Глава 2. Практические приемы работы в сетях контекстной рекламы (на примере Google AdSense)
В главе 1 мы дали определение контекстной рекламы, разобрались, какая она бывает, и выяснили, как же на ней можно зарабатывать. Теперь предлагаю перейти от слов к делу. Эта глава будет посвящена вопросам практического использования сервисов контекстной рекламы. Мы пройдем процедуру регистрации, научимся создавать объявления, генерировать и анализировать отчеты и т. д. В общем, мы начинаем работать в сервисе контекстной рекламы и пытаться получить свою первую прибыль. Поскольку научиться ездить на велосипеде без велосипеда нельзя, рассматривать все практические вопросы мы будем с использованием сервиса контекстной рекламы Google AdSense.
Я думаю, необходимо пояснить, почему был выбран именно этот сервис контекстной рекламы. Во-первых, AdSense – это один из самых крупных и старейших подобных сервисов. Во-вторых, этот сервис выдвигает к сайтам участникам самые лаконичные требования. Полагаю, не все читатели этой книги, особенно те, кто только начинает знакомство с контекстной рекламой, имеют крупные сайты с посещаемостью не менее 300 человек в сутки. Или сайты, расположенные на платном хостинге. В третьих, это международный сервис – он принимает к участию сайты на разных языках. То есть, знакомство с работой этого сервиса не повредит и владельцам сайтов, направленных на другую языковую аудиторию.
Таким образом, использование Google AdSense будет интересно потенциально большому кругу лиц. Но не стоит думать, что другие сервисы контекстной рекламы менее хороши, и их не нужно использовать. Это не так. И, как я уже говорил в главе 1, зачастую нельзя сказать, какой из сервисов окажется более прибыльным. Начать я рекомендую с AdSense, а потом, в дальнейшем, освоив все тонкости контекстной рекламы, можно будет попробовать и другие сервисы. И хоть мы и не будем их здесь подробно рассматривать (это вызвало бы лишнюю путаницу и значительно увеличило объем книги), знания и навыки, полученные в этой главе, смогут вам пригодиться и при работе в других системах. Это – как ездить на машине: если вы умеете управлять одним автомобилем, то сложностей с машинами других марок у вас тоже не возникнет. Конечно, знание интерфейса AdSense вам вряд ли пригодится в других сервисах, но, тем не менее, вы будете знать, что и где нужно искать. А вот вопросы использования различных инструментов для издателей будут по большей части актуальны и для пользователей других систем контекстной рекламы. Вообще, информация, которая будет дана в этой главе, может пригодиться не только новичкам, но и, так скажем, пользователям-любителям, которые хотят отточить свои навыки работы в AdSense.
Регистрация
Для начала процедуры регистрации откройте в окне своего браузера официальный сайт Google AdSense, расположенный по адресу http://google.com/adsense. На открывшейся странице нажмите кнопку Зарегистрироваться, которая в текущей версии интерфейса находится в верхнем правом углу. После этого вы попадете на страницу регистрации (рис. 2.1), где вам будет предложено пройти эту процедуру в течение трех шагов.
Рис. 2.1. Первый шаг регистрации в Google AdSense
На первом шаге вам следует изучить правила программы и выбрать аккаунт Google. Возможно вы, как и автор, игнорируете большее число правил и лицензионных соглашений, которые сегодня предлагают прочитать и принять практически все сервисы и программы после их инсталляции или незначительного обновления. Но с правилами участия в AdSense я настоятельно рекомендую вам ознакомиться, поскольку от их знания будет зависеть ваш заработок.
Что касается выбора аккаунта, то тут есть два варианта:
□ первый – если вы уже имеете аккаунт Google, т. е. пользуетесь одним из сервисов от этой компании (например, google-почтой, или документами, или календарем и т. д.), для регистрации в Google AdSense вы можете использовать данные этого аккаунта;
□ второй способ позволяет создать для работы в системе новый аккаунт. Если вы выберете второй способ, то, прежде чем перейти к следующему шагу, вас попросят указать действительный адрес электронной почты, ввести пароль и доказать, что вы не робот, угадав число на картинке.
На втором шаге вам нужно указать адрес сайта, который вы планируете использовать для показа объявлений. Если вы имеете несколько сайтов, укажите адрес того, который является, по вашему мнению, самым лучшим. Выберите язык сайта и согласитесь с правилами системы, предварительно их изучив.
Третий шаг по сравнению с предыдущими двумя является самым сложным. Собственно, здесь вам нужно заполнить заявку на участие в программе AdSense. Выберите из списка свою страну проживания, укажите тип аккаунта: бизнес или индивидуальный, и внимательно впишите свои данные: имя получателя платежа, адрес, город и телефон. Ваши платежи будут оформляться в соответствии с этой информацией, и если в ней окажутся неточности, у вас могут возникнуть проблемы с получением заработанных средств. Кроме того, некоторую информацию, указанную здесь (например, тип аккаунта), в дальнейшем нельзя будет изменить.
Важно
Тщательно изучите правила AdSense. Будьте внимательны при регистрации. Неточности в персональных данных могут вызвать трудности в получении платежа.
На этом процесс регистрации заканчивается. Вас перенаправят на страницу с информацией о системе AdSense (кстати, там есть много интересных ссылок) и попросят в течение недели подождать результатов рассмотрения вашей заявки.
Создание первого объявления
После одобрения вашей заявки на участие в программе AdSense вы можете, пройдя процедуру авторизации, начать работать. Первое, что вы увидите, – это главная страница Google AdSense (рис. 2.2). На ней представлена основная информация по вашему аккаунту, статистике доходов, данные по трансляции объявлений в популярных каналах и т. д. Так же на странице находятся два меню: одно основное, представленное в виде вкладок, другое дополнительное, для каждого основного пункта меню. Всего на странице четыре основные вкладки:
□ Главная страница – та, где мы сейчас находимся. Здесь, как уже сказано, представлена основная информация;
□ Мои объявления – на этой вкладке вы сможете создавать новые объявления и управлять уже созданными;
□ Разрешить/блокировать объявления – на этой вкладке вы сможете блокировать определенные виды объявлений от показа на ваших сайтах;
□ Отчеты – здесь вы сможете генерировать подробные отчеты о ваших доходах, количестве показов, количестве переходов и т. д.
Рис. 2.2. Главная страница AdSense
В левом, дополнительном, меню главной страницы представлено несколько ссылок. Сейчас мы их проигнорируем, но к некоторым вернемся позднее, когда будем рассматривать финансовые вопросы или вопросы управления аккаунтом. Единственное, на что сейчас хотелось бы обратить внимание, – это ссылка Сообщения. Нажав на нее, вы сможете получить доступ к сообщениям, которые вам периодически будет отправлять команда AdSense. Помимо сообщений с рекомендациями по увеличению заработка или о новых функциях, сюда же будут приходить и другие важные сообщения. Например, если AdSense посчитает, что один из ваших сайтов нарушает правила программы, он может послать вам сообщение с требованием устранить нарушения. И если вы вовремя на это сообщение не отреагируете, ваш сайт могут заблокировать, и объявления на нем больше показываться не будут. Поэтому старайтесь просматривать все новые сообщения.
Вернемся к интерфейсу – как вы можете видеть, он на русском языке, достаточно лаконичный, дружественный. Вопросов с его использованием, я думаю, возникнуть не должно, поэтому подробно останавливаться на нем мы не будем, а сразу перейдем к созданию первого объявления.
Настройка параметров объявления
Для создания своего первого объявления перейдите на вкладку Мои объявления и нажмите кнопку Новый рекламный блок. После этого вы окажетесь на странице Создание рекламного блока. Здесь вам следует настроить параметры отображения своего рекламного блока, выбрать размер и ориентацию рекламного блока, указать тип объявлений, которые в нем будут показываться, настроить оформление и выбрать клиентский канал.
Обратите внимание, что рядом с названиями некоторых параметров рекламного объявления имеется кружок с вопросительным знаком. Наведя на него указатель мыши, вы сможете получить краткую справку о том или ином параметре рекламного блока. Все эти параметры мы рассмотрим по порядку, а для начала задайте имя для своего первого блока. Обычно в имени блока указывается название сайта, примерное место расположения и тип или размер. Например так: big_top_banner_example.com. Это делается для того, чтобы, когда объявлений станет много, можно было бы с легкостью в них ориентироваться. Хотя вы можете придумать и любое иное название.
Размеры и типы объявлений
На выбор предлагается несколько размеров для вашего рекламного блока. Размеры сгруппированы по категориям. Есть различные размеры для рекламных блоков с горизонтальной и вертикальной ориентацией, в виде кнопок, квадратов и т. д. Обратите внимание, что тип объявления зависит от его размеров. У некоторых объявлений есть только один тип, у некоторых его можно выбрать. Например, если вы выберете в размере Кнопка 125×125 – то для нее будет возможен только текстовый тип объявления. Кроме всего прочего, AdSense в отдельную категорию выделяет так называемые рекомендованные объявления. Как показывает практика, рекламные блоки из этой категории пользуются популярностью у посетителей сайтов. И если размеры позволяют разместить один из таких рекламных блоков, не пренебрегайте этой категорией. Рекомендованные рекламные блоки показывают хорошие результаты в большей части случаев, однако иногда лучший результат могут показать и объявления другого размера. Зависит это от специфики сайта и познается опытным путем.
Сейчас, когда вы уже познакомились с возможными размерами рекламных блоков, откройте в новой вкладке своего браузера ваш сайт, внимательно на него посмотрите и решите, где вы разместите свое первое объявление. Подумайте, какое объявление будет лучше смотреться – текстовое или графическое, какие у него должны быть размеры, чтобы оно смогло вписаться в отведенное место. Подумайте, как оно должно быть оформлено, чтобы соответствовать дизайну вашего сайта. Подумали? Теперь возвращайтесь и выбирайте размер объявления. Если место позволяет, для начала выберите один из рекомендованных.
Для рекомендованных рекламных блоков, как и для многих других, можно использовать один из трех типов объявлений. Всего доступно четыре типа объявлений. Со всеми этими типами мы уже познакомились с вами в главе 1 и сейчас мы их просто перечислим:
□ чисто текстовые объявления – одно объявление представляет собой заголовок, выделенный жирным шрифтом и подчеркиванием, плюс несколько строк текста самого объявления и ссылка на сайт рекламодателя;
□ графические и мультимедийные объявления;
□ и текстовые, и графические/мультимедийные объявления – могут показываться и те, и другие. Показ будет происходить по очереди, но какой-то тип объявлений может преобладать;
□ блок ссылок – просто несколько ссылок.
Для первого объявления можно выбрать смешанный тип. В дальнейшем вы сможете изменять тип рекламного объявления. И, как я уже неоднократно отмечал, это нужно делать в рамках экспериментов, направленных на увеличение дохода.
Система предоставляет возможность наглядно познакомиться с форматами объявлений того или иного типа – ссылка на примеры расположена сразу под выпадающим меню Тип объявления.
Важно
Если не уверены в выборе размера и типа рекламного блока, остановитесь на одном из рекомендованных размеров. В качестве типа объявления выбирайте смешанный тип, в дальнейшем его можно будет изменить.
Каналы
Существуют два вида каналов: URL-каналы и клиентские каналы. На странице создания рекламного блока вам предлагается создать или выбрать клиентский канал.
Клиентские каналы – это очень удобный инструмент, который позволяет группировать объявления по какому-то признаку и в дальнейшем отслеживать их эффективность. Какие именно объявления выделить в группу, вы решаете самостоятельно. Можно объединять в группу объявления разных типов, размеров и предназначенные для разных сайтов. Обычно объявления группируют по местам размещения или по внешнему виду. Например, вы можете выделить все текстовые блоки, расположенные вверху страницы, в один канал, а все графические – в другой. И смотреть, какие объявления более эффективны, – текстовые или графические. Такую процедуру можно провести сразу для нескольких сайтов. Вы можете выделить текстовые рекламные блоки, расположенные на всех ваших сайтах, в один канал и наблюдать за этим каналом. Можно также создать канал, группирующий объявления, которые показываются на всех ваших сайтах, но только в шапке страницы. В общем, использование клиентских каналов дает вам максимум возможностей для проведения экспериментов по изучению эффективности рекламных блоков с ваших страниц. Единственное ограничение, которое существует при использовании клиентских каналов, это то, что их количество не может быть больше 500.
Имеется также возможность указать созданные вами каналы в качестве места размещения для рекламодателей. Рекламодатели будут видеть созданный вами канал и публиковать в нем объявления. Например, вы можете создать два канала – в один добавить только те объявления, которые показываются на главной странице, а в другой – только те, которые показываются на страницах второго уровня вложенности. Или же, если вы имеете несколько сайтов, вы можете выделить рекламные блоки, расположенные в шапках этих сайтов, и также предложить этот канал для публикации.
Второй вид каналов – это URL-каналы. Они предназначены для отслеживания всех объявлений, доступных по какому-то определенному URL-адресу или его части. Вы сможете видеть данные о рекламных блоках, расположенных на страницах, которые соответствуют заданному URL. Так, если вы задали URL-канал для конкретной страницы, то вам будут представлены данные по всем рекламным блокам, размещенным на этой странице. Можно задать URL-канал для всего сайта, субдомена, каталога или отдельной страницы. Например, с помощью такого адреса: example.com/index.html – вы сможете просмотреть все объявления, опубликованные на главной странице сайта. А с помощью такого: example.com – на всем сайте. Создать свои URL-каналы вы сможете, перейдя по ссылке URL-каналы, расположенной в боковом вспомогательном меню страницы Создание рекламного блока.
Клиентский канал вы также сможете создать, щелкнув по ссылке Клиентские каналы, расположенной в том же меню. А можете – и со страницы создания объявления. В дальнейшем, когда у вас уже будет создано несколько клиентских каналов, вы сможете добавлять объявления в нужные вам каналы, просто щелкая по ним мышью, – выбранные каналы будут появляться в области, расположенной справа от списка каналов.
Сейчас, поскольку у вас еще пока нет ни одного клиентского канала, давайте попробуем его создать. Для этого перейдите по ссылке Создать новый клиентский канал. В открывшемся окне укажите желаемое название для канала, и если у вас уже имеются рекламные блоки, вы можете на этой же странице указать рекламные блоки для вновь созданного канала. Поскольку у вас еще нет ни одного рекламного блока, сразу после введения названия канала нажимайте кнопку Сохранить – вы вернетесь на страницу создания рекламного блока. Обратите внимание, что только что созданный канал автоматически появился в области Добавленные клиентские каналы. Когда вы в следующий раз зайдете на страницу создания рекламного блока, вы увидите созданный вами канал в списке доступных каналов и сможете добавить его в создаваемый рекламный блок или же создать новый канал.
Сейчас давайте создадим еще один канал, но на этот раз укажем создаваемый канал как место размещения. Еще раз щелкните по ссылке Создать новый клиентский канал – перед вами откроется уже знакомое окно. Введите название канала и поставьте флажок (галочку) в поле Таргетинг. Как вы можете видеть, окно с настройками создаваемого канала увеличилось, и открылась новая форма для заполнения. Опишите в ней создаваемый канал и вновь нажмите кнопку Сохранить. Теперь к вашему первому каналу добавился еще один – с пометкой доступен для таргетинга. Если вы передумали транслировать объявления в каком-то из этих каналов, вы можете просто щелкнуть по кнопке Удалить, и канал будет перемещен в левую область. Обратите внимание, что при этом вы не удаляете сам канал, а удаляете из этого канала создаваемый рекламный блок. С самим каналом ничего не произойдет, и вы сможете указывать его для рекламных блоков, создаваемых в будущем. Если же вы захотите удалить созданный канал насовсем, вам следует перейти в раздел Клиентские каналы, ссылка на который расположена в левом меню, но об этом мы поговорим чуть позже.
Внешний вид
Продолжим работу над своим первым объявлением и перейдем к выбору оформления для создаваемого рекламного блока. Вы можете выбрать один из представленных стилей оформления, а можете и задать свой собственный. Нажимая на представленные шаблоны рекламных блоков, вы можете видеть, как будет меняться внешний вид рекламного блока, приведенного в качестве примера справа. Возможно, какой-то из стилей вам понравится, но давайте все же в целях самообразования попробуем создать свой собственный стиль оформления.
Щелкнув по кнопке Использовать пользовательские настройки, вы получите доступ к изменению цветов, стиля углов, размера и вида шрифта. Цвет можно задать для рамки рекламного блока, его фона, названия, текста объявления и ссылки на сайт рекламодателя. Вы можете выбрать цвет непосредственно из цветовой палитры, которая откроется, если вы станете нажимать на квадратики с образцами цвета. Выбрать цвет можно также, задав его код.
Пояснение
Код цвета состоит из шести символов. Первая пара символов отвечает за красный цвет, вторая – за зеленый и третья – за синий. Возможные значения для каждой пары – от наименьшего 00 до наибольшего FF. Попросту говоря, итоговый цвет вы будете получать, смешивая три базовые краски: красную, зеленую и синюю – точно так же, как в школе на уроках рисования. Значения каждой пары в этом случае будет соответствовать «количеству» краски одного из базовых цветов, которое вы выльете на палитру. При этом белому цвету будет соответствовать код FFFFFF (т. е. присутствуют максимальные значения всех красок), а черному, соответственно, – код 000000, где нет никакой краски вовсе.
Изменяя настройки оформления объявления, вы можете добиться создания такого объявления, которое будет максимально подходить для вашего сайта. А рекламный блок с таким оформлением сможет приносить максимальный доход. На практике сходу подобрать эффективное оформление бывает не просто. С одной стороны, объявление должно соответствовать оформлению сайта, гармонично встраиваясь в его дизайн и не раздражая посетителей сайта. С другой стороны, объявление, все же, должно как-то выделяться, чтобы привлекать к себе внимание посетителей. Получается некий замкнутый круг – если сделать объявление слишком броским, оно отпугнет пользователя, с другой стороны – если никак его не выделить, оно может остаться незамеченным.
Здесь не стоит пускаться в крайности, не следует делать для черно-белой страницы объявление с зеленым текстом на красном фоне в голубой рамочке – это отпугнет пользователя, и он вряд ли будет рассматривать такое объявление внутри рекламного блока. Однако не стоит и создавать такое оформление, при котором объявление просто сольется со страницей. И для того, чтобы вы смогли подобрать для своего рекламного блока приемлемое оформление, можно обратиться к базовым рекомендациям, которые были опробованы различными издателями:
□ оформление рекламного блока не должно вызывать раздражения, прежде всего, у вас самих;
□ используйте в оформлении объявления только те цвета, которые есть у вас на странице. Либо их оттенки;
□ для выделения объявления возможно использовать оттенки основных цветов вашей страницы;
□ чтобы выделить объявление, возможно для одного из элементов оформления рекламного блока задать какой-то яркий цвет или цвет, которого нет на странице. Обычно применяется для задания цвета рамки объявления или заголовка объявления;
□ обычно использование в качестве фона рекламного блока того же цвета, что и фон страницы, приносит неплохие результаты.
В целом, оформление рекламного блока должно перекликаться с оформлением вашей страницы. Многие издатели отмечают большую эффективность – читай, количество кликов – если рекламный блок похож на страницу, на которой он расположен. Возможно, это связано с тем, что сразу идентифицировав по оформлению блок как рекламный, посетитель страницы даже не смотрит на его содержимое. И наоборот, если рекламный блок похож на страницу, то посетителю, для того чтобы понять, что это реклама, потребуется чуть больше внимания, и он может прочитать, например, хотя бы название объявления. Теперь посетитель понимает, что это реклама, но к этому моменту она уже может его заинтересовать.
Поэтому, если для выделения различных блоков на странице у вас применяются рамки, задайте для рекламного блока рамку того же цвета. Если на вашем сайте используются плавные закругленные линии, то в качестве стиля углов рамки рекламного блока выберите такие же закругленные углы. Если блоки на вашем сайте вообще не оформляются рамками, возможно, стоит и у рекламного блока отказаться от рамки. Для этого в качестве цвета рамки укажите цвет фона рекламного блока. Или, наоборот, выделите объявление рамкой для привлечения внимания.
Как видите – однозначности здесь нет, поэтому если вы дизайнер, или художник, или просто человек с отменным вкусом, то вы можете пренебречь этими рекомендациями и оформлять рекламные блоки так, как сочтете нужным. Вообще, оформление рекламного объявления – тема достаточно серьезная. И крупные сайты привлекают для такой, казалось бы, простой процедуры, как выбор оформления рекламных блоков, настоящих профессиональных дизайнеров.
Закончив создание нового стиля, его следует сохранить. Для этого нажмите на кнопку Создать новый стиль объявления на основе заданных пользовательских настроек. Проверьте в открывшемся окне все настройки еще раз и укажите название для своего стиля. В дальнейшем, при создании других объявлений, вы сможете ориентироваться на этот стиль как на эталон оформления. Естественно, однажды созданный стиль можно использовать для объявлений разного размера и ориентации. Это может быть удобно, если вы планируете размещать на своем сайте несколько различных рекламных блоков с одинаковым оформлением в разных местах страниц.
Получение кода
Теперь все готово для получения специального кода рекламного объявления. Нажмите кнопку Сохранить и получить код, и перед вами откроется всплывающее окно с кодом вашего первого рекламного блока. Этот код вы можете разместить на любых страницах своего сайта и на разных сайтах, если эти сайты не противоречат условиям участия в программе AdSense.
Щелкните мышью внутри области с кодом, и содержимое этой области автоматически выделится. Вам останется только скопировать этот код в буфер обмена и вставить его в нужное место у себя на сайте.
Внимание
Вставлять код нужно в том виде, в котором он был вам предоставлен. Не изменяйте ничего в этом коде, просто скопируйте и вставьте.
В данном случае вам даже не требуется понимать, на каком языке написан этот код, и что делают в нем те или иные инструкции (листинг 2.1). Единственное, на что можно обратить внимание, – это название вашего рекламного блока, которое содержится обычно в третьей строке кода. Название выделено символами /* и */ слева и справа соответственно. И, как вы можете видеть, соответствует тому названию, которое вы указали при создании рекламного блока. В дальнейшем, чтобы не запутаться, где какой блок расположен у вас на странице, вы всегда сможете идентифицировать код рекламного блока по его названию.
Листинг 2.1. Пример кода рекламного блока
<script type="text/javascript"><! —
google_ad_client = "ca-pub-000000000000000";
/* Мой рекламный блок */
google_ad_slot = "0000000000";
google_ad_width = 728;
google_ad_height = 90;
// – >
</script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script>
Размещение кода на странице
Для размещения кода рекламного блока на своих страницах вам могут потребоваться базовые знания в области языка HTML (HyperText Markup Language, язык разметки гипертекста). Если не вдаваться в подробности, то HTML-документ представляет собой текстовый документ, в котором те или иные фрагменты текста включены в специальные контейнеры – теги. Теги могут быть вложенными друг в друга, могут «ходить парой», т. е. состоять из открывающего и закрывающего тегов, могут и не иметь закрывающего тега. Текст отображается так или иначе в зависимости от того, внутри каких тегов он находится. Некоторые теги могут изменять размер текста, его шрифт, написание и т. п. Некоторые – никак не влияют на отображение заключенного в них текста. Например:
□ <b>Текст</b> – в окне браузера будет выведено слово Текст полужирным шрифтом;
□ <br> – не имеет закрывающего тега, вызывает перевод строки.
Сейчас же достаточно запомнить, что структура любого HTML-документа состоит из следующих элементов (листинг 2.2).
Листинг 2.2. Структура HTML-документа
<html>
<head> </head>
<body> </body>
</html>
□ Внутри тегов <html> </html> находится весь документ, который будет предоставлен браузеру.
□ Тег <head> по большей части содержит служебную информацию, которая не отображается в окне браузера.
□ Теги <body></body> заключают основное «тело» документа – то, что будет представлено пользователю. Не важно, каким способом вы будете вставлять код своего рекламного блока – главное, чтобы в итоге он оказался внутри тегов <body> </body>.
Разместить код на своем сайте вы можете тремя способами. Эти способы зависят от того, как устроен ваш сайт, используете ли вы систему управления содержанием (контентом) или добавляете новые страницы вручную. Мы начнем рассматривать способы в порядке их усложнения, т. е. от простого к сложному.
Первый способ
Пусть вы используете систему управления содержанием, т. е. для добавления новых материалов на свой сайт вы открываете определенную страницу в области администрирования сайта и вводите данные с помощью специального редактора. В этом случае вы можете вставлять код рекламного объявления вручную при добавлении новых материалов. Просто вставляйте код в текст статьи. Но прежде чем это сделать, вам нужно понять, какой редактор вы используете. Вариантов здесь не слишком много.
□ Вы можете использовать простой текстовый редактор, который никак не форматирует текст и выводит введенные вами данные без изменений. Этот вариант нам подходит, хотя вероятность того, что на вашем сайте используется именно такой редактор, крайне мала.
□ Вы можете использовать простой текстовый редактор, который позволяет вам вводить любой текст, но при добавлении материала запрещенные теги и символы будут удалены либо специальным образом обработаны. Поскольку полученный вами код представляет собой, по сути, программу на языке JavaScript, то, скорее всего, он будет обработан либо вырезан. Так что, в лучшем случае, вы увидите на странице своего сайта именно строки кода, в том виде, как он вам был предоставлен, а в худшем – код будет просто удален, и вы не увидите ничего. При этом не важно, отобразится код или нет, в любом случае он не будет исполнен, а значит, объявления не смогут показываться. Этот вариант нам не подходит. Посмотрите в настройках вашего сайта – не исключено, что там можно разрешить или запретить использование в редакторе определенных тегов.
□ Вы используете редактор типа WYSIWYG (это аббревиатура от английского What You See Is What You Get – дословно переводится: «что я вижу, то я и получу»). Это самый популярный вид редакторов, и если вы используете одну из систем управления содержанием, то, скорее всего, в ней задействован редактор именно этого типа (рис. 2.3). Создание материала в таком редакторе напоминает процесс работы в программе Microsoft Word – вы можете писать сообщения, менять их цвет, размер и т. п. То есть, создавая материал, вы видите, как он будет отображаться у вас на странице.
Рис. 2.3. Пример WYSIWYG-редактора, используемого в системе управления контентом Wordpress
Но не все так просто. Вставив в этом редакторе в текст страницы код показа объявления, вы поначалу добьетесь лишь того, что код будет просто отображен на странице, но не исполнен. Однако, как правило, редакторы такого типа поддерживают возможность работы как с наглядным форматированием, так и напрямую с HTML-кодом. Для этого у редактора должна быть специальная кнопка, которая может называться Отобразить в виде HTML. Нажав на эту кнопку, вы получите доступ к HTML-коду редактируемой интернет-страницы. Вот сюда и нужно вставлять код рекламного блока.
Однако не спешите радоваться. Возможно, настройка вашей системы управления контентом разрешает использовать не все теги. И так же, как и в предыдущем случае, код рекламного блока может быть вырезан. Поэтому и здесь необходимо будет поискать возможность разрешить использование в редакторе содержащихся в коде тегов.
Итак, если у вас все получилось, и, добавив новый материал с кодом рекламного блока на свой сайт, вы видите в опубликованной статье рекламные объявления, значит – все в порядке. Однако сразу же после добавления рекламного кода вы можете не увидеть объявления, даже если все сделали правильно. Дело в том, что AdSense требуется время, чтобы подобрать для вашего сайта релевантные объявления.
Критериями успешности в этом случае могут служить два факта:
□ просматривая страницу, вы не видите сам код. На месте, где должно быть объявление, отображается пустая область;
□ просматривая HTML-код страницы с рекламным объявлением, вы видите встроенный в нее код рекламного объявления.
Просмотреть текущую страницу в виде HTML-кода можно практически во всех браузерах. Для этого обычно требуется нажать внутри страницы правую кнопку мыши и выбрать что-то типа Исходный код страницы или Показать в виде HTML или же постараться найти подобную опцию в меню Вид вашего браузера.
Таким образом, если система управления контентом позволяет вам внедрять в страницы сайта код JavaScript через свои редакторы, то вы можете вставлять рекламные блоки при добавлении новых материалов в описанном здесь порядке.
Этот способ имеет два минуса: во-первых, вам придется вставлять код в каждую страницу, где вы собираетесь разместить объявления, а во-вторых, вы сможете вставлять рекламные блоки только внутри размещаемых статей, но не в шапку или в подвал страницы. Впрочем, многие современные системы управления контентом позволяют не только добавлять материалы, но и редактировать с помощью все тех же редакторов основные блоки структуры сайта. Так, вы можете открыть блок, в котором содержится шапка сайта, и добавить туда код рекламного блока. Или даже создать свой блок с кодом рекламного объявления внутри и задать для этого блока место расположения на сайте – например, над всем содержимым или под блоком с основным содержанием.
На первый взгляд, этот способ может показаться сложным, но если ваш редактор позволяет вам вставлять код JavaScript, то вы быстро освоитесь.
Второй способ
В вашей системе управления контентом уже реализована возможность вставки кода рекламных блоков, либо для вашей системы существуют плагины, которые позволяют вам это делать. В таком случае вам нужно будет в специальном разделе административной части сайта просто добавить код рекламного блока и указать, где он должен располагаться на странице.
Третий способ
Имея доступ к изменению файлов, расположенных на вашем веб-сервере, и некоторые базовые знания в области HTML, вы сможете встроить код рекламного блока в любые сайты, независимо от того, используют они систему управления содержанием или нет.
Если ваш сайт основан на статичном содержимом, вам нужно будет просто открыть страницу, на которой вы хотите показывать объявления, и вставить туда код рекламного блока. Для редактирования страниц сайта можно воспользоваться как обычным текстовым редактором, так и одной из программ для создания HTML-страниц, – например, Microsoft FrontPage, которые, по сути, представляют собой все те же WYSIWYG-редакторы.
Если ваш сайт основан на динамических страницах, вам, возможно, придется вставить код в один из шаблонов с HTML-тегами.
Примечание: тег <noindex>
Прежде чем завершить рассмотрение вопросов размещения рекламного кода на странице, пару слов хотелось бы сказать о специальном HTML-теге: <noindex>. Этот тег не входит в общую спецификацию HTML и в настоящий момент поддерживается только поисковой системой Yandex, которой когда-то и был предложен.
Тег <noindex> позволяет веб-мастеру закрыть от индексации определенные места страницы – например, то место, где располагается код рекламного блока. Размещение кода рекламного блока внутри тегов <noindex> </noindex> укажет поисковому роботу, что при индексации страницы код рекламного блока учитывать не требуется.
Вопрос полезности этого тега является спорным. Если вы его и примените, ничего страшного не произойдет. Здесь он приведен, что называется, для справки, поскольку на многих форумах периодически вспыхивают обсуждения, нужно его применять или нет. Но эти обсуждения могут привести начинающего веб-мастера в замешательство. Причем мнения, бывает, расходятся диаметрально – кто-то говорит, что использование этого тега может привести к бану в системе контекстной рекламы, кто-то, наоборот, утверждает, что применение этого тега позволяет увеличить отношение полезного содержания страницы к общему объему страницы, что благотворно влияет на ранжирование в поисковых системах.
Управление созданными объявлениями
Редактирование существующих объявлений
Теперь, когда вы разместили на своем сайте первое объявление, возможно, вы захотите изменить его настройки. Сделать это можно на той же самой вкладке Мои объявления, в левом вспомогательном меню Контент/Рекламные блоки. Здесь будут отображаться все создаваемые вами рекламные блоки. Отсюда вы сможете изменять тип объявления, например, вместо текстового выбрать графический. Сможете получить код любого созданного блока, например, для размещения на других сайтах или в других местах на странице.
Щелкнув по названию рекламного блока, вы попадете на страницу редактирования его параметров. Она похожа на страницу создания рекламного блока – на ней вы сможете изменить размеры, оформление рекламного блока, а также получите возможность редактировать список каналов, в которые входит рекламный блок. Внесенные вами изменения станут доступны не сразу – как правило, изменения вступают в силу в течение часа.
Внимание
Изменения следует вносить только на этой странице – сам код рекламного блока, размещенный на сайте, не требует никаких изменений
Редактирование размещенных рекламных блоков дает вам богатые возможности для экспериментов над внешним видом объявлений с целью повышения их эффективности. Попробуйте раз в неделю изменять основные параметры рекламного блока: его размер, оформление и тип содержания. По прошествии некоторого времени вы увидите, что на какой-то неделе по размещенным объявлениям нажимали чаще, а на какой-то – реже. Обладая этой информацией, вы сможете выбрать такое оформление и содержание рекламного блока, которое будет наиболее эффективно.
Напомню, что на страницу со списком размещенных рекламных блоков мы попали, выбрав вкладку Мои объявления и щелкнув по ссылке Контент/Рекламные блоки, расположенной в левом дополнительном меню. Сейчас в меню вы видите еще две ссылки: Клиентские каналы и URL канала. И о тех, и о других мы уже говорили ранее.
Перейдя по ссылке Клиентские каналы, вы попадете на страницу со списком созданных клиентских каналов. Этот список чем-то похож на список рекламных блоков. Щелкнув по названию канала, вы сможете увидеть рекламные блоки, которые он объединяет. При этом вы сможете отредактировать список рекламных блоков, добавив в канал новые или удалив старые.
В окне, открывающемся по ссылке URL каналы, у нас пока еще ничего нет, но вы можете создать новый канал, нажав кнопку Новый URL канал. Как создавать такие каналы и для чего это нужно, мы уже обсуждали ранее.
Давайте посмотрим, что у нас еще имеется в левом столбце. Это две области: Стили объявлений и Другие продукты. Со стилями объявлений все понятно – если вы нажмете на этот пункт меню, то попадете на страницу, которая вам уже знакома. На ней будут представлены стили рекламных объявлений, предлагаемые по умолчанию, здесь же вы увидите стиль, который сами создали для своего первого объявления. На этой странице вы можете создавать новые стили рекламных объявлений и редактировать уже созданные. При этом вновь создаваемые стили будут доступны для выбора при создании новых рекламных блоков или редактировании старых.
В меню Другие продукты вы можете подать заявку на использование продуктов для трансляции рекламы в видео или в играх. Здесь же можно активировать использование рекламы в поиске, на сайтах для мобильных устройств и в RSS-лентах. Если вы активируете один из этих продуктов, он переместится в то же самое меню Контент, в котором уже находятся все ранее активированные. И вы сможете создавать объявления для других продуктов Google AdSense.
Фильтры конкурирующих объявлений
Помните, в главе 1 в качестве примера была приведена история успеха Марь Ивановны? Представим, что наша героиня, создав интересный посещаемый сайт, решила получать от него прибыль не только размещением контекстной рекламы, но и прямыми продажами. Она попросила своего внука сделать для нее небольшой интернет-магазин, в котором собралась продавать выращенные ею цветы. И вот – все готово, все товары сфотографированы, выставлены в магазине, посещаемость у сайта по-прежнему хорошая, но проходит неделя-две, а у Марь Ивановны так никто и не захотел купить ни одного цветочка…
В чем же причина? Возможно, в чужих рекламных объявлениях, транслируемых на ее сайте. Пользователь попадает на сайт Марь Ивановны – сайт действительно хороший, пользователю он нравится – и вот на одной из страниц пользователь видит рекламное объявление, в котором предлагается купить цветы. Посетитель переходит по этому объявлению – и совершает покупку на чужом сайте! Сайте, который, может быть, даже и не имеет интересных материалов, а занимается только лишь продажей цветов. Причем, собственная аудитория этого сайта-конкурента – ноль человек, а все посетители приходят по рекламным объявлениям. С точки зрения бизнеса – такая ситуация нормальна. Вы тоже можете начать что-то продавать и при этом получать клиентов с помощью контекстной рекламы. Но Марь Ивановне все-таки обидно. Ведь она преследует собственную выгоду, она тоже хочет продавать цветы.
И чтобы помочь Марь Ивановне, да и всем издателям, попавшим в такую ситуацию, Google AdSense предлагает воспользоваться фильтрами конкурирующих объявлений, которые заблокируют показ нежелательных объявлений на сайте издателя.
Для создания такого фильтра перейдите на вкладку Разрешить/блокировать объявления – перед вами откроется область для ввода адресов сайтов, которые вы хотите заблокировать. Правила ввода адресов такие же, как и для ввода адресов для URL-каналов, т. е. вы можете запретить показ объявлений как целиком с какого-то сайта, так и с некоторых его страниц.
На практике определение конкретного адреса того или иного объявления может оказаться не простым делом и потребовать использования специальных инструментов. Самым логичным было бы перейти по объявлению на сайт рекламодателя и просто скопировать из адресной строки полученный URL. Но AdSense запрещает издателю нажимать на объявления, размещенные на его сайте.
Важно
Ни при каких обстоятельствах не нажимайте на объявления AdSense, расположенные на вашем сайте. Ни для того, чтобы узнать на какую страницу сайта конкурентов они ведут, ни по какой-либо другой причине.
Адрес конкретной страницы для блокировки объявления знать вовсе и не обязательно. Трудно представить ситуацию, когда необходимо блокировать показ рекламных объявлений только с определенной страницы сайта рекламодателя. Обычно, если сайт является конкурентом, блокируют показ со всех его страниц. Для этого нужно просто добавить имя домена – например, example.com – на странице блокировки объявлений. Ну а доменный адрес можно получить и непосредственно из самого объявления – это тот адрес, который отображается под текстом объявления.
Обратите внимание на распространенную ошибку, которую допускают многие начинающие издатели при создании фильтров для блокировки объявлений. Очень часто издатели вводят адрес сайта, который хотят заблокировать, в виде www.example.com. С одной стороны, все правильно, и объявления с адреса www.example.com показываться, действительно, не будут, и даже не будут показываться объявления вида www.example.com/index.html или www.example.com/news/. Но вот объявления с сайта example.com будут продолжать транслироваться на вашем сайте. Связано это с тем, что адреса www.example.com и example.com, по сути, являются адресами разных сайтов. Адрес, начинающийся с www, – это обычный домен третьего уровня. И возможна такая ситуация, что, зайдя по каждому из этих адресов, вы попадете на разные страницы.
С другой стороны, сегодня считается хорошим тоном, чтобы сайт был доступен и с префиксом www, и без него. И даже более того – многие веб-мастера указывают адрес своего сайта в виде доменного имени второго уровня без префикса www. Так же может поступить и рекламодатель, задав в качестве цели перехода по рекламному объявлению адрес без www. И если вы создадите фильтр www.example.com, он никак не затронет объявления, которые вы хотели бы убрать.
Важно
Если вы хотите заблокировать объявления с какого-то сайта, указывайте в качестве адреса блокировки имя домена без префикса www. Например: example.com.
Для того чтобы запретить для трансляции на вашем сайте какие-либо объявления, нужно не только уметь это делать, но надо еще и знать, какие, собственно, объявления на вашем сайте показываются. Дело в том, что на страницах вашего сайта внутри одних и тех же рекламных блоков могут показываться разные объявления. И вы, видя на своих страницах одни объявления, можете даже не подозревать, что там же показывается и что-то еще. Поэтому если вы не хотите допустить трансляцию на своем сайте объявлений своих основных конкурентов, то можете, не дожидаясь появления этих рекламных объявлений, просто добавить их сайты в список заблокированных адресов. При этом не важно, размещают они рекламу, которая может быть показана на вашем сайте, или нет. Если не размещают, то ничего плохого не произойдет, а если размещают или собираются делать это в дальнейшем, то их объявления не будут отображаться на вашем сайте.
Определить своих конкурентов вы можете тремя способами. Во-первых, вы наверняка знаете основные компании, которые конкурируют с вами в этой области. Во-вторых, вы можете найти основных своих конкурентов, воспользовавшись поисковыми системами. И, наконец, в-третьих, вы можете выявлять конкурентов, просматривая рекламные объявления, публикуемые на вашем сайте. В первых двух случаях удается выделить и заблокировать конкурентов, не дожидаясь того момента, когда они начнут показывать свои объявления, если вообще начнут. В третьем случае вам потребуется проводить постоянный мониторинг объявлений, размещенных на вашем сайте. Делать это можно, опять же, тремя способами:
Конец ознакомительного фрагмента.