Военные действия определённого периода
Совокупность боевых операций, объединённых единым замыслом и проводимых на одном театре военных действий или в конкретный сезон года. Это исходное, прямое значение термина.
Близкие слова
- поход
- операция
- боевые действия
Весенняя кампания 1812 года стала поворотным моментом в войне с Наполеоном.
Командование разработало план наступательной кампании на южном фронте.
Серия мероприятий с общей целью
Организованная деятельность, направленная на достижение конкретного результата в общественной, политической или коммерческой сфере. Характеризуется началом, кульминацией и завершением.
Близкие слова
- акция
- мероприятие
- проект
Избирательная кампания кандидата была построена на популяризации социальных реформ.
Благотворительная кампания по сбору средств для детского дома привлекла тысячи волонтёров.
Маркетинговая активность (бизнес)
Комплекс рекламных и промо-акций, реализуемых компанией для продвижения товара, повышения узнаваемости бренда или стимулирования продаж в ограниченный срок.
Близкие слова
- реклама
- промоушн
- пиар-акция
Запуск новой линейки косметики сопровождался масштабной рекламной кампанией в социальных сетях.
Маркетологи оценили эффективность летней кампании по коэффициенту конверсии.
Отличия от смежных понятий: акция, проект, операция
Слово «кампания» часто путают с близкими по смыслу терминами. «Акция» обычно более кратковременна и локальна (например, скидка на один товар), тогда как кампания предполагает более сложную структуру и длительность. «Проект» — это понятие из менеджмента, описывающее уникальный процесс создания продукта или услуги с фиксированными ресурсами; кампания может быть частью проекта, но чаще она направлена на изменение поведения аудитории, а не на создание физического объекта.
«Операция» в военном контексте — это составная часть кампании. Кампания состоит из нескольких операций. В бизнесе «операционная деятельность» относится к рутинным процессам, тогда как кампания — это всегда что-то новое, целенаправленное и временное.
Контекстуальные синонимы и сочетаемость
Выбор синонима зависит от сферы употребления. В политике допустимы замены «предвыборная борьба» или «гонка», но они несут оттенок соперничества, которого может не быть в нейтральной информационной кампании. В маркетинге вместо «рекламной кампании» можно сказать «продвижение», но это слово шире и может означать постоянный процесс.
Типичные устойчивые сочетания: «вести кампанию», «развернуть кампанию», «провести кампанию», «завершить кампанию». Глагол «вести» подчеркивает активное участие и контроль над процессом, а «развернуть» — масштабность начала действий.