Управление идентичностью бренда
Стратегический процесс создания, развития и продвижения бренда. Включает определение ценностей компании, целевой аудитории, тона коммуникации и визуальной айдентики для формирования уникального образа в сознании потребителей.
Близкие слова
- брендингЧасто используется как синоним, но иногда подразумевает более узкий набор маркетинговых инструментов.
- разработка брендаАкцент на этапе создания концепции и айдентики.
Компания начала масштабное брендирование перед выходом на международный рынок.
Успешное брендирование позволило стартапу быстро завоевать доверие инвесторов.
Нанесение фирменной символики
Технический процесс нанесения логотипов, названий или слоганов на различные физические носители: упаковку товаров, спецодежду сотрудников, транспортные средства, сувенирную продукцию и элементы оформления торговых точек.
Близкие слова
- маркировкаБолее общий термин, который может означать нанесение любой информации (штрих-коды, состав), а не только бренда.
- нанесение логотипаОписывает конкретное действие без акцента на маркетинговой цели.
Мы заказали брендирование корпоративных ручек для конференции.
Брендирование витрины магазина помогло привлечь внимание пешеходов.
Разница между брендом и брендированием
Часто эти понятия путают, но они обозначают разные аспекты одного явления. Бренд — это результат: набор ассоциаций, эмоций и ожиданий, которые возникают у потребителя при упоминании компании. Это нематериальный актив, живущий в голове клиента.
Брендирование же — это действие, процесс. Это совокупность инструментов и стратегий, с помощью которых компания формирует этот бренд. Если бренд — это «кто мы», то брендирование — это «как мы об этом рассказываем миру».
Зачем бизнесу нужно брендирование
Главная цель стратегического брендирования — снижение затрат на привлечение клиентов. Сильный бренд вызывает доверие, поэтому людям проще совершить покупку у знакомой компании, чем рисковать с безымянным продуктом.
Кроме того, грамотное брендирование позволяет устанавливать более высокую цену, так как покупатель платит не только за функциональные свойства товара, но и за статус, принадлежность к определенному сообществу или уверенность в качестве.