26. Структура товарного рынка
Основой рыночных отношений является товарный рынок, т. е. совокупность социально-экономических отношений, возникающих в процессе реализации товаров или товарного обращения, под которым понимается массовая купля-продажа товаров, созданных в различных областях хозяйственной деятельности. Под структурой товарного рынка понимают совокупность хозяйственно-договорных отношений, возникающих между всеми звеньями, занятыми в процессе движения товаров от производителя к потребителю. Согласно Комплексной программе развития инфраструктуры товарных рынков в Российской Федерации «товарный рынок рассматривается как система субъектов и их отношений (производителей, потребителей, посредников и организаций, обеспечивающих их взаимоотношения), целью которых является обеспечение обращения товаров конечного потребления и производственно-технического назначения».
Товарный рынок принято разделять на определенные сектора (производственный, потребительский и т. п.), а участников рынка разделяют на три группы: 1) изготовители товара; 2) оптовые торговые и иные посреднические организации; 3) розничные торговые организации и организации-потребители.
Целью изготовителей товаров является прежде всего их успешная реализация и получение максимальной прибыли, поэтому изготовители вынуждены совмещать функции изготовителя и продавца, грамотно строить производство и уделять огромное внимание сбыту продукции. Чаще всего для организации сбыта используются посредники, т. е. так называемая горизонтальная маркетинговая сеть, а также создание собственной системы баз и магазинов. В качестве посредников чаще всего выступают оптовые фирмы, имеющие крупные базы, склады, холодильники, сеть вспомогательных звеньев в регионах страны.
Производители и оптовые фирмы обращаются также к сетям торговых агентств, которые подыскивают покупателей товара, проводят с ними переговоры и сообщают информацию фирме-продавцу. Товародвижение обеспечивается и созданием контрактных организаций, разновидностью которых являются консорциумы, занимающиеся общими хозяйственными задачами: реконструкцией зданий, строительством складов, транспортных узлов, дорог, созданием систем связи и т. п. Обязательным звеном товарного рынка являются товарные биржи, ярмарки, выставки, оптовые продовольственные рынки.