Экономная экономия
21.12.2009. Нюрнберг
Стремление к разумному, бережливому расходованию средств в предвидении завтрашнего дня, отсутствие присущего некоторым мотовства и финансового легкомыслия, всегда было свойственно немецкой нации. Глагол «шпарен» (нем. – копить, откладывать) давно уже стал в стране наиболее убедительным аргументов в рекламных слоганах множества торговых предприятий.
Но одно дело, когда подобный, осознанный выбор добровольно делает исполненный самоуважения гражданин, гордящийся при этом собственной предусмотрительностью, и совсем другое, когда его однозначно, не оставляя вариантов, жестко принуждает к тотальной экономии сама жизненная ситуация. Мало кому это понравится. А между тем, если верить многочисленным экономическим прогнозам, щедро публикуемым в стране в эти предрождественские дни, именно такая ситуация во многом и ждет Федеративную Республику Германии в наступающем 2010 году.
Например, старейший национальный институт, специализирующийся на маркетинговых исследованиях – нюрнбергская компания GFK Group – подготовила прогноз покупательской способности населения Германии. По ее подсчетам, в распоряжение каждого жителя ФРГ в среднем поступит на 43 евро меньше, чем в 2009 году. В целом, за весь год немцы потратят 1.550,2 млрд. евро – то есть, меньше прошлогоднего ни много ни мало на семь с половиной миллиардов. Если пересчитать эти суммы на 82 миллиона жителей страны, получится что среднестатический бюргер потратит в 2010 году 18.904 евро, включающих в себя как все необходимые расходы по поддержанию жизни (оплата жилья, продуктов питания, транспорта, лекарств и т.п.), так и столь радующие душу «потребительские удовольствия». Причем, вопреки тенденции последних лет, у живущих на востоке Германии будет значительно больше поводов для удовлетворения, чем у тех, кто является уроженцем «старых» земель. Во всяком случае, средний житель Саксонии-Анхальт за будущий год сможет потратить на 146 евро больше, чем в 2009 году. Покупательная же способность западных немцев в Гессене или Нижней Саксонии сократится на 80 евро.
По мнению исследователей, кризисные тенденции меньше затронули именно восточные земли – из 25 городов и округов, с наиболее прогнозируемым приростом, 23 приходятся на восточную часть страны, а среди наиболее пострадавших – «элитные» регионы Баден-Вюртемберга и Баварии. Именно земли с высокоразвитой экономикой, по причине высокой зависимости от экспорта собственной продукции, острее других ощутят последствия кризиса, считают исследователи.
Но пока это все лишь предсказания. Сегодня по-прежнему в лидерах по покупательной способности остается округ Гессена (Hessen) (до 27.426 евро на жителя), баварский Штарнберг (Landkreis Sternberg), (27.095 евро) и, конечно, Мюнхен. Так что, если вы живете где-то тут поблизости, вопрос о частоте употребления замечательного глагола «шпарен» все еще остается делом исключительно вашего собственного душевного настроя…