Печатный агитационный или информационный материал
Небольшой лист бумаги с кратким текстом, часто дополненным рисунком или схемой, выпускаемый тиражом для распространения среди населения с целью влияния на общественное мнение, рекламы товара или сообщения важных сведений.
Близкие слова
- флаерсовременное коммерческое название, часто для однострочных рекламных материалов
- агиткаразговорное сокращение от «агитационная листовка», обычно политическая
На остановках появились новые листовки с расписанием автобусов.
Оппозиция разбрасывала листовки, призывающие к бойкоту выборов.
В почтовых ящиках лежали пёстрые рекламные листовки ближайших супермаркетов.
Различия с близкими понятиями
Часто возникает путаница между терминами «листовка», «флаер» и «буклет». Листовка — более общее понятие, которое может включать в себя как политические призывы, так и коммерческие предложения. Флаер — это преимущественно современный рекламный инструмент, обычно яркий, часто двусторонний, распространяемый вручную или через почтовые ящики; слово пришло из английского языка (flyer). Буклет же отличается способом изготовления: это лист бумаги, сложенный несколько раз, что позволяет разместить больше структурированной информации. Если листовка бросается в глаза краткостью и крупным шрифтом, то буклет предполагает более внимательное чтение.
Исторический контекст и коннотации
Слово «листовка» имеет сильные исторические ассоциации с политической борьбой. В XX веке листовки были основным средством оперативной агитации для революционеров, диссидентов и участников забастовок из-за дешевизны производства и простоты распространения. Поэтому в публицистике и разговорной речи словосочетание «разбрасывать листовки» часто носит оттенок нелегальной или полулегальной деятельности, противопоставляемой официальной прессе. В коммерческом же контексте это слово может звучать менее профессионально, чем «рекламный материал» или «промо-продукция», так как ассоциируется с уличным распространением и массовым характером.