Экономическая сезонность спроса
Устойчивые колебания объёма продаж товаров или услуг, привязанные к определённым периодам года. Эти изменения повторяются с регулярностью раз в год и обусловлены погодными условиями, праздниками или жизненным циклом потребителей.
Продажи солнцезащитных кремов достигают пика в июне и июле.
Спрос на лыжное снаряжение резко возрастает с наступлением зимы.
Биологическая или природная сезонность
Циклические изменения в живой природе, связанные с климатическими периодами: миграция птиц, цветение растений, линька животных. Эти процессы зависят от продолжительности светового дня и температуры.
Сезонность цветения сакуры определяет сроки туристического сезона в Японии.
Многие виды перелётных птиц руководствуются сезонностью при выборе маршрута.
Природы сезонности
Главная причина сезонности — изменение угла падения солнечных лучей на Землю, что приводит к смене времён года. Это влияет на температуру воздуха, количество осадков и продолжительность светового дня.
В экономике к природным факторам добавляются социальные: школьные каникулы, государственные праздники, религиозные обряды и традиции отдыха, которые формируют устойчивые паттерны поведения потребителей.
Сезонность против тренда
Важно не путать сезонность с долгосрочным трендом. Тренд показывает общее направление развития показателя на протяжении нескольких лет (например, постепенный рост популярности электромобилей). Сезонность же описывает короткие колебания вокруг этого тренда.
Если продажи кондиционеров растут каждый июль и падают каждый январь — это сезонность. Если продажи кондиционеров растут год от года в целом, независимо от месяца — это тренд роста рынка.