Рынок с малым числом крупных продавцов
Экономическая ситуация, когда рынок контролируется несколькими крупными фирмами. Барьеры для входа новых участников высоки (капиталоемкость, технологии, лицензии). Продукт может быть как стандартизированным (металлы), так и дифференцированным (автомобили, бытовая техника).
Близкие слова
- рынок нескольких продавцов
- ограниченная конкуренция
В отрасли производства компьютерных процессоров сложилась олигополия, где основную долю рынка делят два-три глобальных игрока.
Ценовая война в сегменте авиаперевозок характерна для олигополии, так как крупные компании вынуждены реагировать на тарифы друг друга.
Стратегическое взаимодействие фирм
Ситуация, в которой каждая фирма понимает, что изменение её цены или объёма выпуска повлияет на прибыль конкурентов. Это приводит к тому, что компании либо вступают в жесткую ценовую конкуренцию, либо стремятся к негласному сговору (картелю) для максимизации общей прибыли.
Близкие слова
- стратегическая взаимозависимость
- конкуренция крупных игроков
Из-за олигополии на рынке мобильных операторов тарифы часто меняются синхронно, чтобы избежать разрушительной ценовой войны.
Маркетинговые кампании в условиях олигополии направлены не столько на привлечение новых клиентов, сколько на удержание существующих за счет имиджа.
Признаки олигополии
Главный признак — концентрация рынка. Небольшая группа компаний контролирует значительную часть продаж (например, от 40% до 80%). Вход на такой рынок затруднен из-за необходимости огромных стартовых инвестиций или наличия уникальных технологий. Продукты могут быть идентичными (нефть, сталь) или иметь различия в качестве и бренде (автомобили, смартфоны).
Важной чертой является ценовая жесткость: цены меняются реже, чем при совершенной конкуренции, так как фирмы боятся спровоцировать ответные меры конкурентов. Конкуренция часто смещается из ценовой плоскости в неценовую: улучшение сервиса, рекламу, дизайн или послепродажное обслуживание.
Отличие от монополии и совершенной конкуренции
В отличие от монополии, где один продавец диктует условия, в олигополии есть хотя бы два-три реальных конкурента. Это ограничивает власть каждой отдельной фирмы: она не может произвольно завышать цены, рискуя потерять долю рынка. Однако в отличие от совершенной конкуренции (где тысячи мелких игроков), здесь у компаний есть рыночная власть и возможность влиять на цену.
Ключевое различие с монополистической конкуренцией (множество продавцов дифференцированного товара) — во взаимозависимости. В олигополии действия одного игрока критичны для остальных, тогда как при монополистической конкуренции каждая фирма считает себя независимой.