ассортимента в киосках прессы», здесь сообщили, что берутся за реализацию предложенных мер и идей в этой области. Надо отметить, что из всех субъектов РФ, которым наше обращение было отправлено в один день, правительство Вологодской области ответило самым первым и, что особенно замечательно, ответило положительно.

В АРПП получен ответ из Минфина России на коллективное обращение издателей и распространителей по проблемам подписки. Мы писали президенту РФ Медведеву Д. А. с болью о гибели и распаде социально значимого института – подписки на газеты и журналы. Нам ответил из Минфина И. В. Трунин – директор Департамента налоговой и таможенно-тарифной политики. Этот ответ опубликован на сайте АРПП и вызывает возмущение откровенной бюрократической отпиской. Не письмо, а гимн бюрократии и равнодушию.

Мы поднимали проблему серьезной государственной важности, а нас, по сути, послали. Интересно только, послали от имени президента или от Департамента налоговой и таможенно-тарифной политики?!

Мы предложили в обращении две простые и рациональные меры – обнулить налоги на подписку и обнулить тарифы на доставку подписных изданий. А нам г-н Трунин разъясняет, что формально налогов два вида – на приобретение изданий и услуги подписки, – и какой из них обнулить, мы не пояснили. А что касается тарифов на доставку, то этим, мол, занимаются и что-нибудь, наверное, дадут. Из чего следует, что нет никакой перспективы на обнуление тарифов по доставке подписных изданий.

Как тут не вспомнить бессмертный сатирический текст Аркадия Райкина. Сатирик в условиях тяжелой советской цензуры говорил о любимой игре бюрократов – «гонять дурочку». То есть делать вид, что ты не понял, и отвечать на письма и обращения не по делу, а писать о чем-нибудь принципиально другом. Вот и в нашем случае с нами пытаются играть в «дурочку». Налицо непрофессионализм автора ответа или изощренный чиновничий ход с явным стремлением замотать проблему.

Эйфория вокруг iPad в Америке напоминает ситуацию вокруг последнего выпуска Гарри Поттера. А интерес населения к этому техническому устройству сродни интересу к первым телевизорам. Сеть магазинов Apple, реализующих iPad, походит на гудящий улей, где огромное количество молодых людей осваивает это новое чудо техники.

Не меньший ажиотаж наблюдается на медиаконгрессе издателей и дистрибьюторов США, в котором участвует делегация АРПП. С интересным и знаковым докладом здесь выступил президент компании «Конде Наст» Чак Таунсенд. Он сообщил, что значительная часть журналов этого издательского дома в настоящее время переведена на технологии iPad и широко представлена в этой системе. Он рассказал также, что в среднем в течение месяца скачивается 90 000 копий этих журналов владельцами iPad.

Исследования показали, что эта категория пользователей не отказывается от чтения бумажных версий журналов, а использование iPad, по сути, позволяет расширить аудиторию и увеличить продажи бумажных версий. Докладчик напомнил, что при покупке товаров в магазине мы выбираем бумажные или пластиковые сумки. Это можно отнести и к издательскому контенту, для которого не важен носитель, а важно удовлетворение потребностей покупателя. Он особо отметил разницу между использованием iPad и использованием интернета для продвижения журналов. На веб-сайтах издатель, по сути, анонсирует свой товар и стимулирует продажи печатных копий. iPad позволяет иметь доступ к товару в новой модификации. Тем не менее потребитель сохраняет интерес к печатной копии, которая является удобным и привычным форматом для пользования журналом в дороге, на кухне, в ванной и др.

Докладчик заявил и о начале ренессанса в продажах журналов на рынке, увеличениях продаж бумажных копий, которые совпали с экспансией iPad на рынке.

На конгрессе продолжаются активные дискуссии между «могильщиками» печатных СМИ и сторонниками iPad устройств и интернета. Преобладают позиции по стимулирующему воздействию новых технологий на традиционное издательское дело, активно звучат призывы, обращенные к распространителям прессы, – не впадать в пессимизм и удвоить усилия по продаже журналов на рынке.

Издатели, находящиеся на наиболее передовых позициях, руководствуются концепцией «360 градусов». Это означает продвижение издательского контента по всем возможным направлениям и каналам, доступным современному человеку. Но и среди этой категории руководителей медиабизнеса продолжаются дискуссии – возможно использование неизменного контента на новых носителях или нужна его модификация с учетом особенностей новых носителей.

Сложнее ситуация с распространением СМИ, проработка вопроса о дистрибуции контента по различным каналам была представлена на конгрессе крайне слабо. Остается надеяться, что на предстоящем 55-м конгрессе DISTRIPRESS в Гамбурге эта тема будет представлена в большем объеме.

На самом высоком уровне прошло совещание по вопросам планирования госдотаций СМИ. На эти цели, как известно, в бюджете страны ежегодно выделяются серьезные суммы. Аналогичное финансирование в местных бюджетах имеется во всех регионах России.

Экономическая помощь СМИ имеет целый ряд аспектов. Поддержка различными льготами всех СМИ без исключения, это понятно. Понятно и то, когда в регионах дают льготы по аренде земли или помощь для редакций, распространителей прессы…

Государство призвано помогать нерыночным СМИ, то есть изданиям, рассчитанным на неимущих, инвалидов и других особых категорий населения.

Но вот когда сильные и здоровые мужики, способные издавать конкурентные издания, расслабляются на госдотациях, это не понятно. Они хуже работают, выпускают худший неконкурентоспособный информационный товар, работают по принципу «чего изволите?». Но самое страшное – даже не ослабление рыночного иммунитета, а то, что они портят рынок, перебегают дорогу нормальным, здоровым проектам. Госдотации рождают иждивенчество и появление на газетных прилавках «издательского мусора». Означает ли это, что государство не должно иметь собственных СМИ? Не означает. Власть на федеральном и региональном уровне, безусловно, должна иметь свои информационные каналы. Но все это требует дополнительного законодательного регулирования, чего в РФ пока нет.

Может, поэтому в Москве выпускается около 200 бесполезных муниципальных и районных газет, удел большинства из них – мусорные корзины в подъездах домов.

Но они финансируются за счет московского налогоплательщика, и это в то время, когда бюджет Москвы стал дефицитным.

Думаю, что развитие демократии в стране и реформирование политической системы должны предусматривать соответствующее законодательное регулирование госдотаций СМИ.

На Западе, кстати, в некоторых странах госдотации СМИ запрещены, а постановления правительства публикуются в специальных бюллетенях, которые рассылаются нужным адресатам, вывешиваются на сайтах. А вот различные льготы присутствуют, в том числе и в сфере интернета.

На одном из медиасовещаний главный редактор «КП» В. Сунгоркин предложил распределять госдотации на условиях тендера, но его не поддержали. Видимо, не созрели.

В последнее время усилились дискуссии о будущем СМИ и книжного дела. Одни предрекают немедленную смерть печатных СМИ, другие – их вечную жизнь. У меня есть другая точка зрения, и она связана с главным предназначением газет и журналов, то есть всей издательской деятельности, – создавать и продвигать на рынке контент. Неважно, на каком носителе, но важно – контент, адекватный спросу. Поэтому мы и говорим, что будущее издательского дела – в концепции «360 градусов», создании и продвижении контента по всем возможным каналам и носителям.

Потребитель вправе выбрать, на каком носителе ему читать статью или книгу, но это только половина процесса. Вторая его часть – в индивидуализации изданий. То есть издания могут выходить в одном экземпляре для одного потребителя. В этом сущность и возможность цифровой революции в СМИ.

На ближайшем конгрессе DISTRIPRESS будет представлен доклад о новом проекте германской компании – «индивидуальная газета», в котором речь идет о новой философии издательской деятельности – удовлетворении индивидуальных потребностей читателя. Упрощенно говоря, если сегодня газета имеет тираж миллион экземпляров одного и того же варианта издания, то в перспективе должен быть миллион выпусков газеты в день разного содержания, отражающего информационные потребности миллиона читателей, у каждого свои.

Общая тенденция рынка – удовлетворение индивидуальных потребностей человека. Это будет касаться всех отраслей, и СМИ в том числе. Я напомню, что в эпоху товарного дефицита диктатором на рынке был производитель. В эпоху товарного изобилия диктатором на рынке является розница. Третья модель будущего – когда диктатором будет потребитель, а производители и все структуры рынка будут работать на него.

В «Частном корреспонденте» появилась статья о том, что в ближайшие годы правительство Москвы запланировало выделить 20 млрд рублей на поддержку электронных и печатных СМИ (6 телеканалов и 13 печатных изданий). В газете удивились, почему деньги выделяются непопулярным СМИ.

В статье, в частности, говорится: Infox.ru приводит названия некоторых СМИ и суммы, которые собирается направить на их развитие мэрия Москвы. Так, телеканал «ТВ Центр» в 2011 году получит почти 3 млрд рублей, «ТВ Столица плюс» – 1,04 млрд и еще 612 млн для вещания «на 11-м специальном канале программного продукта окружной и районной тематики», «ТВ Столица» – 995,1 млн, концерн «Радио-Центр» – 124,4 млн, телекомпания «ВКТ» – 110,8 млн, «Школьник ТВ» – 22,5 млн. Газета «Вечерняя Москва» получит около 50 млн, 12,6 млн – «Московская правда», 5,8 млн – «Пионерская правда», почти 5 млн – «Литературная газета», 13,4 млн – журнал «Студенческий меридиан», 10,5 млн – журнал «Этносфера», 55,4 млн – газета «Тверская, 13», 33 млн – газета «Округ», 15,1 млн – «Московский журнал. История государства российского», 43,1 млн – газета «Квартирный ряд», 31,8 млн – ЗАО «Объединенная редакция «Муниципал-пресс», 15,5 млн – международный иллюстрированный журнал «Открытый город – Москва», и 30,3 млн – «Газета для семейного чтения. Родительский дом». И цитируются слова главреда газеты «Московский комсомолец» Павла Гусева: «На что именно пойдут эти деньги, я не знаю, но это очень большие вложения в газеты, которые не имеют большого читательского спроса. Финансирование «Тверской, 13» еще понять можно. Это официальная газета московского правительства, в которой печатаются постановления, указы и так далее. Субсидии другим изданиям мне непонятны».

Ответ на вопросы главреда «МК» совершенно очевиден – деньги выделяются проправительственным СМИ, ярко и подробно освещающим деятельность городской власти. «МК» к этой категории не относится. Кстати, в приведенных данных не учитывается и тот факт, что еще около 200 бесплатных московских газет финансируется из муниципальных бюджетов.

Такая же картина, только в меньших масштабах, характерна и для всех регионов России, причем, заметьте, поддерживаются не издания для инвалидов или ветеранов ВОВ. Хотелось бы заметить, что такого рода бюджетных затрат на поддержку сотен проправительственных СМИ нет в цивилизованных развитых странах. В лучшем случае правительство выпускает бюллетени с официальной информацией, публикует свои решения на официальных сайтах. Трудно представить, чтобы налогоплательщики Германии или Великобритании согласились на серьезные бюджетные траты на СМИ в целях обеспечения лояльности к правительству.

Строго говоря, эта российская проблема должна быть когда-нибудь рассмотрена Конституционным судом, чтобы внести ясность, соответствует данная практика Конституции РФ или не соответствует. Честное слово, мне кажется, что правозащитникам вместо того, чтобы регулярно устраивать публичные па-де-де с милицией и ОМОНом на Триумфальной площади, лучше бы заняться серьезными делами, в том числе и проблемой финансовой поддержки избранных СМИ со стороны федеральных и региональных властей.

У нас пока как бы полурынок, полусвобода в нашем сегменте, где продавец в киоске прессы не может самостоятельно и свободно формировать ассортимент товара. Ассортимент ему диктует региональная власть. И это в то время, когда в Гражданском кодексе зафиксирована свобода торговли. Одни СМИ находятся в состоянии конкурентной борьбы и в жестких условиях борьбы за читателей, а другие поплевывают в потолок и живут на дотациях.

Вот и получается, что у нас СМИ вроде бы все равны, но есть более равные.

О том, что киоски прессы подвергаются гонениям, мы говорили уже давно. Чиновники издеваются над этой формой малого бизнеса похлеще, чем над точками продажи шаурмы. Но у шаурмы есть что взять, а с киосков прессы трудно.

Зарплата киоскера – 12 тысяч, это московский уровень, а в регионах все значительно печальнее. Но издеваются над киосками по-разному. Регулярно, каждые два-три года могут менять требования к внешнему виду, предлагают новые модели. Другая форма издевательства – изменение условий аренды. Но самая массовая и изощренная форма чиновничьего произвола – это игра с ассортиментом в этих торговых точках. Его то утверждают, то не утверждают, то разрешают продавать табак и прохладительные напитки, то запрещают. К киоскам прессы часто относятся как к инструменту партии, то есть идеологизируют. Требуют прежде всего заниматься прикормленными, прогубернаторскими изданиями, работа с которыми, как правило, нерентабельна и крайне убыточна.

Уж сколько раз твердили миру, что торговля прессой – это бизнес, не имеющий ничего общего ни с партийной идеологией, ни с благотворительностью. А тема ассортимента – это, вообще, для региональных властей совершенно непонятная сфера, которую мало кто понимает и даже не пытается увязать с экономикой этой отрасли.

В Польше в киосках прессы торгуют лекарствами, косметикой и бытовой химией, в Финляндии – продуктами питания, в Чехии – алкоголем, в Германии все радикально лучше, здесь прессой велено торговать всем без исключения торговым объектам, включая булочные, кондитерские и винные магазины.

И подобных примеров можно привести много, потому что в европейских странах нормальная рыночная ситуация в нашей отрасли, а у нас – идеология и взятки.

Весь вышеописанный негатив по-разному преломляется в разных регионах России. Но в последние дни из Санкт-Петербурга приходили удивительные новости. Здесь чиновный люд со ссылкой на губернатора Матвиенко решил освободить центр города от киосков прессы, а остальным киоскам торговать только прессой и никаких сопутствующих товаров. Никто не подумал, как они будут выживать, бизнес-то малый.

И тут совсем неожиданно «Российская газета» опубликовала статью «Газетам.net», в которой выступила в защиту киосков прессы в Северной столице. Событие, безусловно, важное, но в интернете уже написали, что Валентина Ивановна газет не любит и их не читает, поэтому можно предположить, что положение вокруг киосков прессы Петербурга будет ухудшаться. Стоит только надеяться, что власти города, в очередной раз приехав в соседнюю Финляндию, заглянут однажды в местный торговый объект прессы, которым владеет компания Rautakirja, и убедятся, что бумажная пресса здесь себя чувствует лучше, чем в Санкт-Петербурге, и занимает только 20 % от оборота каждой точки и соседствует с большим ассортиментом самых разнообразных товаров.

В этом контексте нельзя не вспомнить авторов публикаций в «Литературной России», которые возмущались тем, что в киосках прессы в Москве продаются презервативы, а «Литературная Россия» не продается. Действительно странно – «Литературная Россия» же лучше…

Я бы посоветовал чиновникам Санкт-Петербурга ближе познакомиться с публикациями «Литературной России», может, придумают что-нибудь дополнительное в качестве рекомендаций для киосков прессы.

Журнал, несомненно, был качественным, профессиональным и элитарным. Последнее означает, что не для всех. Последние споры о судьбе издания и причинах его ухода вскрывают многие аспекты неудачи этого проекта. Тут широкий диапазон факторов – от кокаинового до астрологического.

Но я хотел бы посмотреть на уход Newsweek с информационного пространства России исключительно с рыночной точки зрения. По словам главного редактора, журнал не ориентирован на прибыль. Это еще мягко сказано. Издание тяжелым каменным ярмом все время шло ко дну. Судите сами – рекламы там не было практически, подписка мизерная, продажи в розницу просто смешные. Newsweek не размещал «заказуху», не баловался «джинсой» и, вообще, имел репутацию некоей непорочности. Блестящая обложка (в полиграфическом смысле) часто содержала под собой тусклые материалы не первой свежести, то есть за этими статьями не выстраивались очереди страждущих. Авторы проекта пытались скрестить на российском медиарынке коня и трепетную лань, но получился экономический урод.

Очень жаль, когда разбивается красивая хрустальная ваза, но что она собирает, кроме пыли? Правду сказать, журнал имел хотя и не хрустальный, но собственный голос, был широко известен в узких кругах и ушел с российского рынка цивилизованно, без скандала.

Добавлю к сказанному, что российский рынок имеет свое кладбище издательских проектов. Очень многие зарубежные издатели пытались закрепиться на нашем неспокойном рынке, но разбивались о скалы и рифы, не имея грамотных штурманов.

Теперь на этом погосте будет храниться и плита с гордым названием Newsweek. Хороший был проект, но живущим надо сделать выводы в очередной раз из этой издательской неудачи: рынок СМИ, если он живой и свободный, дилетантизма не прощает. Но даже если рынок не полностью живой и свободный, он не прощает ошибок все равно.

В начале прошлого века вождь мирового пролетариата товарищ Ленин написал статью «Лев Толстой как зеркало русской революции», которая и по нынешним временам выглядит смело и талантливо. В эпических полотнах на страницах своих литературных произведений Лев Толстой действительно, говоря современным языком, определил основные тренды развития российского общества.

В наши дни интернет стремительно врывается в общественную жизнь, его многие называют могильщиком печатных СМИ. В качестве спасательного круга многие издатели считают возможным переводить свои издания в электронные версии и предлагать потребителю покупать этот контент.

Восемь лет назад в статье The New York Times никто иной, как Джерон Ланье призвал к тотальной монетизации контента, считая этот ход решением проблем печатных СМИ. Этот рецепт оказался фальшивым, недальновидным и просто опасным.

Мне уже приходилось говорить, что здесь проявился феномен издательского каннибализма, когда электронная версия издания начинала «пожирать» свою бумажную версию. А в итоге гибли обе половинки. Медиаблизнецы пожирали друг друга: потребитель переставал платить и за бумажную копию, не хотел платить и за контент в интернете. Яркий пример продемонстрировала газета The Times, которая летом этого года сделала платным доступ к сайту, – и тут же аудитория сократилась на 90 %. И это не удивительно. Как показало исследование Nielsen, 85 % пользователей по всему миру не хотят платить за размещенную в Сети информацию.

В настоящее время доходы в интернете самых продвинутых СМИ очень скромные: New York Times добывает в онлайне 16 % своего дохода, а отечественный «Коммерсантъ» – около 7–8 %. «Комсомольская правда», по словам В. Сунгоркина, – 10 %.

Назревает очевидный вывод, что интернет воспринимается как всемирная бесплатная публичная библиотека. И здесь перспектив зарабатывать на продаже контента нет никаких. По этому поводу я с восторгом познакомился с публикацией в блоге Printed Matters «10 причин, почему новостные сайты не должны использовать платный доступ».

Платный доступ раздражает людей

Несчастный читатель находит ссылку в Google, или в блоге, или на другом сайте. Хуже того, – в своей RSS-ленте. Он переходит по ссылке – и обнаруживает, что должен зарегистрироваться или заплатить. Он уходит, рассерженный тем, что попусту потратил время. Если он нашел эту ссылку в вашем блоге, он сердит и на вас. Он может найти эту информацию в другом месте бесплатно, – так зачем вы тратите его время? Вы не уважаете его? Не знаете, что он очень занят? Вы в сговоре с владельцем того сайта?

Платный доступ препятствует ссылкообмену

Я один из тех, кто никогда не даст ссылку на сайт с платным доступом, потому что он раздражает людей. Это неуважение к читателям. Тем, кто хотел бы потроллить и найти на моем сайте такие ссылки: добро пожаловать. Я с радостью их удалю.

Платный доступ противоречит самой сути Сети

Сеть построена на документах и ссылках между ними. Нет ссылок – нет Сети. Вы же не хотите строить бизнес в Сети на основе антисетевой модели?

Платного доступа быть не должно

Информация хочет быть бесплатной, сказал Шмидт из Google. Информация хочет быть бесплатной не больше бензина или продуктов, парирует Джерри Сторч. Я поверю Джерри, когда из моего монитора польется нефть. Или соус чили. Люди могут создавать контент и передавать его бесплатно. И они это делают. Поставьте пэйвол и смотрите, как они рушат бастионы.

Платный доступ – причина войны

Нет, не войны со снарядами-бомбами-кровью, где люди умирают и все такое. Войны технологий и законов. Вы создаете действительно эксклюзивный контент, кто-то обходит ваши запреты и делает его бесплатным. Ваши программисты получают сверхурочные, чтобы нарушителя остановить. Кто-то другой находит новый путь. И так далее, и так далее. Так зачем в это ввязываться?

Платный доступ – это надувательство

Поскольку читатели могут найти этот контент где-то еще бесплатно, вы тоже можете давать его бесплатно, а, пытаясь взимать за него плату, вы требуете деньги за то, что стоит… ничего не стоит.

Платный доступ ограничивает аудиторию

Любой человек из бизнеса, связанного с контентом, знает, что его продукт – это не газета, не передача, не журнал, не новости, не сам контент и даже не информация. Нет! Это читатели. Ваш продукт – ваши читатели, ваша аудитория. Именно ее вы продаете рекламодателям. Больше читателей = больше рекламы = больше денег. В былые времена газеты вынуждены были ввести платную подписку, чтобы покрыть расходы по доставке газеты до читателя. Но постойте! Теперь ведь нет никакой доставки! Так с какой стати вводить плату и ограничивать аудиторию?

Платный доступ сокращает доходы от рекламы

Как сказано выше, платный доступ сокращает аудиторию. Кто-то скажет – но зато останется более качественная аудитория! Ерунда, качественную аудиторию можно получить, подписывая пользователей на комментарии/загрузки/рассылки и пр. Есть два типа читателей – пришедшие с Google и местные. Ваша работа – вовлечь местных жителей, а не ободрать их как липку.

Платный доступ старомоден

В былые времена газеты были монополиями. Теперь, с появлением Wordpress, эти монополии могут умереть. В прежние времена вы могли заставить людей платить свою цену. Единственная цена теперь – «бесплатно».

Платный доступ не работает

Вообще-то у нас нет доказательств этому утверждению. Но есть примеры, что оно справедливо.

С учетом изложенной аргументации можно задаться вопросом, что делать дальше? Есть ли какой-либо путь зарабатывания денег в интернете? Очевидно, что такой путь есть. Но не для всех. Есть модель газеты The Financial Times, которая благодаря своему бренду и уникальности информации сегодня продает свой электронный контент, получая от этого 35 % своих доходов.

Другой путь – это размещение рекламы, но для этого издателю надо в значительной степени стать рекламным агентством и работать по этим правилам. Объемы рекламы в интернете бурно растут.

Третий вариант зарабатывания денег – брать их с провайдера за открытый доступ к своему ресурсу.

Словом, Всемирная сеть – это среда, где монетизация контента не имеет перспектив, а перспективы имеет только оказание услуг потребителю. Именно здесь зарабатываются деньги. Но об этом нужно вести отдельный разговор и в другом формате.

В заключение не могу не вспомнить старый анекдот о вожде мирового пролетариата.

Смольный. Кабинет Ленина.

– Товарищ Ленин, к вам крестьянские ходоки с жалобами.

– Что, ходоки? Немедленно расстрелять! Впрочем, нет. Сначала накормить. Накормить, а потом расстрелять к чертовой матери!

Первая атака на киоски прессы в Москве началась 4 ноября прошлого года. Тогда было демонтировано 79 киосков прессы и еще обесточено свыше 150 киосков. Эта беззаконная и противоправная акция быстро захлебнулась благодаря активным публичным заявлениям вице-мэра Москвы А. Горбенко. Ретивые чиновники в управах города получили твердые указания – прессу не трогать, а демонтированные киоски восстановить. И кризис рассосался.

Но вот пришла беда, откуда ее, откровенно говоря, и ждали, – из Москомархитектуры, возглавляемой А. Кузьминым. В недрах этого ведомства родились новые модели киосков, в том числе прессы, и проект новой дислокации. «Ужас из железа выжал стон, по большевикам прошло рыдание» (В. Маяковский).

Новые модели киосков оказались дороже действующих в два-три раза, что с затратами на запуск в эксплуатацию составляет более 600 тыс. рублей на один объект. По мнению участников рынка, эти модели нетехнологичны, нефункциональны и не позволят представить широкий ассортимент газет и журналов, то есть вместо 500–600 наименований в новых моделях будет 200–300.

Если на секунду представить себе замену всех киосков в Москве, то операторам рынка нужно будет потратить 1 млрд 300 млн рублей единовременно. Это первый удар.

Второй удар конницы Москомархитектуры заключается в новой дислокации киосков прессы, опубликованной на сайте 31 января этого года, предусматривающей уничтожение двух третей нынешних киосков прессы.

Третий удар по объектам прессы нанесла кавалерийская атака департамента торговли и услуг, когда в постановлении № 26-ПП от 3 февраля 2011 года был заложен механизм выделения новых мест под розничные точки в форме аукционов вместо ныне действующих конкурсов. Опасность этого решения заключается в том, что аукционы, проведенные в формате госзаказов муниципалитетов, в отличие от конкурсов, не учитывают профессиональные, технологические и кадровые аспекты участников аукциона, и поэтому здесь победу могут одержать любые фирмы-однодневки.

Добавлю к этому, что недавно президент Медведев говорил о порочной практике распределения госзаказов в стране, когда фактически уворовывается около 1 трлн руб. Но, видимо, не все в правительстве Москвы услышали президента, решив заменить многолетнюю практику конкурсов на сомнительные госзаказы и аукционы.

Очередная попытка перетряски, передела розничного рынка прессы в Москве удивительна еще и потому, что в Европе киоски и павильоны прессы работают на одном и том же месте десятилетиями и здесь никто не пытается разрушить этот малый бизнес, а скорее помогают льготными налогами, кредитами, инвестициями.

Возникает вопрос, в чем причина столь неразумных действий чиновников Москомархитектуры и департамента торговли и услуг? Казалось бы, в канун парламентских и президентских выборов резонно было бы укреплять сеть распространения прессы, которая и так в нынешней модели отстает от европейских стандартов в три раза!

Попытаемся ответить на этот вопрос в нескольких версиях:

1. Некоторые чиновники решили модернизировать коррупционные механизмы в столице, создать новые, более совершенные механизмы мздоимства и вымогательства.

2. Те же чиновники из старой лужковской гвардии решили талантливо подставить нового мэра и его команду, вызвав волну острой критики в городе и в СМИ и недовольство Кремля (напомню о подготовке к выборам).

3. Все эти инициативы и кавалерийские атаки порождены глупостью, непрофессионализмом, непониманием экономики и интересов москвичей.

4. Чиновники мстят прессе за критику, за вскрытие коррупционных механизмов, за неплатежи в формате взяток, – что взять с киосков прессы, разве что какую-нибудь мелочь в виде списанных журналов…

Сейчас трудно предположить, какая из этих четырех версий близка к истине, но каждая из них может служить основанием для серьезной кадровой чистки в правительстве Москвы.

Я никогда не задумывался над тем, что Федеральная антимонопольная служба могла бы бороться с ограничением плюрализма мнений в России. То есть с ограничением плюрализма на конкретных рынках – это понятно, с контролем за экспансией торговых точек ретейла в больших и малых городах страны – тоже понятно. Но вот чтобы следить за широтой плюрализма мнений в России, признаюсь, мне в голову не приходило. И тут информация из Великобритании об усилении борьбы против монополизма в охвате аудитории и в защиту широкого плюрализма мнений.

Глава британского независимого медиарегулятора Ofcom Эд Ричарде заявил, что действующее в стране антимонопольное законодательство не позволяет эффективно бороться с медиамонополиями. Как пишет The Guardian, Ричарде предложил предусмотреть возможность разделять медиакомпании, имеющие слишком большую совокупную аудиторию.

Приведенная выше информация выглядит, как репортаж с другой планеты. У нас чем больше аудитория охвата, тем лучше. На прошедшей недавно конференции «Медиа-бизнес» некоторых выступающих от печатных СМИ просто «распирало» от цифрового охвата аудитории. Если добавить к этому появление у дистрибьюторов собственных каналов радио, телевидения и сайтов с посещаемостью, исчисляемой в сотни тысяч человек в сутки, то делается очевидным преобладание мономнений в информационном пространстве.

Мы тут ломаем копья вокруг тиражного аудита, что безусловно важно, но не главное. Но как-то еще ни разу никто не поднимал вопрос о влиянии наших медиакорпораций на сужение плюрализма мнений в стране. Вот в Англии – там все прозрачнее.

В марте 2011 года News Corp. получила разрешение на поглощение BSkyB при условии, что ее важнейший актив – телеканал Sky News – будет выделен в особую компанию, контрольный пакет которой будет не у Мердока. Однако противники сделки считают, что принятых мер недостаточно для ограничения влияния News Corp., которая уже владеет газетами The Times, The Sun и News of the World.

Главный вывод из английской истории – это необходимость рассматривать медиабизнес в России не с точки зрения наличия торговых точек в структуре, а с точки зрения монополизации механизмов формирования общественного мнения. Торговые объекты прессы должны быть независимы и равнодоступны для всех издательских домов, никаких ограничений в торговле информацией, кроме экономики.

А вот медийная машина, собственно, которая генерирует мнения в обществе, должна быть не одна. Таких машин должно быть много. Нам надо понять, как обеспечить широкий плюрализм мнений в СМИ через демонополизацию медиаиндустрии. И на это, видимо, должна быть нацелена работа ФАС.

Сенсация пришла, откуда не ждали. Всемирно известный издательский дом Conde Nast, лидер продвижения своего контента на всех возможных платформах и носителях, изменил свою стратегию в этой сфере, чем буквально потряс весь западный издательский мир.

Руководство компании объявляло, что к концу 2011 года все издания Conde Nast будут выходить в версиях для планшетных PC, а это, на минуточку, W, Vogue, Architectural Digest, Brides, Bon Appetit и еще с десяток названий. Как известно, ИД Conde Nast анонсировал выход iPad-версий своих изданий раньше, чем iPad появился на полках магазинов.

И вот буквально на днях поступила информация, что ИД Conde Nast решил сворачивать свои планшетные программы, отказаться от планшетного журнализма в пользу печатных версий. В публикации просматривается вся логика разочарования издателей в планшетном бизнесе, но и производители девайсов не склонны уступать издательскому натиску, так как резонно не хотят заниматься благотворительностью.

Главной причиной непонимания между издателями и планшетными дистрибьюторами являются исключительно экономические противоречия. Подписка на iPad через AppStore получается дороже, чем на печатные версии (в два-три раза). Система тяжеловесна и пока неудобна для потребителя, контент, адаптируемый для планшетников, на деле теряет свои потребительские качества. Читателю журналов быстро надоедают планшетные игрушки, несмотря на то, что там добавляется видео и пр. Он начинает тосковать по комфортной бумажной версии, но готов употреблять печатную продукцию по привычной цене. Ущербен как подход к формированию контента (планшетная версия – цифровая копия печатного издания и не более того), так и форма, в которую издание облекается (слайд-шоу с видеовставками и анимационными элементами).

Таким образом, экономика и особенность потребления информации с планшетов отрицательно повлияли на спрос, вызвали падение продаж планшетных версий журналов ИД Conde Nast. Отсюда и закономерная реакция. В этом конфликте естественен поиск оптимальной формы журнализма в новых условиях. Как только «цифра» даст хорошую цену и рост продаж, издатель вернется к планшетникам. Впрочем, да и сейчас он уходит не окончательно, а только расставляет приоритеты. Главным остается бумажный журнализм.

Для России изменения стратегии ИД Conde Nast очень важны, но не сегодня, а года через четыре. У нас приоритет все тот же – печатка, основная доходность для издателей и дистрибьюторов на рынке печатных СМИ. Здесь же и преобладающий объем рекламы. В России планшетный журнализм находится на экспериментальном уровне. Нам надо учесть ошибки и неудачи западных коллег. В этом случае российский планшетный журнализм может развиваться без срывов и неудач.

Дискуссия о смерти бумажных СМИ плавно переходит в споры о возможности зарабатывать на контенте. И к этому примыкает дискуссия о зарабатывании на коннекте. На мой взгляд, дискутанты путают божий дар с яичницей. Самым типичным посылом к последним выводам является то, что публика не склонна сегодня платить за доступ к контенту и предпочитает халяву, при этом ссылаются на парадокс имени Мердока, который пока получает цифровую копейку за печатный рубль. Эта фраза принадлежит Джону Пейтону – Print dollars are becoming dimes. Я являюсь последовательным сторонником экспериментов г-на Мердока, потому что они все обогащают цивилизацию. И поверхностные сравнения различных источников заработка в современном издательском деле мне кажутся неуместными. Говорят, что «Макдональдс» предоставляет посетителям бесплатный Wi-Fi для их привлечения, а, мол, в перспективе бесплатный Wi-Fi для потребителя станет повсеместным. Так же, как стали бесплатными общественные туалеты во всех цивилизованных государствах. Последний образ не означает, что будущие деньги не будут пахнуть. Они будут источать ровно такие запахи, на чем они будут делаться.

Коллега Мирошниченко в своей публикации «Кто заплатит за журналистику?» предлагает более серьезную модель будущего рынка контента и коннекта, считая, что оплачивать его функционирование будут «сверху», то есть те, кому нужна аудитория, потребляющая продукт. Он утверждает, что, судя по всему, формируется такое общество, в котором контент и коннект войдут в разряд общественных благ. И в этом смысле они становятся похожи на конституционные права человека. А продавать конституционные права как-то не комильфо. Этим могут заниматься только политики, вряд ли они пустят кого-то еще.

Напомню, что в современном обществе все блага, «получаемые сверху», финансируются налогоплательщиками, в том числе деятельность самой власти, поэтому «бесплатные» блага – это платежи все той же аудитории, если речь идет о массовом характере благ. Если же говорить о выборочных или нишевых аудиториях, тут платит заинтересованная сторона. Это наблюдаем во время дегустации виски или в ознакомительных турпоездках, при раздаче бесплатных газет и т. д.

Рассуждая о далеком и светлом будущем информационных рынков, совершенно очевидно, что модель walled garden, эдаких закрытых информационных оазисов, мне кажется нереалистичной. Контент повседневного спроса типа прогноза погоды или кинотеатральной афиши нельзя сопоставить с контентом, создаваемым квалифицированным человеческим интеллектом. Не надо упрощать, на мой взгляд, будущее цивилизации до уровня информационной потребительской корзины, распечатанной в рекламном листке.

Совершенно очевидно, что были, есть и будут квалифицированные люди, способные талантливо складывать буквы в слова, а из слов составлять талантливый журналистский контент.

Также совершенно очевидно, что были, есть и будут коллективы людей, редакции, которые будут формировать из безумного информационного хаоса небольшой по объему информационный продукт (часть при помощи роботов), востребованный потребителем или группой потребителей, и, безусловно, сохранятся в большом разнообразии носители этой эксклюзивной потребительской информации. И вся эта творческая и высококвалифицированная деятельность будет оплачиваться теми, кто будет нуждаться в информационном продукте.

Вот эти три постулата о вечности журналистского труда, неизбежной необходимости коллективного производства по созданию комплексного информационного продукта и бесконечного разнообразия носителей этого продукта – словом, хоронить всю эту отрасль было бы преждевременно и неоправданно. А вот как вписаться в эти сложные процессы стремительной модернизации медиаотрасли – это задача дня. Не могу не вспомнить ситуацию вокруг введения платы за посещение общественных туалетов в Древнем Риме. Император Веспасиан в ответ на критику аморальности своих действий заметил, что деньги не пахнут. Об этой исторической фразе помнят практически все, но ведь это был новый этап развития рыночного механизма в древнем обществе, кстати, вошедшего в историю благодаря литературному труду. Прошла не одна сотня лет, и «Макдональдс» сделал в своих стенах бесплатный доступ и в туалет, и к интернету. Доступ к этим благам стал бесплатным, но вот за аналитику этого явления общество уже готово платить.

Все с печалью отмечают, что с введением платного доступа к информации New York Times посещаемость этого ресурса упала на треть, и слава Богу, что треть! Хороший результат. Рынок – это пробы, и ошибки, и стихийный баланс спроса и предложения. Именно поэтому победителем станет тот, кто найдет новый Клондайк в потребительском информационном поле.

Скандал вокруг крупнейшей бульварной газеты Англии News of the World разрастается. Тихая и добропорядочная Англия пришла в ужас от «кошмарных» деяний журналистской братии этого издания. Такое ощущение, что британцы внезапно очнулись от некоего состояния подавленности, страха и влюбленности в издания Руперта Мердока. А ведь и ранее поводов для возмущения было много. Журналисты досаждали многим политикам, прослушивали телефоны членов королевской семьи, проводили глубокие журналистские расследования в тесном «взаимодействии» с полицией. Всесильный Мердок приводил к власти политические партии Великобритании и низвергал их с парламентского Олимпа. Талантливый австралийский медиамагнат управлял не только успешными газетами, но и радио-, ТВ- и интернет-проектами. И все бы ничего, если бы не поскользнулся на попытке захватить контроль над BskyB, являющейся ведущей компанией, развивающей спутниковое ТВ. Видимо, на этом рубеже критическая масса врагов и завистников превзошла все границы и вылилась в катастрофу – медиаимперия стала каяться и признавать свои ошибки, трескаться и рассыпаться.

Председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов с горечью заметил, что российские журналисты очень долго учились у британских газетчиков, равнялись на британский опыт организации функционирования СМИ. И теперь оказалось, как считает В. Богданов, что учиться-то было нечему, что вся эта идеальная модель была, якобы, ширмой. Издателей и журналистов изданий Мердока обвинили в коррупции, подкупе полиции и других аморальных и уголовно-наказуемых деяниях.

Наиболее показательным является 30-минутная речь в парламенте бывшего премьера Гордона Брауна. Он с горечью заявил, что Мердок создал атмосферу страха, когда ни один более или менее серьезный политик не смел критиковать Мердока и его газеты. Ответом на подобную критику была бы публикация смертельного компромата уже в следующем же номере The Sun или News of the World. По словам Брауна, он неоднократно требовал проведения расследования деятельности подконтрольных Мердоку изданий, но всякий раз сталкивался с непонятным сопротивлением полиции, государственных служащих и даже собственных политических помощников. Теперь, говорил Браун, ему понятны причины нежелания связываться с Мердоком.

Фактический медиадефолт империи Мердока позволяет сделать несколько выводов, принципиально важных для всей международной медиаиндустрии и, конечно же, для России.

Первое. Мердок и его профи великолепно освоили правила игры на медиарынке по сбору и продаже информации, востребованной публикой. Многие десятилетия в Великобритании, как и во всей Европе, журналисты были вольны в сборе и публикации любой информации, интересной населению. И эта свобода, в том числе публикации скандальной информации о личной жизни «звезд» и политиков, нравилась и была востребована. Просуществовав на рынке 168 лет, фабрика новостей, в данном случае газета News of the World («Всемирные новости»), была мировым лидером в этом жанре. Журналисты и раньше покупали информацию где могли и как могли. Теперь все это стало вдруг чуждым и аморальным для английского общества. Что это, кризис жанра? Усталость от журнальных откровений и разоблачений? Ничего подобного, Всемирная сеть демонстрирует нам еще большую открытость, разоблачительность и аморальность. Короля желтой прессы свергли, чтобы возвести на этот трон другого короля или группу сопредседателей нового порядка вещей. Мердок потерпел поражение от противников, его победили.

Второе. Совершенно очевидно, что в Европе начинается новая эра большого медийного плюрализма, дробления медиаактивов. Медиаимперий, подобных империи Мердока, в Европе не будет теперь достаточно долго. Да и не только в Европе, и в США конгрессмены требуют расследования деятельности мердоковских газет и обстоятельств прослушивания телефонов жертв 11 сентября 2001 года. Прослушка телефонов является в данном случае поводом. Результатом должно стать ослабление медийных инструментов, которые недавно президент Белоруссии Лукашенко назвал информационным оружием массового поражения.

И третий вывод, который можно сделать из данной ситуации, – бессмысленность любых попыток уничтожить влияние СМИ на общество. Медиакомпания Мердока, безусловно, несла в себе много грязи и нечистот, как и все живое на земле, но она была важным инструментом гражданского общества, потому что по своей сути была рыночной, экономически успешной и имела эффективный менеджмент. Люди Мердока если проводили информационную политику против той или иной правительственной партии Великобритании, то делали это потому, что чувствовали настроения в обществе и отражали их на своих страницах. Политикам это не нравилось, но это и понятно. Добавлю к этому, что все разоблачения и информационные атаки в газетах не ставили своей задачей свести какие-нибудь бизнес-счеты или завладеть чьей-нибудь собственностью. Там велась открытая работа по максимально полному освещению событий и фактов, важных и интересных для людей.

В разрушении медиаимперии Мердока, безусловно, есть и свои плюсы. Они заключаются в том, что в информполитике не может быть подобных монопольных образований, а журналистика должна быть социально ответственной, но важно и другое. Империю Мердока разрушают политическими методами, включают механизм бомбометания законодательной и исполнительной власти. А экономика, профессионализм и рынок в данном случае разрушаются. К сожалению. И этот всемирный урок еще долго будет обсуждаться и комментироваться. Но в чем я не могу согласиться с коллегой Богдановым, так это с тем, что мы зря изучали опыт газетчиков Великобритании. Медиадефолт на берегах Темзы, связанный с империей Мердока, для нас должен оставаться предметом для анализа и подражания.

Издательское дело во всем мире стремительно меняется. Вслед за переменчивым спросом потребителей и натиском «цифры» топ-менеджеры медийной сферы стараются сохранить бизнес, предложить рынку новые продукты, конкурирующие с интернетом, планшетниками и мобильными устройствами всех мастей. Естественно, магистральная дорога в этом деле – конвергенция. Сегодня мало создать уникальный контент, сегодня нужно облечь его в новую, временами парадоксальную «упаковку», снабдить интерактивными элементами взаимодействия с читателями, использовать все возможные формы развлечения мужчин и женщин, листающих бумажную версию журнала. В СМИ регулярно появляются материалы об издательском поиске и находках.

Издатели журналов стали применять металлизированные и флуоресцентные чернила, что придает продукту привлекательный вид, как сверкающей игрушке. Стоит на полке универмага такой продукт и притягивает к себе взгляды потенциальных покупателей.

В этом же ряду находится технология текстурирования УФ-лаком, при использовании которой картинка может быть шершавой на ощупь, гладкой, как выделанная кожа, или блестящей. Эту технологию, в частности, применил издательский дом IDG Communications в последнем выпуске своего журнала Digital Arts.

Журнал Esquire по случаю своего двадцатилетия выпустил юбилейный номер с металлизированной обложкой, она была декорирована черной и белой фольгой. Как результат – обложка, блистая привлекательным дизайном, эффектно смотрелась на полке.

Но самым продвинутым способом интимного общения с читателем является использование аромачернил. Думаю, что у этой технологии большое будущее. Суть ее заключается в том, что на странице размещаются микрокапсулы с запахом духов или, к примеру, кулинарных шедевров. Микрокапсулы, в свою очередь, входят в состав краски. Простым нажатием на соответствующее изображение потребитель может получить целую гамму приятных ощущений. Но еще дальше пошли издатели в использовании ароматизированных технологий в публикации фотоснимков выдающихся моделей. Так, в апрельском выпуске Bizarre (ИД Denis Publishers) на обложке журнала красовалась модель Натали Блаир в силиконовом нижнем белье. Читатель мог надавить на элементы убранства и тем самым ощутить запах латекса. Надпись на обложке гласила: «Понюхай мои трусики. Потри белье Натали Блер и почувствуй запах резины!»

Надо сказать, что мужские журналы оперативно берут эти технологии на вооружение. Теперь полуобнаженные девицы на страницах этих изданий могут источать самые неожиданные запахи от прикосновения мужских рук. Полагаю, что такие журнальные игрушки будут пользоваться большим спросом и успешно конкурировать с веб-сайтами и планшетниками.

От аромачернил рукой подать до термочернил, которые проявляются от тепла или прикосновения и позволяют расширить диапазон читательских «игрушек» на страницах толстых журналов. Чернила могут использоваться для появления на свет спрятанной фотографии или текстового сообщения. В настоящий момент на рынке присутствует большое разнообразие подобных чернил, с различными параметрами.

Кроме таких очевидных «игрушек», журналы применяют технологии, напрямую связанные с мультимедийным эффектом. К этому можно отнести использование OR-кодов, которые широко распространены в Америке. Использование OR-кода позволяет дополнить контент бумажного издания ссылками на веб-ресурсы рекламодателей или самого издательского дома. Для перехода по ссылке пользователю понадобится планшетный компьютер или хотя бы смартфон с предустановленным программным обеспечением и выходом в интернет. Специализированное приложение будет считывать OR-код и подгружать заранее созданную страницу из Всемирной паутины. В нашей стране некоторые издания используют подобные приемы, как, например, издание «Мой район» в Санкт-Петербурге. Но массового распространения у нас эта технология не получила, наверное, потому, что мобильных девайсов у нас в стране меньше, чем в США. В этом же ряду находится технология дополненной реальности, при которой интегрируются журнал, компьютер с доступом в интернет и веб-камера. С помощью этой технологии можно добиться хорошего 3D-эффекта.

У меня на столе лежит стопка журналов с подобными экспериментальными технологиями. Уже есть издания, где обложка сделана из электронной бумаги, дающей нормальное видеоизображение и питающейся от микробатарейки. Есть здесь и страницы с микроэкранами, демонстрирующими после прикосновения к ним рекламные ролики. Все это журналы-игрушки, одновременно имеющие печатный контент на бумаге, которую читать, безусловно, комфортнее, чем с экрана мобильных устройств. Совершенно очевидно, что потребитель будет отдавать предпочтение изданиям с новыми технологиями, характеризующимся конвергентностью и мультимедийностью. Нас ожидают газеты и журналы «в стиле Гарри Поттера» с живыми картинками и видеосюжетами. Но проблема в главном – в стоимости таких игрушек. Средства массовой информации потому и массовые, что в свое время стали дешевыми и доступными. Поэтому насыщение изданий всевозможными «прибамбасами» – дело крайне интересное в порядке поиска и эксперимента. Но только экономика определит перспективы этих моделей.

В России, по некоторым данным, имеется 102 тыс. журналистов, это в два раза больше, чем в США, и на треть больше, чем в Китае. И это, не считая большого числа блогеров. У нас совершенно определенно перепроизводство журналистских кадров, впрочем, как и наличие на рынке издательского «мусора».

Налицо перепроизводство кадров и продуктов. В этих условиях не то чтобы экспериментировать с дорогими издательскими продуктами, тут отрасль прокормить сложно.

Если российскому издателю рассказать про флуоресцентные и аромачернила, он удивится, а в ответ на пример с фотографией женских трусиков, которые могут пахнуть при нажатии, только горько засмеется. В ответ на упоминание OR-кода уже облегченно вздохнет, потому что поймет, что все это не про нас, не про Россию.

В Липецк я прилетел на однодневный межрегиональный медиаактив. Этот город для нас практически дальнее Подмосковье: 50 минут лета на самолете Saab 340 шведского производства. Хорошая машина – 36 кожаных кресел, быстро и удобно. Сам город Липецк – небольшой по европейским меркам, но ухоженный и зеленый областной центр. Петр I в 1703 году заложил на этом месте первые верфи для строительства военных судов для войны с турками. Екатерина II 16 сентября 1779 года придала этому поселению статус города. Так что Липецк – город молодой, но на его территории при раскопках находят артефакты бронзового века.

И именно здесь в позапрошлом веке свили свое гнездо российские террористы. В 1879 году в городе собрались одиннадцать так называемых народовольцев и стали вырабатывать план действий по уничтожению русского царя Александра II с помощью направленного взрыва. Затем в течение последующих двух лет эти террористы семь раз пытались уничтожить самодержца, и только на восьмой раз преступная затея удалась, погиб царь и сам бомбист, правда, у него не было пояса шахида, а было самодельное взрывное устройство. В память о заговорщиках советская власть в 1979 году установила в центре города памятник в виде одиннадцати конусообразно расположенных пилонов, скрепленных в верхней части конуса большим кольцом. На этом кольце высечены имена всех одиннадцати террористов, видимо, в назидание потомкам (опять одиннадцать!). Кстати, в это гнездо был приглашен Плеханов, который не согласился с планами заговорщиков и покинул их собрание. Теперь жители Липецка в шутку называют город «родиной терроризма» и уверяют, что это единственный в мире памятник в честь террористов.

Сегодня город Липецк выглядит очень мирно и процветающе. Сельское хозяйство области даже прибыльно и снабжает Москву качественными продуктами. А все 18 сельских районов области имеют хорошие крытые зимние бассейны. Но самое поразительное в этом регионе – это исключительно благоприятная обстановка для развития медиаотрасли. Я был поражен не только состоянием дел на рынке газет и журналов, но и непохожим на всю Россию уровнем сотрудничества между издателями, распространителями, полиграфистами и властью. Я сделал потрясающее открытие: по числу торговых объектов прессы на душу населения Липецк вышел на среднеевропейский уровень, то есть один торговый объект прессы на одну тысячу жителей. Москва отстает от Европы по этому показателю в 3 раза, Санкт-Петербург – в 3,5 раза, Россия в целом – в 4 раза. А вот Липецк в этом отношении лучше всех. Здесь газеты и журналы представлены не только в киосках и супермаркетах, но и в больницах, бизнес-центрах, у проходных предприятий, на улицах, словом, везде, где прессу покупают. «Почта России» здесь реализует около 400 наименований газет и журналов в отделениях связи. В области много выходит своих газет большими тиражами, а в целом продажи прессы и книг не падают, а растут. Это наряду с телевидением, радио, многочисленными веб-сайтами и порталами. «Билайн» здесь проводит акцию, предлагая телефонные трубки по 6 рублей (плюс 270 рублей за сим-карту). Так вот «Почта России» решила обеспечить всех своих почтальонов (1,5 тыс. человек) мобильными телефонами от «Билайн». Почтальон в сельской местности разносит не только газеты и журналы, но и пенсии. С мобильными телефонами с безопасностью будет получше.

На медиаактиве много говорили о текущих проблемах, но в целом демонстрировали дружелюбие по отношению друг к другу, что для России уникально. Издатели, распространители и власть чаще всего не могут найти общего языка. В соседнем Воронеже городская дума к юбилею города (425 лет), который отмечается на этой неделе, решила сократить в центре число киосков прессы, ограничить их площади до 4–6 метров, дабы те не мешали юбилейным мероприятиям. В Липецке же совсем наоборот – в этом году городская киосковая сеть «Роспечать» при поддержке властей увеличится на десять объектов. В перерыве заседания этого медиаактива я отводил в сторону местных издателей и распространителей и спрашивал недоверчиво: так ли здесь хорошо? И они подтверждали, что им работать комфортно. Потряс меня и местный руководитель Почты Игорь Геннадьевич Герасимов, который публично заявил о готовности ставить в отделениях связи дополнительное оборудование для продажи газет издателями и распространителями без взимания дополнительной платы. Кстати, он же увеличил за год среднюю зарплату почтальонов с 1800 рублей до 11000 рублей в месяц, а потом в кулуарах мне рассказал, за счет чего он это сделал. Все очень правильно и законно. Второе потрясение я испытал от заявления гостей медиаактива, то есть от издателей и распространителей из соседних регионов. Они в сердцах заявили, что очень хотели бы в порядке укрупнения российских регионов, чтобы их области присоединились к Липецкой и попали под ее управление. Чего же боле?!

Словом, медиарай в городе Липецке произвел на меня очень сильное впечатление. Хотя я там был всего лишь один рабочий день, успел дать два интервью для ТВ, штук пять для прессы и записать целую программу на местном телевидении, и все о проблемах медиаотрасли в России.

Власть в нашей стране хвалить неприлично, чего ее хвалить, когда хвалить не за что! В отношении СМИ самодурства и притеснений у нас много: то чиновники дают разрешение на киоски на три месяца (Кемерово), то работники управ требуют заменить киоски на дорогостоящие модели за два месяца (Москва), то ликвидировать объекты прессы перед крупными мероприятиями (Тихоокеанский саммит во Владивостоке, юбилей города в Воронеже и др.), а вот в Липецкой области все делается по уму благодаря местной власти. Глава Липецкой администрации Олег Петрович Королев за два с лишним срока своего правления весь регион продвинул далеко вперед, и кадры у него подобраны весьма современные и профессиональные. Это замглавы администрации А. Н. Никонов, начальник управления по делам печати, телерадиовещания и связи Д. М. Белокопытов. Жаль, что систему их работы нельзя растиражировать по всей стране, хотя есть шанс расширения Липецкой области в порядке укрупнения до больших масштабов.

Я всегда говорил, что российский рынок печатных СМИ по целому ряду показателей обогнал цивилизованную Европу и ушел в отрыв. Западные медиаэксперты никак не могут понять, почему в России цены на газеты и журналы не указаны на обложках, а в двух соседних киосках стоимость одного и того же издания может быть разной. Им непонятно, что наш рынок является свободным в отличие от их зашоренности, стандартности и всяческих условностей.

Вот и в случае со скандалом вокруг газеты Wall Street Journal просматривается, на российский взгляд, абсолютно европейская нелепица. Как сенсацию восприняли в Европе сообщение о том, что уважаемое издательство в целях увеличения своего тиража продавало газету фирмам за бесценок (1–5 центов за экземпляр вместо 2 долларов). И цель вроде бы была благородная – донести издание до студентов. А рекламодатели, получая информацию о тиражах, тоже радовались и платили изданию больше. В благодарность за сотрудничество WSJ публиковала по сути «джинсу», то есть хвалебные материалы о фирмах-посредниках. Газета The Guardian первой осудила эту практику, по ее оценке, 41 % европейского тиража WSJ (31000 из 75000 копий среднего тиража каждого номера) выкупался по сниженной цене партнерами газеты. В результате всего этого инициатор промоакции директор Dow Jones в Европе, Африке и Средней Азии и издатель WSJ Эндрю Лангхоф подал в отставку. Для цивилизованного западного медиарынка эта акция показалась ужасно неэтичной, хотя и не подпадающей под местный Уголовный кодекс.

Нам в России весь этот скандал кажется наивным и смешным. Не рынок печатных СМИ, а какой-то детский сад! Мелко, наивно и не по-взрослому. У нас с тиражами просто врут, и врут масштабно. Иногда в выходных данных тираж указывается в пять-десять раз больше, чем реальные продажи. Главный редактор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин как-то в шутку заметил, что у нас честные издатели обманывают в публикуемых выходных данных своих тиражей не более чем на 10–15 %, а нечестные – как Бог на душу положит. Не случайно, что только в России одновременно существуют два общественных органа по контролю за тиражами, но охватывают они своим вниманием лишь незначительную часть печатных СМИ России. При этом рекламодатель у нас, трезво понимая тиражную политику многих издателей, ориентируется не на формальные тиражи, а на охват аудитории. Да и как действительно оценивать российские тиражи газет и журналов, когда многие из них печатаются за границей, другие имеют децентрализованные печатные пункты по всей России. А как распространяется отпечатанный тираж – это вообще загадка. Практически не публикуется сведений о реально проданных тиражах, списании непроданных экземпляров, бесплатном, рекламном распространении и т. п.

На этом фоне европейские интеллигентские разборки по тиражам выглядят забавными играми. Приехали бы к нам да постажировались у наших специалистов, хотя, наверное, российский опыт в этой сфере в Европе никогда не приживется – не тот глинозем. И, соответственно, западные интеллигентские штучки с журналистской этикой, издательской совестью и тем более с отставками и покаяниями – тоже не для нас.

Мораль из этого одна: что немцу хорошо, то русскому смерть. Вывод столь же вечен, сколь и печален.

На рынке печатных СМИ очередное печальное событие. Один из старейших газетных брендов нашей страны еженедельник «Культура» вышел в свет, видимо, в последний раз. Редакция газеты опубликовала в интернете открытое письмо, в котором сообщила, что номер издания от 27 октября «может стать последним: на выпуск следующего не осталось ресурсов – ни материальных, ни производственных. Редакция находится в глубочайшем финансовом кризисе: сотрудники в течение семи месяцев не получают зарплаты, а авторский коллектив не получает гонораров уже более года».

Состав сотрудников редакции и ее авторов является поистине звездным. Это многие известные российские журналисты, писатели и деятели культуры, в том числе Фазиль Искандер, Валерий Фокин, Марк Захаров и другие. Кроме того, с редакцией сотрудничают около 150 внештатных журналистов.

Я сегодня утром попробовал купить газету «Культура» в киоске и нашел ее только после четвертой попытки. Стоила она в рознице 22 рубля. Большая газета: 12 полос, формат А2. Полистав издание, я нашел в ней много интересных заметок о театре, кино, музыке и книгах, о культурных событиях в десятке регионов страны. Плюс телепрограмма на неделю по шести каналам, традиционная «афиша». Газета как газета, рассчитана на свою аудиторию. А вот почему она гибнет – это вопрос принципиально важный для всей российской медиаотрасли. При этом надо заметить, что до «Культуры» по чисто экономическим причинам погибли многие издания: это газета «Газета», это «Алфавит», «Телеграф», пара издательских домов и прочая, и прочая. У всех закрывшихся изданий сначала стали падать продаваемые тиражи, затем от них отвернулись рекламодатели.

Продаваемые тиражи падают у издания только тогда, когда они не находят спроса или являются излишне дорогими для потребителя. Газета «Культура» прежде всего рассчитана на деятелей культуры и лиц, интересующихся этой отраслью. Но дело в том, что сама отрасль «культура» разбилась на массу сегментов, одни из которых ушли далеко вперед, другие – вбок (то есть влево и вправо), третьи остались там, где были. Таким образом, спрос на монополиста в прошлом и всего лишь одного из игроков на рынке СМИ в настоящем упал. Многие киоски перестали брать издание для продажи. Подписка на газету для одних оказалась неподъемной по цене и ненужной для тех, у кого есть деньги. С точки зрения классической маркетинговой теории по Филипу Котлеру, жизненный цикл этого информационного товара завершился.

Газету возглавляет уважаемый и талантливый руководитель Ю. И. Белявский, который спасал много лет этот бренд, издавая нерыночную газету в рыночных условиях. Он не захотел придавать газете желтоватый оттенок, и поэтому газета «Культура» стала очередным «вишневым садом» на рынке печатных СМИ. Строго говоря, в гибели газеты «Культура» никто не виноват, так как у этого товара иссяк жизненный ресурс. Перестроиться и получить другую потребительскую стоимость, как это сделали «МК» и «КП», «Культура» не смогла.

Теперь возникает вопрос: что делать? На мой взгляд, спасти этот бренд можно при абсолютно другом подходе к культуре. Надо сказать, что нынешние акционеры этого издания финансировать проект, видимо, больше не хотят. А в их числе – правительство Москвы, ИТАР-ТАСС, Российская академия художеств, АНО «ИВЦентр», благотворительный фонд «ТРИУМФ-новый век»… Все сегодня считают деньги. Издание может спасти исключительно федеральный бюджет или некие спонсоры, сохранив этот сегмент нашей истории и нашей культуры как газетный памятник. В конечном счете, многие десятилетия это издание поддерживалось властью, а, как известно, мы находимся в ответственности за тех, кого приручили. Этот совет Сент-Экзюпери в формате упрека можно отнести к руководству страны и города Москвы. К этому надо добавить еще необходимость проявления заботы о широкой культурной общественности пожилого возраста, сформировавшейся вокруг своей газеты. То есть газета «Культура» как памятник нужна, но как товар на рынке – нет.

В стране падает интерес к чтению, формируется новая интернет-культура, в фаворе цифровые технологии, молодежь увлекается малоформатным творчеством в «Твиттере» и «Фейсбуке». Для многих все прошлое культурное наследие – эпоха динозавров и реликтовых папоротников. Впрочем, и в начале прошлого века молодые поэты-футуристы призывали сбросить классическую поэзию и прозу с парохода современности. Видимо, такого рода события носили и будут носить циклический характер. Призывы звучат, но культура остается.

Тем не менее в наши трудные времена весьма актуальным становится лозунг: «Помогите «Культуре» кто может!»

Чиновников в стране становится все больше и больше. За последние десять лет по самым скромным экспертным оценкам их количество возросло на 30 %. И тема увеличения бюрократического аппарата, естественно, не популярна. Но тем не менее я глубоко убежден, что Россия нуждается в новом министерстве печати и массовых коммуникаций. И оно необходимо по одной простой причине: медиаотрасль страны, по сути, является бесхозной, не обеспеченной необходимой государственной поддержкой и под давлением ряда негативных факторов стагнирует.

В современную цифровую эпоху радикально меняется роль всех СМИ, происходит интенсивный процесс их конвергенции. Глобальная дигитализация всех каналов массовой информации требует выработки новой государственной политики в информационной среде, которую могло бы осуществлять новое министерство.

В настоящее время проблемы медиаотрасли в той или иной степени поделены между несколькими министерствами и подчиненными им федеральными агентствами и службами. Существующая система государственного контроля и управления медиаотраслью громоздка, порождает дублирование и поэтому во многом неэффективна, а саморегулирования у нас не получается.

Фактическое прекращение деятельности газеты «Культура», неоднократные попытки уничтожения радиостанции «Культура» при полном равнодушии властных структур – это только маленький пример из нашей сферы.

Книготорговля и объекты прессы гибнут из-за безудержного роста арендной платы. Киоски прессы повсеместно уничтожаются региональными властями во многом потому, видимо, что взяток из них особо не выжмешь. Подписка разрушается из-за высоких цен и отсутствия необходимых льгот. Продаваемые тиражи газет, журналов и книг стремительно падают. Кадры для отрасли готовятся плохо и бессистемно, на уровне требований конца прошлого века. Торговые сети в формате гипер- и супермаркетов облагают печать и мультимедийку такими же поборами, как и алкоголь, при этом бонусы и сроки выплат по продажам могут достигать неподъемных параметров.

Мне представляется, что необходимо оставить существующим министерствам-кураторам их основные функции, а всю ответственность за создание и распространение контента, то есть всю идеологию сконцентрировать в одних руках, но, естественно, без цензуры и без государственной диктатуры.

Уважаемое Минсвязи призвано заниматься развитием связи, телекоммуникаций как среды, электронным правительством, ГЛОНАССом и т. п. Минкульт мог бы отдать из-под своего крыла писателей, Минобразования – подготовку кадров для медиаотрасли, а Минторговли – поделиться сферой контроля за объектами, торгующими контентом на всех возможных носителях. Минэкономики и Минфин – разделить с новым министерством ответственность за поддержку и развитие медиаотрасли, включая льготы, налоги и другие преференции. Словом, нужен полноценный государственный орган с правом законодательной инициативы и активным влиянием на формирование госбюджета. Развитие интернета и большой семьи мобильных устройств – это особая статья, требующая профессионального подхода не с точки зрения технологий, а с точки зрения усиливающейся мультимедийности СМИ.

Мне кажется, что наше медиасообщество могло бы дать много конкретных предложений в этом направлении. Можно было бы обсудить в открытой форме кандидатуру будущего министра в этой сфере. Это было бы особенно важно в свете предстоящей реорганизации кабинета министров и предстоящего формирования после президентских выборов Большого Правительства.

Как передает ИА REGNUM, парламент Литвы зарегистрировал 24 ноября предложенные президентом Литвы Далей Грибаускайте поправки к закону о прибавочной стоимости.

Литовский лидер считает, что газетное слово играет огромную роль в воспитании гражданственности, информируя демократическое общество. Поэтому президент предложила изменить тариф НДС для печатных СМИ и сделать его равным 9 %.

В сопроводительном письме, подготовленном канцелярией президента, отмечается, что в связи с финансовым кризисом печатные издания становятся полиграфически некачественными. Отсюда сокращение доверия к печатному слову. Растет и вероятность утраты прессой независимости, следовательно – беспристрастности и объективности. Печатная пресса не покупается населением. «Это плохой знак», – считает Грибаускайте.

«Облегчение налогового бремени – это возможность улучшить качество печатной продукции и обеспечить более низкие цены для читателей», – говорит президент, отмечая, что Литва, согласно международной статистике, входит в первую десятку стран по таким показателям, как свобода слова и печати.

Ранее ИА REGNUM сообщало, что в декабре 2008 года правительство Литвы ради спасения экономики в условиях финансового кризиса приняло решение увеличить НДС для печатных СМИ до 21 %, что сразу привело к сокращению количества районных и городских газет. Трудности стали испытывать даже крупные издания: сократилась розничная продажа и количество подписчиков.

Никто не ожидал, что сокращение аппарата в шестой Госдуме произойдет за счет ликвидации Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи. Событие знаковое, отражающее отсутствие реальной заинтересованности у власти в выработке новой информационной политики и совершенствовании законов о СМИ в нашей стране.

Проблем в медиаотрасли очень много, и все они связаны с недостатками в существующих законах в области СМИ. Удивительно, что за рубежом, в отличие от нас, данной сфере законотворчества уделяется повышенное внимание. А в России сочли необходимым иметь в новой Думе 29 комитетов по различным аспектам законотворчества, а СМИ и информационная политика, видимо, оказались сферой ненужной. Теперь в Думе нет полномочной структуры, которая могла бы заниматься проблемами медиа-отрасли. И это в то время, когда электронные и бумажные СМИ нуждаются в пересмотре всей системы налогообложения, сокращении отчислений в социальные фонды, то есть в ослаблении удавки на нашем интеллектуальном бизнесе. Примечательно, что Европарламент на днях принял решение – установить нулевой НДС для печатных и электронных СМИ. А в России теперь даже некому рассмотреть эти европейские процессы применительно к нам. Давно и много говорилось о корректировке базового закона о СМИ. Несколько вариантов этого проекта застряли в кабинете бывшего председателя Комитета В. Я. Комиссарова. В интересах медиаотрасли требуется также серьезная корректировка закона о торговле и закона № 94 о госзакупках. Теперь этим заниматься в Думе некому.

Национальное собрание Франции проблемами французских СМИ занимается активно и плодотворно, то есть с хорошим результатом для СМИ. В России вертикаль власти применительно к СМИ действует совершенно единообразно: работает зомбоящик, финансово поддерживаются прирученные газеты и журналы, и всем совершенно наплевать на конституционное право граждан на свободный доступ к информации и систему распространения прессы. Скоро не будет ни свободного доступа к информации, ни самой качественной информации. И резко уменьшится количество киосков прессы, а мы и так в пять раз отстаем от Европы по их количеству на душу населения. В стране нет идеологии, нет общепризнанной национальной идеи, нет государственной молодежной политики, медиаотрасль находится в тяжелейшем положении, интернет то ли закроют, то ли ограничат. А ведь еще лет десять назад в верхах говорили о необходимости укреплять информационную безопасность России и развивать единое эффективное информационное пространство. Сначала у нас ликвидировали Министерство печати, растворив его функции в нескольких ведомствах, теперь очередь дошла до Комитета по информационной политике Госдумы. А ведь и Комитет, и Министерство должны выступать гарантами сохранения и развития медиаотрасли, обеспечивая законодательную и властную поддержку независимости СМИ, их растущей технологичности и доступности для населения. Возможно, что Комиссаров и Железняк, возглавляя Комитет Госдумы, не смогли доказать его востребованность и полезность. А может быть, они здесь и ни при чем, может, руководство страны зачищает организации, в той или иной степени руководящие медиаотраслью, для подключения вместо них вертикали власти, сами знаете, из каких структур.

Совершенно очевидно, что власть относится к СМИ как к вторичному продукту, выполняющему сервисные функции.

Понятно, что ликвидация Комитета по СМИ в Госдуме не вызовет массовых протестов в обществе. Многие даже скажут, мол, и слава Богу. Но это все является, на самом деле, плохим признаком и говорит о печальных перспективах для медиаотрасли. Хотя, с другой стороны, может, это очередной шаг в модернизации нашей политической системы. Так и хочется сказать по этому поводу, что свобода лучше несвободы.

В битве взглядов о будущем печатных СМИ сегодня трудно выявить победителя, потому что процессы в медиаотрасли носят разнонаправленный характер. Это касается как России, так и других стран, – тенденции одинаковые, мы все сидим в одной медиалодке.

За прошедшие три года тиражи печатных СМИ в России сократились почти на 50 %, а количество газет и журналов, официально зарегистрированных в стране, за тот же период упало на 25 %. Возникает резонный вопрос: чьи тиражи падают и какие издания закрываются? Закрываются и падают в тиражах прежде всего «плохие» издания. У нас в стране, безусловно, наблюдался переизбыток печатных СМИ, на рынке присутствовало много издательского «мусора». Ельцинские законы в новой России позволяли легко регистрировать новые печатные СМИ, поэтому к началу нулевых годов в России их было около 100 тыс. (для сравнения, в Германии – около 6 тыс.). Издательский «мусор» создавался как проявление амбиций, политической или корпоративной воли. Были и парадоксальные проекты, когда инвестор говорил: я финансирую издание в качестве подарка своей жене, она там главный редактор. И вся эта «макулатура», естественно, не пользовалась спросом у населения, излишне перегружала каналы дистрибуции. Страдали и люди, и деревья. В конечном итоге народ «наелся» всей этой печатной продукции, появился массовый интернет, спрос изменился, и вслед за «мусором» падать стали и издания, утратившие конкурентоспособность в новые времена.

На Западе никогда не было издательского «мусора» в российском понимании, но и там рынок почувствовал радикальное изменение спроса. Издатели пошли дорогой мультимедийности, газеты стали уходить в цифру, в мобильные устройства, а журналы – в планшетники. Рекламодатели принялись метаться в поисках наиболее эффективного канала реализации своих интересов. И тут обнаружилось, что новые времена требуют не определенного вида носителя информации, а высокого качества контента. И именно этот критерий стал определять успех или поражение издателя.

В феврале этого года медиаимперия Мердока родила новую супергазету The Sun on Sunday. Она вышла тиражом 3,22 млн экземпляров, и на первых порах тираж раскупался очень хорошо. И это, заметьте, происходило в Англии, имеющей достаточно развитый интернет. И вдруг в марте, то есть за месяц, тираж упал на 1 млн экземпляров. Ответ на эту тиражную катастрофу прост: читатели считают, что эта газета является неинтересной, скучной и не имеет преимуществ перед другими изданиями. Получается, что высококвалифицированная медиаимперия Мердока не смогла в новых условиях создать высококачественный контент, отвечающий спросу населения. В Японии, кстати, в нашу цифровую эпоху успешно здравствуют многомиллионные ежедневные газеты. Думаю, что это происходит не из-за привычки японцев к бумаге, а потому, что и в Стране восходящего солнца печатные СМИ, в отличие от Всемирной сети, являются территорией доверия и качества контента.

Мне часто приходится говорить, что в России обострились проблемы вокруг киосков прессы. Это объясняется не только близорукостью региональных властей, но и тем, что киоск прессы имеет низкий коррупционный потенциал и не может платить такие взятки, как пивной ларек. Но при этом надо признать, что полноценный торговый объект прессы, то есть в котором есть около 1000 наименований печатной продукции, продолжает иметь устойчивые продажи. Общий оборот по российскому рынку печатных СМИ сохранился, несмотря на падение тиражей и закрытие газет и журналов. Все это объясняется очень просто: киоски и павильоны прессы торгуют только той печатной продукцией, которая имеет спрос и за которую покупатель голосует рублем. А таких изданий, то есть рыночных, в России в целом не более 5–6 тысяч. Поэтому не надо справлять поминки по печатным СМИ, надо радоваться очищающему ветру перемен, срывающему с поверхности мусор и шелуху. А когда дует ветер перемен, как известно, надо строить не плотины, а ветряные мельницы.

Крупнейшая ежедневная иллюстрированная газета Германии Bild, готовясь к своему 60-летию, задумала замечательную, на взгляд редакции, промоакцию: разослать в каждый немецкий дом бесплатно спецвыпуск своего издания. Казалось бы, халява, казалось бы, чего тут плохого: бери и пользуйся. Но немцы в данном случае поразили своей прагматичностью. Они возмутились желанием кого бы то ни было навязать им свой продукт, в данном случае – газету. Кроме простых возмущений в интернете, посыпались реальные письма-отказы на специальный сайт: мол, не хочу, не буду, не приставайте. И число таких отказников достигло уже 114 тысяч.

Газета Bild, как известно, регулярно подвергается критике из-за своих желтых материалов. Тираж газеты составляет 455 тыс. экземпляров в день.

Хотелось бы пояснить, что немцы ничего не имеют против желтой прессы и охотно ее раскупают. Но вот получать бесплатно газету Bild не захотели. И еще одна деталь: в Германии существует закон, запрещающий издание и распространение бесплатных газет, как подрывающих экономику медиаотрасли. Именно поэтому немецкие дома не завалены горами бесплатной газетной макулатуры, как это наблюдается в российских мегаполисах. Это нам в почтовые ящики и возле них накладывают без спроса бесплатные газеты, рекламные буклеты и др. И возразить некому. У нас нет закона, который бы регламентировал подобный вид деятельности.

Сегодня на российском рынке наблюдается падение спроса на рекламные издания. В большей степени, чем на все остальные. Но бесплатные издания, что в Москве, что в Питере, живут и процветают. В медиасообществе нет единой точки зрения по данному поводу, впрочем, как нет ее и в обществе в целом. Мы еще не выросли до немецкого прагматизма. Наше население достаточно сильно заражено синдромом халявы. Но это не наша вина, это наша беда, в голодные, нищенские десятилетия измотавшая хомо советикус.

Учиться у немцев свободе потребления надо, но результат возможен только после достижения среднеевропейского уровня достатка. А пока мы обречены радоваться любому бесплатному буклету, свалившемуся в наш почтовый ящик. Может, рады и не все, но многие.

Термины е-газета, е-журнал, е-книга уже прочно вошли в нашу лексику и даже немного раньше, чем термин «ё-мобиль». Первые родились как следствие естественного развития медиаотрасли, а второй продукт – как игра амбициозного ума миллиардера. Реальных денег, то есть реальной доходности, нет ни в отечественных е-изданиях, ни в ё-мобилях.

На днях вице-премьер А. Дворкович в Мюнхене предупредил Европу о том, что «цифра» может разрушить реальный мир, и чтобы этого не случилось, реальный мир и цифровой должны работать в тесном сотрудничестве. В переводе на русский это означает, что интернет, если его не обуздать и не отрегулировать, может стать разрушительным оружием, направленным против современной цивилизации.

Но это макростратегия, а в нашей реальной жизни что ё-мобиль, что «цифра» присутствуют весьма условно. А медиасообщество интересует главное – как выжить в условиях натиска е-потребления. С этим дело обстоит пока не очень хорошо, что «у нас», что «у них». Хотя тенденция везде позитивная. То есть темпы роста потребления е-изданий растут, но доходность, влияющая на выживаемость медиабизнеса, весьма условная.

В Британии, например, в лидерах по е-доходам находится Infoma, которой «цифра» дает 74 % всех денежных поступлений, и Financial Times – почти половина ее оплаченного тиража приходится на диджитал-подписчиков. Но здесь же есть и аутсайдеры, например Triniti Mirror (доход от диджитал составляет 5 % от общих поступлений) и Johnston Press (4,9 %). Похожие процессы наблюдаются в Германии, здесь печатные и онлайн-версии объединили такие газеты, как Die Zeit, а также группа Welt. В изданиях группы контент теперь производится в первую очередь для онлайн-газет, а затем отбирается и перерабатывается для печатных версий. Но самую лучшую методику работы с медийными каналами разработала Financial Times Deutschland, где руководитель службы информации в сотрудничестве с начальниками отделов определяет, по каким коммуникационным каналам – в печатной версии, на сайте или в версии для мобильных устройств – и с какой приоритетностью будет распределяться информация.

Очевидно, что шеф службы информации стал одновременно и е-дистрибьютором, и е-выпускающим редактором, и е-коммерческим директором. И в этой интеграции – примета времени.

Вчера в Домжуре прошел круглый стол по проблемам создания цифровых киосков. Здесь было объявлено, что, к примеру, журнал «За рулем» в месяц распространяет 50 тысяч своих е-версий, но бесплатно, а издательский дом «Санома Индепендент Медиа» продает несколько десятков тысяч своих е-журналов. Как говорится, процесс пошел…

В нашей стране доходность от продажи е-изданий пока крайне низкая. И если общий рынок печатных СМИ в прошлом году составил 116 млрд руб., то продажа е-продуктов – всего 1,5 млрд рублей. Все-таки основная доходность остается в печатке, как бы энергично ее ни пытались похоронить наши звездные медиаэксперты.

Показательно, что участились случаи перехода е-изданий в бумажную версию. Последний пример – из Мексики, где газета, которая выходила исключительно для интернет-аудитории с 2006 года, теперь издается и в печатном формате. Еще один яркий пример. Известный миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести 63 газеты в США за 142 млн долларов, не считая 445 млн долларов, выделенных корпорацией Баффета в качестве кредитов и ссуд теперешнему владельцу этих газет на покрытие долгов. Я думаю, что это у Баффета не майское обострение! Поэтому все панические тексты о ближайшей «смерти» печатных СМИ, конечно, сильно преувеличены.

Кстати, в вероятной кибервойне, когда противник может парализовать всю связь через интернет, единственным и надежным средством информирования населения останутся печатные СМИ, до которых добраться несравненно труднее, чем до цифрового рубильника.

Три дня работал на американском конгрессе в Балтиморе. И здесь нон-стоп звучала одна мысль в разных вариантах, что печатная пресса в США имеет будущее, и прежде всего – журналы. Здесь даже приводились факты об увеличении продаж печатки, наблюдающемся в последнее время. Один из докладчиков утверждал, что будущее «цифры» – в печатке.

Американские издатели и дистрибьюторы всегда были оптимистами. Наблюдая за их деятельностью уже несколько лет, я убеждаюсь, что в самые кризисные годы они находят позитив и концентрируются на модернизации своего бизнеса и адаптации его к новым условиям. Похожие процессы наблюдаются в Канаде.

Что полезного для нас в сегодняшней позитивной эйфории на рынке печатных СМИ североамериканского континента? Прежде всего – культ печатного слова, поскольку, по их убеждению, журнальная продукция уже стала неотъемлемым атрибутом человеческой цивилизации. В качестве курьезного примера здесь приводились случаи, когда молодые люди, покупающие последнюю модель iPad, после этого подписываются на печатный журнал по обучению работе с планшетниками. Показательны и последние опросы читающей аудитории, среди которой только 9 % готовы полностью отказаться от печатной версии журнала в пользу цифровой.

Поэтому современная журнальная продукция в США в качестве основного тренда развития выбрала движение навстречу своему читателю. Любопытен в этом смысле новый фрактальный подход, означающий на практике выпуск журналов для очень маленьких групп читателей, выделяющихся из большого массива. Примером такого журнала является издание для лиц, путешествующих с домашними животными на транспорте (стартовый тираж – 5 000). Ниша оказалась небольшой, но устойчивой, – тиражи издания растут год от года. Но есть в Америке и примеры массовой журнальной продукции. Таковым является журнал Family Circle: тираж его бумажной версии – 4 млн экземпляров, количество друзей на Facebook – более 400000, фолловеров в Twitter – 100000. Такая рекордная популярность издания объясняется его ориентацией на семейное чтение, семейный круг.

На американском рынке очень сильны различные формы продвижения изданий, их рекламы в сетях распространения, промоакции, привязка к сезонным продажам и различным общественно-политическим событиям.

А вы видели в каком-нибудь российском супермаркете стойку со спецвыпуском еженедельников, посвященных победе России в чемпионате мира по хоккею? Ничего подобного, победа есть, но отечественный издатель и отечественный ретейл никак не использовали это событие для увеличения продаж печатных СМИ. А по американским данным, печатка в магазинах самообслуживания занимает 4 % торговых площадей, а дает 12 % оборота магазина. Кроме того, здесь используют так называемые кросс-продажи, когда журнал продается вместе с бутылкой вина или упаковкой ветчины – в этом случае цена на пакет получается значительно ниже. Такая форма выгодна и производителю, и ретейлу.

Еще одно интересное явление на американском рынке – появление «буказинов», то есть книжек-журналов. Это, по сути, сборник журнальных статей под одной обложкой, такой продукт здесь дороже журнала, но дешевле книги, и расходится как горячие пирожки. На конгрессе прозвучал интересный лозунг: цифровые СМИ уничтожат лишь те издания, которые не смогут адаптироваться к новым условиям, и с этим выводом нельзя не согласиться.

В России активно представлено «похоронное бюро экспертов», которые давно и упорно ставят крест на печатных СМИ. Все разговоры о смерти печатки, безусловно, сильно преувеличены. Бумажная пресса, особенно журналы и книги как комфортный продукт для человека и зона информационного доверия будут иметь, на мой взгляд, долгую и счастливую жизнь, но, конечно, не в тех гигантских масштабах, какие мы имели в России. Материализация виртуального мира на реальном носителе, в данном случае бумажном, разумеется, имеет для человека большое психологическое значение. Можете ли вы себе вообразить Конституцию или Библию, представленную на планшетнике? И как в таком случае приносить клятву на верность стране и Богу?!

Американский конгресс издателей и дистрибьюторов подтвердил необходимость симбиоза цифры и бумаги в наиболее удобной для человека пропорции и реализации.

Поэтому можно с уверенностью сказать, что e-book – слово не печатное, а Книга вечна.

Инициатива депутата Федорова приравнять финансируемые из-за рубежа СМИ к иностранным агентам получает второе дыхание. Согласно законопроекту, этот статус должны получить СМИ, которые более чем наполовину финансируются из-за рубежа. После шквала критики депутат отозвал законопроект, а теперь выясняется, что его рассмотрение было просто приостановлено, но с появлением в Госдуме комитета по информполитике работа над документом активизировалась. По информации «РБК daily», претендовавший на пост главы комитета эсер Андрей Туманов, несмотря на то, что считает инициативу Федорова «полным бредом», полагает, что она может быть принята. А вот главный редактор портала Slon Андрей Горянов утверждает, что «если это случится, то это будет уже настоящий парадокс «взбесившегося принтера», как теперь принято называть Госдуму. Как только закон будет принят, крупнейшим медиа придется публиковать метки на первой полосе, которые будут уведомлять читателя, что СМИ финансируется за счет иностранных средств, что пойдет им только на пользу. Метка может превратиться в своего рода «знак качества», и Госдума достигнет ровно обратного эффекта».

На мой взгляд, инициатива депутата Федорова, кроме всего прочего, носит еще и антигосударственный характер. Наше правительство, как известно, глубоко озабочено оттоком капиталов из России или, проще говоря, бегством капиталов, а также отсутствием инвестиций из-за рубежа. Г-н Федоров не отдает себе отчета, что появление у СМИ меток «иностранный агент» для внешнего мира носит абсолютно негативный характер. На память приходит изобретение нацистов фашистской Германии метить евреев в концлагере особыми знаками – «звездой Давида», обеспечивая таким образом визуальный контроль за узниками.

Получается, что депутат хочет метить «агентов империализма» в российских СМИ и тем самым окончательно запугать потенциальных западных партнеров в экономической сфере. Напомню также, что многие крупные российские издательские дома созданы с участием иностранного капитала, одновременно они выпускают в России качественную журнальную продукцию под всемирно известными брендами. Поэтому реализация инициативы депутата Федорова может стать разрушительной для российского издательского рынка и страшилкой для зарубежных инвесторов вообще. Будь он более профессиональным и более образованным, он мог бы озаботиться судьбой российского медиарынка, который испытывает тяжелейший кризис, и предложить меры по поддержке отечественных СМИ.

Странно, что все последние инициативы наших депутатов носят репрессивный или наказующий характер и практически нет ничего позитивного и стимулирующего. А автопиар отдельных депутатов не знает границ и не входит ни в какие рамки.

В уходящем году шла большая подковерная борьба вокруг бюджета страны на 2013 год. Интересно, что одной из пострадавших сторон в итоге стала медиаотрасль. Общее сокращение соответствующей статьи бюджета на финансирование СМИ составило 2 млрд руб. Любопытно в этой связи проанализировать структуру финансирования и понять, кто получил больше, а кто оказался обиженным.

В общей сложности в подписанном президентом России бюджете-2013 на СМИ заложено (округленно) 72 млрд 365 млн руб. Из них 61 млрд 924 млн руб. – на телевидение и радиовещание, 5 млрд 566 млн – на периодическую печать и издательства, 4 млрд 106 млн руб. – на информационные агентства. При этом ведущие государственные СМИ – телеканалы Russia Today, НТВ, Первый и Пятый, а также холдинг ВГТРК и информагентство РИА Новости – получат от правительства на несколько сотен миллионов рублей больше, чем в 2012 году. Финансирование Russia Today возрастет на 200 млн. На 200 млн руб. увеличится субсидия телеканалу НТВ, а также Первому и Пятому каналам. РИА Новости в будущем году получит лишь на 26 млн руб. больше, а вот финансовая поддержка ИТАР-ТАСС со стороны правительства будет сокращена почти в три раза и составит 1,1 млрд руб. Правда, РИА Новостям сократили субсидию на приобретение оборудования и подготовку кадров для освещения сочинских игр: 76,8 млн руб. против 320,4 млн руб., полученных информагентством в 2012 году. А вот субсидию телевизионному ретранслятору сочинских игр АНО «Спортивное вещание» сократили почти на 2 млрд руб. – она составит в будущем году лишь 1,7 млрд руб. против 3,4 млрд руб. в 2012. Бюджеты «Парламентской газеты» и журнала «Российская Федерация сегодня» оставят на уровне 2012 года.

Надо признать, что, кроме федерального финансирования СМИ, есть еще и региональные бюджеты, с помощью которых губернаторы прикармливают верноподданнические газеты, журналы и собственные телеканалы и телепрограммы. Думаю, что в среднем в каждом регионе на эти цели выделяется 150–200 млн руб.

На мой взгляд, госфинансирование СМИ в таких масштабах – это абсолютное зло. В рыночной экономике и условиях свободного предпринимательства СМИ должны функционировать как нормальный бизнес и быть самодостаточными. Помощь со стороны государства возможна, но, в основном, как это делается в европейских странах, – опосредствованно, например, через льготные налоги и в равной степени для всех, без выборочного подхода. Исключение составляют СМИ для отдельных групп населения, например, инвалидов.

К сожалению, в нашей стране на сегодняшний день нет государственной политики в сфере СМИ, и утвержденный бюджет для медиаотрасли – яркое тому доказательство.

Особо надо с горечью признать, что сферой печатных СМИ федеральная власть почти не занимается, и достучаться до руководства страны в этом вопросе не получается.

Прошедший год был отмечен массированной атакой на традиционные печатные СМИ и их противопоставлением с блогосферой. Наблюдалась определенная идеализация блогосферы. С легкой руки Д. А. Медведева стало повсеместно распространяться мнение о скорой кончине печатки и ее замене новыми интернет-медиа.

Напомню, что в Рунете имеется более 15 млн блогеров, из них около 3 млн активных, а 200 тыс. отличаются особой активностью. Собственно говоря, вот эта среда, по логике противников традиционных СМИ, и призвана смести с парохода современности «замшелую журналистскую плесень». При этом не учитывается, что блогосфера – это среда непрофессиональная, во многом безответственная и не очень достоверная. Здесь активно размещается черный пиар, публикуются фальшивки, есть место и нормальному бизнесу, то есть платные материалы, размещаемые в чьем-то популярном блоге – это уже обыденность. Кстати, по сведениям из той же блогосферы, к примеру, блогер tema берет за рекламный пост 300 тыс. руб., zyalt – 100 тыс., exler – 60 тыс. (http://igorpronin.livejournal.com/45882.html).

В последнее время на Западе вокруг публикаций в интернете возникло много проблем и конфликтов. Так, в США судья посчитал автора нескольких блогов Кристал Кокс виновной в клевете и назначил выплату 2,5 млн долларов истцу. Дело интересно тем, что автор публикации не связана ни с одним периодическим изданием, книгой, новостным сервисом, новостной или любой другой компанией, а в США существует закон, согласно которому журналисту для доказательства своей точки зрения можно сослаться на анонимные источники, при этом раскрывать такие источники не обязательно. То есть если бы Кокс была журналисткой хотя бы номинально, платить ей бы не пришлось.

Во Франции суд признал американского блогера Роберта Эринджера виновным в клевете в отношении князя Монако и обязал его выплатить штраф – около 75 тыс. евро. На своей интернет-странице американец неоднократно заявлял о том, что Альбер II берет взятки, а также продвигает по службе коррумпированных судей и поддерживает мошенников при дворе. Подсудимого признали виновным, обязали выплатить всем потерпевшим компенсации, а также удалить всю информацию о них со своей интернет-страницы.

На деле блогеры часто ведут себя безответственно, и над ними нет никакого редакционного контроля. Страшно сказать, многие из них не являются членами Союза журналистов… А порой демонстрируют непрофессионализм и предвзятость.

В «Частном корреспонденте» Виктория Доронина написала по этому поводу: «Сбивчивый рассказ с места события с фотографиями крови на асфальте и покореженных зданий удовлетворяет то же желание публики ужаснуться и порадоваться собственной безопасности, как присутствие в местах публичной казни в Средние века». Она справедливо считает, что более серьезные материалы требуют «профессиональной подготовки, кругозора и развитых аналитических способностей, на которые у среднего блоггера нет времени и денег, и которые нельзя мгновенно заместить Гуглом и Википедией».

С учетом всего вышесказанного, казалось бы, можно предположить, что бумажные СМИ – это сфера доверия, особенно со стороны традиционного русского читателя, а интернет – мусорная помойка, в которой встречаются иногда отдельные жемчужины. Но это было бы упрощение нынешней информационной ситуации. В блогосфере происходят те же процессы, что и в традиционных СМИ, только другой окраски. Я все же считаю, что наша информационная отрасль едина, а социальные сети, десятки и сотни тысяч блогов – это среда человеческого общения. Раньше эту роль выполняли клубы по интересам, сейчас это друзья по сети, фолловеры и т. д. Поэтому традиционным СМИ так важно вооружиться современными цифровыми инструментами и работать на принципах мультимедийности.

Но этим путем, к сожалению, в России пока идут очень немногие. «Жареный петух» пока бездействует.

В январе усилились критические высказывания традиционных противников печатных СМИ. У одних это происходит сознательно, и тут просматривается откровенная борьба за рекламные объемы. У других – по наитию, связанному с борьбой за сиюминутные приобретения по бизнесу. Но в целом противники печатных СМИ демонстрируют сплочение во имя новых больших доходов.

Сначала о мировых тенденциях. 2012 год был ознаменован неожиданными позитивными трендами на рынке печатных СМИ – ростом тиражей бумажных газет в Японии и Великобритании, увеличением журнальной аудитории в США на несколько десятков миллионов. В России обороты рынка печатных СМИ за прошедший год выросли на 4 %.

Применительно к нашей стране надо признать, что на фоне перепроизводства газет и журналов – а их зарегистрировано 69 тысяч – уход с рынка ненужного потребителю так называемого «издательского мусора» является благом. А печатное слово продолжает оставаться зоной доверия и коммерческого потребления в то время, когда в интернете, как известно, имеется много мусора и откровенных фальсификаций. Про «заказуху» и «чернуху» я промолчу.

Известный противник печатных СМИ Василий Гатов опубликовал в своем блоге на http://slon.ru ряд прогнозов по СМИ. Отмечу качественные, серьезные оценки по развитию «цифры», всех возможных вариантов девайсов, включая их расположение на кроссовках и потолках. Про это у коллеги все ОК. А вот с ненавистной ему прессой – неувязочка. Негативные эмоции у оппонента просто брызжут. Будь они горючими, могли бы вызвать большой пожар. Приведу пару цитат.

«НЕ-смерть печатных изданий – эту мантру придется повторять день за днем; газеты и журналы не умирают, потому что на них, как на товары и как на консервативный тип медиапотребления, сохраняется спрос. Этот спрос – довольно странный и не очень здоровый в России». Мнение коллеги Гатова, что спрос на печатную прессу в России «не очень здоровый», весьма сомнительное, потому что накрывает эпитетом болезненности как производителей печатной продукции, так и потребителей – широкие народные массы. Напомню, что в прошлом году только через киоски прессы было продано более 1 млрд экземпляров газет и журналов. И все это из-за патологических наклонностей россиян?

«На десятки процентов этот рынок (печатных СМИ) поддерживается государственными инвестициями и консерватизмом рекламодателей, которым давно пора было бы попробовать другие каналы, но их начальники немолоды и принципиальные противники любых новаций». Этот следующий нравственный удар автор наносит по рекламодателям, которые имеют консервативных, сильно постаревших руководителей, а у тех по возрасту, как оказывается, есть патологическая склонность к печатной прессе. Отсюда и последние остатки рекламных объемов в традиционных СМИ.

Чувствуете, куда ветер дует? А дует он в сторону рекламных объемов, а это несколько сотен миллионов долларов.

Дальнейшие высказывания автора звучат на грани фола и практически оскорбительно. Он разносит в пух и прах существующие редакции печатных СМИ и делает это весьма резко и неоправданно грубо: «Впрочем, особой надежды на содержательное обновление и отказ от порочных деловых практик я лично не питаю, – пишет В. Гатов. – «Большой» и «качественной» журналистики на страницах газет и журналов, с их кастрированными в прямом и переносном смысле редакциями появиться не может… Надо просто признать, что подавляющее большинство российских печатных СМИ живут после профессиональной смерти их создателей».

Окончательный диагноз у Василия Гатова – практически коммунистический, а ля Николай Островский: «Стратегически издатели и даже некоторые редакторы смирились с давно обсуждаемым диагнозом – у бумажного носителя периодической прессы отмерен последний период жизни; прожить его, наверное, «нужно так, чтобы не было бессмысленно больно за бесцельно прожитые годы».

Хочу извиниться перед читателями за длинные и многословные цитаты, но это исключительно для того, чтобы сохранить стиль и аргументацию В. Гатова, а главное, представить материал для суда. Не уголовного, конечно, а общественного и цехового, а также Суда Истории. Самое печальное в этом, что Василий Викторович Гатов является заместителем генерального директора РИА Новости, руководителем Медиа Лаборатории РИАН, членом правления Всемирной организации издателей IFRA, а кроме всего, – вице-президентом Гильдии издателей периодической печати. Странно, что члены ГИПП считают возможным иметь коллегу с подобными взглядами на печатную отрасль в числе одного из руководителей своей организации.

Что же касается существа высказываний В. Гатова про печатные СМИ, хотелось бы верить, что он искренне заблуждается, но боюсь, что это все же борьба за рекламные деньги в печатных СМИ, которые в 2012 году составили 49 млрд руб. А вы говорите – «бесцельно прожитые годы»…

Блогер stechkin опубликовал в Живом Журнале текст «Почему Волин должен быть уволен. Мое личное мнение» с комментариями по поводу нашумевшего выступления замминистра Волина А. К. на научно-практической конференции на журфаке МГУ. Коллегу возмутили два момента. Во-первых, как посмел Волин поучать экспертное сообщество и «вместо того, чтобы советоваться, позволил себе давать советы экспертному сообществу относительно того, чему и как учить студентов». И, во-вторых, что он, дескать, пошел против закона о СМИ в части отношений между учредителем издания и редакцией. «Как может представитель власти в стране, где декларируется верховенство Закона, позволять себе публично, с трибуны требовать у экспертов обучать работе в условиях нарушения действующего законодательства?» – возмутился блогер. Исходя из чего, по его мнению, замминистра должен быть освобожден от своей должности.

Редкостный абсурд по своему пафосу и оторванности от реальной жизни. Я считаю, что для медиаотрасли большая удача, что на высокой чиновничьей должности в стране оказался специалист, профессионал и просто смелый человек!

Разберем некоторые аспекты события по порядку.

Выступая на конференции, Волин заявил, что «задача журналиста – зарабатывать деньги для тех, кто его нанял», «пропаганда должна идти по коммерчески успешным каналам», «пропаганда не должна быть явной», «дядя будет говорить, что писать и как писать». В интервью http://izvestia.ru Алексей Волин отметил, что более четверти века он профессионально работал в областях, тесно связанных с журналистикой, был и корреспондентом, и руководителем информационного агентства и издательского дома, занимался различными медийными проектами, медиаконсалтингом. «Поэтому мне очень хорошо заметна та ужасающая разница между тем, какой представляется журналистика и медиабизнес нашему академическому сообществу и что там происходит на самом деле», – сказал он. Характеризуя нынешних студентов журфаков, Волин отметил очень низкую готовность будущих журналистов к реальной жизни и чрезмерно завышенные ожидания. «А ведь для того, чтобы стать настоящими профессионалами, надо начинать с нуля, много работать, в том числе и занимаясь непрестижной работой, и на первых порах немного получать, – сказал он. И добавил: – Вторая проблема – это неумение и нежелание глубоко погрузиться в тему, о которой пишешь, говоришь или снимаешь репортаж. Иногда тебе звонит журналист, задает вопрос, и ты понимаешь, что человек вообще не в теме. Это не журналист. Это подставка под диктофон». По мнению Волина, если мы хотим иметь профессиональные и востребованные индустрией кадры, то нужен новый государственный образовательный стандарт. «Или дело кончится тем, что индустрия сама начнет их себе готовить по собственным программам. Как в свое время это стали делать продюсеры, снимающие сериалы».

Широкую популярность в интернете получила фраза Волина о том, что «любой журналист должен твердо помнить: у него нет задачи сделать мир лучше, нести свет истинного учения, повести человечество правильной дорогой. Нам четко надо учить студентов тому, что они пойдут работать на дядю, и дядя будет говорить им, что писать, что не писать и как писать о тех или иных вещах, и дядя имеет на это право, потому что он им платит».

Все, что сказал Алексей Волин, на мой взгляд, является абсолютной правдой. Это диагноз нашему больному профессиональному цеху. «Больному» в том смысле, что он еще не освободился от многих мифов и идеологических норм, которые сформировались в советскую эпоху. Строго говоря, КПСС инструментально использовала журналистов как оружие партии, а пресса была подручным, коллективным пропагандистом и организатором.

Тысячи журналистов сначала искренне, с верой в коммунизм, талантливо поддерживали линию партии, а позже, уже с брежневских времен, жили двойной интеллектуальной жизнью: думали одно, писали другое. В наше рыночное время, когда медиаотрасль стала бизнесом, а не агитационной машиной КПСС, СМИ превратились в своеобразные фабрики, где творчество также стало важным элементом бизнеса, а следовательно – оплачиваемой работой со стороны работодателя, иногда хорошо оплачиваемой работой, иногда плохо. Откровенную «джинсу» я здесь не рассматриваю, тут действует известная закономерность: «кто меня ужинает, тот меня и танцует».

А обвинение Волина в отходе от закона о СМИ не соответствует действительности по одной простой причине, что вопрос оплаты труда журналистов в данном документе не рассмотрен. Но я соглашусь с мнением ряда коллег, что закон нуждается в поправках в части более точного описания отношений между владельцами СМИ и творческими коллективами, дабы это отражало современную реальность.

Алексей Волин представил академической аудитории индустриальный подход к профессии журналиста, к тому, что он должен знать и что делать. По-хорошему, ему за все это надо было сказать спасибо от имени экспертного сообщества. А в него стали кидать камни некоторые не тронутые временем дамы и далекие от реальной жизни джентльмены. И все эти шаманы от журналистики вызывают скорее сожаление, чем осуждение. Они живут вчерашним днем или даже позавчерашним. И все бы ничего, если бы они не портили молодых людей, мечтающих стать журналистами и готовящими себя к этой работе. Студентам журфаков надо давать азы современного маркетинга и менеджмента, формировать способность работать в мультимедийной среде и работать на прибыль той компании, в которой они будут служить. Талантливые люди будут это делать хорошо, бездарные – будут прозябать или уйдут в другие отрасли.

Быть сегодня журналистом – значит обеспечивать конкурентное превосходство своего СМИ и его успешную рыночную судьбу. Вишневый сад, господа, здесь может быть помехой.

Обострение конфликта между российским парламентом и одной из популярных в России ежедневных газет выглядит парадоксальным. Но, как это ни странно, проблемы между властью и СМИ в наши дни наблюдаются и в других странах.

У нас Госдума большинством в 300 голосов осудила «МК» за публикацию статьи «Политическая проституция сменила пол» и ни много ни мало потребовала снять Гусева П. Н. со всех общественных постов. Подобные формулировки, на мой взгляд, дискредитируют нашу нижнюю палату Федерального собрания, потому что выглядят неприлично мелкими в сравнении с государственным статусом этого органа. Прав главред «МК», когда призывает депутатский корпус подать на газету в суд и перенести весь конфликт в правовую сферу. Последующие действия со стороны ряда депутатов выглядят уже совсем нехорошо, когда они предлагают в отместку Гусеву ввести новый порядок заполнения членами Общественной палаты деклараций доходов и расходов, и тут же выступают с инициативой провести внеочередную налоговую проверку финансово-хозяйственной деятельности «МК», и просят прокуратуру проверить фактуру некоего ролика-компромата об «МК» на YouTube, как нельзя кстати подоспевшего к запросу.

И в то время, когда симпатии большинства нашего сообщества на стороне СМИ, впавшего в немилость, всероссийский Союз журналистов безмолвствует, и только журналистская организация Санкт-Петербурга заняла четкую и прозрачную позицию. http://lenizdat.ru процитировал зампреда СЖ Петербурга Андрея Ершова: «Мы считаем себя цивилизованным государством, и если кто-то недоволен статьей в определенном СМИ, – он должен отстаивать свои права в суде. Истерика господина Исаева, на мой взгляд, говорит о непродуманности действий, эмоциональности и больше способна навредить самой партии. Из уст «народного избранника», как называет себя Исаев, такая реплика недопустима». Питерский СЖ намерен еще раз вернуться к обсуждению ситуации на своем заседании 25 марта.

На фоне этого нашего российского противоборства нельзя не вспомнить недавний горячий конфликт между парламентариями Великобритании и медиаимперией Мердока, который начался с того, что в принадлежащей медиамагнату британской газете News of the World обнаружились мощная система слежки за ньюсмейкерами и простыми гражданами, прослушка, подкуп свидетелей, – и все это ради добывания нужной информации. Конфликт был глубоким и серьезным, что вызвало необходимость разработки специальной «королевской хартии», которая в Великобритании, как известно, выше закона, а конституции в этой стране нет вообще. Хартия призвана утвердить механизм контроля над СМИ с помощью наблюдательного совета, который будет решать, нарушен ли в том или ином случае кодекс журналистской этики и следует ли СМИ извиняться.

Похожие проблемы возникли и в Австралии, где власть также решила стреножить местные СМИ и ввести определенный инструментарий в контроле над ними. Именно за эти меры министр связи Австралии Стивен Конрой получил в местных СМИ обидное для него прозвище «австралийского Сталина». Речь идет о том, что австралийское правительство предложило реформы, которые предполагают ужесточение общественного контроля за СМИ. В частности, планируется ввести специальную должность для контроля за тем, чтобы крупные слияния в медиаотрасли проводились в общественных интересах, для наблюдения за работой совета прессы и отслеживания применения средствами массовой информации существующих стандартов работы. Оправдываясь, Конрой сравнил положение австралийской прессы с «положением комнатных собачек в руках владельцев» и заявил, что реформы направлены на то, чтобы владельцы не вмешивались в работу изданий.

В этом контексте совершенно очевидно, что независимость СМИ не может быть абсолютной, а деятельность журналистов отличаться вседозволенностью. В нашем обществе периодически возникают дискуссии о степени независимости СМИ и журналистов, в них работающих. Вспомнить хотя бы нашумевшее выступление замминистра связи Волина на журфаке МГУ!..

Возьму на себя смелость утверждать, что российские СМИ на сегодняшний день разительно отличаются друг от друга, и отличаются широким разнообразием взглядов и плюрализмом мнений. Кардинально разнятся позиции «КП», «МК», «АиФ», «Коммерсанта», «Известий», «Вечерки», «НГ», газеты «Завтра», «Новой газеты» и т. д. И за каждой из них стоит собственник, заинтересованный, между прочим, в получении прибыли от данного бизнес-проекта. Свой информационный продукт продают потребителям и вместе с ним рекламу – отсюда и прибыль. Являются ли вышеперечисленные бренды «комнатными собачками» в руках собственников? И да, и нет. В аналогичном положении находятся и многие зарубежные СМИ.

Возвращаясь к «МК» и конфликту его главреда с депутатами, добавлю, что все претензии обиженной стороны находятся в морально-этическом поле. А им бы взять пример решения подобных проблем у зарубежных коллег. Но Европа, а тем более Австралия, им не указ.

Анна Ахматова во время гонений власти на поэта Иосифа Бродского заметила: «Какую биографию делают нашему рыжему!» Боюсь, что 300 думских «спартанцев», заклеймившие своей резолюцией Павла Гусева, в истории не останутся. Но биографию главреду «МК» они уже сделали.

В нашей жизни привыкаешь к любым парадоксам и неожиданностям. Уж чего только не творили на Руси с киосками прессы: объявляли незаконно стоящими, перемещали в подворотни – с глаз долой, из сердца вон, демонтировали и грузили на платформы вместе с печатью и киоскерами, просто воровали по ночам под наблюдением милиции. Словом, киоски прессы все последние годы выступали как зеркало произвола, беззакония и абсолютного равнодушия властей.

Но всех перебили своей находчивостью казанские чиновники. Они стали закрывать киоски прессы в городе под предлогом отсутствия в них туалетов, водопровода и канализации. Ход гениальный, до него не додумался еще ни один бюрократ в нашей огромной стране. Управление Роспотребнадзора по Республике Татарстан обратилось в суд, требуя закрытия киоска прессы из-за якобы выявленных нарушений санитарных правил и гигиенических нормативов, а выявлено было именно отсутствие в торговой точке водопровода, туалета и канализации. И что самое интересное, Советский районный суд г. Казани поддержал чиновников из Роспотребнадзора, чем ввел в оторопь всю местную прогрессивную общественность. Дело в том, что согласно закону РФ № 381-Ф3 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» канализацией и уборными должны быть обеспечены стационарные торговые объекты, переведя на русский язык – сооружения, имеющие фундамент. А нестационарные торговые объекты – киоски, ларьки, палатки – под это требование не подпадают. Эта простая истина была проигнорирована и Роспотребнадзором, и судом первой инстанции.

Возникает естественный вопрос: чем насолили киоски прессы чиновникам? Почему по всей стране на них ополчились сильные мира сего местного разлива? Есть две гипотезы. Первая – торговцы прессой в силу низкой доходности не могут платить взяток или не могут платить в желаемом для чиновников размере. Вторая – киоски прессы, как и вся мелкая розница, сильно досаждают сетям супермаркетов, оттягивая от них покупателей и снижая средний чек. Поэтому чиновники, естественно, небескорыстно, реализуют коммерческий заказ крупного ретейла и уничтожают мелкий торговый бизнес повсеместно. Я никоим образом не хочу бросить тень на ответственных лиц в Казани, объявивших войну киоскам прессы. Конечно же, тут нет никакой коррупции! Просто киоски не оборудованы туалетом и канализацией. Обеспечить ими все торговые палатки, видимо, долг каждого честного чиновника.

Непонятно другое. Как люди, стоящие над этими служивыми, не могут поправить или подсказать ретивым товарищам о том, что все эти требования не соответствуют ни действующим законам РФ, ни интересам жителей Казани и большой армии читателей, газет, журналов и книг.

На днях в Москве состоялась VIII Международная конференция дистрибьюторов прессы, в рамках которой прошел Европейский круглый стол с участием представителей компаний по распространению прессы из нескольких стран Европы. Здесь был выявлен ряд открытий и закономерностей. Прежде всего выяснилось, что тенденции, существующие на российском рынке печатных СМИ, аналогичны процессам, происходящим на медиарынках Европы. Там также падает спрос на печатную продукцию – скорость падения составляет 5–7 % в год, сокращается количество объектов прессы, ухудшается экономика отрасли дистрибуции. Все это приводит к различным тектоническим изменениям на национальных рынках европейских стран.

Впрочем, есть и существенные различия. Например, количество киосков в пересчете на душу населения сокращается во всех странах Европы, кроме Великобритании и Германии, где их число увеличивается. В Италии, Испании и Франции удалось лишь притормозить процесс сокращения объектов прессы, но в каждой стране механизмы решения отраслевых проблем имеют свои особенности.

Так, во Франции действует один из мощнейших механизмов государственной поддержки отрасли печатных СМИ. В этой стране ежегодно выделяется около 1 млрд евро на поддержку медиаотрасли, которая включает льготные ставки по налогам, субсидии, дотации и многое другое.

В Испании пошли по пути консолидации усилий дистрибьюторов и издателей. Здесь была создана рабочая группа из представителей издательств, национальных и региональных дистрибьюторов, которая разработала план поддержки специализированных точек продаж прессы. План предусматривает меры по продвижению продукции и привлечению покупателей в торговые точки, по продвижению конкретных изданий и увеличению доходности торговых точек, их техническому обеспечению.

В процессе стабилизации печатной отрасли Германии весомая роль принадлежит местным издателям. Именно они, объединившись, начали процесс спасения системы распространения печатной продукции. Благодаря их активной поддержке и усилиям, количество точек продаж периодики выросло до 120 тысяч. Это стало не только рекордом для Германии, но и знаменательным событием для всей мировой отрасли печатных СМИ. Благодаря усилиям издателей, дистрибьюторы прессы получили возможность поставлять печатную продукцию в неспециализированные торговые точки: булочные, аптеки, овощные магазины и так далее. Все эти объекты торговли выделяют на своих площадях специальные зоны под продажу периодики. Пресса здесь продается наравне с остальным товаром.

Похожим путем пошли и в Великобритании, хотя использовали несколько иной механизм. Здесь прессой также могут торговать любые объекты розничной торговли независимо от специализации. Однако получают они это право только в том случае, если оказываются готовы обеспечить реализацию определенного минимального объема печатной продукции.

В Великобритании самым логичным способом формирования цивилизованных отношений в отрасли посчитали создание системы саморегулирования по всей цепочке: издатель – оптовик – розничный продавец. В конце 2010 года был сформирован Форум дистрибуции прессы (PDF), в который вошли издатели газет, журнальные дистрибьюторы и оптовики. Его цель – объединить на добровольной основе все заинтересованные стороны, участвующие в процессе распространения газет и журналов. PDF разработал Хартию отрасли, в которой записаны стандарты обслуживания ретейлеров, для рассмотрения претензий и жалоб создана Контрольная комиссия распространения прессы, в ее состав входят представители издательств, оптовых компаний, а также представители розничной торговли. Саморегулирование рынка печатных СМИ в Великобритании обеспечило рост точек розничных продаж печатной продукции с 32 тысяч до 54 тысяч.

Между тем недавно в Бангкоке состоялся 65-й конгресс Всемирной новостной и газетной ассоциации WAN-IFRA, а также 20-й Всемирный форум редакторов. Газета «Комсомольская правда в Украине» в материале об этом мероприятии процитировала выступление Бориса Ложкина, президента UMH Group, который озвучил тенденции развития СМИ на всем постсоветском пространстве: «Мир стоит на пороге информационного бума. Мы идем в мультиэкранное будущее, сенсорные экраны появятся везде – на стенах, холодильниках, стиральных машинах, в автомобилях, лифтах. Отовсюду можно будет зайти в интернет и почитать новости… Структура потребления информации принципиально изменится. Телевидение смешается с интернетом, и сложно будет отличить телеканал от сайта. Бумажная пресса будет мигрировать в интернет и превращаться в онлайн-проекты с элементами телевидения. Все эти изменения произойдут в течение двух-трех лет». Упомянул Борис Ложкин и об опыте отечественной «Комсомольской правды», которая одной из первых на постсоветском пространстве запустила интернет-ТВ, создала качественный портал, приучила журналистов работать в мультимедиаформате – писать заметки в газету и на сайт, снимать видеосюжеты, записывать аудио.

В отношении «Комсомолки» коллега Ложкин абсолютно прав за одним исключением. По имеющейся информации, «Комсомольская правда» после всех своих медиаэкспериментов имеет серьезные экономические трудности. Дыра в бюджете этого ИД составляет 250 млн руб. ежегодно. Боюсь, что мультимедийная активность «Комсомолки» теперь несколько снизится, а правда в том, что в «цифре» пока серьезных денег нет. Деньги в печатке. Поэтому грамотные издатели делают ставку на развитие продаж печатных изданий, переходят от рекламоцентричной к продажецентричной модели бизнеса. Но, к сожалению, большинство таких продвинутых руководителей СМИ в основном находятся за рубежом.

На днях в столице Башкирии был скандал регионального масштаба, связанный с продажей табака в киосках «Уфапечати». И все эти страсти, не стоящие выеденного яйца, разыгрались вокруг скромных сигарет, появившихся в удобном для потребителя месте. Как сообщила на своем сайте ГТРК «Башкортостан», табак в киосках прессы не продается потому, что не включен в список товаров, разрешенных к продаже в киосках с печатной продукцией, который был утвержден распоряжением президента Республики Башкортостан в 2007 году. Продажа табака, как и другой мелочевки, в торговых объектах прессы производится в очень многих странах мира – там, где понимают экономику распространения печатной продукции. Многие газеты и журналы стали убыточными для каналов распространения, на доходы от этого бизнеса ни выплатить скромных зарплат киоскерам, ни оплатить снабжение киосков электроэнергией и расходы на транспорт. Ну а о взятках для чиновников не может быть и речи – поэтому-то бюрократы и борются по всей стране с киосками прессы, а заодно и с сигаретами и презервативами.

В Италии нашлись умные люди, которые провели закон о продаже табака исключительно в мелкой рознице, включая киоски прессы. В России таковых не нашлось. У нас, вообще, со времен большевизма все очень заидеологизировано. Казалось бы, уже более 20 лет в стране введена свобода торговли. Ан нет, свобода здесь нам только снится.

В двух десятках зарубежных государств распространен формат 7-Eleven, торгующий прессой (до 500 наименований) и большим ассортиментом сопутствующих товаров и услуг, за счет чего печать и представлена в этих торговых сетях. А у нас бы нашлось не менее двух десятков гонителей, которые уничтожили бы этот формат за «измену» прессе в пользу чуждых ей товаров и услуг. Если отечественные издатели не разберутся в экономике каналов распространения печатной продукции и не мобилизуют общественное мнение и государство на помощь сетям, нашей прессе – табак. Одним словом, убьет печать не интернет, а идеологизированное и непросвещенное большинство.

Газеты и журналы закрываются друг за другом. Недавний тому пример – знаменитый телегид «ТВ Парк». Сайт http://trud.ru написал по этому поводу: «Нынешней весной прекратил выходить журнал «ТВ Парк». Эка невидаль, скажет кто-нибудь, сегодня интернет убивает одно печатное СМИ за другим. И покрупнее рыбы сгинули, не в силах сопротивляться сети Всемирной паутины. Времена меняются!»

В России когда-то было несколько десятков телегидов, остался пяток, потому что торговать ими никто не хочет, потому как невыгодно, а экономической поддержки распространению печатной продукции практически нет. А вот в Германии и Великобритании тиражи популярных газет только растут, в США пошли вверх продажи глянцевых журналов. Про тиражи японских газет я просто молчу.

Весной этого года 60 российских издателей направили письмо президенту Путину с просьбой вмешаться и принять меры по спасению киосков прессы в стране. Однако небольшая группа московских издателей выступила против данной инициативы и по сути торпедировала это предложение. Они решили, что коллеги просят президента разрешить продажу табака и пива в киосках прессы. Эта позиция абсурдна, потому что в тексте подобных просьб не содержалось. Но не это печалит. Особенно беспокоит то, что солидные и грамотные издатели в части киосковых продаж прессы проявляют подростковый инфантилизм, отворачиваясь от острейших проблем каналов распространения печати. И жизнь их наказывает. Тиражи их изданий падают, киоски закрываются, фирмы-распространители банкротятся. Как говорится, за что боролись…

Из Швеции пришла новость о создании киоска прессы с печатью по требованию.

Суть новации в том, что небольшой цифровой полиграфический терминал может по заказу покупателя распечатать тут же одно из 200 печатных СМИ. Сразу стали говорить о смерти системы распространения в Швеции, об исключении такого негативного явления, как возврат непроданных экземпляров, экономии на ликвидации логистики и др. Внешне все так. Надо сказать, что уже с начала века подобные терминалы появились в некоторых отелях, на больших океанских лайнерах. Видел я такой неоднократно и на конгрессах DISTRIPRESS, где терминал был развернут в порядке рекламы. Помню, что лет пять назад, находясь в Ванкувере на конгрессе, я распечатал свежий номер газеты «Коммерсантъ». Было прикольно! Особенно приятно, что мне как делегату конгресса газету вручили бесплатно.

На мой взгляд, эта печать по требованию в части газет и журналов пока все еще остается привлекательной игрушкой, но не системой распространения печатных СМИ. Пока это стоит дорого (в среднем 10 долл. за экземпляр СМИ), газетный продукт получается лучше, журнальный – хуже. Да и обслуживание приборов весьма дорогостоящее и хлопотное. Поэтому шведский эксперимент, безусловно, надо приветствовать, но говорить о смерти традиционной, массовой и экономичной системы распространения прессы преждевременно.

«Лелик, все пропало!» Эта популярная фраза одного из героев «Бриллиантовой руки» всплывает в памяти в связи с тем, что всемирно известный германский концерн Axel Springer решил избавиться от своих печатных СМИ. То есть, попросту говоря, продать их и вложить деньги в другой бизнес, конкретно – в «цифру». Но, как известно, панические возгласы героя Андрея Миронова шли врозь с реалиями его умного шефа.

А что, собственно, Axel Springer? Медиакорпорация объявила о продаже части своих активов медиагруппе Funke за 920 млн евро. Об этом вчера написал «Коммерсантъ-онлайн», уточнив, что речь идет о региональных газетах, журналах для женщин и еженедельниках с телепрограммами. Эксперты считают, что сделка связана прежде всего со стратегическим курсом Axel Springer на постепенный переход от печатной продукции к цифровой. Это подтвердил и генеральный директор медиаконцерна Матиас Депфнер, который заявил, что компания «продолжит свой путь к превращению в ведущую группу цифровых медиа с фокусировкой на свои активы – газеты Bild и Welt».

Против логики германского концерна не попрешь. А что, может быть, действительно настало время сливать воду и сматывать удочки на рынке печатных СМИ?! Уж если немцу-издателю «смерть» в этой сфере, то русскому издателю хорошо будет, наверное, не долго.

Но это вывод поверхностный и неглубокий. Прагматичные американцы демонстрируют обратный подход в отношении к изданиям на бумаге. Новость, подтверждающая это, была опубликована на информационно-аналитическом портале «БКС Экспресс»: миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести газету The Press of Atlantic City, ежедневный тираж которой составляет 67 тыс. экземпляров, а число посетителей на ее сайте доходит до 700 тыс. в месяц. Это издание станет уже 30 ежедневной местной газетой, купленной Баффетом, и это говорит о его убежденности в том, что бумажные издания способны выжить в век интернета.

Мировой рынок постоянно демонстрирует процессы купли-продажи. Непрерывно что-то продается и покупается, и это в полной мере относится к издательскому делу. Вопрос – кто дальновиднее, кто выиграет, а кто проиграет. И хотя Axel Springer имеет большой авторитет и грандиозный опыт, его поведение – всего лишь тактика в бизнесе. Во всяком случае, у этого внутринемецкого события есть еще одно важное обстоятельство – это покупатель. У бумажных активов Axel Springer нашелся заинтересованный покупатель, предложивший за печатные СМИ неплохие деньги. А движение капитала в нашей отрасли – что в Америке, что в Германии, что в России – это хороший признак!

В Москве у метро Шаболовская случилось историческое событие: московская власть сенсационно решила деньгами поддержать киоски прессы. Если это случится – это будет не только уникальным случаем для России, но и для всей планеты. Французская модель киосков прессы, адаптированная для нашей столицы, позволяет обеспечить рост продаж газет и журналов, выглядит как мини-супермаркет прессы, открытый для человека.

Два руководителя департаментов – торговли и СМИ – Немерюк А. А. и Черников В. В. выступили в присутствии телекамер и прессы горячими сторонниками системы распространения печатной продукции в городе. Решено в течение года заменить около 3 тыс. киосков прессы за счет средств стороннего инвестора. Такого в истории еще не было! Остается надеяться и верить!

На саммите G20 в Питере будет обсуждаться много вопросов на пленарных заседаниях и в кулуарах. Но чего точно не будет, так это обсуждения проблем спасения систем распространения печатной продукции в странах «двадцатки». Понятно, что проблемы войны и мира и глобальной экономики являются приоритетными. И на этом фоне судьба бумажных газет, журналов и книг политиков не должна интересовать. Именно поэтому я с удивлением познакомился с информацией о проявлении внимания президента США Барака Обамы к проблемам книжной торговли.

Как написал портал http://pro-books.ru, в конце июля независимые книготорговцы США и Американская ассоциация книготорговцев обратились с открытым письмом к Бараку Обаме, выразив недовольство в связи с посещением президентом компании Amazon в городе Чаттануга. Их задело то, что Обама не обратил внимания на экспансию компании Amazon в Америке, на ее демпинговую политику и схемы ухода от налогов, а также на то, сколько книготорговцев в результате такого поведения она оставляет без работы.

Хотя и месяц спустя, но Обама ответил Стиву Фишеру, исполнительному директору Независимой ассоциации книготорговцев Новой Англии. В этом письме он рассказал не столько о своем отношении к проблемам книготорговцев, сколько о работе своей Администрации по созданию благоприятных условий для развития малого и среднего бизнеса в США. «Так как малый бизнес создает две трети рабочих мест в частном секторе США, моя администрация знает, что ключевым моментом для нашей экономики является помощь ему в росте и найме работников», – говорится в письме. Затем Барак Обама перечислил законы, принятые за время его президентства, призванные помочь мелким предприятиям, в том числе книготорговцам, работать в условиях экономического кризиса.

Хотя книготорговцы в США недовольны вашингтонской администрацией, я не могу не отметить с большим плюсом сам факт диалога между высшей властью США и распространителями книжной продукции. В России нам никак не удается привлечь внимание Кремля к проблемам системы распространения печатной продукции и необходимости поддержки этой малой отрасли по американскому или европейскому образцу. Наши письма и заявления по этой проблеме не находят отклика все последние годы. Может, пример Барака Обамы как-то повлияет на нашу власть, и она захочет не только догнать, но и перегнать Америку?

Коллега Дмитрий Навоша назвал печатные СМИ «атавизмом», которым «банально неудобно пользоваться». Хорошо назвал атавизмом, а ведь мог бы использовать термин похуже, типа «мусор, который нужно сбросить с парохода современности». Во всяком случае, именно в таких выражениях высказывались в начале прошлого века молодые футуристы по отношению к классикам российской литературы – А. С. Пушкину, Л. Н. Толстому, Ф. М. Достоевскому и др. Д. Навоша, выступая на телеканале «Дождь», на вопрос журналиста о будущем печатных СМИ ответил: «На мой взгляд, печатные СМИ будут еще не такое уж маленькое время существовать для тех категорий, которые в интернет уже, может быть, не попадут. Это небогатые слои общества, а также пожилые люди, очень сильно взрослые люди, которым не очень хотелось бы осваивать компьютер и т. д.». Но тут же добавил: «Все-таки те плюсы, которые несет технология, заставляют людей переступить этот входной порог для того, чтобы освоить эту технологию. Я бы лет 10–12 отвел для массовых газет. А для качественных – нет. Я думаю, все гораздо быстрее закончится».

Похоронное бюро печатных СМИ имеет в своем составе разных лиц с разной мотивировкой. Коллегу Навошу в этом ряду можно отнести скорее к технарям, считающим бумагу примитивным носителем информации, пользоваться которым можно только в условиях отсутствия под рукой какого-нибудь девайса. Печально это, конечно, потому что подобная позиция свидетельствует об ограниченности воззрений автора. Если бы наш оппонент более внимательно отнесся к процессам на рынке печатных СМИ, он бы обратил внимание на то, что с рынка уходит изживший себя информационный товар, утративший свою потребительскую ценность. Но на смену закрывшимся изданиям приходят новые. Напомню, что в нашей стране еженедельно Роскомнадзор регистрирует до 100 новых печатных СМИ. Аналогичные процессы происходят и за рубежом.

Грамотные интернет-ресурсы, впрочем, как и продвинутые электронные СМИ, обзаводятся своими печатными версиями, создающими дополнительный канал продвижения контента. Если набрать в поисковиках соответствующие запросы, информацию на эту тему можно получить в избытке. Что касается конкретно бумажных изданий, они по-прежнему остаются главным источником дохода у издателей и зоной доверия у читателей.

Приходится только сожалеть, что уважаемый гендиректор Д. Навоша не владеет информацией о процессах на рынке СМИ, зарывшись глубоко в собственный портал. Как говаривал Козьма Прутков: «Специалист подобен флюсу – полнота его одностороння».

Наша общественность, и прежде всего медийная, находится в благодушии и не представляет себе, какие планы строятся в Минфине в отношении подписки на газеты и журналы. А речь идет ни много ни мало как об уничтожении этой формы существования наших СМИ. Как известно, уже пять лет государство выделяет субсидии для «Почты России» на доставку подписных изданий населению в размере немногим более 3 млрд рублей в год. Благодаря этому почтовые тарифы на доставку прессы не увеличивались и оставались стабильными.

Министр финансов А. Г. Силуанов на встрече с депутатами в Госдуме заявил недавно, что в бюджете на 2015 год эти дотации уже не предусмотрены. Это означает, что стоимость подписки в России значительно вырастет, тиражи газет и журналов рухнут, в стране возобладает экономическая цензура по отношению к печатным СМИ.

Зададимся вопросом: 3 млрд рублей в год на доставку подписных изданий в России – это много или мало? В прошлом году «Почта России» доставила жителям нашей страны 1,5 млрд экземпляров подписных изданий, то есть дотация составила в среднем по 2 рубля на один экземпляр (7 центов в переводе на доллары США). В Америке, где государство также осуществляет дотации своей почте на доставку подписных изданий, на один экземпляр приходится 15 центов, во Франции – 50, в Великобритании – 60, в Италии – 1,7 доллара. Как видно из абсолютных цифр, мы в этом вопросе в аутсайдерах.

А что в России с налогами на подписку? НДС составляет 18 %, в то время, когда в Великобритании, Албании, Камеруне, Египте, Габоне, Марокко, Бельгии и Дании ставка налога составляет 0 %. В Германии – 7 %, в Греции – 6,5 %, в Нидерландах, Португалии и Швеции – 6 %, в Венгрии и на Мальте – 5 %, в Испании, Доминиканской Республике и в Италии – 4 %, в Люксембурге – 3 %, в Швейцарии – 2,5 %, во Франции – 2,1 %, в Турции – 1 %.

Д. А. Медведев, будучи вице-премьером, публично пообещал медиасообществу снизить налоги на подписку в России до 10 %, то есть до уровня льготного обложения розницы. С тех пор прошло уже много лет, но Дмитрий Анатольевич свое обещание так и не выполнил. А теперь вот министр его кабинета господин А. Г. Силуанов решил пойти дальше и лишить «Почту России» дотации, то есть нанести еще один сокрушительный удар по институту подписки.

Хочу к этому добавить также, что для «Почты России» доставка подписных изданий населению, включая отдаленные сельские районы, экономически не выгодна. Пять лет назад 3 млрд рублей дотации полностью покрывали убытки «Почты» в этой сфере. Сейчас же, с учетом роста затрат на все и вся, дотации государства покрывают только 53 % убытков. Поэтому, по-хорошему, то есть с точки зрения экономической логики, Почта с 2015 года должна будет удвоить, а в ряде регионов утроить свои тарифы на доставку газет и журналов населению. Совершенно очевидно, что подписчики откажутся от таких дорогих изданий. Понимают ли это руководители наших СМИ?

Напомню, что в настоящее время в России зарегистрировано 65 тыс. газет и журналов, а за десять месяцев текущего года в России зарегистрировано 4500 новых газет и журналов. Для сравнения – новых электронных периодических СМИ за тот же период зарегистрировано только 51. Добавлю к этому, что 60 % населения все еще не имеют доступа к устойчивому интернету, а печатные СМИ остаются для них зоной доверия. Неслучайно, свои семь предвыборных статей кандидат в президенты В. В. Путин опубликовал в семи массовых федеральных газетах, а премьер-министр Д. А. Медведев., известный как абсолютный приверженец интернета, свою недавнюю нашумевшую статью о проблемах экономики в стране опубликовал не в своем блоге и не в цифровом СМИ, а в бумажной газете «Ведомости».

Возвращаясь к инициативе Минфина, хочу отметить, что с пониманием отношусь к стремлению господина А. Г. Силуанова латать бюджетные дыры и сокращать затраты государства, но хотелось бы заметить, что экономить на поддержке информационных каналов в работе с населением – дело последнее. Я порадовался недавнему сообщению, что депутатам прибавили зарплату и годовой ФОТ в Госдуме достиг 1,5 млрд рублей. Но хочу верить, что пополнение зарплат народных избранников не произошло за счет ликвидации дотации на подписку на газеты и журналы.

Пару недель назад в комитете по СМИ Госдумы РФ прошел круглый стол по проблемам сохранения подписки на газеты и журналы в стране. Депутаты, представители руководства Минсвязи и руководство «Почты России» высказывались за сохранение субсидий для почтовой подписки. Министр финансов А. Г. Силуалов появился на этом заседании виртуально, в формате видеосюжета на экране, но этого было достаточно, чтобы вызвать озабоченность у всех заинтересованных лиц. На мой взгляд, подписка в наше время, особенно на случай кибер-атак или кибер-войны, как и вся система распространения прессы, имеют исключительное значение. Поэтому я предложил бы правительству РФ не только сохранить субсидии на доставку подписных изданий, но и увеличить их до уровня полного покрытия убытков почтового ведомства в этой сфере с ежегодной индексацией.

В заключение напомню анекдот советских времен: советский человек в самые трудные времена до последнего покупал хлеб и газету, а когда наступали перебои в снабжении хлебом, он покупал газету, чтоб узнать, когда будет хлеб.

Не все, что делается в Израиле, делается хорошо. И мы все это знаем. Тем более странно, когда опыт этого государства пытаются напрямую перенести на российскую почву. А именно так старается сделать группа депутатов Госдумы, решивших законодательно закрепить положение, при котором блогеры, работающие в интернете и имеющие более 10 тыс. читателей, должны пройти регистрацию как средство массовой информации.

Идея парадоксальная, если не сказать более категорично. Речь идет о поправках в законы о СМИ, которые начали прорабатывать в Госдуме. Как написали «Известия», ссылаясь на источник в ГД, одной из главных поправок будет приравнивание популярных блогеров к журналистам с распространением на них ограничений, предусмотренных законом о СМИ. В частности, при достижении блогером ежедневной посещаемости свыше 10 тыс. пользователей он должен будет получить аккредитацию журналиста. Также «Известия» процитировали первого зампреда Комитета Госдумы по информационным технологиям Вадима Деньгина: «Каждый блогер, у которого блог переваливает за энное количество читателей, уже может быть приравнен к СМИ. За его мнением могут последовать и другие люди, он дает информацию с личной оценкой, тем самым становится личностью федерального масштаба. И естественно, он должен быть приравнен к СМИ».

Следуя всей этой логике, необходимо зарегистрировать как СМИ прежде всего популярного в нашей стране блогера Д. А. Медведева с числом фолловеров только в «Твиттере» 2,18 млн. Популярен в блогосфере и вице-премьер Дмитрий Рогозин (188 тыс.). Им, конечно, уступает министр связи Николай Никифоров – у него как у блогера читателей всего 75,4 тыс., тем не менее он тоже должен будет пройти регистрацию как СМИ, по всей видимости, у собственного подчиненного, главы Роскомнадзора Александра Жарова.

И еще у меня есть один вопрос. Почему только блогеров нужно регистрировать как СМИ? А полицейского, кричащего в мегафон «Разойтись!» в толпу более 10 тыс. человек? Он тоже может быть зарегистрирован как самостоятельное СМИ, наверное, по категории «радио».

А еще я бы задался вопросом: все, что хорошо израильтянину, русскому-то как?

Реальная новость пришла с рынка СМИ: закрывается журнал «Итоги». Издание выходило в свет с 1996 года и олицетворяло собой СМИ новой России. «Итоги» имели большую популярность в свое время. Подчеркну – в свое время. С нулевых годов «Итоги» выпускала в свет новая команда, на мой взгляд, лишенная креатива и смелости. Год от года издание теряло читателей и рекламодателей.

Финал был неизбежен. К сожалению, подобная участь ждет и ряд других изданий, если они в эпоху интернета и обострившейся конкуренции на рынке издательского контента будут жить по старинке…

Помянем добрым словом бренд «Итоги»!

В советское время День печати отмечался 5 мая, в день выхода первого номера газеты «Правда». Потом стали отмечать 13 января по случаю выхода в свет по указу Петра I газеты «Ведомости». Но как-то всем нам невдомек, что день рождения газеты – это 11 марта 1702 года, когда в Лондоне сделали и выпустили первую в мире ежедневную газету на английском языке Daily Courant. С тех пор газеты на планете только развивались и крепли вплоть до XXI века, когда интернет стал теснить бумажную прессу. Подчеркну: теснить, но не уничтожать. «Умные» газеты, например, The Guardian, «Ведомости» и др. научились успешно сочетать бумажные и электронные версии своих изданий.

Как сообщил ресурс http://media-media.ru, британская The Guardian по итогам 2013 года увеличит свои цифровые доходы почти на четверть – до 70 млн фунтов (в 2012 году было 55 млн фунтов). При этом Guardian активно расширяется на территорию США, хотя доходы газетного подразделения, как ожидается, будут за последний год снижены на 30 млн фунтов. Недавно многие СМИ обошло сообщение о возвращении печатной версии легендарного журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. http://media-media.ru в заметке об этом знаковом событии написал, что решение было принято в конце прошлого года и что «бизнес-модель возрожденного журнала будет ориентироваться не столько на рекламу, сколько на платных подписчиков», так же, как это делают The Economist или журнал Time. И здесь же процитировал дизайнера Роджера Блэка, который много лет сотрудничал с Newsweek: «В интернете принято почему-то считать, что печатная модель мертва, что людям не нужны печатные издания. Но это не печатная модель мертва, это мертва печатная бизнес-модель. Если вы создаете интересный и важный продукт, люди будут счастливы держать его в руках».

На этом фоне примечательно, что издания концерна Axel Springer решили переходить в «цифру». Думается, что здесь проявляется «эффект маятника», как и в случае с описанным выше Newsweek. Руководители издательских домов должны самостоятельно нащупать оптимальный баланс «цифры» и «бумаги» в своем производстве, а, нащупав, – увеличить доходы.

Газета как ежедневный информационный ресурс не умрет никогда, вопрос только в носителях контента. А бумажная пресса как комфортный для человека и высокопрофессиональный продукт, безусловно, будет востребована читателями многие годы.

Интересное наблюдение по итогам празднования 8 Марта. Женщины, получившие поздравления в виде SMS или электронного письма, были менее счастливы, чем те, кто получил бумажную открытку с тиснением, красивым оформлением и печатным поздравительным текстом. Материальный мир, безусловно, преобладает над виртуальным, но их симбиоз дает максимальный эффект.

Тем не менее хотел бы поздравить коллег по бумажному и цифровому цеху, производящему контент, со знаменательной датой – днем рождения первой ежедневной газеты на планете Земля, и пожелать им процветания.

Как и какую информацию потребляет человек – тема серьезная и вечная. Как сообщил интернет-журнал http://media-media.ru, американские специалисты в феврале этого года провели исследование среди своих граждан и выяснили очень интересную закономерность. Дело в том, что средний американец, по устоявшемуся мнению, не знает, к примеру, не только то, где находится Крым, но и Украина. И это на том фоне, что информацию он потребляет весьма активно и много, но, видимо, его интересуют только те сведения, которые касаются непосредственно его жизни.

И что же обнаружили американские исследователи? Они выяснили, что люди выбирают источник новостей в зависимости от того, на какую тему и какого типа требуются новости, то есть идет ли речь о политике, спорте, погоде и т. д., а также является ли информация оперативной или не очень, важна она для потребителя лично или нет. То же исследование показало, что, даже имея большой выбор источников и тем информации, люди определяют из них ограниченный, интересный для них набор. Этому явлению даже был присвоен специальный термин – «отфильтрованный пузырь».

Также выяснилось, что большинство американцев регулярно используют четыре из пяти-шести основных технологий получения новостей и что 75 % граждан США читают новости ежедневно. Причем местные и спортивные новости, как и прогноз погоды, люди предпочитают читать в газетах. А вот для получения новостей из области международной жизни, политики, бизнеса, экономики чаще пользуются кабельным телевидением.

Обращает на себя внимание, что идет четкая дифференциация информации по тематике: одно граждане США потребляют через телевидение и интернет и совсем другое – через бумажную прессу. Поэтому становится понятным, что огромный и раздутый «пузырь информации» фильтруется как по темам, так и по носителям контента.

Полагаю, что применительно к российской аудитории в потреблении информации действует совершенно аналогичный принцип в фильтровании «информационного пузыря». У нас в последнее время часто и много пишут о блокировке сайтов, сокрытии информации в интернете. Все это не совсем так, поскольку во Всемирной сети ныне ничего не спрячешь, и есть масса простейших инструментов и программ, которые позволяют найти любую информацию, даже если она кем-то и как-то заблокирована. Но многие этого не делают. В этом проявляется леность души, пофигизм в характере и обычная обломовщина. Поэтому наш средний человек привык пользоваться информацией от зомбоящика и не утруждает себя в массе своей поиском других каналов, а тем более – поиском объективной истины.

Наш «отфильтрованный пузырь» выглядит очень плоско и невыразительно. Но это в массе. А сильные личности, не имеющие лености мысли, пользуются всеми пятью или шестью информационными каналами, необходимыми современному человеку, и пользуются ими активно.

Это у них там «отфильтрованный пузырь», а у нас – доска разделочная.

В столице Украины в ближайшее время планируется увеличение числа киосков прессы. Согласно Комплексной схеме размещения временных сооружений, в городе установят 802 новых киоска, где будут продавать печатные СМИ (население Киева – 2,9 млн человек). Эти киоски будут установлены в дополнение к действующим 423, которые функционировали по состоянию на 1 января 2014 года. Об этом сообщил интернет-ресурс http://e-news.com.ua.

Андрей Ваврыш, заместитель директора Департамента градостроительства и архитектуры, начальник Службы градостроительного кадастра, отметил, что вопросу размещения временных сооружений, которые осуществляют продажу периодических изданий, уделяется особое внимание, поскольку они являются одними из наиболее востребованных среди населения. При этом все нормы благоустройства и безопасности будут соблюдены. Так, ни один из новых киосков не будет размещен ближе 20 метров от выхода из метро или остановки общественного транспорта.

Стоит отметить, что отныне киевляне смогут влиять на размещение объектов прессы в столице Украины, а также узнать место размещения законно установленных временных сооружений вблизи их места жительства. Эта возможность предусмотрена Комплексной схемой размещения временных сооружений.

Для предпринимателей будет доступна информация о предельных границах установки киосков и возможность вносить предложения об изменениях в Комплексную схему в части определения мест расположения временных сооружений.

На фоне киевской программы развития сетей распространения печатной продукции положение с прессой в российских городах выглядит значительно хуже. В крупных региональных центрах киоски прессы скорее уничтожаются, чем развиваются. Для примера, в Санкт-Петербурге с населением 5,1 млн человек имеется всего 1000 киосков, в Омске (1,2 млн человек) – 226 киосков, в Уфе (1 млн человек) – 209 киосков, в Перми (1 млн человек) – 133 киоска, в Тольятти (720 тыс. человек) – 124 киоска, в Оренбурге (579 тыс. человек) – 95 киосков. И этот печальный список можно продолжить.

Как бы мы сегодня ни относились к процессам, происходящим в Киеве, хотелось бы привлечь внимание общественности, что в соседней стране стали уделять больше внимания системе информирования населения. У нас в последнее время все чаще пишут об информационной войне, которая развернулась против России. Тем более непонятно, почему мы в этих условиях ослабляем отечественное информационное пространство и систему распространения прессы. Может, киевский пример поможет нам достучаться до региональных властей РФ и убедить их в необходимости развивать киосковые сети прессы в больших и малых городах нашей страны.

Последнее время много пишут о противоречиях между Россией и Украиной. А я вот обнаружил некоторое сходство в части процессов на рынках печатных СМИ двух соседних стран. Это, прежде всего, очевидные тенденции, касающиеся закрытия и ликвидации бумажных газет и журналов.

На Украине за последние месяцы закрылся десяток печатных СМИ. В их числе, например, издававшийся в Киеве почти 15 лет еженедельник «2000», редакция которого объясняет закрытие давлением новых украинских властей. В марте по решению учредителей перестала выходить популярная среди украинских поклонников спорта ежедневная газета «Мегаспорт». Закрытие газеты «Коммерсантъ-Украина», последнего выходившего здесь ежедневного делового издания, было вызвано, по заявлению руководства ИД «Коммерсантъ», обвалом украинского рекламного рынка. Sanoma Media Ukraine прекратил выпуск двух журналов – Sensa и Casaviva, что связано, как заявили издатели, со сложной экономической ситуацией в стране и сильным падением рынка печатной прессы.

В России процесс совершенно идентичный, за прошедший год количество печатных СМИ в нашей стране сократилось на 1,5 тыс. Из последних «громких» ликвидации можно вспомнить, например, журнал «Итоги», закрывшийся из-за финансовых проблем. По экономическим причинам перестали выходить бумажные версии журналов «Большой город» и XXL, издательским домом «Бурда» прекращен выпуск женских журналов «Лиза Girl», Mini, «Даша» и еще нескольких изданий. В российских регионах финансовые трудности ежемесячно заставляют уходить с рынка десятки печатных газет и журналов.

Совершенно обратные тенденции наблюдаются, к примеру, в США – здесь отмечается бум печатной продукции. Как написал интернет-журнал http://media-media.ru, только в первом квартале 2014 года в США были запущены 45 новых печатных журналов. Знаковым событием стало возрождение печатной версии журнала Newsweek, ушедшего в Сеть около полутора лет назад. Hearst начал выпускать проект Dr. Oz The Good Life и журнал для молодых женщин – Branche. В люксовом сегменте появился журнал Austin Way от старейшего издательства Niche Media. Кроме того, ресурс Politico запустил журнал Capital New York Magazine, а после своего закрытия в 2008 году снова вышел в печатном формате журнал Sesame Street Magazine.

Не менее показательны процессы в Германии, где также отмечается не просто рост печатных СМИ, но и их тематическое разнообразие. Так, уже в этом году стали выходить: Mein Amerika (репортажи о путешествиях и практические советы путешественникам), Superpenner (комиксы), Musik in der Kita (о музыке для профессиональных музыкантов), Am Haken («На крючке» – рыболовный журнал), Code (журнал мужской моды) и др.

Возникает закономерный вопрос: почему печатные СМИ в России и на Украине закрываются, а в США и Европе – совсем наоборот? Напрашиваются два вывода. Первый: разница в доходах у населения. На Западе издаются новые дорогие, глянцевые журналы, у нас же спрос перемещается на издания средней и низшей ценовой категории. Аналогичные процессы происходят и на Украине. Второй вывод: наши издатели не хотят в сложившихся экономических условиях рисковать с новыми проектами, так как падает реклама в изданиях, уничтожаются каналы распространения, с этого года резко подорожала подписка.

Позволю себе сделать пессимистический прогноз на 2015 год: количество печатных СМИ в России в силу неблагоприятных экономических условий существования прессы сократится на 25–30 %. В этом наш рынок с украинским очень похожи. Но остается надежда, что российская власть все-таки осознает значение печатных СМИ в стране в условиях разрастающейся информационной войны и реализует меры экономической поддержки медиаотрасли. Этим мерам, может быть, стоит поучиться, к примеру, у Китая, Японии и многих других стран.

Вчера на http://planetasmi.ru с интересом ознакомился с тезисами лекции уважаемого медиааналитика Андрея Мирошниченко artemkazhdy «Эволюция медиа: анонсы-убийцы и ленивый автор». Я и согласен, и одновременно не согласен с некоторыми позициями коллеги Мирошниченко. Ко вторым я отношу следующие:

• «В советские годы единица контента – СМИ, во времена интернета – это отдельная статья в отрыве от бренда».

• «Читателю уже не важно, где он прочитал статью. Неважно: оригинал это или перепост».

• «Сегодняшняя единица информации – анонс публикации в соцсетях. Эти анонсы убивают журналистику, люди читают только их. Дальше уже на статью не хочется переходить».

В первом приближении всех нас – читателей, в первую очередь, конечно же, привлекает заголовок или анонс. Наш взгляд скользит по ним в поисках интересных новостей. И с данным тезисом я полностью согласен.

Однако тут есть один немаловажный нюанс: каков источник этого анонса? Заслуживает ли он доверия? Принцип доверия – это кардинальный вопрос для современных СМИ. Потому как в той помойке, которую по большей части и представляет собой интернет, очень трудно не обжечься и не попасться на удочку провокаторов всех мастей. И со временем человек понимает, что доверять можно только или брендам, или заслуживающим того авторам. Ведь в наши дни любой может написать чушь, сказавшись средством массовой информации или именитым журналистом, – это не трудно сделать даже путем несложных технологических манипуляций. Однако без доверия должного эффекта подобный информационный вброс вряд ли получит.

Вопрос доверия – это вопрос авторства. Вот коллега Мирошниченко пишет: «Раньше монополия на сообщения принадлежала дворцам и храмам… Теперь публика сама авторствует». Глупости. Сегодня хороший автор сам, как дворец! Лично для меня, например, таким автором-дворцом является Антон Носик. Сегодня это – человек-бренд, человек-дворец, а публикации под его брендом у меня однозначно вызывают доверие. Поэтому утверждение, что первоначальный источник информации для современного читателя не важен – это не правда. Именно он и важен, потому что именно источник говорит о том, стоит ли нам доверять опубликованной информации. Я сам склонен доверять только либо известным именам, либо СМИ, несущим ответственность за свои публикации.

Коллега, необходимо четко разделять котлеты от мух, и наоборот. Мир современных СМИ – бескрайнее море, в котором встречаются как грязные нефтяные пятна, так и жемчужины. И для оценки состояния рынка в корне неправильно выбирать только какой-то один его кусочек – это не даст полноты картины.

Поэтому я хотел бы попросить уважаемого Андрея Мирошниченко, при оценке состояния современного медиарынка за основу брать расширенную совокупность всех СМИ во всем их многообразии.

Оценивая тенденции, делая прогнозы, коллеге надо понимать, что к его перу (хотя в данном случае вернее говорить «к его клавиатуре») прислушиваются и сильные мира сего. И не исключено, что именно из-за подобных высказываний такими ускоренными темпами поворачиваются эти сильные обратной стороной своего тела к нашему издательскому цеху.

Я просил бы коллегу Мирошниченко осознать всю ответственность за то, насколько сильно в сегодняшних непростых условиях после подобных лекций и публикаций страдают наши редакции, СМИ, пишущие журналисты и авторы, киоски прессы, типографии, наши блогеры, наконец…

Не горячитесь! Не вбивайте лишние гвозди! Сужайте, пожалуйста, свои оценки до тех конкретных событий и явлений, в которых Вы, без сомнения, компетентны.

В Китае с прессой и книгами не просто лучше, чем в России, там лучше радикальнее.

В России, к примеру, с начала 2014 года розничные цены на газеты и журналы резко пошли в гору. Как написала «РБК daily», цены на печатные СМИ в России за первые три месяца 2014 года выросли на 4,5 %. Значительно выросла стоимость многих газет: средняя цена на «Ведомости» в киосках увеличилась в первом квартале на 40 %, на «Российскую газету» и «Независимую газету» – на 12 %, на «Новую газету» – на 10 %. Рост цен на печатные СМИ наблюдается во всех тематических категориях. Так, издание «Охота и рыбалка» подорожало на 14 %, газета «Спорт-экспресс» и еженедельник «Советский спорт – Футбол» стали стоить на 20–25 % дороже.

Дальше будет еще хуже. Из прессы уходит реклама, и уходит по двум причинам. Отечественные законодатели ограничивают размещение рекламы в СМИ на популярные товары – качественный алкоголь, табак, БАДы и др. А западные компании с апреля с. г. стали сокращать рекламу своих товаров в российской прессе в порядке санкций на действия России в Крыму. Напомню, что пресса стала массовой и дешевой в XVIII веке только тогда, когда в ней стала размещаться реклама. Есть реклама в прессе – пресса массовая и дешевая. Нет рекламы – пресса или не массовая и дорогая, или ее нет совсем.

На наши печатные СМИ с этого апреля навалилась еще одна напасть: государство ликвидировало субсидии в размере 3 млрд руб. в год на доставку населению подписных изданий через «Почту России». С 1 июля с. г. цены на подписку значительно вырастут, включится механизм экономической цензуры, подписные тиражи резко сократятся, процесс закрытия печатных СМИ значительно ускорится. Добавим к этому, что система распространения газет, журналов и книг в нашей стране продолжает сокращаться, киоски прессы уничтожаются со скоростью десять объектов в день. Чиновники в регионах творят произвол и в нарушение законодательства РФ вмешиваются в ассортиментную политику продавцов прессы.

Теперь обратимся к Китаю. В настоящее время с учетом растущих западных санкций в отношении России взоры отечественных руководителей все чаще обращаются к могучему восточному соседу и перспективам усиления экономического сотрудничества с ним.

В июле 2012 года Главное управление по делам прессы и печати Китая и Экспортно-импортный банк Китая подписали «Соглашение о сотрудничестве в сфере популяризации и развития индустрии прессы и печати в качестве наиболее важной отрасли и ключевого проекта». В соответствии с соглашением в течение ближайших пяти лет Экспортно-импортный банк Китая предоставит предприятиям отрасли прессы и печати не менее 20 млрд юаней или эквивалентную финансовую поддержку в иностранной валюте (3,15 млрд долларов США).

Еще один факт. Недавно в КНР был принят закон, согласно которому в стране до конца 2017 года книжные магазины освобождены от налога на добавленную стоимость.

И вот благодаря налоговым льготам, а также крупным государственным субсидиям в Пекине появился первый круглосуточный дом книги, который сразу стал популярным у населения. Здесь в ночные часы предусмотрены значительные скидки, а для отдыха на втором этаже есть кафе.

В Китае сохраняются серьезные льготы на доставку подписных газет и журналов, благодаря чему Почта КНР доставляет подписчикам по всей стране около 90 % всех газетных тиражей.

Как тут не позавидовать китайским газетам, журналам и книгам? У нас в стране в этой сфере продолжается бесхозяйственное разрушение. Даже книжных магазинов в России сегодня меньше, чем при царе Николае П. А в Китае в этой же сфере наблюдается прогресс.

Нашим правителям недосуг учиться у соседей, что на Западе, что на Востоке. Хотя в условиях разрастающейся информационной войны такая близорукость, на мой взгляд, неоправданна.

Маразм в законотворчестве некоторых наших депутатов крепчает день ото дня. В прошедшую среду в Общественной палате РФ состоялась интереснейшая дискуссия на эту тему. Здесь было объявлено, что за последние годы в Госдуме было принято 82 закона или поправок к законам репрессивного характера по отношению к СМИ. Складывается такое впечатление, что депутаты соревнуются между собой в нанесении ударов по информационной сфере и экономике СМИ. Во всем цивилизованном мире принимаются все новые меры по господдержке СМИ. К примеру, в скандинавских странах господдержкой пользуются СМИ как правящих партий, так и оппозиционных. В России же положение СМИ, как печатных, так и электронных, постоянно ухудшается. Репрессии в сфере рекламы в СМИ ничем не компенсируются, а это, в конечном счете, сказывается на выплате налогов, на рабочих местах, а следовательно – и на экономике страны в целом.

Последней инициативе законодателей о запрете рекламы медицинских изделий в неспециализированных СМИ была посвящена статья в газете «Ведомости» от 14 мая с. г. Оставляя в стороне тему удара по экономике СМИ, замечу, что это еще и удар по населению. Запрет на рекламу, а значит, – на информацию о жизненно важных медицинских товарах, скажется на здоровье и качестве жизни наших граждан. Презервативы, алкотестеры, глюкометры, тест-полоски на беременность и др. – это то, что востребовано населением в повседневности и в конечном счете влияет на продолжительность жизни россиян.

«Ведомости» пишут, что Госдума предлагает рекламировать эти медицинские изделия только в специализированных СМИ или на фармацевтических выставках, семинарах и конференциях. А между тем, по признанию зам. гендиректора по рекламе издательского дома «Комсомольская правда», медицинское направление и в том числе медицинские изделия – самая крупная статья рекламных доходов. «Запрет рекламы вне специализированных СМИ приведет к тому, что потребители не смогут получать информацию о новых продуктах, – говорит Евгений Махортов, представитель компании SCA (производит в том числе средства, используемые при недержании), – за этой информацией им придется обращаться к врачу, что приведет к увеличению нагрузки на систему здравоохранения». Федеральная антимонопольная служба не поддерживает тотальный запрет рекламы медицинских изделий, пишут авторы статьи, ссылаясь на замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяну Никитину, которая считает, что «запрет должен касаться только медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, – именно такая норма существует сейчас; а, например, глюкометры и тонометры важны для самостоятельного поддержания и контроля здоровья».

Возвращаясь к дискуссии на совместном заседании, организованном комиссией по СМИ Общественной палаты совместно с советом при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека, не могу не привести в пересказе одно из выступлений, где коллега заявил, что все законотворчество Госдумы в сфере СМИ носит бессистемный характер. На что один из участников заседания заметил, что подобная бессистемность, к сожалению, в Госдуме проявляется не только по отношению к медиаотрасли. И это было сказано с печалью.

Я бы не согласился с мнением коллег. Система есть. Но она не связана с задачей развития медиаотрасли, а направлена исключительно на ее стагнацию. А базируется вся эта активность на двух китах: на самопиаре и прогибе перед реальной властью. При этом интересы медиаиндустрии и населения в расчет не принимаются.

Середина июня отмечена несколькими печальными событиями в сфере СМИ. По сведениям Госкомнадзора, только в Самарской области закрылись семь печатных газет и журналов и одно информационное агентство. В Санкт-Петербурге вообще стали говорить о «медиакладбище», потому что здесь, как сообщил портал Лениздат. ру, за короткое время закрылись «Газета о газетах», «Эхо-Еженедельник» и Агентство «Бизнес диалог».

Киосков прессы в стране осталось не многим более 29 тысяч (а было 42 тысяч). Книжных магазинов осталось менее 1,5 тысячи. Напомню, что в царской России, до Октябрьской революции, их было значительно больше.

Негативные процессы стали проявляться и в «цифре». За прошлый год сократилось число электронных СМИ. Неожиданно появились негативные тенденции в социальных сетях и в интернете. ИА Regnum сообщило, ссылаясь на исследование YouGov, что за последнее время 10 % пользователей покинули Twitter и около 9 % – Facebook. «55 % опрошенных заявили, что потеряли интерес к интернет-общению. Примерно треть респондентов (26 %) решили, что пора скрыть жизнь от посторонних глаз, и удалили свой аккаунт. 21 % сказали, что им надоела интернет-реклама. Каждый шестой не хочет, чтобы посторонний подсматривал и комментировал его жизнь. Такие заявления в основном касаются взрослых людей».

Все эти тенденции, на мой взгляд, связаны прежде всего с перепроизводством информационных продуктов в стране и с ликвидацией системы продвижения печатной продукции. Когда уходит скандальная «Газета о газетах» – это процесс естественный. Публика, как говорится, «наелась», и СМИ перестало быть востребованным. Подобный процесс носит оздоровительный характер, то есть рынок определяет ценность или ненужность того или иного продукта в строгом соответствии с изменяющимся спросом у населения. Хуже, когда уничтожаются киоски или магазины. Это не рынок, а злонамеренные усилия чиновников: им этот балласт, не дающий взяток, просто ни к чему.

В случае с оттоком народа из социальных сетей все тоже понятно. Я бы определил этот процесс одним словом: наигрались! То есть эта забава перестала развлекать, от нее устали, и народ ко всему еще и экономит время.

С этим понятно. Не все ясно с печаткой. В этом контексте хотелось бы дать пояснение и остановить ликование похоронной команды печатных СМИ, потому что печатка не умирает, а реформируется и укрепляется в ряде сегментов рынка, то есть в тех сегментах, в которых СМИ остаются востребованными. Более того, по некоторым продуктам ощущается острый дефицит товара. Не буду называть наименований этих изданий, но, слава Богу, их число ширится. Кроме того, в США и Европе стали появляться издания нового поколения и новой направленности, и они имеют большой спрос у публики и активно входят в рынок. Это глянцевые журналы, посвященные регионам, это буказины, то есть гибриды книги и журнала. Кстати, ширится число социальных сетей дробного характера, я бы сказал, узкопрофессионального, и люди там находят для себя много интересного. И особенно важно, что наблюдается взаимодействие печатных СМИ и социальных сетей: оба ресурса начинают работать друг на друга во взаимной поддержке и взаимопродвижении.

Поэтому, несмотря на негативные сигналы июня этого года, хочу заметить, что медиажизнь продолжается, печатное слово борется с трудностями. Нас хоронить рано.

В маркетинге рассказывают интересную историю про борьбу двух американских компаний, производящих виски, за рынок. Поскольку продукция у них была примерно равная по качеству, цены на виски были также приблизительно одинаковы. В борьбе за потребителя одна из компаний решила снизить розничную цену за бутылку на один доллар. Конкурент, видимо, слегка подумав, сделал ответный шаг и поднял цену на свой продукт также на один доллар. И произошло удивительное явление, вошедшее позднее во все учебники по маркетингу: продажи подорожавших виски увеличились, а подешевевших – упали. В данном случае сработала потребительская психология: если продукт дороже, значит, он качественно лучше.

Видимо, что-то похожее произошло и «Комсомолкой» в Санкт-Петербурге. После повышения подписных цен на газету тиражи ее пошли в гору. В июне с. г. они выросли на 2 % по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Как отмечает директор по распространению «КП в СПб» Анна Ракитина в пресс-релизе компании, за последние лет пять это первый весомый прирост тиража.

Данное явление на самом деле удивительное, потому что тарифы на доставку подписных изданий этой весной значительно выросли, и тиражи многих газет и журналов упали на 30–40 %. Но, как видно, не у всех! Есть целые регионы в стране, где подписные тиражи показали рост. Это Дальний Восток, Татарстан, Чечня, Ярославль, Брянская, Курская и Липецкая области. И хотя итоги подписки еще не подведены, как видно, ее результаты разнонаправлены. Совершенно очевидно, что на подписном рынке наблюдается углубление дифференциации.

В отличие от упомянутых американских виски наши газеты и журналы по качеству часто радикально отличаются друг от друга, но психология потребителя определенную роль, безусловно, играет. Тем не менее я считаю, что изданий в стране, у которых с увеличением цен вырастут тиражи, будет немного. Это даже связано не с рынком СМИ, а с большим разрывом в уровне доходов у населения различных регионов. В депрессивных областях России маркетинговые механизмы не работают. Да и с психологией потребления здесь все очень просто: денег ни на что не хватает. А на нет и суда нет.

Газеты являются не только носителями информации, но и крайне полезными предметом для многих нужд человека. Некоторые снобы считают, что наличие на бумаге типографской краски делает ее вредной: и пачкает, и содержит свинец, и т. д. И это, мол, является одной из причин того, что наши современники берут газеты в руки все реже и реже. Но это все упрощенный взгляд на ценнейшее достижение человеческой цивилизации – распространение информации на бумаге. Безусловно, наш современник стал более капризным и более избирательным. Начитавшись книг про Гарри Поттера и про чудесную газету волшебников, он ждет от бумажных СМИ похожих чудесных инноваций. И, как ни странно, они появляются.

В Китае несколько лет назад напечатали газету на золотой фольге тиражом 2 тыс. экземпляров. Цена была высокая, но тираж раскупили мгновенно. В Японии предложили «печатать» газету на гибкой электронной бумаге. На самом деле это был тонкий компьютер с большим экраном с периодически меняющейся на нем информацией. Эксперимент был интересным, но большого развития не получил. Обычная газетная бумага одержала победу над электронным конкурентом. В Японии ежедневные тиражи популярных газет достигают значительных цифр: «Емиури симбун» – 15 млн, «Асахи симбун» – 10 млн экземпляров. В Южной Корее решили пойти другим путем и стали выпускать газету на съедобной бумаге. Прочел – и позавтракал. Можно с котлетой, можно с сосиской, кому как понравится.

В Европе сохранили уважение к бумаге как к носителю информации и стали сопровождать заметки QR-кодом, позволяющим использовать через смартфоны дополненную реальность – фильмы, фотографии, энциклопедические справки, а также возможность через интернет-магазины делать покупки. Издания также выходят с различными ароматами, в порядке рекламных акций парфюмерной продукции.

Но всех, конечно, опередили в Шри-Ланке, где решили выпустить газету для борьбы с насекомыми. Как написал журнал «Популярная механика», шри-ланкийская газета Mawbima «решила символически защитить своих читателей от назойливых насекомых, которые не только досаждают жителям этого региона своими укусами, но и являются переносчиками опасных заболеваний, например – лихорадки Денге. В типографские краски было добавлено цитронелловое масло, которое является отличным средством от комаров и часто используется в различных защитных средствах».

Следуя этой логике – дополняя типографскую краску спецсоставами – можно обеспечить одновременно с потреблением информации борьбу с мухами, тараканами и прочими паразитами. Ценнейшая находка с учетом массовости тиражей и широкой системы распространения прессы! Кстати, для России с ее необъятными лесными массивами газеты при соответствующей обработке могли бы облегчить борьбу с энцефалитным клещом.

Понятно, что газета – друг человека в самом широком смысле этого слова. Но героями рынка все-таки становятся издания не с дополненной реальностью или добавленными в краску лекарственными средствами, а с уникальным контентом. Борьба за читателя, а он же и покупатель, по-прежнему идет на творческом, интеллектуальном уровне, а все «бантики» и прочие полезности – это всего лишь гарнир для талантливых публикаций.

Газеты нужны разные. Главный критерий отношения к ним – это полезность для потребителя. Полезность – она тоже может быть разной. Потребитель голосует за нее рублем, или евро, или йеной. Главное, чтобы голосовал.

С издательских полей продолжает поступать разнонаправленная информация о судьбе газет и журналов. В благополучной Америке стал терпеть бедствие всемирно известный элитарный журнал Golf World. Издание, которое процветало почти семь десятилетий, теряет продажи и читателей. Издатель не нашел ничего лучшего, чем уйти в «цифру».

Как написал интернет-журнал MediaMedia, «издательский дом Conde Nast объявил о том, что закрывает печатный выпуск, оставляя журнал исключительно в цифровом формате. При этом произойдет объединение двух проектов: Golf World и Golf Digest. Вместо выпуска 31 номера Golf World (который Conde Nast, к слову, выкупил у NYT Со. в 2001 году), на еженедельной основе будут готовиться почтовые рассылки с самыми интересными материалами сайта. Рассылка будет осуществляться по понедельникам в 7 утра. Сайт Golf World, который теперь будет размещаться на домене http://golfdigest.com, так же будет обновляться в ежедневном режиме. Ну и чтобы уж совсем не оставлять любителей бумажных журналов, издание Golf Digest будет продолжать печататься 12 раз в год и рассылаться подписчикам». Кстати сказать, еще совсем недавно, в 2011 и 2012 годах, средний оплаченный тираж Golf World составлял около 215 тыс. экземпляров.

Думаю, что предпринятые меры в отношении журнала Golf World тактически правильные, но стратегически – нет. Главное, на мой взгляд, здесь то, что в США количество играющих в гольф за последнее десятилетие сократилось на 24 %. Нет игроков – нет спроса. Поэтому по-хорошему издатель этого журнала должен был бы не замыкаться в традиционных рамках проекта, а, к примеру, заняться развитием игры гольф и ее демократизацией.

Печальный опыт ухода в «цифру» (так и хочется сказать «ухода от реальности») продемонстрировал не менее известный издательский дом Sanoma. Как сообщил http://sostav.ru со ссылкой на финансовый отчет компании, «продажи финского медиахолдинга Sanoma во втором квартале 2014 года снизились на 4,5 % – до 533,1 млн евро, операционная прибыль – на 2,6 % – до 66,3 млн евро, рекламная выручка – на 2,1 % – до 182,7 млн. Продажи в digital выросли на 6,7 % – до 145,7 млн евро, однако не смогли компенсировать потери от печати». Причем, как отметил президент Sanoma Харри-Пекка Кауконен, во втором квартале 2014 года более 42 % продаж СМИ пришлись на непечатную продукцию.

А что на российском рынке? У нас тенденция примерно аналогичная, то есть падение спроса на часть изданий, падение продаваемых тиражей и рекламы, уход в «цифру». Но не могу не сказать, что негативные тенденции касаются не всех. У нас есть издания с убедительным ростом продаваемых тиражей и есть лидеры в этом процессе. Так, среди журналов абсолютным лидером является телегид «Антенна-Телесемь», его продаваемый тираж был в первом полугодии 2014 года самым большим на российском рынке. В сегменте глянцевых журналов самым продаваемым в этот же период стал «Космополитен», принадлежащий ИД Sanoma Independent Media и издающийся в России с 1994 года.

Средний продаваемый у нас в стране тираж этого журнала превысил 500 тыс. экземпляров. Совсем немного отстает от «Космополитена» другой глянцевый журнал – «Коллекция. Караван историй» от ИД «Семь дней». Весьма успешными были продажи журналов Star Hit и «За рулем». В газетном сегменте в первой половине этого года лидировали «Аргументы и факты» со средним продаваемым тиражом выше 1,3 млн экземпляров. Второе и третье места занимают «Комсомольская правда» и «Российская газета».

Резюмируя вышесказанное, надо признать, что уходят с рынка печатных СМИ те издания, которые не справляются с вызовами времени, не меняются и не ищут новых инструментов в проведении промоакций. Просто перевести издание в «цифру» – это убить издание. А вот работать по принципу «360 градусов», то есть продвигать контент на всех возможных носителях информации – это важнейший залог успеха издательских проектов. Это необходимое условие, но недостаточное. Главное условие издательского успеха – это издание контента по возможности уникального и талантливого. Замшелость производства контента обрекает издание на поражение в борьбе с конкурентами.

Формула издательского успеха в настоящее время проста: уникальный, востребованный публикой контент и эффективное его распространение. Впрочем, этот критерий, по-моему, был актуальным всегда.

В стране развернулась неожиданная дискуссия о необходимости ограничить иностранный капитал в СМИ.

Депутаты Вадим Деньгин (ЛДПР), Владимир Парахин («Справедливая Россия») и Денис Вороненков (КПРФ) внесли в Госдуму поправки в закон «О СМИ», ограничивающие до 20 % максимально возможную долю зарубежных акционеров в капитале компаний, владеющих средствами массовой информации.

Глава Союза журналистов Москвы Гусев П. Н. выступил за: «В нынешних условиях, в которых находится Россия, это вполне адекватная мера, она может быть реальным способом обеспечения информационной безопасности страны».

Другую точку зрения представил главный редактор «Комсомольской правды» Сунгоркин В. Н.: «Как минимум, это отразится на всяких-разных настроениях возможных инвесторов. Я, вообще, против этой меры, потому что у нас уже с какой-то удручающей регулярностью происходит разрушение остатков рынка СМИ… Я ничего такого смертельного и ужасного не вижу, если иностранный капитал будет присутствовать в российских СМИ не в 20 %, а больше».

С мнением главреда «КП» согласны и в Союзе журналистов России, где считают, что «инициативу депутатов вряд ли можно назвать своевременной».

Понятно, что инициатива депутатов является исключительно политической и санкционной. С таким же успехом можно для острастки проклятых империалистов разбомбить какой-нибудь российский город. Но в данном случае предлагается «разбомбить» медиаотрасль. Те иностранцы, которые еще вкладывают деньги в эту сферу, вкладывать перестанут, а из России уйдут. А ведь благодаря иностранному капиталу в России издается и продается много печатных СМИ с интересным контентом и в качественном полиграфическом исполнении. Эта продукция востребована потребителем, дает неплохие доходы системе распространения прессы, загружает наши типографии, наполовину простаивающие, а в сумме дает хорошие поступления в бюджет. Кроме того, надо иметь в виду, что во всех этих издательствах работают российские журналисты, российские главные редакторы, и именно они создают востребованный населением контент. Добавлю к сказанному, что политикой там и не пахнет. Инициатива депутатов, на мой взгляд, совершенно бессмысленная и вредная для отечественной экономики.

В ряду подобных разрушительных предложений находится идея группы кинематографистов ограничить кинопрокат американских фильмов в российских кинотеатрах. Известный кинорежиссер Юрий Кара на днях заявил: «Я считаю, что на то время, пока существуют их санкции (США), нужно запретить все американские фильмы для показа в наших кинотеатрах, то же самое можно сделать и на телевидении. Или, во всяком случае, можно их предупредить, пригрозить. Голливуд надавит на Обаму, и он отменит санкции».

Другой наш режиссер, Станислав Говорухин, поддержал эту идею с оговоркой, что нужно не запрещать, а лишь ограничивать прокат американских фильмов за счет увеличения доли корейского, японского, иранского и европейского кино.

Надо понимать, что это очередной удар по экономике компаний-прокатчиков и кинотеатров, так как российские киноленты в значительной степени являются бездарными, и публика на них не идет.

Все эти псевдопатриотические инициативы по принципу «сами себя высечем», как унтер-офицерская вдова, абсурдны и унизительны. Впрочем, как и наше эмбарго на поставку продуктов питания в Россию.

Мне кажется, что российскую экономику нужно выстраивать на принципах пользы для народа, для бизнеса, с максимальным использованием возможностей западных партнеров. Ущемляя самих себя, мы делаемся только слабее.

Не таким путем надо идти, мы пойдем другим путем (В. И. Ленин).

Всемирный конгресс DISTRIPRESS, собравшийся в этом году в Каннах (Франция), прежде всего поразил количеством участников – 1200 делегатов из 90 стран.

Казалось бы, в условиях широкой экспансии интернета печатным СМИ следовало бы дышать на ладан и готовиться к пышным похоронам. Но оказалось все наоборот. Делегаты сверкали оптимизмом, рассказывали с трибун о миллионных тиражах и миллионных прибылях, словом, медиа-елей лился широким потоком. Конечно, у многих оптимизм был наигранным, но были и реальные успехи. Это прежде всего издания женские, кулинарные, о хобби и творчестве, но и хорошие мужские журналы тоже демонстрировали завидную стабильность.

В очередной раз на конгрессе DISTRIPRESS выступил человек, известный в международном медиасообществе под звучным ником Mr. Magazine (Мистер Журнал), это Самир Хусни из США. Он выступил с обширным анализом и прогнозом состояния и перспектив печатных СМИ. Именно он выдвинул тезис, что печатные СМИ вечны, как и вся человеческая цивилизация. Он сравнил печатные СМИ с театром, который не просто не умер под влиянием кино, ТВ и интернета, а скорее наоборот, стал притягательным, в то время как билеты на театральные постановки многократно выросли в цене и стали дефицитными.

…Оказывается, современные издатели, напуганные экспансией интернета, вели себя неправильно, многие стали практически готовиться к «смерти». Курс на выживание заключался в сокращении полос, утончении бумаги, уменьшении периодичности выхода в свет и др. И в этом заключается негативная тенденция в издательском бизнесе – сохранение жизни изданий за счет минимизации затрат. Позитивная тенденция связана с внедрением инноваций, новых инвестиций в издательское дело и распространение контента, с развитием современных маркетинговых инструментов на стыке издателей, дистрибьюторов и ретейла. «Цифра» должна помогать бумаге, а бумага «цифре» – в этом суть нового мышления на медиарынке.

Конец ознакомительного фрагмента.