Официальное периодическое издание
Документ или печатное/электронное издание, выпускаемое государственными органами, научными институтами или крупными корпорациями для публикации официальных данных, статистики, приказов и аналитических справок.
Близкие слова
- бюллетень
- справочник
- сводка
Сотрудники отдела кадров ежемесячно получают информационный бюллетень с изменениями в трудовом законодательстве.
В архиве библиотеки сохранился редкий информационный бюллетень за 1990 год, посвященный экономическим реформам.
Электронная тематическая рассылка
Регулярное письмо по электронной почте, которое отправляется подписчикам для освещения новостей компании, полезных материалов или экспертных мнений. В отличие от рекламной рассылки, здесь акцент делается на пользе и информировании.
Близкие слова
- рассылка
- дайджест
- новостная лента
Я подписался на информационный бюллетень этого блога, чтобы не пропустить новые статьи о веб-дизайне.
В конце каждого письма редакция напоминает, что это не рекламный спам, а полезный информационный бюллетень для профессионалов.
Отличие от рекламной рассылки
Часто понятия «информационный бюллетень» и «email-маркетинг» путают, но их цели принципиально разные. Рекламная рассылка стремится к немедленной продаже товара или услуги через призывы к действию (кнопки «Купить», «Заказать»). Информационный бюллетень работает на долгосрочную лояльность: он формирует экспертный имидж, обучает аудиторию и напоминает о бренде ненавязчиво. Например, компания по продаже кофе может прислать рецепт приготовления напитка (бюллетень), а не скидку на помол (реклама).
Структура и содержание
Классический информационный бюллетень строится по принципу пирамиды: самая важная новость или главное событие выносится в начало, затем идут второстепенные новости, анонсы мероприятий и полезная аналитика. Текст обычно разбивается на короткие блоки с заголовками для легкого сканирования глазами. В отличие от статьи или блога, здесь редко используются длинные повествовательные конструкции; упор делается на факты, цифры и краткие выводы.