Редактор П. Суворова
Руководитель проекта Е. Гулитова
Корректор С. Чупахина
Компьютерная верстка А. Абрамов
Дизайн обложки DesignDepot
Иллюстратор С. Тимонов
© Gary Vaynerchuk, 2011
© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2012
Опубликовано с разрешения HarperCollins Publishers, Inc.
Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
Прочитав эту книгу, вы:
• поймете, что единственный шанс для бизнеса остаться на плаву – развернуться лицом к социальным медиа и кардинальным образом трансформировать организационную культуру;
• научитесь грамотно сочетать в маркетинговой стратегии традиционные и социально-медийные платформы, чтобы организовать идеальное «свидание» с потребителем и навсегда завоевать его сердце;
• захотите подарить ее своему боссу.
Посвящается моей семье и друзьям, а особенно моим милым девочкам Лиззи и Мише, ради которых бьется мое сердце
У этого устройства под названием «телефон» слишком много недостатков, чтобы всерьез рассматривать его как средство связи.
Эта музыкальная коробка без проводов не имеет никакой мыслимой коммерческой ценности. С какой стати кто-то будет платить за послание, не имеющее конкретного адресата?
Хотя теоретически и технически телевидение и осуществимо, в коммерческом и финансовом плане это ничто.
Фантазерам уже привиделись картины дистанционной работы, интерактивные библиотеки и мультимедийные школьные классы. Они разглагольствуют об электронных городских собраниях и виртуальных сообществах. Бизнес и коммерция утекают из офисов и торговых комплексов в компьютерные сети и модемы. И цифровые сети с их бескрайней свободой сделают государство более демократичным. Вздор, да и только.
Если бы я брал по пятицентовику с каждого инвестора, который уверял меня, что это не сработает…