Клиентское SEO. Основные факторы, на которые смотрит поисковая система (Андрей Дыкан, 2015)

Title – это тэг. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта (иными словами можно сказать, что, не используя данный тег, высоких позиций достичь будет очень сложно). Ведь для поисковика тег title – повторюсь еще раз – это один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег title страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку», – наверняка скажет кто-то из вас. Что такое вообще тэг? Не понятно…»

Нет проблем: прежде чем мы перейдем к обсуждению title, я объясню, что такое тег.

Тэг – это элемент, используемый в языке текстовой разметки.

Сам термин «тэг» произошел от одноименного английского слова «tag». В переводе он означает «ярлык», «отметка», «бирка».

Что такое язык текстовой разметки? Это язык, используемый при создании текстовых документов в интернет-пространстве (этот язык называется HTML).

А тэг – это команда языка разметки. По сути, сам язык текстовой разметки – HTML – являет собой набор определенных элементов. Каждый элемент текста и в начале, и в конце обозначен тэгом. Таким образом, в каждом тексте тэг обозначает границы элемента.

Представьте себе спринтерскую дистанцию. Ее начало обозначено красным флажком – и конец тоже обозначен таким же красным флажком. Так вот, эти красные флажки – и есть, условно говоря, теги (а дистанция – это элемент текста).

Как правило, сайт, размещенный во Всемирной паутине, состоит из текстов, картинок и другого содержимого. А тэги осуществляют контроль всего этого богатства – чтобы содержимое интернет-страницы было размещено упорядоченно, а не хаотично.

Тэг – это своеобразный гарант грамотного структурирования содержимого любой интернет-страницы. А то интернет-страница может получиться, как в том анекдоте:

Приходит программист к окулисту. Тот его усаживает напротив таблицы, берет указку:

– Читайте!

– «БHОПHЯ»… Доктор, у вас что-то не то с кодировкой!

Еще одно важнейшее предназначение тэга – он изменяет представление той информации, которая следует за ним. Вот такая вот он важная штука.

Что касается обозначений, то тэг в кодировке обозначается угловыми скобками, такими:

< >

Но вернемся к тэгу title. Ввиду того, что, как уже было сказано выше, поисковые системы обращают на этот тэг самое пристальное внимание, то обратим на него максимум внимания и мы – ибо грех преуспевающему СЕО оптимизатору не воспользоваться возможностями этого тэга при раскручивании и подъёме сайта.

Что, прежде всего, необходимо знать об этом тэге?

Во-первых, что тэг title обязательно должен присутствовать на каждой странице.

Во-вторых, что title – это элемент кода веб-страницы, который отображается в заголовке окна браузера.

В-третьих, что title – это, по сути, заголовок страницы, а потому он должен в полной мере, и в то же время в сжатой форме, отображать содержимое всей страницы или веб-документа.

И, наконец, в-четвертых, что title – это тег, в котором прописываются ключевые слова, по которым, собственно, и будет продвигаться сайт.

Теперь ненадолго вынужден снова отклониться от рассказа о теге title и пояснить, что такое эти самые ключевые слова – хотя данное понятие вы наверняка встречали и раньше, потому что оно повсеместно распространено, и не только среди профессиональных программистов, но даже среди людей, не слишком хорошо ориентирующихся в огромном пространстве информатической галактики.

Впрочем, довольно лирики – перейдем, как говорится, к сути дела.

Итак, если коротко, то ключевые слова – это слова, которые отображают содержание текста и делают интернет-страницу более релевантной.

Что значит, отображают содержание текста?

Это значит, что если тематика текста – выпечка из слоёного теста, и в содержании самого текста подробно рассказывается о том, как это самое тесто приготовить и что, собственно говоря, из него выпечь, то ключевыми словами как раз-таки и будут «выпечка», «тесто», «приготовить».

Как видите, ключевые слова как бы «вытекают» из содержания текста – а потому и считаются его «отображателями».

Кстати, ключевым может быть не только отдельно взятое слово, но и словосочетание. Например, не только «тесто» или «приготовить», но и «приготовить тесто».

Вот эти самые ключевые слова (конечно, не в смысле именно эти, про тесто, а в смысле, вообще ключевые) и прописываются в теге title.

Важно! В самом тексте (на странице сайта) может содержаться достаточно большое количество ключевых слов, но в теге title прописываются только максимально высокочастотные ключи – то есть самые популярные, те, которые чаще всего запрашиваются пользователями.

Еще кое-что, что будет вам интересно: несмотря на то, что в идеале не рекомендуется прописывать в теге title более одного-двух ключевых запросов, «на деле» можно прописать «столько, сколько нужно» (прописывают и пять, и шесть «ключей»). Практика показывает, что и такие, «напиханные ключами», теги тоже «прокатывают» – то есть принимаются поисковой системой.

К тому же, тег title априори не может быть слишком объемным по количеству знаков – так что напихать в него максимум всевозможных ключей, в любом случае, не получится.

Тег title должен выглядеть лаконично, привлекательно и понятно для пользователя. Увидев то, что прописано в теге title, человек должен ясно представить, что за сайт ожидает его при переходе по ссылке, и, разумеется, он должен захотеть перейти на этот сайт.

Нет ничего сложнее, чем заставить человека захотеть что-либо сделать, и в этом смысле СЕО оптимизатор выступает в роли некоего психолога, влияющего на отношение людей к сайту и – почему бы и нет! – даже манипулирующего их подсознанием.

Повторю еще раз: при плохо прописанном теге title у человека может просто-напросто не возникнуть желания данную ссылку открывать (нет, конечно, многим людям интересны авантюрные приключения, но они обычно лезут за ними в горы или едут в Лас-Вегас, а не шарят по неизвестным и загадочным сайтам).

Но вернемся же к самому тэгу title (будем считать, что с ключевыми словами вкратце мы разобрались).

Вот о чем тэг title сообщает поисковой системе:

Сообщает о том, к какой тематике относится данная страница:

например, это может быть официальная информация, политические новости, любительские кулинарные рецепты, форум, помогающий невесткам не чокнуться, выясняя отношения со свекровью, сайт, освещающий косметические новинки, обозреватель, вещающий про спорт или вообще какая-нибудь закрытая интернет-тусовка по интересам

Сообщает о содержании данной страницы (то есть, по сути, вкратце рассказывает о том, о чем на этой странице ведется речь, являясь ее, если так можно выразиться, немногословной и лаконичной визиткой)

Повествует о релевантности содержания данной страницы относительно определенных запросов – то есть, к примеру, о том, будет ли полезен пользователю кулинарный портал с тегом [TITLE] Лучшие десерты из ягод [/TITLE], если он ввел в графе поиска «как приготовить желе из ягод свежесобранной смородины»

В целом, можно резюмировать, что с помощью слов и словосочетаний, заключенных в теге title, каждая поисковая система будет осуществлять сбор информации о сайте. Именно поэтому мы его так подробно и обсуждаем.

Поэтому прописывайте тег title правильно – ведь это прекрасная возможность произвести хорошее впечатление на поисковую систему.

Вы ведь слышали о том, что второй возможности произвести первое впечатление может и не быть?

Так знайте: в случае с оптимизацией сайтов этот постулат, как никогда, верен – ведь по вине неправильно прописанного тега title поисковая система может не обратить должного внимания на конкретный сайт и, соответственно, не поднять его в ТОП. Поисковая система может даже «зафильтровать» или «забанить» веб-ресурс (а уж тогда незадачливому оптимизатору придется в срочном порядке брать ноги в руки и спасаться бегством от разъярённого заказчика).

… И ваш потенциальный платежеспособный клиент, забивший в графе поиска «где купить самые вкусные горячие венские булочки», никогда не узнает о том, что самые вкусные горячие венские булочки пекут именно в вашей кулинарии. А, значит, вы упустите этого самого потенциального платежеспособного клиента, так и не дав ему возможности стать клиентом реальным. Вы не только не пополните свой карман за счет продажи булочек, но и не дадите человеку полакомиться вашей вкуснейшей сдобой. Стыдно, стыдно должно быть, товарищ!

Но, как говорится, шутки в сторону – дело-то, как видите, серьезное. Итак, давайте смотреть, как выглядит тег title на конкретных примерах.

Допустим, мы вводим в графе поиска фразу «выпечка из слоеного теста»:

Выделенные синим шрифтом и подчеркнутые синей линией заголовки – это и есть тот самый тег title, о котором мы с вами говорим.

Обратите внимание! В каждом из представленных в ТОПе выдачи заголовков содержится ключевое слово (или ключевая фраза).

Даже если просто грамотно прописать в данном теге ключевую фразу и больше ничего не делать, то сайт все равно поднимется на более высокие позиции, нежели ранее – вот такой вот он могущественный, этот маленький и немногословный, но чертовский важный для оптимизации тег title.

Давайте же теперь откроем сайт, который находится на первой позиции в поисковой выдаче, и наглядно посмотрим, как выглядит тег title в исходном коде этого сайта.

«Минуточку, – наверняка скажет кто-то из вас. – Это какой такой исходный код, и как его открыть?»

Объясняю. Для того чтобы увидеть исходный код сайта, необходимо открыть сам сайт (интересующую вас страницу) и на поле, свободное от картинок, кликнуть правой кнопкой мыши.

Высветится такое окошко:

Как видите, третья строчка сверху – это и есть команда на просмотр кода страницы. Вот именно ее и кликайте.

Откроется страница, которая покажется человеку несведущему набором азбуки из письмен древнейших народов. Но, главное, на этой «зашифрованной» странице отчетливо видно, как выглядит в кодировке пресловутый тег title и как он прописывается.

Смотрим.

В красной рамочке и есть он – маленький, но могущественный тег title, который имеет неоспоримое влияние на огромную поисковую систему. Обратите внимание: красной рамочкой здесь тег выделен для удобства вашего восприятия – в реальном коде страницы никакой красной рамки нет.

Более подробно об информативности тега title

В начале нашей беседы о title, был затронут момент содержательности тех слов или фраз, которые заключены в этот тег: то, что прописано в title, должно максимально полно, несмотря на лаконичность и краткость, передавать пользователю смысл содержания интернет-страницы.

Данный фактор именуется информативностью. По сути, информативность – это важнейший критерий, свидетельствующий о правильном или неправильном составлении тэга title (в смысле, если тег не несет в себе никакой информативности – значит, такой тег в топку, ибо сайт он ни на йоту не продвинет).

То есть, допустим, я захотел купить оптом покрышки в Москве. Я зашел в интернет и ввел соответствующий запрос в графу поиска. Разумеется, доблестный поисковик сразу же выдал мне ссылки с теми самыми тегами title, где «покрышки оптом в Москве».

Я, как покорный пользователь, перешел на этот сайт, просмотрел его и – троекратное ура! – не разочаровался: на нем действительно можно приобрести покрышки оптом, и именно в Москве.

А ведь бывает и так (приведем условный пример нехорошего случая): допустим, что я захотел купить все те же покрышки и все так же оптом, а при переходе по ссылке «покрышки оптом в Москве», сайт, на который я с интересом полез, всего лишь предложил мне ремонт моего верного железного коня. То есть, это оказался сайт автомастерской, а вовсе никакие не покрышки. Коварный обман и хитрая приманка!

Это нехорошо. А потому повторюсь еще раз: то, что прописано в теге title, должно быть отображено и в содержании самого сайта. Дабы обескураженный и разочарованный пользователь, открыв по определенному тегу сайт с неопределенным содержанием, не чертыхался, как я.

Что касается объема и информативности (в смысле, некоторые из вас могут засомневаться, что в одном-двух словах реально уместить содержание всего сайта), то тут негласно действует такой момент: если у сайта узкая специфика, то реально донести до пользователей его содержание и с помощью одного-двух слов.

Например, имеется сайт, на котором представлена информация исключительноовышивкекрестиком. Соответственно, в title прописаны эти самые два слова: «вышивка крестиком», то такой тег, разумеется, передает содержание в полной мере.

А если сайт широко специфичный – допустим, он содержит в себе информациюо многих видах творчества и рукоделия, а не только обучение вышивке крестиком – то можно расписать тег title не одним-двумя, а несколько большим количеством слов. Например, «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме».

Дело в том, что можно, конечно, и в этом случае обойтись парой слов – допустим, «руководство по рукоделию» – но тогда есть немалый риск того, что пользователь, которого интересует именно конкретный вид рукоделия (например, та же вышивка крестиком), «пройдет мимо» данной ссылки, не обратив на нее внимания. Он подумает примерно следующее: «мне нужно именно макраме, а здесь нет вроде бы ни слова про макраме»….

Так что краткость – безусловно, сестра таланта (в данном случае, таланта СЕО оптимизатора), но перебарщивать с нею тоже не стоит. Ведь в случае слишком короткого немногословного тега title человек рискует просто-напросто не понять, что на вашем сайте есть именно то, что ему необходимо. И в таком случае пресловутая информативность будет непростительно низкой – потому что, даже если сайт окажется в ТОПе, пользователь на него так и не зайдет.

Запомните: заголовок, прописанный в title, должен быть понятен людям! Он должен манить их, как оазис заплутавшего в пустыне путника. И тогда переход на сайт будет обеспечен – ведь все, что понятно и интересно, приветствуется-таки пользователями Всемирной паутины.

Отдельно следует отметить, что слова, прописанные в title, не должны повторяться. Никаких тавтологий, никакого «масла масляного» – все должно быть написано красиво и не резало слух. Не «руководство по рукоделию – рукоделие для рукодельниц». А «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме…»

И, наконец, обсудим еще один момент – прописывать или нет название бренда, марки или самого сайта в теге title.

Здесь важно понимать следующее: если у вас имеется раскрученный бренд или интернет-ресурс, о котором уже знают миллионы, и наименование которого пользователь, теоретически, может забить в графу поиска, то тогда такое название однозначно стоит прописывать в title.

А если наименование вашего сайта на слуху только у вашей жены и тещи – допустим, сайт очень уж молодой или же вы ранее палец о палец не ударили, чтобы его раскрутить – тогда лучше не упоминать его в title, дабы, как говориться, не «засорять эфир», вызывая у пользователей недоуменные мысли вроде: «Что-то это там такое? Не знаем, а потому не будем заходить от греха подальше».

Разберем «по косточкам» условный, но, тем не менее, весьма наглядный пример.

Допустим, у вас имеется автомобильный салон, и вам нужно раскрутить соответствующий сайт, дабы привлечь клиентов.

Вы продаете машины известных марок: пусть это будут, скажем, Хонда, Шевроле, Ниссан. Ваш салон открылся совсем недавно, и о его существовании мало кто знает (собственно, с целью исправления ситуации – то есть, рекламы вашего молодого бизнеса – вы и раскручиваете сайт).

Так вот. Вы решили назвать свой салон как-нибудь эффектно, красиво и величаво. Например, салон «Айсберг-авто». Только вот о том, что на белом свете с недавних пор существует автомобильный салон «Айсберг-авто», пока еще не знает почти никто.

Соответственно, если вы пропишите в title «салон Айсберг-авто», то пользователи просто-напросто не поймут, о чем речь. К тому же, в ТОП такой сайт вряд ли поднимется в связи с непопулярностью запроса (если люди не знают, что существует такой автосалон, то вряд ли они будут вбивать в графе поиска «Айсберг-авто»).

Скорей всего, они напишут «автосалон Хонда» или «машины Шевроле». А потому логично будет не прописывать в title наименование вашего салона – несмотря на то, что вы, несомненно, гордитесь своим владением нейминг-мастерства и стремитесь продемонстрировать свою креативность миру: мол, «если я придумал красивое название, то почему бы не прописать его, как ключ».

Однако же, ключом, прописанным в заголовке с помощью тега title, скорее, должны быть те самые «автосалон Хонда» и «машины Шевроле» – ведь, увидев подобные ссылки, пользователь, скорей всего, не отведет равнодушно взор, а откроет-таки страницу.

А вот если вы, скажем, знаменитый писатель, и ваше имя уже гремит на весь мир, то название одноименного сайта имени великого себя, однозначно, стоит прописать в title. Утрированно выражаясь, сайт писателя Олега Попко (представим себе, что такой писатель действительно существует – кстати, я не в курсе, может и правда существует), вполне вероятно, продвинется по ключам «Олег Попко». Ведь если залезший в интернет пользователь – поклонник творчества Олега, то он с большой вероятностью забьёт в графе поиска именно эти имя и фамилию, а не просто «интересный писатель».

На закуску в тему анекдот:

Молодой писатель решил создать сайт, посвященный своему творчеству. Думает, как бы его так поэффектней назвать. Советуется с товарищем. Тот говорит: – Ну, назови «Талант и слава».

– Но у меня же пока нет ни того, ни другого, – рассеянно бормочет писатель.

– Тогда назови «Ни таланта, ни славы!»

Да-да: речь пойдет именно о самом тексте (или, как его еще называют, контенте) – ведь качественный и – внимание! – уникальный текст страниц сайта, тоже, безусловно, важен для каждого строгого поисковика.

Что же влияет на отношение поисковой системы к сайту? Что – имеется в виду, какие именно факторы текста – содвигает поисковую систему выдать сайт пользователю в числе первых? На что, иными словами, смотрит сайт?

Начнем с фактора под названием уникальность

Что такое уникальность, я надеюсь, понятно – разумеется, это оригинальный текст, не встречающийся на каком-либо другом интернет-ресурсе. Уникальный текст – это значит, текст собственноручно написанный, а не слизанный с какого-нибудь дружественного или не очень сайта. Ну, или не собственноручно, а руками талантливого (или, опять-таки, не очень талантливого) копирайтера.

Одним словом, уникальный текст – это текст оригинальный, а не слизанный откуда-либо. Не «сплагиаченный».

Вот для чего нужны эти «мастера пера» – копирайтеры. Они не только создают красивые и будоражащие сознание (читайте, рекламные) тексты. Они еще и продвигают сайт – ведь текст хорошего копирайтера всегда уникальный. Если, конечно, «копирайтер» – это не девятиклассник Артемка из Липецкой области, решивший подработать между игрой в компьютерные «бродилки» и распиванием заботливо сваренного бабушкой киселя (то, что по русскому языку у Артемки в четверти тройка, Артемку, конечно же, не смущает).

Так вот. У такого «Артемки» – надеюсь, вы поняли, что образ условный и собирательный – текст едва ли будет красивым и уникальным. Вполне вероятно, что он как раз-таки «стянет» его с какого-нибудь другого сайта – причем, наверняка с одного из ТОПовых, то есть первых в выдаче.

«А чего, собственного говоря, время тратить, если можно открыть с ходу «первый попавшийся сайт, посмотреть, че они пишут и поменять слова местами!», – подумает «Артемий».

Вот Артемка зайдет на один из открывшихся его взору сайтов и скопирует «нужный» текст. Затем он откроет словарь синонимов и заменит словосочетание «автомобиль ехал» на слова «машина мчалась». А слова «прекрасная девушка» на фразу «изысканная леди».

Ну ладно: еще несколько слов он, может быть, поменяет местами. На этом «профессиональная и интеллектуальная «уникализация» текста» закончится.

И хорошо, если в тексте будут только синтаксические и смысловые ошибки, а не куча орфографически неудобоваримого буквенного месива, призванного довести до биения в судорожных конвульсиях любого филолога.

(С тем, что в тексте не должно быть ошибок, и так, я думаю, все понятно – но тем не менее, чуть позже я еще раз остановлюсь на этом моменте).

Такие «копирайтеры» – в природе отнюдь не редкость. Но опытные заказчики вычисляют их, что называется, с ходу – сразу раскусывают, несмотря на заверения «мастера пера» о своей гениальности. Даже если тот называет себя праправнуком Тургенева!

Анекдот в тему:

Устраивается копирайтер в PR-агенство на работу.

Руководитель у спрашивает:

– Ты сильный копирайтер?

– Ну конечно же сильный!

– Прям очень сильный?

– Очень-очень, да!

– Отлично, дружище. Тогда ты займёшься перетаскиванием компьютеров.

Но по счастью в природе существуют не только «андрюхоподобные», но и реальные профессиональные копирайтеры. Профессиональный копирайтер – это тот, кто действительно напишет для вас уникальный, неповторимый, прекрасный текст: текст, который приведет в восторг и человека, и машину – то есть, понравится и взыскательному читателю, и поисковой системе.

Дублированный текст – это плохо. Просто запомните.

Обратите внимание: в случае, если текст наполнен точными цитатами, именами собственными, популярными расхожими фразами – например, афоризмами – пословицами, поговорками и прочими моментами, которые по умолчанию никак нельзя изменить, то это текст с большой вероятностью не наберет сто процентов при проверке на уникальность. Я имею в виду текст, перенасыщенный подобными речевыми оборотами – если их немного, то это, как говорится, «ничего страшного».

Еще один интересный момент: чем меньше текст, тем труднее сделать его максимально уникальным (речь идет о рерайте). Кстати, рерайт – это, в отличие от априори уникального копирайта, когда автор пишет текст «с нуля», переписывание чужого текста своими словами.

Рерайт – это, проще говоря, оригинальное изложение сути текста.

Писали в школе изложения, а потом пересказывали? Так вот, рерайт – это то же самое изложение, только практически наоборот. Почему наоборот? Да потому в школе учитель требовал написать текст, максимально близкий к оригиналу (если написал изложение «слово в слово с учительским прочтением – то светит тебе твердая пятерка!). А рерайт тем более ценен, тем больше он отличается от оригинала (разумеется, не по сути, а по форме подачи – скажем так).

Поисковая система определяет уникальность текста автоматически, но если вы, как владелец сайта, заказали текст копирайтеру, то также можете проверить его уникальность. Это делается с помощью специализированных ресурсов. Например, Text.ru, Advego Plagiatus и других.

Стоит отметить, что не всегда можно сделать текст полностью уникальным – и дело не в том, что копирайтер «косячит», а, опять же, в том, что текст невозможно написать без использования конкретных названий, марок и других имен собственных (это как раз то, о чем мы говорили выше). Например, если сайт косметологический – рассказывает о новинках в области косметологии, об инновационных косметологических процедурах и препаратах, которые имеют определенные названия и изменению, само собой, не подлежат.

Поэтому при заказе текста копирайтеру стоит учитывать и специфику сайта. От этого, как говориться, уже и плясать – в смысле, выставлять требования относительно уникальности готового текста. (Как показывает практика, большинство заказчиков готово принять текст с уникальностью не 100 %, а 95–97 % – им этого достаточно).

Потому что, если вы закажете копирайтеру текст узкой специфики или направленности, но при этом будете настаивать на максимальной – стопроцентной – уникальности, то велика вероятность… чего? Не уникального, говорите, текста? Если бы!

Велика вероятность того, что копирайтер, преследуя цель «во что бы то ни стало выполнить ваши требования», действительно сделает текст абсолютно уникальным, заменив, к чертовой бабушке, все нужные названия на всяческую ересь – дабы при проверке на уникальность проверочный сервис посчитал текст уникальным. Правда, тогда это получится не текст, а унылая оригинальная белиберда.

В итоге заказчик-то, может, и останется довольным уникальностью, но какие-нибудь наименования косметологических препаратов – допустим, что сайт косметологический – будут безбожно исковерканы. Дабы избежать подобных неприятностей, помните, что не всякий текст можно сделать уникальным на сто процентов.

Качество текста – еще один критерий, на который смотрит поисковик

Итак, речь пойдет о качестве текста. Что это, собственно говоря, такое? Если вкратце, то качественный текст – это не белиберда. А грамотно изложенный, красиво написанный, верно структурированный текст – без нелепых синтаксических косяков, когда «я не видел, мы дальше стояли, чтобы сказать вам, как он попал в тот дом».

Для поисковиков важна и так называемая достоверность изложенной информации (это к слову о том, о чем мы говорили выше – если вы хотите сделать текст максимально уникальным, дабы угодить заказчику, и намеренно искажаете в нем факты или названия, то текст так или иначе потеряет свою достоверность).

Например, на сайте размещены рекомендации по ремонту бытовой техники. Если их впопыхах – на коленке – состряпал тот самый «артемкооподобный мастер пера, постигающий азы копирайтинга вместо того, чтобы выполнять домашнюю работу по алгебре», то человек, следуя данным указаниям, рискует, как минимум спалить свой телевизор и получить нагоняй от тещи, в дар от которой этот самый телевизор и был получен на свадьбу. Не говоря уже о сайтах медицинской тематики, когда речь идет не только о здоровье, но и подчас о жизни людей.

Кстати говоря: чем сложнее тематика текста, тем больше времени стоит дать копирайтеру на его написание. Лучше, пусть он посидит над текстом подольше, как герой из анекдота. Слышали? Если копирайтер в восемь утра уже на работе – значит, он еще на работе! А все потому, что хороший копирайтер не состряпает текст на сложную узко специфическую тематику за пять минут – он просидит до утра, но текст выдаст максимально качественный, а не «зашлакованный» всякой ересью.

Для того чтобы вызвать доверие к тексту, можно ссылаться на авторитетные источники: это может быть мнение экспертов – например, рекомендации мастера по ремонту бытовой техники с многолетним опытом или консультация профессора какого-нибудь медицинского института или госпиталя.

Теперь о воде. Я вот о чем: бывает, что на сайте размещается много статей одной и той же – практически аналогичной – тематики. И это может быть тем самым случаем, когда в погоне за количеством теряется качество: проблема или вопрос освящаются не полно, в тексте полным-полно никому не нужной воды, каждая статья – это всего лишь попытка поменять слова местами и напичкать текст невероятным количеством синонимов.

Лучше, если статья раскрывает тему наиболее конкретно и полно – поэтому поисковые системы не слишком одобряют дублированный (повторяющийся) контент на одном ресурсе (сайте). Ведь, как было сказано выше, в случае, если на сайте много раз рассказывалось о пользе перепелиных яиц, то есть довольно высокий риск того, что в двадцать пятой статье информация будет, исключительно, повторяющаяся и никому сто лет не нужная.

Теперь что касается уникальности и так называемого субъективного мнения. Бывает так, что автор в статье, освящая какую-либо проблему или давая рекомендации, высказывает свое личное мнение. Но и в этом случае текст не имеет права быть белибердой – то есть, он опять-таки не должен в какой-либо мере превратно представлять факты или искаженно рисовать реальную картину вещей. То есть, если автор считает, что, намазавшись перепелиным пометом, любой человек может на веки вечные избавиться от прыщей, то такой текст – ересь, ибо истину он, однозначно, искажает. Даже если самому автору такой способ – о чудо! – помог.

Поисковые системы любят, когда все чинно и благородно – то есть, правильно. Высоко котируются тексты, которые не содержат в себе орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не приветствуют поисковики и опечатки вкупе с помарками и недописками. А еще имейте в виду, что текст на качественном интернет-ресурсе – это не телеграмма, чтобы изъясняться сокращениями вроде «тчк» и «зпт». Поэтому все слова должны быть прописаны максимально полно.

К слову сказать, грамотные тексты без ошибок нравятся не только суровым поисковым системам, но и взыскательным читателям. Причем, всем читателям, а не исключительно преподавателям великого и могучего русского нашего языка…

Любой человек, штудируя интересующий его тест – неважно, в печатном ли издании или на интернет-ресурсе – обязательно обратит внимание на корявые слова, неуместные знаки препинания и бросающиеся в глаза ошибки.

И, поверьте, авторитетности вашему сайту такие «косяки» не принесут. Скорей всего, пользователь подумает, что вы, как минимум, несерьезная организация, раз тексты на ваш ресурс писал какой-то неуч.

Но мы отклонились от требования поисковых систем – а ведь именно это и есть предмет нашего нынешнего разговора. Поэтому закругляемся с орфографией и переходим к следующему критерию текста.

Семантическое ядро, или ключевые слова

Выше мы вкратце уже обсудили тему ключевых слов: да вы и раньше наверняка слышали такое понятие, как ключи – ведь оно нынче чертовски популярно. Текст с «ключами» – что же это такое? Предлагаю поговорить об этом… (поймал себя на мысли, что превращаюсь в психотерапевта, задающего вопрос возлежащему на кушетке пациенту «А не хотите ли вы об этом поговорить?»).

Но шутки, как говорится, в сторону. Итак, что такое ключевые слова? Ключевые слова – это определенные (разумеется, в зависимости от тематики текста) слова или сочетания слов, которые не просто нравятся поисковикам, а исполняют роль их непосредственных помощников.

Дело в том, что ключевые слова помогают поисковым системам определять тематику той или иной статьи, являясь, своего рода, маяками, указывающими на направленность текста – или, если угодно, мини-визитками, представляющими содержание этого текста.

Кроме того, ключевые слова представляют не только сам текст, но и запрос пользователя, введенный им в графу поиска. Следовательно, любое ключевое слово – это слово, которое по умолчанию «нравится» и поисковику, и человеческому пользователю (фраза «нравится пользователю» здесь означает, что теоретически именно такое слово или словосочетание он может ввести в графе поиска, дабы получить нечто желаемое – ответ на вопрос, необходимую ему услугу или товар, и так далее).

Приведем пример.

Сайт занимается продажей мягких игрушек оптом. На главной странице словосочетание «купить мягкие игрушки оптом» встречается четыре раза. И пользователь (читайте, потенциальный клиент) тоже вводит в графе поиска «купить мягкие игрушки оптом».

Как вы уже поняли, именно эта фраза – и есть ключ.

Данная фраза помогает поисковой системе понять, что этот сайт – именно тот, который нужен пользователю. После введения пользователем этой фразы, поисковая система выдает ему данный сайт – сайт, на страницах которого тоже есть такая фраза.

Еще раз: ключевые слова – это слова, которые пользователь и ввел в графе поиска. Ключевые слова – это слова, которые встречаются в прямом вхождении в тексте сайта. Если слова, которые ввел пользователь, и слова, которые присутствуют на сайте, совпадают, то поисковая система понимает: «Ага! По всей видимости, на этом сайте есть то, что нужно этому парню!»

То есть, ключевое слово или ключевая фраза – это не только помощник для поисковика, но и связующая нить между пользователем и сайтом. Ключевое слово – это проводник, помогающий пользователю попасть в тот уголок интернет-пространства, где есть то, что он ищет.

Уточнение: поисковая система любит, когда ключевые слова или словосочетания встречаются в прямом вхождении. Вкратце расскажу, что это такое. Допустим, на сайте фраза «купить мягкие игрушки оптом» встречается в неизмененном виде четыре раза.

В неизмененном виде – это когда слова в этой фразе не склоняются, не разделяются другими словами, предложениями. То есть, какая есть эта фраза, такой она в тексте и представлена.

Правда, разделять части ключевой фразы знаками препинания все-таки допустимо: «Нет ничего приятнее, чем долго выбирать эффектный подарок для любимой, и наконец-таки найти его и купить! Мягкие игрушки оптом покупают не только для дальнейшей реализации, но и для того, чтобы приятно шокировать девушку – ведь она наверняка придет в восторг, увидев на своей кровати целый ворох плюшевых мишек…»

Как видите, ключевая фраза разделена восклицательным знаком, идущим после слова «купить». Но и такая фраза – разделенная знаком препинания – тоже именуется ключом в прямом вхождении.

В целом, я надеюсь, вы поняли: именно фраза в неизмененном виде и называется ключ в прямом вхождении.

Теперь рассмотрим пример «непрямого» вхождения. Это может быть что-то вроде «Для того, чтобы купить качественные мягкие игрушки, вам нужно оставить заявку на нашем сайте. Оптом или в розницу, с бесплатной доставкой…» Как видите, наш ключ разделяется после слова купить прилагательным «качественные», а также после слова игрушки – уже несколькими словами.

Весь перечень ключевых слов или словосочетаний, имеющихся в тексте, именуется семантическим ядром. Так же в семантическое ядро входят слова, которые, возможно, и не являются сами по себе ключами, но вводятся пользователями в графе поиска вместе с ключевыми запросами, а также определенные морфологические формы поисковых слов.

В целом, семантическое ядро наглядно демонстрирует тематику сайта (это и логично, учитывая, что семантическое ядро состоит из ключевых слов, а выше мы обозначили ключевые слова как мини-визитки сайта, демонстрирующие его содержание).

Поисковая система определяет семантическое ядро автоматически, с помощью специального алгоритма. Поисковой системе больше «нравится» тот сайт, который имеет семантическое ядро, релевантное поисковому запросу. А то, что «нравится» поисковику, продвигается в ТОП и, соответственно, выдается пользователю. Поэтому так важно уделять семантическому ядру и ключевым словам максимум внимания при продвижении сайта.

Если поисковая система не одобрит сайт, посчитав его нерелевантным запросу – знайте: семантическое ядро составлено неверно, ключи прописаны неграмотно. Спасайтесь бегством, если вы – СЕО оптимизатор, который взялся за продвижение сайта, но так и не сумел продвинуть его, потому что прописал «семант» не так, как надо. Да-да, спасайтесь бегством – ибо умение составлять семантическое ядро каждый уважающий себя СЕОшник должен знать, как «аз буки веди» древнеславянский школьник.

…Но о том, как подбирать ключевые слова и составлять семантическое ядро, более подробно мы поговорим уже в разделе про сам процесс раскрутки сайта – здесь, в контексте обсуждения факторов, важных для поисковой системы, думаю, такой детальный обзор не имеет смысла.

Речь идет, разумеется, о ключевых словах – тех самых, которым мы столько времени и печатных знаков посвятили выше. Поговорим о том, как часто следует употреблять ключевые слова в тексте, дабы угодить поисковой системе.

Если вы думаете, что поисковик любит, когда текст «доверху напичкан» ключами, то это …та-да-да-дам!.. совсем не так.

Дело в том, что текст, представляющий собой «кашу» из невероятного количества ключевых слов, во-первых, очень сложно читать, а во-вторых, поисковой системе в этом случае сложно выбрать максимально релевантный текст (ведь если все тексты напиханы ключами под завязку, то поисковой системе трудно определить, какой из них наиболее подходящий по запросу).

Длина текста – это последний в нашем с вами обсуждении критерий, на который обращает внимание поисковая система.

Считается, что оптимальное количество ключей с нужной частотой и хорошим весом можно разместить в тексте длинной не менее 1000 и не более 4000 знаков. Эти показатели весьма условны, однако их следует иметь в виду: помните, что слишком короткий или, напротив, слишком длинный текст – не есть хорошо. Слишком короткий, как минимум, будет скудным и неинформативным, а слишком длинный, вероятно, будет наполнен водой.

Сидят трое за компьютером, читают. На экране длинный текст. Двое прочитали, один не успел.

«Если будешь так читать, все не успеешь».

«Так я же дальше всех от монитора сижу…»

Итак, с текстовыми факторами, важными для поисковой системы, мы разобрались. Теперь приступим к так называемым поведенческим факторам.

Если объяснять максимально кратко, то поведенческие факторы – это действия, совершаемые пользователями по отношению к сайту: заходят-не заходят, а если заходят, то что там делают – ну, и все в этом духе…

Немного шутки-юмора:

Владельцы заборов до 1 мая обязаны зарегистрировать их, как интернет-сайты или средства массовой информации: в течение суток заборы просматривает более 4 000 пользователей, а некоторые пользователи даже размещают на них влияющий на сознание населения контент.

Давайте разбираться, что же из себя представляют эти самые поведенческие факторы, почему такое колоссальное внимание уделяют им гуру интернет-маркетинга, и почему они так важны для современных поисковых систем.

Количество «кликов» по ссылке на сайт

Речь идет о «кликах» пользователей, переходящих на сайт из поисковой системы.

Например, поисковик по запросу «рецепты сытных блинчиков» выдал пользователю ссылки на десять сайтов с рецептами сытных блинчиков. Пользователь смотрит на эти ссылки и в растерянности чешет затылок, думая, какую бы из них открыть.

Допустим, среди этих ссылок есть ссылка и на ваш сайт.

Так вот: если посетитель кликнул на ваш сайт с блинчиками, заинтересовавшись его содержанием – то кричим «ура-ура».

Это хорошо, потому что чем большее количество «кликов» соберет сайт, тем выше он может подняться в выдаче.

Кстати, сам термин «клик» произошел от одноименного английского слова «click» – то есть, «щелчок». А еще – это уже с английским языком и историей происхождения слова никак не связано, просто уточнение – «клик» именуется «целевым переходом»: это оттого, что при «клике» пользователь теоретически целенаправленно (вот фраза-то!) желает попасть именно на конкретный сайт.

Количество кликов – это своего рода показатель посещаемости: каждый клик свидетельствует о том, что кто-то посетил ваш сайт.

Далее последует мысль, до банальности простая, но еще раз подтверждающая, что все гениальное просто: для того, чтобы увеличить число кликов, надо, чтобы пользователь захотел перейти на ваш, а не на конкурентный сайт – а для того, чтобы пользователь захотел перейти на ваш сайт, необходимо делать заголовки в выдаче поисковика привлекательными. Вот и все.

Хотя, постойте – не все. Дело в том, что недостаточно добиться одного только клика пользователя (ведь человек может кликнуть и выйти вон, разочаровавшись в «начинке» веб-ресурса). Важно, чтобы пользователь не только кликнул, то есть зашел, но и остался на сайте – а для этого обязательно нужно выдать ему то, что он ищет.

Если человек кликнул на ваш сайт и сразу же после этого покинул, вернувшись обратно в поисковую систему, то это может стать причиной потери позиций вашего ресурса… уход с ресурса сразу после захода на него – это такой конкретный минус, который точно не понравится поисковику.

Поэтому работайте. И над привлекательными заголовками, и над качественным контентом. Дабы как-нибудь случайно вы не обнаружили, что кликов вчера было сто двадцать, сегодня всего двадцать, а еще через неделю не констатировали, что кликали на сайт только вы, да ваш вислоухий пес. Причем, пес даже не собирался заходить, а просто случайно нажал на мышку лапой.

Теперь поговорим о том, то такое релевантность

Каждая поисковая система определяет релевантность страницы запросу пользователя – то есть выясняет, насколько содержание данной страницы или сайта соответствует ожиданиям пользователя, и стоит ли ссылку на эту страницу, пользователю, собственно говоря, выдавать.

Релевантность – это новый для нас с вами термин, ранее мы о нем еще не говорили. Само слово произошло от английского «relevancy», что переводится, как актуальность, адекватность, соответствие и уместность.

Давайте, что такое релевантность сайта я объясню на конкретном примере – буквально, на пальцах. И вы все поймете.

Допустим, вы – начинающий дачник, и вам нужно найти в сети описание того, как правильно рассадить помидоры. Представим, что вы – продвинутый современный дачник: что такое инновационные гаджеты и Всемогущий Интернет знаете не понаслышке, а потому рысканью по страницам бумажных носителей – то есть, доисторических книг и словарей – предпочитаете эффективный поиск нужной информации во всемирной паутине.

Конец ознакомительного фрагмента.