Маркетинговая стратегия
Формирование уникального образа бренда или продукта в сознании потребителя, чтобы отличить его от конкурентов и занять конкретную нишу на рынке.
Подходящие замены
- брендингШире по смыслу, включает визуальную и эмоциональную упаковку, тогда как позиционирование — это фундаментальная идея отличия.
- маркетинговая стратегияБолее общее понятие, включающее ценообразование, продвижение и сбыт, а не только формирование образа.
- выбор ниши
Позиционирование этого смартфона строится на камере профессионального уровня.
Компания изменила позиционирование, сместив акцент с цены на экологичность.
Техническое определение координат
Процесс определения местоположения объекта в пространстве относительно системы отсчета, часто с использованием навигационных систем.
Подходящие замены
- определение координат
- локализацияЧаще используется в IT и навигации как более конкретный технический термин.
- навигацияПроцесс управления движением, который опирается на данные позиционирования.
Ошибка позиционирования спутника составила несколько метров.
Система GPS обеспечивает точное позиционирование автомобиля на карте.
Социально-психологическая роль
Осознанное или неосознанное определение человеком своего места, статуса и роли в социальной группе или межличностных отношениях.
Подходящие замены
- самопрезентацияАкцент на том, как человек подает себя окружающим.
- ролевая модель
- социальная рольБолее статичное понятие ожидаемого поведения, тогда как позиционирование подразумевает активный выбор или формирование образа.
В новом коллективе ему пришлось заново выстраивать свое позиционирование как эксперта.
Позиционирование жертвы мешает человеку брать ответственность за свою жизнь.
Различие с брендингом и маркетингом
Часто путают позиционирование с брендингом, хотя это разные этапы работы. Маркетинг — это широкий набор действий для продвижения, а позиционирование — это фундаментальный ответ на вопрос «чем мы лучше других?». Брендинг же включает в себя визуальную и эмоциональную упаковку этого ответа. Позиционирование существует в голове потребителя до того, как он увидит логотип или рекламу.
Важно понимать, что позиционирование не всегда является правдой об объекте. Это восприятие аудитории. Например, автомобиль может технически быть средним классом, но благодаря позиционированию и дизайну восприниматься потребителями как премиальный сегмент.
Контекстуальные синонимы
В зависимости от сферы слово имеет разные замены. В IT и навигации лучше использовать «локализация» или «определение местоположения», так как «позиционирование» здесь звучит слишком абстрактно. В деловой переписке о стратегии уместны термины «стратегическая ниша» или «рыночная позиция». В разговорной речи, говоря о человеке, чаще говорят «как он себя подает» или «его образ», избегая канцеляризма «позиционирование».