Слово «предприниматель» вызывает устойчивые ассоциации с миром бизнеса, самостоятельностью решений и принятием ответственности за результат. Образ этого человека тесно связан с понятиями риска, инноваций и управления ресурсами. В сознании носителей языка предприниматель противопоставляется наёмному работнику своей независимостью и способностью создавать новые проекты «с нуля». Ассоциативное поле охватывает как материальные атрибуты офиса или производства, так и абстрактные категории успеха, конкуренции и финансовой свободы.
