Слово «мультфильмы» вызывает ассоциации с миром анимации: от технических аспектов (кадры, рисунки, озвучка) до эмоциональных переживаний зрителя (ностальгия, радость, удивление). Ключевыми связями являются образы сказочных героев, фантастические миры и жанровые признаки, такие как комедийность или приключенческий сюжет. Также вспоминаются материалы и технологии создания — от классической рисованной анимации до современной 3D-графики.
