Как заработать на контекстной рекламе. Глава 1. Контекстная реклама (Алексей Мультин, 2013)

Основные понятия

Прежде чем говорить о контекстной рекламе, давайте уточним, что есть реклама вообще. И начнем с примера. Предположим, у вас есть автомобиль, и вы решили заработать немного денег, разместив на заднем стекле своего автомобиля рекламное объявление. Вы нашли рекламодателя, который занимается продажей лыжных ботинок, договорились о цене и нанесли на стекло текст объявления. По сути, эта реклама является обычным баннером, а рекламодатель платит вам за рекламное место, исходя из количества показов вашего объявления, т. е. если ваша машина стоит в гараже, рекламодатель вам не платит, а если вы интенсивно ездите по городу, то зарабатываете деньги. В какой-то определенный момент времени рекламодателя перестает устраивать такая ситуация, и он вам говорит: «Давай, я буду платить тебе только за реальных клиентов, тех, кто позвонит мне по телефону». Вы соглашаетесь, и через какое-то время замечаете, что рекламодателю чаще всего звонят по выходным, когда вы выезжаете за город, в район лыжных трасс, чтобы покататься на лыжах. Это и логично – на лыжных склонах катаются лыжники, которым потенциально может быть интересно ваше объявление. Когда же вы находитесь в городе, то встречаете меньше таких потенциальных клиентов. Поняв это, вы решаете провести эксперимент и находите еще одного рекламодателя, который занимается, например, продажей пиццы, и наносите на свой автомобиль еще и его объявление. Теперь, когда вы ездите по городу, жители видят объявление о доставке пиццы и звонят по нему – а вы зарабатываете деньги и на выходных, и на рабочей неделе. Это хорошо. Но вам хочется пойти дальше – вы находите еще рекламодателей и наносите их рекламные объявления на отдельные таблички. Теперь когда вы едете кататься на лыжах, то ставите в окно табличку с объявлением о продаже лыжных ботинок, а когда посещаете цирк, где много детей, – ставите объявление о продаже мороженого. Эта реклама уже будет контекстной – вы предлагаете к просмотру такие рекламные объявления, которые будут интересны окружающим. Когда объявлений станет слишком много – например, вы найдете еще двух или трех рекламодателей, торгующих лыжными ботинками, вы сможете повысить цену или даже устроить аукцион.

Контекстная реклама, публикуемая в Интернете, устроена точно так же. В роли автомобиля там выступает специальный рекламный блок, в котором автоматически показываются контекстные объявления. Из самого названия уже можно догадаться, что контекстным называется такое объявление, которое соответствует контексту страницы. Эти самые объявления, а точнее, код для трансляции объявлений вы можете получить в одной из систем контекстной рекламы.

Теперь немного терминологии.

□ Система контекстной рекламы – по сути, посредник между рекламодателями и издателями, позволяющий рекламодателям размещать рекламные объявления на сайтах издателей, а издателям предоставлять рекламные места на своих сайтах.

□ Издатель – тот, кто занимается выпуском и ведением сайта. В системах контекстной рекламы под издателем понимается лицо, размещающее на сайте рекламу. Это может быть владелец сайта или веб-мастер. Фактически, размещать рекламу может любой человек, который имеет доступ к изменению файлов сайта, хранящихся на сервере.

□ Контекстная реклама – это один из видов интернет-рекламы, главной особенностью которого является показ рекламных объявлений, релевантных[1] содержанию интернет-страницы. Традиционно, контекстную рекламу разделяют на тематическую и поисковую контекстную рекламу.

□ Поисковая контекстная реклама – предполагает показывать рекламные объявления вместе с результатами поисков в поисковых системах. Как правило, блок рекламных объявлений показывается справа от результатов поиска и насчитывает несколько объявлений. Эти объявления соответствуют тематике поискового запроса, введенного пользователем.

Но не следует думать, что поисковая контекстная реклама – это прерогатива только поисковых систем. Некоторые поисковые системы позволяют веб-мастерам встроить в свой сайт поисковую форму. И вместе с поисковыми результатами показывать рекламные объявления, непосредственно на сайте веб-мастера.

Тематическая контекстная реклама – может показываться на любых интернет-сайтах, но при этом она релевантна содержанию той страницы, на которой показывается. Владелец сайта сам определяет, в каком месте сайта будет располагаться рекламный блок и как он может выглядеть.

Вариантов здесь может быть несколько – блок ссылок, текстовое, графическое, или медийное объявление.

• Блок ссылок – представляет собой просто список текстовых ссылок, релевантных содержанию страницы.

• Текстовое объявление – состоит из заголовка, выделенного жирным шрифтом, нескольких строк описания и ссылки на сайт рекламодателя.

• Графическое объявление – по сути, обычный баннер, с той лишь разницей, что он должен быть релевантен содержанию страницы.

• Медийное объявление – это совершенно новый вид объявлений, представляющий собой flash-баннер, который может содержать не только простую анимацию, но даже короткие видеоролики и звук. Такое объявление может взаимодействовать с пользователем, предлагая, например, пролистать доступные товары и только потом перейти на сайт рекламодателя.

Некоторые из перечисленных здесь объявлений можно публиковать не только на страницах своих сайтов и в результатах поиска, но так же и в RSS-лентах, и на сайтах для мобильных устройств. По сути, это та же самая контекстная реклама, но предназначена она именно для публикации в указанных местах. Некоторые системы контекстной рекламы специально выделяют эти виды рекламы в отдельные категории.

Принцип заработка

Разобравшись с основными определениями, давайте попробуем понять, как же можно зарабатывать, размещая контекстную рекламу на своем сайте. Для этого рассмотрим пример сайта, публикующего обзоры ноутбуков. В идеале на этом сайте будут показываться объявления, связанные именно с ноутбуками, – например, об их продаже, ремонте или обслуживании. Таким образом, пользователю предлагаются рекламные объявления, которые соответствуют его текущим интересам. Этот подход позволяет получать на сайт рекламодателей целевых пользователей, т. е. пользователей, которым содержание рекламируемого сайта будет интересно. При этом, в отличие от баннерной рекламы, когда рекламодатель, как правило, вынужден платить за количество показов рекламного баннера, в случае с контекстной рекламой оплата происходит только за реальный переход посетителя сайта на сайт рекламодателя. Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на его рекламное объявление.

Этот вид рекламы в Интернете является одним из самых популярных. Судите сами, рекламодатель доволен, что получает на свой сайт целевых посетителей, заинтересованных в информации или товарах и услугах, представленных на сайте. Он платить только за конкретных людей, перешедших на его сайт. Но, пожалуй, самым большим плюсом контекстной рекламы является то, что она полезна не только рекламодателям, но и издателям, которые размещают эти объявления на своих сайтах. Для владельца сайта контекстная реклама – это возможность заработка. Издатель публикует на страницах своего сайта объявления, предложенные рекламодателями, и, в случае перехода по какому-либо из объявлений на сайт рекламодателя, получает за это доход.

Для издателя такой вид рекламы вдвойне интересен. Прежде всего, на страницах его сайта транслируются объявления, которые полезны пользователям, а значит, пользователи будут нажимать на них чаще, чем, например, щелкать по баннеру, не относящемуся к содержанию сайта, – в итоге доход владельца сайта будет больше. Опять же, контекстные объявления наносят меньший вред репутации сайта – согласитесь, что гораздо приятнее, да и полезнее, зайти на сайт, посвященный охоте и рыбалке, и увидеть в объявлениях рекламу удочек, чем утюгов, или – того хуже – приглашения фривольного содержания с изображениями девушек нетяжелого поведения.

Как можно видеть, все просто – рекламодатели находят сайт для публикации своих объявлений, а владельцы этих сайтов получают доход, публикуя их объявления. На деле все обстоит еще проще. Как правило, все существующие системы контекстной рекламы имеют две площадки. Одна площадка – для рекламодателей, где они после процедуры регистрации подбирают сайты для публикации объявлений. Такой подбор, как правило, проходит в автоматическом режиме – рекламодателю требуется просто указать список ключевых слов, а система сама будет показывать объявления на страницах с указанными ключевыми словами. Рекламодателю останется только выставить предполагаемый бюджет, определиться с ценой одного клика[2] по объявлению, ну и, конечно, же создать само объявление.

На площадке, предназначенной для издателей, действий требуется еще меньше. В самом простом варианте издателю нужно просто выбрать тип и форму объявления, после чего он получит специальный программный код. Издателю не требуется обладать какими-то специальными знаниями, нет нужды разбираться и даже просто понимать содержание этого кода. Надо просто разместить его на своем сайте, и в том месте, где код размещен, в скором времени начнут показываться объявления. Если на них будут нажимать посетители сайта, издатель станет получать доход.

Этот доход напрямую зависит от той максимальной цены клика, которую готов платить рекламодатель. На первый взгляд может показаться, что рекламодатель в такой ситуации не заинтересован в установлении большой цены. Но к ценообразованию в системах контекстной рекламы применяются правила конкуренции. Если рекламодатель укажет слишком маленькую цену клика, то его объявление может либо вообще не показываться, либо показываться в самом конце списка объявлений, – например, внизу страницы. Такая реклама не будет эффективна, и поэтому рекламодатели конкурируют между собой, повышая цену клика для того, чтобы их объявления показывались на более привлекательных местах.

Коль скоро мы заговорили о рекламодателях и о конкуренции, то не стоит забывать и издателей, т. к. закон спроса и предложения будет затрагивать и их тоже. Если сайт предлагает материалы по узкой тематике, и в Сети очень мало информации на эту тему, то цена клика будет выше, по сравнению, например, с сайтом развлекательной тематики, поскольку сайты такого типа в Интернете преобладают. Минимальный доход за один клик, который может получить издатель, составляет несколько центов. Максимальный доход, который встречался в системах контекстной рекламы за один клик, – несколько десятков долларов. Однако даже если вы будете получать всего 20 центов за клик, но ваш сайт имеет хорошую посещаемость, и в течение дня пользователи периодически нажимают на рекламные объявления, то ваш доход может быть весьма существенным.

Давайте рассмотрим конкретный пример. Предположим, у вас есть сайт, посвященный охоте и рыбалке, и ваш сайт посещают в день около 1000 человек. Пусть всего лишь 10 человек нажмут на рекламное объявление – это 1 процент от всех посетителей сайта. При цене клика в 20 центов вы заработаете около двух долларов в день. Маловато? Но ведь вы, всего-навсего, разместили у себя на сайте блок рекламных объявлений, и на этом ваши трудозатраты закончились. И заметьте, завтра вы тоже получите два доллара, и послезавтра, и так до тех пор, пока что-то не случится с вашим сайтом или с вашей системой контекстной рекламы.

Этот простой пример показывает, как, ничего не делая, начать получать деньги. Но ведь вы же не лентяй, вы хотите и готовы работать, и если вы направите свою энергию на увеличение посещаемости сайта, то сможете увеличить и свой доход. Увеличьте посещаемость сайта. Если ваш сайт будут посещать не тысяча, а 10 тысяч человек, то вы станете зарабатывать уже не два доллара, а 20 долларов каждый день, или 600 долларов в месяц. А эта сумма вполне сравнима со средней российской зарплатой. Затрагивайте на своем сайте «дорогие» темы, т. е. публикуйте материалы, за объявления у которых рекламодатели готовы платить большую сумму, и тогда вы будете получать больше, чем 20 центов за клик.

В следующих главах книги мы подробно рассмотрим эти варианты, разберемся, от чего зависит цена клика, и поймем, как увеличить посещаемость сайта.

О тех, кто уже смог заработать

Возможно, приведенный ранее абстрактный пример показался вам далеким от реальности. Ну, что ж, давайте познакомимся с примерами реальными. Рассмотрим пару историй успеха людей, которые смогли заметно увеличить свой доход, начав размещать на страницах своих сайтов контекстную рекламу. Участники обеих историй – это обычные люди. По вполне понятным соображениям здесь не будут озвучены их имена и адреса их сайтов. Но это истории реальных людей и реальных сайтов.

Самый обычный студент, назовем его Максим, получил в качестве учебного задания по одному из изучаемых им предметов создание сайта произвольной тематики. Как, наверное, многие молодые люди, Максим интересовался автомобилями, и создал сайт, посвященный автомобилям, мотоциклам и т. п. Сайт он разместил на домене третьего уровня в сети их городского провайдера и периодически публиковал на нем статьи. Разместил он на своем сайте и код одной из систем контекстной рекламы, и, хотя посещаемость сайта была не очень большой, Максим начал получать доход, весьма ощутимый для студента. Причина получения большого дохода заключалась в высокой цене клика на сайте его тематики. В этой тематике конкурируют автосалоны и банки, которые предлагают автокредиты, автосервис и пр., и, согласитесь, – все это не бедные конторы.

Максим решил не останавливаться на достигнутом и стал предпринимать усилия по увеличению своего дохода. Самым логичным в этой ситуации было нарастить число посетителей сайта. Но как это сделать? Решение подсказал один из друзей. Он попросил разместить объявление о продаже автомобиля. Максим подошел к делу творчески и написал полноценный обзор машины товарища. Тот получил много звонков и успешно продал свой автомобиль. После этого Максиму стали поступать предложения разместить объявления о продаже транспортных средств. Тогда Максим создал специальный скрипт, который делал это автоматически. Теперь каждый пользователь мог разместить объявление, добавить фотографии и т. п. Посещаемость сайта стала расти. Пользователи рекомендовали сайт друг другу и охотно заходили на него для просмотра объявлений. Стали расти и доходы – сейчас Максим зарабатывает около полутора тысяч рублей в день. Согласитесь, для студента – это неплохой подработок, тем более если учесть, что сайт Максима не является крупным проектом, а создан для пользователей небольшого региона.

Возможно, вы скажете, что Максим имел возможность заработать деньги, поскольку обладал необходимыми знаниями, – он смог сам создать сайт, написал даже специальный скрипт каталога объявлений. Ну, что ж, тогда – следующая история. Ее участник – пенсионер, а точнее, пенсионерка. Опять же, давайте для удобства будем называть ее Марь Ивановной.

После получения инвалидности и выхода на пенсию Марь Ивановна не знала, чем заняться. Летом был огород, а зимой в тесной квартире – хоть вешайся. Занималась домом, выращивала цветы, отдавалась этим занятиям без остатка. Новое хобби Марь Ивановне помог обрести внук – он зарегистрировал ее в Одноклассниках, и Марь Ивановна обрела второе дыхание. Нашла старых подруг, стала переписываться, начала выкладывать фотографии выращиваемых цветов. Конечно, освоить компьютер сначала было тяжело, но когда тебя каждый вечер ждет общение со старыми друзьями, научиться можно. Внук, видя такую заинтересованность своей бабушки, подарил ей на день рождения персональный блог. Купил простенький хостинг и установил Wordpress (система для ведения блога). Марь Ивановна начала публиковать там советы: как выращивать цветы, какие нужны условия, как они цветут. Охотно давала рекомендации в комментариях, и вскоре у ее сайта появились постоянные подписчики. Использование контекстной рекламы, которую, опять же, помог установить внук, позволило Марь Ивановне получить прибавку к пенсии. И хотя доход у нее не стал таким же большим, как у Максима, – около 300 руб. в день, Марь Ивановна довольна. Она вновь стала нужна людям, осознание того, что она может быть полезна, гораздо важнее денег. Но деньги тоже лишними не бывают. «Каждый день, как на работу», – говорит она, садясь отвечать на комментарии пользователей.

Мы и дальше будем рассматривать применение контекстной рекламы на конкретных примерах, некоторые из них – очень подробно. Сейчас же выделим две очень важные вещи:

□ заработок в контекстной рекламе доступен каждому. Было бы только желание;

□ это не самый простой вид заработка. И чтобы начать получать доходы, нужно работать. Надо развивать свой сайт – наполнять его интересными материалами, продвигать в Сети. Это постоянные мероприятия, которые требуют от владельца сайта непрестанных усилий.

Почему в первом случае сайт смог приносить Максиму доход? Во-первых, это связано с тем, что изначально для сайта была выбрана «дорогая» тематика. Во-вторых, статьи, которые писал Максим об автомобилях, оказались уникальными и интересными – это помогло сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и получить первых пользователей. Наполнение сайта уникальными и интересными материалами – залог как посещаемости сайта, так и больших доходов. В одной из следующих глав мы поговорим о создании качественного контента более подробно. В-третьих, с помощью каталога объявлений Максим смог увеличить два таких важных показателя, как посещаемость и количество просмотров, от которых напрямую зависит количество переходов по рекламным объявлениям. Обратите внимание – использование каталога сделало сайт самонаполняемым. Пользователи сами размещают на сайте материалы – пусть это всего лишь объявления, но они интересны другим пользователям.

Во втором примере в продвижении своего сайта пенсионерка, сама того не зная, использовала участие в социальных сетях. Это реально существующий способ продвижения сайта или товара, который является, к тому же, еще и очень действенным. Наработав в Одноклассниках базу друзей, Марь Ивановна смогла перенаправить их на свой сайт. Друзья, в свою очередь, могли делиться информацией о цветочках Марь Ивановны со своими друзьями. Это оказалось первым фактором успеха. Вторым фактором стало постоянное наполнение сайта контентом. Это, опять же, были весьма интересные, уникальные материалы – таких больше нигде в Интернете не было. И было их очень много – Марь Ивановна каждый день что-то в своем блоге писала. То описывала конкретное растение, то просто делилась сомнением, что сегодня было мало солнца, и ее пеларгония «грустит». Сайт определенной тематики, имеющий много уникального контента, – естественно, что в скором времени новых пользователей стали поставлять и поисковые системы. Благодаря тому, что Марь Ивановна консультировала своих пользователей по вопросам цветоводства, у сайта повысилась «липкость» – пользователи, задававшие в комментариях вопросы, возвращались для того, чтобы прочитать ответ.

В обоих случаях результатов издатели смогли добиться не сразу, но они занимались развитием своих сайтов, они прилагали усилия, и их труды в итоге были вознаграждены. И если вы готовы работать, перейдем к рассмотрению видов контекстной рекламы.

Ранее мы уже говорили, что контекстная реклама может быть разной, и даже выделили несколько основных видов контекстной рекламы. На деле видов рекламы гораздо больше. Это связано с тем, что каждая из систем контекстной рекламы хочет угодить свои издателям, а в большей мере, наверное, рекламодателям, и может создавать принципиально новые виды контекстной рекламы. Или же давать новые названия старым видам с целью привлечения внимания своих пользователей. Но в общем случае рекламные блоки могут отличаться друг от друга следующими признаками:

□ размерами рекламного блока;

□ количеством объявлений в рекламном блоке;

□ типом содержания – внутри рекламного блока могут отображаться текстовые, графические, мультимедийные или смешанные типы содержания;

□ ориентацией – рекламные блоки могут быть ориентированы вертикально, горизонтально или не иметь определенной ориентации;

□ местами размещения – существуют рекламные блоки для публикации объявлений в результатах поиска, или на сайтах для мобильных устройств, или в RSS-фидах[3];

□ ориентацией на определенные виды контента – объявления для размещения поверх картинок, внутри видео и т. д.;

□ стилями оформления.

Представляете, сколько разнообразных рекламных блоков можно получить путем комбинации нескольких указанных признаков. Начинающему издателю бывает трудно сориентироваться в том многообразии рекламных блоков, которые он может разместить на своем сайте. Поэтому далее мы попробуем выделить основные виды контекстной рекламы, посмотрим, чем они отличаются друг от друга, и разберемся, для какого сайта будет лучше подходить тот или иной вид.

Классическая

Говоря о классической контекстной рекламе, обычно имеют в виду рекламные блоки разной ориентации и разных размеров, внутри которых находятся одно или несколько объявлений. Объявления могут быть текстовыми – обычно текстовое объявление состоит из заголовка, нескольких строк описания и ссылки на ресурс рекламодателя. Текстовое объявление может быть представлено и в виде простой текстовой ссылки. В настоящее время текстовые объявления являются, пожалуй, самыми популярными. Они существуют практически в каждой системе контекстной рекламы и пользуются большим спросом как у рекламодателей, так и у издателей. В отличие от графических или медийных объявлений, где могут потребоваться услуги дизайнера или флеш-разработчика, рекламодатель способен сам в течение нескольких минут создать текстовое объявление, просто набрав нужный текст. Такой способ размещать контекстную рекламу весьма удобен мелким рекламодателям, у которых нет возможности заказать баннер. Пользователям текстовые объявления так же нравятся – они могут, прочитав текст объявления, сразу понять, о каком продукте или какой услуге идет речь, что не всегда можно сделать, просматривая графические объявления. Публикация текстовых объявлений подходит практически для всех сайтов.

Размещая на своем сайте текстовое объявление, вы можете настроить его внешний вид: указать стиль и цвет рамки рекламного блока, задать цвета фона и шрифта. Это поможет вписать текстовый рекламный блок в цветовую гамму вашего сайта. Иногда правильно подобранный внешний вид рекламного блока может благоприятно повлиять на интерес к нему пользователя.

Объявление может быть и графическим, т. е. представленным в виде статичной или анимированной картинки. Обычно в одном рекламном блоке располагается только одно графическое объявление, которое занимает весь объем рекламного блока. Но иногда в рекламном блоке могут показываться и несколько графических объявлений. В этом случае каждое рекламное объявление так же занимает весь объем рекламного блока, однако показ объявлений происходит по очереди, например, со сменой объявления каждые 5 секунд. Такие объявления показывают хорошие результаты на тех страницах, где пользователь присутствует относительно долго. Например, когда пользователь читает длинную заметку, его внимание станет привлекать периодическая смена объявлений, и, возможно, одно из таких объявлений его заинтересует.

Содержимое объявления может быть смешанным, т. е. включать в себя и изображение, и текст. Появление на рынке контекстной рекламы таких объявлений наглядно представляет собой процесс эволюции рекламных объявлений и процесс борьбы издателя с сервисом контекстной рекламы. Пожалуй, главная цель любого сервиса контекстной рекламы – это удовлетворить потребности рекламодателей, ведь в конце концов именно рекламодатель платит деньги. И сервис контекстной рекламы должен не только предоставлять рекламодателю трафик в виде переходов пользователей на его сайт, но и следить за качеством этого трафика. Пользователи должны быть целевыми, они должны сами нажимать на рекламные объявления. Для этого сервисы контекстной рекламы даже вводят специальные правила, запрещающие издателям просить своих пользователей нажимать на рекламные объявления или же вводить пользователя в заблуждение, представляя рекламный блок как ссылку на другие материалы сайта. С другой стороны, издатели хотят заработать как можно больше денег, и их мало интересует, купит ли в итоге пользователь товар рекламодателя, перейдя по рекламной ссылке. Для издателя важно, чтобы пользователь здесь и сейчас нажал на рекламное объявление, а потом – хоть и трава не расти. Однако если издатель будет стимулировать пользователя к переходам по объявлениям, он может получить порицание от системы контекстной рекламы вплоть до блокировки аккаунта[4] и возвращения рекламодателям заработанных средств. Здесь и проходит фронт борьбы. Издатели придумывают методы, которые повышали бы «кликабельность» объявлений и при этом не нарушали правила той или иной системы контекстной рекламы. Результатом такой борьбы когда-то стала идея издателя публиковать рядом с рекламным блоком картинку. Например, сайт, публикующий обзоры ноутбуков, вполне может ожидать, что основные его рекламодатели будут связаны с ноутбуками, значит, можно заранее заготовить несколько небольших картинок с изображением ноутбука и размещать их рядом с рекламным объявлением. В свое время эта находка произвела фурор. Действительно, пользователи, видя текст объявления с картинкой, более охотно на него нажимали. Количество кликов возросло в несколько раз, а вместе с ними и доходы издателей. Сервисы контекстной рекламы не могли на это не отреагировать, и многие из них включили в правила еще один пункт, запрещающий размещение изображений рядом с рекламным объявлением – поскольку наличие изображения может ввести пользователя в заблуждение относительно содержания сайта, на который он перейдет, нажав на объявление. Однако некоторые сервисы посчитали этот пример перспективным и создали рекламный блок, в котором рядом с текстовым объявлением располагается картинка. Изображение в этом случае выбирает рекламодатель.

Такой вид рекламы очень хорошо подходит для сайтов, тематика которых связана с конкретными продуктами, которые продает рекламодатель. Пользователи в этом случае могут видеть изображение соответствующего товара и его описание, и охотнее нажимают на объявления. Рекламодатель так же будет доволен, т. к. к нему приходит потенциальный клиент, заинтересованный в покупке товара.

Следующий тип объявлений – это медийная реклама, она так же относится к классической, хотя появилась сравнительно недавно. Чаще всего медийная реклама представляет собой flash-баннер, содержащий статичное или анимированное изображение, звук и короткий видеоролик и способный работать с пользователем на уровне приложения. Реклама этого типа с легкостью завладевает вниманием пользователя. Например, произнося при загрузке баннера звуковой рекламный слоган компании и начав проигрывать легкую музыку. Или с помощью яркой анимации, или изменяя вид, когда указатель мыши оказывается в границах объявления. Такие объявления могут быть интересны, но издатели относятся к некоторым из них с напряжением, поскольку они очень часто бывают навязчивыми и раздражают посетителей сайта. Согласитесь, не вполне приятно, когда ты заходишь на какой-то сайт, а из колонок начинает орать музыка. А если ты при этом сидишь на работе и, вроде как, занимаешься отчетом, то может быть вдвойне неприятно… В последнее время ситуация выравнивается, и рекламодатели стали подходить к созданию медийных объявлений очень серьезно. Например, на баннере располагают кнопку включения/отключения звука и начинают показывать некий видеофрагмент, который может быть напрямую не связан с рекламой, – его цель возбудить любопытство пользователя. Пользователь видит безмолвно шевелящих на баннере людей и самостоятельно включает звук, а вот теперь, когда баннер уже завладел его вниманием, можно показать рекламируемый товар или произнести его слоган. Завладеть вниманием пользователя также можно, предложив ему сыграть в игру внутри рекламного блока, без перехода на сайт рекламодателя. А уже после игры показать рекламу или предложить перейти на сайт рекламодателя. Среди объявлений такого типа можно встретить настоящие приложения, которые, например, продемонстрируют пользователю фотографии товаров с их описанием из интернет-магазина рекламодателя. Пользователь их может пролистать, не совершая переход на сайт рекламодателя, и перейти, только выбрав нужный товар. А может внутри баннера подписаться на какие-то услуги или, введя адрес своей электронной почты, попросить выслать ему детальное описание товара, и все это без перехода на сайт рекламодателя.

Вообще, медийные и графические объявления можно разделить на две группы. Это объявления, целью которых является действие пользователя, – например, переход на сайт рекламодателя, и объявления, которые предназначены просто для просмотра. Как правило, такие объявления направлены на создание или поддержку какого-то узнаваемого бренда – это их первичная функция, и хотя клик по такому объявлению, скорее всего, обработается и приведет на сайт рекламодателя, первичной функцией является именно трансляция бренда.

Обратите внимание, что медийные и графические рекламные объявления могут оплачиваться так же, как и другие объявления, т. е. за каждый конкретный клик, а могут – по количеству показов рекламного блока. Обычно устанавливается цена за тысячу показов рекламного объявления. Как оплачивается конкретное объявление, зависит от возможностей сервиса контекстной рекламы и от самого объявления. В некоторых сервисах оплачиваются только клики, а в некоторых рекламодатель может сам выбрать способ оплаты для своего объявления – за клики или за количество показов.

Многие сервисы контекстной рекламы при показе объявлений, которые мы выделили в группу классических, могут показывать в рамках одного рекламного кода все из перечисленных типов объявлений. Трансляция объявлений будет происходить по очереди. То есть, пользователю может быть показан сначала большой баннер, а при обновлении страницы вместо баннера в рекламном блоке будет показано одно или несколько текстовых объявлений и т. д. Дело в том, что сервисы контекстной рекламы заинтересованы в заработке рекламодателя, поскольку вместе с ним зарабатывают и они сами. Поэтому при решении, какое объявление показать в рекламном блоке: графическое, текстовое, блок ссылок или медийное, они используют специальные алгоритмы, цель которых – подобрать для конкретного рекламного блока, размещенного на конкретном сайте, такое содержание рекламы, которое бы вызывало у пользователей сайта максимальный естественный интерес. Это в одинаковой степени относится и к типу объявления, и к самому его содержанию. Таким образом, цель системы – не только установить, что в данном случае пользователи охотнее нажимают на графические баннеры, чем на текстовые объявления, но и подобрать такие баннеры, которые вызывают у пользователей больший интерес. Такой подход позволяет увеличить качество контекстной рекламы. И при этом удовлетворить и пользователей, и издателей, и рекламодателей. Рекламодатели получают целевые переходы, пользователи видят потенциально полезную рекламу и чаще нажимают на объявления, издатели с ростом количества кликов получают больший доход.

В качестве резюме запишем полученные практические рекомендации еще раз, в дальнейшем мы будем всегда выделять важные вещи.

Важно

Рекламные объявления, которые мы выделили в категорию «классических», подходят для размещения практически на любом сайте. Их можно и нужно использовать. Внешний вид, размер, расположение и ориентацию рекламного блока на странице нужно выбирать исходя из особенностей структуры и компоновки страницы конкретного сайта. Так же эти параметры можно менять, подбирая наиболее доходные виды.

В результатах поиска

Как несложно догадаться из названия раздела, рекламные объявления такого типа предназначены для поисковых систем. И если у вас есть своя поисковая система, вы вполне можете публиковать в результатах ее поиска контекстные объявления. Речь здесь идет не о поиске по сайту, а именно о поисковой системе, пусть узко специализированной и не слишком большой, но все же о поисковой системе. Если такая поисковая система у вас есть, то найдите сервис контекстной рекламы, который предоставляет услуги по размещению рекламных объявлений в результатах поиска, и подавайте заявку на участие. Будьте готовы к тому, что вашей площадке могут отказать в участии. Обычно к поисковым системам, которые собираются размещать объявления подобного типа, предъявляют повышенные требования.

Но мы бы не стали начинать рассмотрение этого вида рекламы и, тем более, выделять его в отдельную категорию, если бы он был бесполезен для обычных издателей, не имеющих на своем сайте поисковой системы. Да, этот вид рекламы требует наличия на сайте издателя поисковой системы, но он может быть полезен и обычным пользователям, поскольку реализовать на сайте хотя бы простенькую поисковую систему не так уж и сложно. Многие крупные системы интернет-поиска открыто предлагают владельцам сайтов брать и использовать их поиск. Здесь могут быть разные механизмы реализации, но, как правило, веб-мастер должен зарегистрировать свой сайт, настроить параметры поиска и разместить на своем сайте форму для отправки поискового запроса. Когда пользователь сайта введет в этой форме свой запрос, тот будет немедленно перенаправлен в «основную» поисковую систему, там запрос обработается, и его результат, например в XML-виде, возвратится на сайт, где и будет предоставлен пользователю. Это, по сути, уже поисковая система, и она может претендовать на размещение на своих страницах рекламных объявлений, предназначенных для поисковых систем.

Конечно, реализация такой поисковой системы потребует от веб-мастера некоторых знаний и усилий. Есть способ еще проще – пользователь может не заводить свою поисковую систему, а интегрировать на свой сайт поиск от одной из ведущих поисковых систем. Дело в том, что многие системы контекстной рекламы имеют прямое отношение к поисковым системам – это ни для кого не секрет. И системы контекстной рекламы специально создают для издателей так называемый пользовательский поиск. Он встраивается на сайт издателя и позволяет пользователям сайта делать поисковые запросы и просматривать результаты поиска непосредственно на сайте издателя, внутри его дизайна и структуры. Рекламные объявления будут автоматически показываться на странице результатов, обычно выше или справа от результатов поиска.

Процедуры установки такого поиска могут различаться у разных поисковых систем. Но, как правило, они сводятся к получению двух блоков специального программного кода. Первый блок отвечает за отображение на сайте формы поискового запроса и может быть установлен на любой странице сайта. Второй блок отвечает за показ результатов поиска – его нужно расположить на странице с фиксированным адресом. Иногда можно обойтись и без второго блока кода, но в этом случае браузер будет показывать результаты поиска на сайте поисковой системы – в новой или текущей странице. Пользовательский поиск позволяет издателям создавать свои поисковые машины, указывая в настройках перечень сайтов, по которым необходимо производить поиск, и задавать разнообразные фильтры. Такая реализация поиска доступна любому издателю, кроме того, она не требует от него специальных знаний или умений. Этот поиск подойдет практически для любого сайта, независимо от его тематики. И этот вид контекстной рекламы может быть хорошим дополнением к рекламным блокам, уже расположенным на сайте.

Давайте возьмем в качестве примера сайт, который на своих страницах рассказывает о подледной рыбалке. Вполне уместным будет создать на сайте форму поиска и информировать пользователей о том, что с помощью этой формы они смогут произвести узкоспециализированный поиск на сайтах смежной тематики. Конечно, для этого издателю потребуется провести некоторую работу – выбрать действительно интересные сайты о подледной рыбалке и включить их в поисковый список. И тогда пользователи станут охотно пользоваться его поиском, т. к., в отличие от обычного поиска, им будут представлены результаты только с сайтов, которые вызывают у них интерес. А пользуясь поиском, они обязательно нажмут на одно из рекламных объявлений в его результатах и принесут прибыль издателю.

Важно

Реклама в результатах поиска является еще одним местом на сайте, где вы можете размещать объявления. Вы можете предоставить поиск по своему сайту или даже создать поисковую систему по родственной вам группе сайтов. Это может быть интересно вашим пользователям, а вы получите дополнительные рекламные места.

В RSS-лентах

Это направление контекстной рекламы уже получило признательность на Западе, а сегодня активно развивается и у нас. В настоящее время хорошим тоном для каждого интернет-ресурса является наличие версии сайта для мобильных устройств и наличие RSS-ленты. О рекламе для мобильных сайтов мы поговорим чуть дальше, а сейчас самое время познакомиться с контекстной рекламой в RSS-лентах.

RSS-лента представляет собой XML-подобный файл, предназначенный для представления новостей, анонсов статей, последних изменений на сайте. Различные RSS-ленты могут быть собраны в специальной программе и показаны пользователю в удобочитаемом виде. При этом пользователь может следить за изменениями на интересующих его сайтах из одного места, не посещая сами сайты. В случае, если какая-то из заметок в ленте его заинтересует, он может перейти на сайт и ознакомиться с полным текстом статьи. Это удобно, востребовано, а значит, ничто не мешает публиковать в RSS-лентах рекламные объявления.

На сегодняшний день существует несколько сервисов, предлагающих размещать рекламу в RSS-лентах сайтов. Есть подобные предложения и у сервисов контекстной рекламы. Этими предложениями можно и нужно пользоваться. Если ваш сайт имеет RSS-ленту, а это, скорее всего, так и есть, вы можете начать публиковать в ней рекламу. Рекламные объявления будут показываться внутри ленты, через одно или через несколько сообщений. Они не навязчивые, не раздражают пользователей и позволяют получать дополнительный доход, задействовав еще одно место размещения рекламы.

Размещение рекламы в RSS-канале имеет еще один очень важный плюс. Помните, не так давно мы говорили, что для размещения контекстной рекламы вам обязательно нужен сайт, и, при этом, для добавления рекламных объявлений вы должны иметь доступ к изменению кода этого сайта. Все это справедливо для сайтов, но для публикации в RSS-канале вам не нужно иметь свой сайт – необходима только RSS-лента. А RSS-ленту вы можете получить, например, в одном из сервисов ведения онлайн-дневников. То есть, зарегистрировавшись в каком-либо сервисе блогов и начав писать заметки, вы сможете размещать объявления контекстной рекламы в RSS-ленте своего блога. Хотя, если говорить точнее, это будет копия RSS-ленты блог-сервиса, в которую система контекстной рекламы вставит свои объявления. Адрес RSS-ленты при этом может измениться.

Важно

Многие пользователи могут получать информацию с вашего сайта посредством RSS-потока. Вы можете увеличить свой доход, размещая в своих фидах контекстные объявления. Если у вашего сайта нет RSS-ленты, ее желательно создать.

На сайтах для мобильных устройств

Многие издатели думают так: раз у меня нет сайта для мобильных устройств, мне эта реклама не подходит, она нужна только для сайтов, ориентированных на мобильные устройства, – например, на те, которые продают игры для сотовых телефонов. Конечно, для таких сайтов этот вид рекламы явно полезен, здесь не поспоришь. Но он может быть полезен и обычному, рядовому издателю, который имеет обычный сайт, ориентированный для просмотра на ПК. Полезен в том плане, что издатель может создать мобильную версию своего сайта и начать размещать на ней рекламу. Однако многие издатели незаслуженно игнорируют данный вид рекламы и считают, что нет нужды утруждаться и делать еще один сайт для мобильных устройств, – мол, большего дохода это все равно не принесет, ну, зайдут туда два-три случайных посетителя, и все.

Что ж, давайте попробуем разобраться. Если у вас уже есть сайт, и его посещают пользователи, попробуйте установить на нем одну из систем сбора статистики – для того чтобы проследить, с каких устройств пользователи открывают ваши страницы. Держу пари, что среди пользователей вашего сайта окажутся и такие, которые просматривают его с мобильного устройства. Если ваша система сбора статистики не может вам напрямую показать, сколько пользователей посетили сайт с персонального компьютера, а сколько – с телефонов или других мобильных устройств, попробуйте просмотреть такие параметры ваших посетителей, как операционная система, используемый браузер и разрешение экрана. Из этих параметров можно также получить представление о том, сколько у вас мобильных пользователей и даже примерно представить себе устройства, которые они используют.

Пока вы подсчитываете число мобильных посетителей вашего сайта, я приведу данные статистики, которые мне удалось обнаружить в Сети. В 2011 году число мобильных пользователей возросло в 4 раза по сравнению с 2010 годом. Каждый третий обладатель мобильного устройства периодически выходит с него в Сеть. При этом, как показывают опросы, 90 процентов пользователей обращают внимание на рекламу, а около 23 процентов совершали покупки, используя свое мобильное устройство.

Но владельцы сайтов даже после такой информации не торопятся создавать специальные версии своих сайтов для мобильных устройств. «Зачем? – говорят они. – Времена медленного и дорогого WAP-интернета прошли, сейчас пользователи могут комфортно просматривать на своем смартфоне и обычные сайты, ориентированные на пользователей настольных устройств. Тем более, что современные браузеры для мобильных устройств отлично умеют предоставлять данные даже с больших и сложных сайтов». Давайте попробуем разобраться и с этим.

Действительно, мобильные браузеры умеют отображать содержимое обычных сайтов. Как правило, это может осуществляться одним из двух способов. Первый – это когда браузер перерабатывает страницу сайта и представляет ее пользователям уже адаптированной под конкретное разрешение. Чаще всего браузер вытягивает все содержимое страницы в один длинный столбец, чтобы просмотр сайта не требовал горизонтальной прокрутки. При этом браузер может изменять размеры и расположение разных блоков и изображений. Второй способ предполагает показывать уменьшенную версию сайта с перемещением по ней и возможностью увеличить выбранный фрагмент. Но оба этих способа мало подходят для отображения рекламных объявлений. В первом случае, когда браузер переформатирует страницу вашего сайта, рекламное объявление может оказаться на ней в неожиданном месте. Во втором случае пользователь просто найдет на уменьшенной версии страницы нужный контент-блок и увеличит его, при этом проигнорировав объявления, которые могут располагаться в стороне от этого блока. Да и сами рекламные объявления будут транслироваться с расчетом на обычный браузер. Рекламные объявления для мобильных устройств специально предназначены для отображения на экранах с небольшим разрешением. Они имеют другие стили оформления, больший размер шрифта и т. д. Создав мобильную версию своего сайта, вы сможете скомпоновать его содержимое и объявления так, что они будут приносить вам максимальную отдачу.

Но даже если мы не будем рассматривать создание мобильной версии сайта с точки зрения размещения контекстной рекламы, мобильный сайт сможет увеличить число ваших посетителей. В современном мире пользователь выбирает то, что удобнее использовать. При одинаковом наборе продуктов и услуг, которые предоставляют ваш сайт и сайты конкурентов, и при условии, что качество этих продуктов примерно одинаково, пользователи сделают свой выбор в пользу того сайта, который удобнее использовать. И если это мобильные пользователи, вполне логично предположить, что они выберут тот сайт, который имеет мобильную версию.

Если необходимость создания мобильного сайта и размещения на нем рекламы у вас больше не вызывает сомнений, давайте выясним, каким должен быть мобильный сайт.

Прежде всего, у вас должна быть реализована функция автоматического определения устройства, с которого пользователь просматривает сайт. Определив, стационарный это компьютер или одно из мобильных устройств, вы сможете направить пользователя по актуальному адресу. При этом нужно дать возможность пользователю изменять версию сайта и при следующих посещениях предоставлять ему ту версию, которую он выбрал. Если вы немного разбираетесь в процессе создания сайтов, то можете реализовать эту возможность самостоятельно. Впрочем, можно скачать в Сети и одно из готовых решений, которое представляет собой скрипт, определяющий, с какого устройства пользователь заходит на сайт, и, в зависимости от этого, перенаправляющий его по заранее заданному адресу.

Уделите внимание наглядности представленной на вашем сайте информации. Помните, что ваш сайт может просматриваться на устройстве с маленьким экраном. Подберите шрифт оптимального размера, не перегружайте мобильную версию графикой. Оставьте красивые фоны, подложки и шапки для полной версии сайта. Для мобильной версии сайта изготовьте на их основе облегченные элементы дизайна. Постарайтесь, чтобы все содержимое умещалось в границах одного экрана – конечно, это в идеале, на практике так сделать сложно. Но, как минимум, от горизонтальной прокрутки необходимо отказаться.

Помните, что вашими пользователями могут быть владельцы сенсорных устройств, создавайте такие элементы навигации, которые легко заметны и по которым удобно попадать пальцами. Откажитесь от мелких навигационных элементов, замените их более крупными. Не располагайте элементы навигации слишком близко друг другу, чтобы пользователь случайно не мог нажать на соседний элемент. Тщательно обдумайте навигационное меню, оставьте в нем только те ссылки, которые могут быть полезны пользователю, но помните, что это не должно быть во вред функциональности. Функциональность мобильного сайта должна максимально приближаться к функциональности основного сайта.

Важно

Возможно, у вас пока еще нет сайта для мобильных устройств. Подумайте о его создании. С одной стороны, вы сможете размещать на мобильной версии рекламу, ориентированную на мобильных пользователей, с другой – введение мобильной версии сайта может благоприятно сказаться на посещаемости.

Другие виды контекстной рекламы

Говоря о контекстной рекламе в России, можно выделить три крупных площадки – это Google AdSense, «Рекламная сеть Яндекса» и «Бегун». В этой книге говорить о контекстной рекламе мы будем в контексте заработка, прошу меня простить за каламбур. Контекстная реклама имеет две стороны – она может и покупаться, и продаваться. По одну сторону находятся рекламодатели – люди, которые готовы платить деньги за размещение своей рекламы. По другую – веб-мастера и владельцы сайтов, издатели, которые готовы за определенную плату предоставить место на своем сайте для публикации рекламных объявлений.

Для каждой из этих групп системы контекстной рекламы предоставляют свой инструментарий, который обычно находится на отдельной площадке.

□ Поисковая система Яндекс для рекламодателей предлагает площадку Яндекс. Директ. Пройдя процедуру регистрации, рекламодатели могут начать размещать свои объявления на сайтах рекламной сети и в результатах поиска. Издатели могут предлагать свои сайты для размещения на них рекламных блоков на площадке «Рекламная сеть Яндекса».

□ Аналогично дело организовано и у поисковой системы Google. Для рекламодателей существует площадка Google AdWords, а для издателей – Google AdSense.

□ В системе контекстной рекламы «Бегун» так же существует подобное разделение.

Таким образом, коль скоро эта книга посвящена именно заработку в системах контекстной рекламы, мы рассмотрим системы, этот заработок и обеспечивающие, т. е. системы для издателей: Google AdSense, «Рекламная сеть Яндекса» и партнерские программы от системы «Бегун». Мы узнаем, какие требования предъявляют указанные сервисы к сайтам издателей, уделим внимание финансовым вопросам и условиям работы.

Забегая вперед, хочу отметить, что к сайтам каждая из этих систем предъявляет свои требования, но, как правило, все они запрещают участие сайтов:

□ нарушающих действующее законодательство;

□ распространяющих вирусы и вредоносные программы;

□ предлагающих оплату за просмотр или переходы по рекламным объявлениям;

□ представляющих собой поисковый спам;

□ нарушающих авторские права;

□ стимулирующих пользователя нажимать на рекламные объявления;

□ специально привлекающих на свой сайт большое количество нецелевого трафика с целью увеличения кликов по рекламным объявлениям.

Что касается требований, предъявляемых к издателям, то участвовать в качестве издателя в сервисах контекстной рекламы может практически любой человек, иногда присутствует условие, что издатель должен иметь определенное гражданство. И очень часто к участию допускаются только лица, достигшие совершеннолетия (хотя не все сервисы проверяют паспортные данные и реально могут установить ваш возраст или гражданство). При этом пользователю, как правило, предлагается заключить договор публичной оферты. Конечно, пользователь может указать о себе искаженные данные, однако в дальнейшем он не сможет получить заработанные средства с помощью банковского или почтового перевода. Впрочем, некоторые системы еще могут позволить выводить средства в электронные кошельки.

В отношении возраста участника мне вспоминается история, которую я прочитал у кого-то в блоге. Правдивость ее я гарантировать не могу, но мне кажется, что она вполне правдоподобна. В истории этой упоминается некий школьник одного из средних классов, который разместил на своем сайте контекстную рекламу от одного очень популярного сервиса, но когда пришло время получать свой первый заработок, он не смог этого сделать по причине отсутствия паспорта. Он не расстроился и решил до поры до времени отказаться от получения выплат. То есть, все заработанные им средства накапливались внутри аккаунта сервиса контекстной рекламы. А в день своего совершеннолетия он смог получить все заработанные деньги, коих, как утверждалось, у него накопилось не мало. Не воспринимайте эту историю как руководство к действию. При регистрации внимательно изучите правила участия и укажите достоверную информацию о себе. Это может вам пригодиться не только для вывода средств, но и, например, для восстановления доступа к аккаунту при потере или краже пароля.

«Рекламная сеть Яндекса»

Сервис контекстной рекламы «Бегун»

Рекламная сеть Google AdSense

Какую систему выбрать?

Теперь, когда мы рассмотрели основные системы контекстной рекламы, у вас возникают вполне логичные вопросы. Какую же, все-таки, систему контекстной рекламы выбрать? Какая система будет более удобна? Какая предоставляет самые лучшие условия? И т. д.

На самом деле, все эти вопросы можно свести в один – в какой системе я буду зарабатывать больше всего денег? Это первостепенно. Если даже какой-то из сервисов не устраивает меня с точки зрения интерфейса, но при этом будет приносить доход в два раза больше, чем прочие, я готов буду справиться с неудобствами.

Итак, главный вопрос – какая система будет самой прибыльной? Этот вопрос задают все издатели, когда только начинают работать и зарабатывать в контекстной рекламе. И прямого ответа на него не существует. В каждом конкретном случае, для каждого конкретного сайта более прибыльной будет какая-то определенная система контекстной рекламы. На каком-то сайте лучшие результаты покажет РСЯ, а на каком-то AdSense или «Бегун». Это действительно так, здесь нет никаких подвохов.

Для того чтобы осознать, почему происходит именно так, можно обратиться к примеру из обычной жизни – вас же не смущает, что в разных магазинах одни и те же товары могут стоить по-разному? Или, например, на рынке, где сразу несколько продавцов торгуют одним и тем же товаром, он может стоить дешевле, чем в магазинах. Это применимо и к контекстной рекламе. Ведь по сути контекстная реклама – это тот же товар. И может оказаться, что в какой-то момент времени, в какой-то системе, именно для сайта вашей тематики будет присутствовать больше рекламодателей. Они вступят между собой в аукционную борьбу, результатом которой станет более высокая цена на объявления конкретной тематики. Это – с точки зрения спроса, а теперь – с точки зрения предложения. Может так оказаться, что в этой конкретной системе окажется очень мало сайтов вашей тематики, рекламодатели станут бороться между собой, чтобы занять рекламные места, и снова цена за клик начнет расти. С другой стороны, если имеется много сайтов схожей тематики и мало рекламодателей, – цена падает. Таким образом, основные законы рынка работают и для контекстной рекламы. Сервисы контекстной рекламы, по сути, являются магазинами, а в магазинах цены могут отличаться.

Но не только конкуренция влияет на то, что определенный сервис становится более прибыльным для конкретного сайта. На размер прибыли могут влиять и другие факторы – например, внешний вид объявлений. Может быть, у пользователей вашего сайта вызовет интерес программа «Витрины» от сервиса «Бегун», а у другого сайта популярностью станут пользоваться блоки рекламных ссылок от AdSense.

Поэтому ответить на вопрос, какая система будет более прибыльной, не так-то просто. Установить это можно, пожалуй, только экспериментальным путем – публикуя на своем сайте объявления разных систем контекстной рекламы. Именно так и делают профессионалы. Они помещают на своих сайтах не только объявления разных сервисов, но и экспериментируют с местами расположения и внешним видом объявлений. Это правильно. Ведь если вы расположите в шапке своего сайта рекламный блок, например, AdSense, а в подвале сайта – блок от РСЯ, то, скорее всего, более прибыльным окажется именно верхний блок. Но в данном случае это заслуга не определенной системы контекстной рекламы, а именно места расположения блока, и если вы поменяете блоки местами, то можно ожидать, что РСЯ станет приносить больший доход. Это вполне объяснимо, поскольку по рекламе, расположенной вверху страницы, кликают чаще. И, кроме того, такая реклама может стоить дороже – ведь рекламодатели естественно хотят видеть свои объявления на более заметном месте.

Таким образом, подбирая систему контекстной рекламы, нужно следовать двум правилам: во-первых, сравнивать по прибыльности сходные блоки, расположенные в одних и тех же местах (т. е. публиковать в этих местах рекламные блоки по очереди), а во-вторых, производить сравнение не только абсолютной прибыли, но и учитывать количество кликов и среднюю цену одного.

Важно

Выбрать наиболее прибыльную систему контекстной рекламы можно экспериментальным путем – публикуя на своем сайте рекламные блоки разных систем и сравнивая между собой полученные результаты. Сравнивать желательно только сходные между собой блоки, находящиеся в одном и том же месте на странице. При сравнении нужно учитывать не только абсолютную прибыль, но и количество кликов и среднюю цену одного клика.

Подходит ли мой сайт?

Вы уже готовы зарабатывать на контекстной рекламе, но вас волнует вопрос – подойдет ли для этого ваш сайт?

Прежде всего, давайте определим основные условия публикации рекламных объявлений. Практически в любой системе контекстной рекламы для публикации вам потребуется доступ к исходным кодам сайта. Только имея возможность изменять код сайта, который хранится на сервере, вы можете разместить рекламный блок. Исключение составляют лишь два случая:

□ первый – если вы используете в качестве движка своего сайта CMS (Content Management System, система управления содержанием), которая позволяет вставлять рекламный код непосредственно через веб-интерфейс сайта. В некоторых CMS эта функция может быть реализована с помощью установки дополнительных плагинов;

□ второй – если вы пользуетесь хостингом, который не дает доступ к исходным кодам, но дает возможность публикации объявлений. Например, сервис для бесплатного ведения блогов Blogger позволяет показывать рекламные объявления AdSense.

Подойдет ли ваш сайт для того или иного сервиса контекстной рекламы, вы можете понять, прочитав его правила участия. Некоторые из правил мы рассмотрели ранее – в обзоре систем контекстной рекламы. Но соответствие правилам программы и возможность размещения кода – если воспользоваться языком математиков – есть выполнение необходимого, но недостаточного условия. Каким же должен быть сайт, чтобы его не только приняли в партнерскую программу, но и чтобы он стал приносить прибыль? В отличие от предыдущего раздела ответ здесь вполне конкретный – сайт должен быть востребованным.

Ваш доход будет зависеть от количества кликов, которые сделают ваши пользователи, а, значит, он напрямую зависим от количества самих пользователей. Для того чтобы на ваш сайт приходили новые пользователи, для того чтобы они оставались на вашем сайте, периодически на него заглядывали, вам нужно, чтобы сайт был востребован. Чтобы та информация, которую он предлагает, была кому-то полезна и интересна.

Поэтому, если у вас уже есть сайт, на котором публикуются интересные материалы, и он имеет свою аудиторию, которая постоянно растет, и при всем при этом сайт не нарушает правил системы контекстной рекламы, можно с уверенностью сказать, что ваш сайт подходит. Если у вас пока нет сайта, то в дальнейшем мы с вами рассмотрим, как можно его создать и, самое главное, научимся наполнять его интересным востребованным контентом.

Возможна и такая ситуация, что у вас уже есть сайт, и он подходит для регистрации в какой-то системе контекстной рекламы. И материалы на сайте, как вам кажется, достаточно интересные, и существует он уже давно, но посещаемость его не поднимается выше 10 человек в день. Стоит ли начинать публиковать на таком сайте объявления? Если это ваш первый сайт, я думаю, что – да. Конечно, ощутимого дохода вы не получите, но, по крайней мере, приобретете опыт работы с контекстной рекламой. А в дальнейшем, знакомясь с этой книгой, вы, возможно, захотите создать новый сайт или реанимировать старый.

Важно

Вы сможете зарабатывать на своем сайте, если:

• у вас есть возможность разместить на сайте код рекламного объявления;

• ваш сайт соответствует требованиям, выдвигаемым сервисом контекстной рекламы;

• у вашего сайта сформировалась аудитория пользователей, а содержимое сайта является интересным и востребованным.

Сколько я буду зарабатывать?

И вновь вопрос, на который нельзя дать однозначный ответ. В теории доход в системе контекстной рекламы можно рассчитать по простой формуле: среднюю цену одного клика умножить на ожидаемое количество кликов. На практике точность такого расчета будет не велика, поскольку оба показателя в этой формуле нам не известны. И не начав размещать объявления, мы не можем определить эти показатели даже приблизительно.

Хотя, казалось бы, что может быть проще, чем указать количество кликов, – ведь мы знаем посещаемость нашего сайта. С одной стороны, чем выше посещаемость сайта, тем больше будет и доход. Но давайте сравним два сайта: у одного посещаемость 1000 человек в сутки, а у другого – всего 500. У первого сайта количество просмотренных страниц в сутки тоже 1000, т. е. каждый человек просматривает только одну главную страницу и уходит с сайта. На сайте с меньшей посещаемостью количество просмотров страниц 2000, т. е. каждый пользователь в среднем просматривает 4 страницы. Какой из этих сайтов при прочих равных условиях сможет зарабатывать больше денег на контекстной рекламе? Тот, у которого больше посетителей, или тот, у которого больше просмотров? В этом случае, скорее всего, больше заработает тот сайт, у которого пользователи просматривают больше страниц. Это и естественно – на первом сайте рекламные объявления будут показаны 1000 раз, а на втором – 2000 раз. Какой из этого можно сделать вывод? – Доход зависит от количества просмотренных страниц, а не от посещаемости.

Но и это будет тоже не совсем верно. Рассмотрим еще один сайт – его посещаемость 50 человек, но пользователи этого сайта очень активны, каждый из них просматривает в сутки по 100 страниц (конечно, в реальности такое большое количество просмотров не встретишь, но нам для примера оно подойдет). Общее количество просмотров на этом сайте будет 5000, это больше, чем в предыдущих двух случаях. Но будет ли больше доход? Пожалуй, нет. Это связано с тем, что хоть пользователи и генерируют большое число просмотров, но для того чтобы сравниться с числом кликов в первых двух случаях, пользователи этого сайта должны были бы чаще нажимать на объявления. Но тогда у пользователя просто не останется времени для навигации по сайту. Действительно, если предположить, что в первых двух случаях каждый пользователь по разу нажмет на объявления (что, кстати, тоже из разряда фантастики), то пользователям последнего сайта, для того чтобы с ними сравняться, потребуется кликнуть уже по десяти или даже двадцати объявлениям…

Повторюсь, что цифры этих конкретных примеров к практике не имеют никакого отношения – они приведены здесь, чтобы можно было понять сложность прогноза будущего дохода. Но даже если и можно было бы вывести какую-то формулу, которая учитывала бы и посещаемость, и количество просмотров, то количество кликов по-прежнему было бы предсказать сложно. Ведь на то, нажмет пользователь на рекламное объявление или нет, влияют еще несколько факторов. Например, вид рекламного объявления. Если это будет большая «доска почета», можно ожидать, что пользователи станут чаще кликать по объявлению, чем на рекламный блок в виде небольшой кнопки. Так же вполне логично, что кликабельность у рекламных блоков, расположенных в шапке страницы или непосредственно в контент-блоке, будет выше, чем у блоков, которые находятся в подвале страницы. В общем, прогнозировать, сколько в среднем пользователей нажмут на рекламные объявления, весьма затруднительно.

Но давайте разберемся со средней ценой клика – может быть, здесь будет больше конкретики, ведь мы заранее знаем тематику своего сайта, и, в принципе, можем даже узнать среднюю цену за клик по нашей тематике. Но это, опять же, в теории. На практике на цену влияет несколько факторов. Прежде всего, это расположение рекламного блока на странице – во многих системах контекстной рекламы цена клика зависит именно от этого. В рекламных блоках, расположенных вверху страницы, будут показываться более дорогие объявления, чем в рекламных блоках, которые расположены ниже.

Кроме того, помимо целевых тематических объявлений, на вашем сайте могут начать транслироваться так называемые общетематические объявления или даже объявления, которые мало относятся к теме сайта. Очень часто бывает, что на сайте одной тематики могут начать показываться объявления другой тематики – как правило, развлекательной направленности: всевозможные гадания, игры, приколы и т. п. Рекламодатели, которые размещают эти объявления, больше заинтересованы не в целевых пользователях, а в количестве переходов. И для того чтобы поднять посещаемость своего сайта и при этом не потратить много денег, они специально выискивают самые дешевые ключевые слова из разнообразных тематик и просят показывать их объявления только по этим ключевым словам. У профессиональных издателей, работающих в системах контекстной рекламы, такие объявления даже имеют специальное название – «одноцентовые объявления», а переход по этим объявлениям называется «одноцентовым кликом». В главе 3, посвященной увеличению дохода, мы поговорим о том, как с ними бороться. Ведь если половина объявлений, которые показываются на вашем сайте, окажутся именно «одноцентовыми», то при средней цене клика для вашей тематики, например, в 30 центов, в итоге вы станете получать только около 15 центов, и это если нажимать на тематические и нетематические объявления, пользователи будут поровну. В реальности пользователи неохотно нажимают на объявления, которые мало относятся к теме сайта, и такие объявления будут попросту занимать место в рекламном блоке. А ведь на их месте могли бы показываться объявления, которые были бы пользователям полезны и по которым они могли бы совершить переход, принеся вам лишнюю денежку.

Теперь мы можем сделать вывод, что коль скоро мы до начала работы не можем точно установить среднюю цену клика и ожидаемое количество кликов, то нет нужды и пытаться делать какой-либо прогноз относительно заработка. Но со стороны автора было бы полнейшим свинством уделять ответу на вопрос «Сколько я буду зарабатывать?» столько времени, для того чтобы в итоге сказать, что четкого ответа нет. Это можно было сделать и несколькими абзацами ранее, не пускаясь в столь подробные разъяснения.

Однако главная цель моего повествования состоит не в ответе на этот вопрос, а в том, чтобы показать, что доход зависит от разнообразных причин, которые до начала работы трудно учесть. И в том, что, оказывая влияние на эти причины, вы можете оказывать и влияние на собственный заработок. Ведь очень часто возникает ситуация, когда есть сайт, причем с неплохой посещаемостью и конкурентной тематикой. И его владелец решает начать зарабатывать на нем деньги. Он регистрируется в какой-то системе контекстной рекламы, выбирает некий рекламный блок, скорее всего, чисто интуитивно, и размещает его на своем сайте где-нибудь в подвале, поскольку все другие места уже заняты. И начинает получать доход… центов 20 в день. Естественно, такой доход его разочаровывает, он может, конечно, попробовать заменить рекламный блок на другой, из другой системы контекстной рекламы. Однако ситуация не улучшится, и пользователь перейдет от перспективной контекстной рекламы, например, к продаже на своем сайте ссылок. И, возможно, новый вид рекламы начнет приносить даже больший доход. Но ведь и от контекстной рекламы доход мог быть больше! Издатель даже не попытался на него повлиять…

Поэтому не стоит заранее делить шкуру не убитого медведя планировать прибыль. Начав работать и получив небольшой доход, не опускайте руки, попробуйте влиять на те факторы, которые влияют на доход, и, возможно, он увеличится. Как показывает практика, специалисты по заработку в контекстной рекламе могут значительно увеличить доход сайта, не влияя на его посещаемость, а только оптимизируя вид, расположение и количество рекламных объявлений на странице. На многих форумах, посвященных заработку на контекстной рекламе, есть даже услуга, когда специалист может изучить сайт и дать рекомендации, направленные на увеличение дохода.

Важно

Не начав работать в системе контекстной рекламы, очень трудно спрогнозировать ожидаемый доход, т. к. на него влияют несколько причин. Начав работать и получив лишь небольшой заработок, не стоит отчаиваться. Вы сможете увеличить доход, повлияв на эти причины: разместить несколько объявлений, поэкспериментировать с их размерами и расположением, увеличить посещаемость сайта.

Что делать, если у меня нет сайта?

На этот вопрос можно дать четкий, короткий ответ. Если у вас нет сайта, но вы хотите начать зарабатывать в контекстной рекламе, вам надо его создать. По другому – никак. Для показа рекламных объявлений требуется место, где эти объявления будут показываться. Поэтому нужен сайт. Причем вы должны иметь доступ к размещению на этом сайте специального программного кода для публикации объявления. Это может быть доступ непосредственно к скриптам, находящимся на сервере, или же доступ к функциям по размещению рекламы в вашей системе управления контентом (CMS).

Встает тогда во весь рост вопрос – если сайта, на котором мы можем размещать рекламные объявления у нас пока нет, как такой сайт создать? В Интернете циркулирует огромное количество предложений от хостинг-провайдеров, которые за сравнительно небольшую плату зарегистрируют для вас понравившееся доменное имя, предоставят услуги виртуального хостинга и даже помогут установить одну из бесплатных CMS. Вам останется только наполнять сайт уникальными, интересными материалами и взращивать аудиторию постоянных посетителей.

Если же по какой-то причине вы пока не созрели для создания своего сайта или не хотите тратить вообще никакие деньги, то можете воспользоваться услугами бесплатного хостинга. Здесь от вас уже не потребуется ни денег, ни каких-либо специальных знаний. Пройдя процедуру регистрации, вы получите доступ к конструктору с заранее заготовленными шаблонами и сможете «сконструировать» свой будущий сайт. Или еще проще – зарегистрироваться в одном из сервисов для ведения блогов, которые позволяют размещать контекстную рекламу. Ранее мы уже упоминали про сервис Blogger, который позволяет своим пользователям получать доход от показов рекламы Google AdSense. После регистрации в нем вы сможете сразу начать публиковать свои материалы.

Но если вы всерьез настроены заниматься контекстной рекламой, или если у вас в голове есть идея достаточно серьезного веб-проекта, лучше не поскупиться и приобрести платный хостинг. Платный хостинг может быть трех видов:

□ виртуальный хостинг – представляет собой множество веб-сайтов, которые находятся на одном сервере. Подходит для большого количества проектов. Среди минусов выделяют зависимость ресурсов размещенных сайтов друг от друга. То есть, если по какой-то причине посещаемость одного из сайтов резко возрастет, и его скрипты начнут использовать больше процессорного времени и больше оперативной памяти, доступ пользователей к другим сайтам может быть затруднен. Например, если на один из сайтов виртуального хостинга будет начата DDoS-атака[5], недоступным рискует стать весь сервер, а значит, и все сайты, которые на нем расположены;

□ виртуальный выделенный сервер – эмулирует работу реального сервера. Таким образом, пользователь получает в свое распоряжение практически реальный сервер со своей операционной системой и возможностью ею управлять так, как если бы это был реальный сервер. На одном реальном сервере могут располагаться несколько виртуальных серверов. Такой подход позволяет пользователю получить фиксированную часть ресурсов основного сервера. Если какой-либо из виртуальных выделенных серверов, расположенных на том же физическом сервере, где находится и ваш сайт, вдруг зависнет или израсходует всю память, ваш сервер при этом не пострадает, поскольку его ресурсы останутся в неприкосновенности;

□ выделенный сервер – представляет собой отдельный сервер (компьютер), который будет использоваться только вами. Вы получаете все ресурсы сервера. Можете как угодно его конфигурировать и устанавливать любое программное обеспечение.

Для большего числа проектов подойдет первый вид хостинга – он, кстати, и самый дешевый. Но если сравнивать бесплатный и платный хостинг, то неважно, какой из видов платного хостинга вы выберете, – он в любом случае будет иметь ряд преимуществ по сравнению с бесплатным хостингом. Конечно, эти преимущества могут зависеть от того, какой вид хостинга вы выбрали, и от конкретного хостинг-провайдера, и от выбранного тарифного плана, но, все же, можно выделить основные из них:

□ в рамках выделенного вам дискового пространства на платном хостинге вы можете размещать любые файлы. Бесплатные хостинги могут иметь ограничения на некоторые типы файлов;

□ вы сами станете решать, какая информация будет публиковаться на вашем сайте. А некоторые компании, которые предлагают бесплатный хостинг, могут сами размещать на вашем сайте свою рекламу;

□ на платном хостинге вы можете размещать скрипты, что позволит вам создавать динамические страницы. На бесплатном хостинге такая возможность часто отсутствует – пользователям предлагается размещать только статичные HTML-страницы либо встраивать в свой сайт заранее заготовленные модули. Например, модуль голосования, или опроса, или гостевой книги;

□ доступ к файлам на платном хостинге предоставляется по протоколу FTP. На бесплатном хостинге доступ к файлам может быть реализован только через веб-интерфейс, что не всегда удобно;

□ на платном хостинге вам предоставляется возможность ведения собственной базы данных;

□ использование на хостинге скриптов и базы данных позволит развернуть на вашем сайте практически любую систему управления контентом (CMS);

Пояснение

Очень часто продавцы виртуального хостинга для удобства своих клиентов предоставляют возможность в автоматическом режиме развернуть ту или иную CMS. То есть, зайдя в настройки хостинга, вы сможете, нажав на одну или несколько кнопок, установить у себя CMS для ведения блогов или CMS форума и т. п. Если же продавец хостинга не предоставляет такую возможность, но разрешает использование скриптов и баз данных, вы сможете произвести установку CMS самостоятельно. Для этого вам нужно будет скопировать в свою папку на хостинге установочные файлы определенной CMS и обратиться к ним через окно браузера. Установка будет проходить в несколько шагов. От вас потребуется указать данные для доступа к базе данных, ввести основные настройки сайта, задать пароль администратора. После установки вы сможете начать использование CMS.

□ как правило, вместе с виртуальным хостингом вы получаете возможность использовать свою собственную почтовую систему;

Пояснение

На основе адреса вашего сайта вы сможете создавать учетные записи почты (почтовые адреса) для себя и своих пользователей. Например, если меня зовут Иван и адрес моего сайта example.com, я смогу создать себе почтовый адрес вида ivan@example.com или любой другой в рамках этого доменного имени.

□ использование персонального хостинга более безопасно – потенциально меньший круг лиц сможет получить доступ к вашим файлам. Если же в качестве хостинга вы будете использовать виртуальный выделенный сервер или выделенный сервер, то без знания учетных записей пользователей получить доступ к файлам обычными способами злоумышленнику будет практически невозможно;

□ на платном хостинге предлагается удобная и интуитивно понятная панель управления хостингом;

Пояснение

Возможно, не слишком разбираясь в доменах, сайтах, хостинге и т. п., вы подумали: «Зачем мне нужны все эти базы данных, скрипты, почта и т. д. Я все равно не умею ими пользоваться». Не переживайте. Вам поможет та самая удобная и интуитивно понятная панель управления хостингом. Открыв в вашем браузере определенный адрес и пройдя процедуру авторизации, вы сможете управлять своим хостингом, и для этого вам потребуется минимум специальных знаний. Например, для создания учетной записи почты вам нужно будет просто нажать кнопку Добавить учетную запись почты, ввести запрашиваемую информацию и нажать кнопку Готово. Вот так – просто, всего в несколько действий.

□ некоторые продавцы хостинга в рамках тарифного плана либо за дополнительную плату могут предоставлять услуги резервного копирования вашей информации. Если с данными вашего сайта что-то случится, вы сможете их восстановить;

□ вам будет предоставлена служба технической поддержки. Такие службы есть и у тех провайдеров, которые предоставляют услуги бесплатно. Но качество технической поддержки у платных провайдеров выше. У них меньше и время ожидания ответа оператора поддержки. Вы сможете обратиться за помощью, используя разнообразные формы связи: почту, ICQ, телефон, возможно, веб-чат. Среди бесплатных хостингов это обычно только почтовые сообщения. Таким образом, если с вашим сайтом что-то случится, и он станет не доступен, с платным хостинг-првайдером вы сможете решить возникшие проблемы быстрее, чем с бесплатным.

Но все перечисленные преимущества – это преимущества для вас как для владельца сайта. Однако использование платного хостинга дает преимущества и самому сайту:

□ используя платный хостинг, вы сможете размещать код большего числа систем контекстной рекламы. Помните, некоторые системы не принимают сайты, расположенные на бесплатном хостинге;

□ скорость доступа к сайту, расположенному на платном хостинге, может быть выше. Страницы вашего сайта будут лучше индексироваться поисковыми системами и быстрее загружаться у пользователей. На бесплатном хостинге в связи с большим количеством участников (других сайтов на сервере хостинг-провайдера), время отклика может быть дольше;

□ используя платный хостинг, вы получаете возможность выбрать любое не занятое доменное имя в любой из возможных доменных зон. На бесплатном хостинге у вас тоже будет возможность выбрать имя для сайта. Но это имя, в лучшем случае, будет представлено в виде домена третьего уровня. Например, если ваш сайт называется site, а сайт вашего хостинг-провайдера – example.com, то адрес вашего сайта может получиться, например, такой: site.example.com или такой: example.com/~site. Естественно, что для сайта имя в виде домена второго уровня полезнее – оно короче и легче запоминается пользователями.

Пару слов хотелось бы сказать о доменном имени. Приобрести вы его можете двумя способами. Как правило, те компании, которые предлагают вам услуги хостинга, могут так же предложить вам зарегистрировать доменное имя. Этот способ имеет два преимущества. Во-первых, вам не придется указывать серверы имен для вашего домена и производить настройки доменного имени. Это сделает ваш продавец хостинга. Во-вторых, уже обычной стала акция «домен в подарок», которую предоставляют многие хостинг-провайдеры. Суть акции заключается в том, что при оплате хостинга за год, компания бесплатно зарегистрирует для вас доменное имя в одной из предложенных на выбор доменных зон.

Второй способ позволяет вам самостоятельно зарегистрировать доменное имя у одного из аккредитованных регистраторов имен. В этом случае вам придется самостоятельно управлять своим доменным именем – нужно будет указать серверы имен вашего хостинг-провайдера и, возможно, совершить какие-то действия, связанные с настройкой доменных зон на стороне хостинг-провайдера. Однако стоимость услуги на регистрацию и последующее продление домена может оказаться ниже. И при переезде на новый хостинг вам потребуется просто указать новые серверы имен.

Казалось бы, первый способ более привлекательный. Однако на пути его следования имеется несколько подводных камней. Хостинг-провайдер, регистрируя для вас доменное имя, особенно по бесплатной акции, может зарегистрировать его на себя. То есть, владельцем имени будете не вы, а та компания, которая продала вам хостинг. И до тех пор, пока вы покупаете услуги хостинга, все будет нормально. Но, решив поменять хостинг-провайдера, вы можете столкнуться с проблемой, связанной с невозможностью установить для своего доменного имени другие серверы имен. И тогда вам придется либо до конца дней пользоваться только этим хостингом, либо перейти на другой, потеряв при этом доменное имя. Для того чтобы этого избежать, внимательно читайте правила предоставления услуг.

Теперь давайте определим действия, которые вам нужно будет совершить для создания своего сайта на платном хостинге. Их всего три:

□ приобретите доменное имя для своего будущего сайта. Тщательно отнеситесь к выбору имени – оно должно быть по возможности лаконичным и легко запоминаться пользователем;

□ приобретите хостинг. Внимательно отнеситесь к выбору хостинг-провайдера, почитайте отзывы, сравните предлагаемые услуги. Если хостинг-провайдер предлагает тестовый доступ, обязательно воспользуйтесь этой услугой, оцените удобство использования панели управления и возможности по управлению сайтом;

□ разместите на хостинге систему управления контентом (CMS). Это может быть сделано либо автоматически, если хостинг-провайдер предоставляет такую услугу, либо вручную.

Теперь вы можете начать размещать на своем сайте материалы. Как видите – ничего сложного. Покупка доменного имени и покупка хостинга проходят, как правило, через веб-интерфейс и не представляют сложности. Единственная сложность может возникнуть с оплатой. Но продавцы хостинга обычно предоставляют гибкие возможности по оплате своих услуг. Почти у любого продавца оплата возможна с помощью пластиковой банковской карты или посредством перевода денежных средств из вашего электронного кошелька. Ну а если хостинг-провайдер находится в вашем городе или имеет там свое представительство, то вы можете рассчитаться с ним наличными в его офисе.

Некоторые хостинг-провайдеры, чтобы вы могли лучше ознакомиться с их услугами, позволяют вам получить доступ к хостингу еще до момента оплаты. Например, вы регистрируетесь и получаете полноценный хостинг, и если вас все устраивает, то вы должны в течение недели произвести за него оплату. Могут делать и наоборот – предоставлять так называемую гарантию возврата средств. То есть, вы платите деньги и получаете хостинг, но если по какой-то причине он вас не будет удовлетворять, вы можете в течение оговоренного периода вернуть свою оплату назад.

Это применимо к хостингу. За доменное имя вам нужно будет рассчитаться сразу. Минимально доменное имя можно зарегистрировать, читайте – купить, на один год. Здесь вам будут так же доступны различные варианты оплаты: электронные платежи, банковские карты, наличными в офисе компании и т. д.

Как правило, цена на регистрацию домена и последующее его продление могут различаться – продление может стоить дешевле. Также эти цены могут отличаться у разных регистраторов.

Важно

Для заработка в контекстной рекламе вам обязательно нужен сайт. Если у вас пока нет сайта, вы можете купить для него доменное имя и хостинг у одного из хостинг-провайдеров. Или же воспользоваться услугами бесплатного хостинга сайтов или блогов. Однако предпочтителььнее использовать именно платный хостинг. Для его оплаты вам могут потребоваться платежная карта или электронный кошелек.